10月26日-29日,，在京東MALL重慶店,，五糧液濃香酒公司自營品牌“火爆”亮相。

經(jīng)過預熱,、社群活動,、廣宣、現(xiàn)場展示,、調(diào)酒,、現(xiàn)場直播帶貨等，與意見領袖和消費者深度溝通,，從重慶開始,，拉開了“為夢想 自敢為”—火爆夢想100全國行活動序幕。

1997年12月,，五糧液旗下“火爆”品牌創(chuàng)立,；1998年首批“火爆”酒上市，受到消費者追捧,。

2023年,，“火爆”品牌再次煥新升級，定位“體育文創(chuàng)白酒品牌”,，全新逐夢起航。

煥新升級后,，“火爆”將“為夢想 自敢為”作為品牌主張,。從字義分析，“火爆”寓意“紅火,、熱烈,、激情”，也是事業(yè)奮斗的目標,；“為夢想”彰顯出品牌“夢想,、拼搏、責任,、榮耀”內(nèi)涵,；“自敢為”，傳遞出為了追求美好,、健康生活,，勇于拼搏的精神。品牌內(nèi)涵正能量滿滿,，與國家社會倡導的價值觀高度吻合,。

“火爆”品牌煥新定位體育文創(chuàng)酒，還凸顯文化引領,、進軍文創(chuàng)市場的決心,。

文化引領：白酒的本質(zhì)是文化，“火爆”打造文創(chuàng)酒,，以文化符號鏈接消費者,，讓消費者找到存在感、歸屬感,、成就感,，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的方向。

市場巨大：2022年,，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到33008億元,；2023年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入超過12萬億,。定位體育文創(chuàng)酒,，“火爆”市場前景廣闊。

品牌匹配：伴隨95后、00后逐漸進入職場,，消費者更注重健康,，關注產(chǎn)品個性，對文創(chuàng)產(chǎn)品情有獨鐘,?！盎鸨薄盀閴粝?自敢為”的品牌內(nèi)核，彰顯體育精神,，與目標消費群價值觀高度契合,。“火爆”進軍體育文創(chuàng)領域,，還將為白酒行業(yè)探索新賽道,、新路徑，做出更多貢獻,。

由此可見,，“火爆”提出“有夢想 自敢為”主張閃耀重慶，品牌內(nèi)涵豐富,、目標市場巨大,、發(fā)展前景廣闊。

此次“火爆”白酒重慶亮相,，火爆羽毛球、火爆金球,、火爆籃球三箭齊發(fā),，與消費者深度溝通互動。

羽毛球是國人喜愛的體育運動,，中國羽毛球隊被譽為“夢之隊”,，通過與“國羽教父”李永波本人及團隊多次溝通，公司與李永波團隊聯(lián)合,，出品面向體育愛好者的火爆羽毛球酒,，包括500mL火爆羽毛球標品，100mL*5火爆羽毛球冠軍禮盒,，500mL*2火爆羽毛球冠軍禮盒,。

火爆羽毛球酒外觀充滿創(chuàng)意，酒瓶晶瑩剔透,，包裝創(chuàng)意來源于羽毛球,，又融合了白酒審美元素，附帶“李永波”親筆簽名,，酒體品質(zhì)上乘,，非常適合送禮自飲收藏,。

足球是世界第一運動?！盎鸨薄盀閴粝?自敢為”的品牌主張彰顯拼搏,，與足球運動“拼搏，熱血,，堅持不懈”的宗旨,，以及中國球迷“永不放棄、熱愛堅持”的精神高度契合,。

火爆金球包裝創(chuàng)意來源于金球獎,。“火爆”品牌邀請國內(nèi)著名設計師,，為廣大球迷特別定制金球包裝設計，其瓶型獨一無二的,，酒質(zhì)卓爾不群,，適合眾多消費場景。

火爆籃球包裝創(chuàng)意起源于籃球運動,，瓶型酷似籃球,，酒質(zhì)出色。在NBA,，以早起勤奮著稱的籃球明星科比曾說過“你見過凌晨四點的紐約嗎,？”一語道破了籃球運動“只爭第一”的內(nèi)涵。

“火爆”品牌推出火爆籃球,，不僅只是推出一瓶美酒,，更是致敬“敢為爭先”的生活態(tài)度和運動精神。

此次“火爆”重慶快閃推廣,，內(nèi)容涵蓋異業(yè)聯(lián)盟,、社群營銷、沉浸式體驗,，體育達人現(xiàn)場見面等,，通過打通線上線下，讓火爆品牌快速進入消費者心智,。

異業(yè)聯(lián)盟：京東MALL重慶店,，占地面積6萬平方米，年客流200萬人次以上,，具備很大流量優(yōu)勢,。為了吸引消費者,，“火爆”與京東MALL全面合作，開展異業(yè)聯(lián)盟為活動引流,，效果明顯,。

社群推廣：為搞好這次活動，“火爆”品牌還建立微信群,，線上線下與消費者溝通互動,，取得很好的傳播效應。

全方位沉浸式體驗：本次快閃推廣,，活動場地分為展示區(qū),、調(diào)酒直播區(qū)、互動游戲區(qū)等,。除產(chǎn)品展示,，消費者可以調(diào)酒、拍照打卡,、活動現(xiàn)場,。活動還邀請運動達人,，2017-2023年重慶馬拉松宣傳片女主角之一的蘭霞到現(xiàn)場站臺互動,，讓消費者感受全方位沉浸式體驗。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2024年文創(chuàng)酒市場規(guī)模350億元,，2025年將達到500億元，增速高達42.9%,。文創(chuàng)酒有望成為下一片藍海,。

如何成功打造一款文創(chuàng)酒品牌？中國白酒鮮有成功案例,，亟需引領者突破,。

在此大背景下，“火爆”定位體育文創(chuàng)酒,，主張“為夢想 自敢為”,，創(chuàng)新舉辦一場快閃推廣,，通過新品類,、新營銷、新傳播,，在重慶拉開“為夢想 自敢為”—火爆夢想100全國行活動序幕,，為白酒行業(yè)打造文創(chuàng)品牌拓展了新思路,，打開了新局面。

可以預料,，伴隨“為夢想 自敢為”—火爆夢想100全國行在全國各大城市陸續(xù)展開,，文創(chuàng)酒賽道將迎來一匹黑馬,。“火爆”也將引領中國白酒文創(chuàng)破局,，并奉獻成功案例,。