10月26日-29日,，在京東MALL重慶店,，五糧液濃香酒公司自營品牌“火爆”亮相。

經(jīng)過預(yù)熱,、社群活動(dòng),、廣宣,、現(xiàn)場展示、調(diào)酒,、現(xiàn)場直播帶貨等,，與意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者深度溝通，從重慶開始,，拉開了“為夢想 自敢為”—火爆夢想100全國行活動(dòng)序幕。

1997年12月,，五糧液旗下“火爆”品牌創(chuàng)立；1998年首批“火爆”酒上市,，受到消費(fèi)者追捧,。

2023年，“火爆”品牌再次煥新升級,，定位“體育文創(chuàng)白酒品牌”,，全新逐夢起航。

煥新升級后,，“火爆”將“為夢想 自敢為”作為品牌主張,。從字義分析，“火爆”寓意“紅火,、熱烈,、激情”，也是事業(yè)奮斗的目標(biāo),；“為夢想”彰顯出品牌“夢想,、拼搏、責(zé)任,、榮耀”內(nèi)涵,；“自敢為”，傳遞出為了追求美好,、健康生活,，勇于拼搏的精神。品牌內(nèi)涵正能量滿滿,，與國家社會(huì)倡導(dǎo)的價(jià)值觀高度吻合,。

“火爆”品牌煥新定位體育文創(chuàng)酒，還凸顯文化引領(lǐng),、進(jìn)軍文創(chuàng)市場的決心,。

文化引領(lǐng)：白酒的本質(zhì)是文化，“火爆”打造文創(chuàng)酒,，以文化符號鏈接消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者找到存在感,、歸屬感、成就感,，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的方向,。

市場巨大：2022年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到33008億元,；2023年,，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超過12萬億。定位體育文創(chuàng)酒,，“火爆”市場前景廣闊,。

品牌匹配：伴隨95后、00后逐漸進(jìn)入職場,，消費(fèi)者更注重健康,，關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性，對文創(chuàng)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘,?！盎鸨薄盀閴粝?自敢為”的品牌內(nèi)核，彰顯體育精神,，與目標(biāo)消費(fèi)群價(jià)值觀高度契合,。“火爆”進(jìn)軍體育文創(chuàng)領(lǐng)域,，還將為白酒行業(yè)探索新賽道,、新路徑，做出更多貢獻(xiàn),。

由此可見,，“火爆”提出“有夢想 自敢為”主張閃耀重慶，品牌內(nèi)涵豐富,、目標(biāo)市場巨大,、發(fā)展前景廣闊。

此次“火爆”白酒重慶亮相,，火爆羽毛球、火爆金球,、火爆籃球三箭齊發(fā),，與消費(fèi)者深度溝通互動(dòng)。

羽毛球是國人喜愛的體育運(yùn)動(dòng),，中國羽毛球隊(duì)被譽(yù)為“夢之隊(duì)”,，通過與“國羽教父”李永波本人及團(tuán)隊(duì)多次溝通，公司與李永波團(tuán)隊(duì)聯(lián)合,，出品面向體育愛好者的火爆羽毛球酒,，包括500mL火爆羽毛球標(biāo)品,，100mL*5火爆羽毛球冠軍禮盒，500mL*2火爆羽毛球冠軍禮盒,。

火爆羽毛球酒外觀充滿創(chuàng)意,，酒瓶晶瑩剔透，包裝創(chuàng)意來源于羽毛球,，又融合了白酒審美元素,，附帶“李永波”親筆簽名，酒體品質(zhì)上乘,，非常適合送禮自飲收藏,。

足球是世界第一運(yùn)動(dòng)?！盎鸨薄盀閴粝?自敢為”的品牌主張彰顯拼搏，與足球運(yùn)動(dòng)“拼搏,，熱血,，堅(jiān)持不懈”的宗旨，以及中國球迷“永不放棄,、熱愛堅(jiān)持”的精神高度契合,。

火爆金球包裝創(chuàng)意來源于金球獎(jiǎng)?！盎鸨逼放蒲垏鴥?nèi)著名設(shè)計(jì)師,，為廣大球迷特別定制金球包裝設(shè)計(jì)，其瓶型獨(dú)一無二的,，酒質(zhì)卓爾不群,，適合眾多消費(fèi)場景。

火爆籃球包裝創(chuàng)意起源于籃球運(yùn)動(dòng),，瓶型酷似籃球,，酒質(zhì)出色。在NBA,，以早起勤奮著稱的籃球明星科比曾說過“你見過凌晨四點(diǎn)的紐約嗎,？”一語道破了籃球運(yùn)動(dòng)“只爭第一”的內(nèi)涵。

“火爆”品牌推出火爆籃球,，不僅只是推出一瓶美酒,，更是致敬“敢為爭先”的生活態(tài)度和運(yùn)動(dòng)精神。

此次“火爆”重慶快閃推廣,，內(nèi)容涵蓋異業(yè)聯(lián)盟,、社群營銷,、沉浸式體驗(yàn)，體育達(dá)人現(xiàn)場見面等,，通過打通線上線下,，讓火爆品牌快速進(jìn)入消費(fèi)者心智。

異業(yè)聯(lián)盟：京東MALL重慶店,，占地面積6萬平方米,，年客流200萬人次以上，具備很大流量優(yōu)勢,。為了吸引消費(fèi)者,，“火爆”與京東MALL全面合作，開展異業(yè)聯(lián)盟為活動(dòng)引流,，效果明顯,。

社群推廣：為搞好這次活動(dòng)，“火爆”品牌還建立微信群,，線上線下與消費(fèi)者溝通互動(dòng),，取得很好的傳播效應(yīng)。

全方位沉浸式體驗(yàn)：本次快閃推廣,，活動(dòng)場地分為展示區(qū),、調(diào)酒直播區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)等,。除產(chǎn)品展示,，消費(fèi)者可以調(diào)酒、拍照打卡,、活動(dòng)現(xiàn)場,。活動(dòng)還邀請運(yùn)動(dòng)達(dá)人,，2017-2023年重慶馬拉松宣傳片女主角之一的蘭霞到現(xiàn)場站臺(tái)互動(dòng),，讓消費(fèi)者感受全方位沉浸式體驗(yàn)。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2024年文創(chuàng)酒市場規(guī)模350億元,，2025年將達(dá)到500億元，增速高達(dá)42.9%,。文創(chuàng)酒有望成為下一片藍(lán)海,。

如何成功打造一款文創(chuàng)酒品牌？中國白酒鮮有成功案例,，亟需引領(lǐng)者突破,。

在此大背景下，“火爆”定位體育文創(chuàng)酒,，主張“為夢想 自敢為”,，創(chuàng)新舉辦一場快閃推廣,，通過新品類、新營銷,、新傳播,，在重慶拉開“為夢想 自敢為”—火爆夢想100全國行活動(dòng)序幕，為白酒行業(yè)打造文創(chuàng)品牌拓展了新思路,，打開了新局面,。

可以預(yù)料，伴隨“為夢想 自敢為”—火爆夢想100全國行在全國各大城市陸續(xù)展開,，文創(chuàng)酒賽道將迎來一匹黑馬,。“火爆”也將引領(lǐng)中國白酒文創(chuàng)破局,，并奉獻(xiàn)成功案例,。