10月23日,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)第二季收官之戰(zhàn),，在京拉開(kāi)帷幕。

從江南到北京,，歷時(shí)七個(gè)月,，行程六千里,。這一路，科考團(tuán)以水為脈,，把酒尋道,，科學(xué)探索、楹聯(lián)征集,、國(guó)之大醫(yī)等項(xiàng)目接連展開(kāi),，在與大運(yùn)河的對(duì)話中，尋山河地理中的文脈之道,、尋文化交融中的創(chuàng)新之道,、尋品牌與社會(huì)的責(zé)任之道。

茅臺(tái)1935陸續(xù)推出文創(chuàng)酒產(chǎn)品,，有力推動(dòng)茅臺(tái)1935酒的品牌建設(shè),，進(jìn)一步印證了茅臺(tái)1935作為酒業(yè)千元產(chǎn)品價(jià)格帶“領(lǐng)頭羊”地位。

█ 尋道中國(guó)新表達(dá)

霜降時(shí)節(jié),，京杭大運(yùn)河北段——北運(yùn)河被層層秋色浸染,，凸顯出別樣之美。綿延千里的碧水清波,，溝通五大水系,、貫通南北各地；河上的漕船,，運(yùn)來(lái)江淮的糧米,、江南的絲綢；沿岸的碼頭,，匯聚著匆忙的商旅,、勞作的船工……大運(yùn)河的“運(yùn)”之力，在這里體現(xiàn)得淋漓盡致,。

京杭大運(yùn)河，這條人工偉力的超級(jí)水道,，是漕運(yùn)繁忙的黃金商道,，也是南北融合的文化通道，千百年來(lái),，生生不息,，滋養(yǎng)的是文明，凝聚的是共識(shí),。

大運(yùn)河連接著長(zhǎng)江黃河五大水系,，串聯(lián)起華夏大地的南北與古今。

▎王莉

現(xiàn)場(chǎng),，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理王莉,，以《茅臺(tái)1935：在尋道大運(yùn)河的波瀾壯闊中與“喜”相逢》為題，分享了這段運(yùn)河旅程中的所逢之“喜”和所尋之“道”,。

她表示,，這七個(gè)月時(shí)間，茅臺(tái)1935沿著大運(yùn)河的軌跡,，先后已走過(guò)6座城市,，一路體驗(yàn)山河情懷，感受大運(yùn)河深厚的歷史底蘊(yùn),；這六千里旅程,，讓茅臺(tái)1935從大運(yùn)河奔流千年的波濤中，驚喜地尋找到人與自然和諧共生的“自然”之道,，傳承工匠精神,、弘揚(yáng)中華文化的“人文”之道以及滿足人們美好生活的“發(fā)展”之道。

中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科表示,，2025年,，《中國(guó)國(guó)家地理》將繼續(xù)與茅臺(tái)1935攜手同行，共同發(fā)現(xiàn),、展示茅臺(tái)1935中所蘊(yùn)含的遼闊世界與深厚底蘊(yùn),，共拓尋道之旅、共赴大道之行,。

在注重文化表達(dá)的同時(shí),，茅臺(tái)1935在社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展上的成績(jī)同樣突出。

此次活動(dòng),，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季沿著大運(yùn)河的足跡,，已向七個(gè)節(jié)點(diǎn)城市捐贈(zèng)350萬(wàn)元。中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王丹對(duì)此表示,，“茅臺(tái)自覺(jué)將公益融入工作全局和具體行動(dòng),，充分體現(xiàn)了胸懷‘國(guó)之大者’的社會(huì)責(zé)任感和品牌擔(dān)當(dāng)。未來(lái),，中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)將與社會(huì)各界攜手同行,，持續(xù)為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量?！?/span>

同時(shí),，國(guó)家廣播電視總局2023-2024年“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”項(xiàng)目：“閃耀吧，大運(yùn)河”即將接力登場(chǎng),，這也是茅臺(tái)1935踐行高質(zhì)量發(fā)展的有力印證,。

█ 創(chuàng)新持續(xù)賦能

今年是中國(guó)大運(yùn)河申遺成功的十周年，也是北京中軸線成功申遺的第一年,?！吧幌⒌倪\(yùn)河文明”與“中國(guó)的理想都城秩序”,，在今天的北京城，縱貫古今,、交相輝映,。

從古至今，大運(yùn)河不僅是文藝之河,、文旅之河,，更是彌漫著千年酒香的美酒之河。

從傳世名畫(huà)《清明上河圖》中大量的酒樓,、酒坊,，到傳世名著《東京夢(mèng)華錄》中 發(fā)有釀酒許可證的街巷夜市；從南方的鹽商園林,，到北方的王府牌樓,；從富甲天下的錢莊金樓，到禮儀天下的祠堂書(shū)院,，中國(guó)人以酒明志,，借酒抒情，千年不變,。

一直以來(lái),，茅臺(tái)1935始終將文化作為核心驅(qū)動(dòng)力，多次出圈的表達(dá)形式則是茅臺(tái)1935實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng),，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素,。

縱觀瓶身全貌，茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒（喜逢大運(yùn)河）,，靈感源自古老的大運(yùn)河,，將河流的雄渾壯麗與歷史的波瀾壯闊巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,，展現(xiàn)出一種融合共生的美感,，以此致敬輝煌的中國(guó)文明。

在瓶身設(shè)計(jì)上,，采用立體浮雕技術(shù),，精心呈現(xiàn)主題字,、大運(yùn)河圖案以及航跡插畫(huà),，形成獨(dú)特的視覺(jué)效果,。河道部分不僅以點(diǎn)連線,，還特別模擬了河水侵蝕河岸的自然效果，增添了地理特色的真實(shí)感；插畫(huà)則以“航跡”為主線,，通過(guò)長(zhǎng)卷藝術(shù)形式的創(chuàng)作,，既尋找歷史軌跡,，也探索和傳承運(yùn)河之美,。

核心視覺(jué)元素聚焦于大運(yùn)河上的第一橋——拱宸橋，同時(shí)融入了標(biāo)志性建筑群、山水風(fēng)光和人文景觀等具有運(yùn)河特色的文化元素，生動(dòng)展現(xiàn)了大運(yùn)河自開(kāi)通以來(lái)南北往來(lái)的繁榮景象,，以此向偉大的運(yùn)河文化致敬,。

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以“喜”為尋道主題,，沿著歷史悠久的中國(guó)大運(yùn)河,，探尋不同城市“喜”的場(chǎng)景,，與大美中國(guó)和人間美好“喜”相逢。

█ 高質(zhì)量發(fā)展新引擎

去年，茅臺(tái)1935攜手中國(guó)國(guó)家地理,，沿“胡煥庸線”尋道中國(guó),；今年,，茅臺(tái)1935接續(xù)啟程,，以“喜”為主題、以“大運(yùn)河”為主線,，接連走過(guò)七座城市,。

李栓科表示,，2025年,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”將沿著北緯30°線兩側(cè)的長(zhǎng)江流域，踏上新的尋道征程,，繼續(xù)與歷史對(duì)話，向未來(lái)前行,。

從第一季,、第二季，以及今年持續(xù)開(kāi)展的楹聯(lián)征集,、喜逢薈和“茅廬喜逢·山盟海誓”集體婚禮等,，無(wú)一例外都是茅臺(tái)1935觸及C端的抓手。依靠地理科考,、楹聯(lián)寫作等主題，每一個(gè)IP活動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了有效“破圈”，吸引多層級(jí)消費(fèi)者。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為,，貴州茅臺(tái)醬香酒系列產(chǎn)品渠道建設(shè)有序推進(jìn),，茅臺(tái)醬香酒遍布全國(guó)的主題終端,，已經(jīng)變成了中國(guó)酒業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線,，通過(guò)主題終端體系突出傳播茅臺(tái)文化，展示茅臺(tái)大家族產(chǎn)品形象，通過(guò)獎(jiǎng)懲措施有效管控市場(chǎng)秩序,，茅臺(tái)醬香酒主題終端拉近了茅臺(tái)品牌與消費(fèi)者的距離。

眾所周知,，茅臺(tái)1935成為千元價(jià)格帶百億級(jí)超級(jí)大單品，首先是為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值，以超越預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)贏得了高凈值人群良好的口碑,；其次，茅臺(tái)1935努力為中國(guó)酒業(yè)渠道商和終端體系創(chuàng)造了價(jià)值。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蛑飨?，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人勞拉·里斯曾提出一個(gè)觀點(diǎn)：“品類決定品牌,，而一個(gè)品牌最重要的,，就是它在消費(fèi)者心智中所代表的東西,?！?/span>

茅臺(tái)1935背靠茅臺(tái)品牌托舉，加之近三年的不懈奮斗,，逐步走入千家萬(wàn)戶,，存在于消費(fèi)者的心智之中,，“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理”文創(chuàng)酒（喜逢大運(yùn)河）的上市，必將釋放更多情緒價(jià)值,、贏得消費(fèi)者青睞,，為茅臺(tái)1935開(kāi)創(chuàng)更加美好的明天。