10月23日,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)第二季收官之戰(zhàn)，在京拉開帷幕,。

從江南到北京,，歷時(shí)七個(gè)月，行程六千里,。這一路,，科考團(tuán)以水為脈，把酒尋道,，科學(xué)探索,、楹聯(lián)征集、國(guó)之大醫(yī)等項(xiàng)目接連展開,，在與大運(yùn)河的對(duì)話中,，尋山河地理中的文脈之道、尋文化交融中的創(chuàng)新之道,、尋品牌與社會(huì)的責(zé)任之道,。

茅臺(tái)1935陸續(xù)推出文創(chuàng)酒產(chǎn)品，有力推動(dòng)茅臺(tái)1935酒的品牌建設(shè),，進(jìn)一步印證了茅臺(tái)1935作為酒業(yè)千元產(chǎn)品價(jià)格帶“領(lǐng)頭羊”地位,。

█ 尋道中國(guó)新表達(dá)

霜降時(shí)節(jié)，京杭大運(yùn)河北段——北運(yùn)河被層層秋色浸染,，凸顯出別樣之美,。綿延千里的碧水清波，溝通五大水系,、貫通南北各地,；河上的漕船，運(yùn)來江淮的糧米,、江南的絲綢,；沿岸的碼頭，匯聚著匆忙的商旅,、勞作的船工……大運(yùn)河的“運(yùn)”之力,，在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。

京杭大運(yùn)河,，這條人工偉力的超級(jí)水道,，是漕運(yùn)繁忙的黃金商道，也是南北融合的文化通道,，千百年來,，生生不息，滋養(yǎng)的是文明,，凝聚的是共識(shí),。

大運(yùn)河連接著長(zhǎng)江黃河五大水系,，串聯(lián)起華夏大地的南北與古今。

▎王莉

現(xiàn)場(chǎng),，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理王莉，以《茅臺(tái)1935：在尋道大運(yùn)河的波瀾壯闊中與“喜”相逢》為題,，分享了這段運(yùn)河旅程中的所逢之“喜”和所尋之“道”,。

她表示，這七個(gè)月時(shí)間,，茅臺(tái)1935沿著大運(yùn)河的軌跡,，先后已走過6座城市，一路體驗(yàn)山河情懷,，感受大運(yùn)河深厚的歷史底蘊(yùn),；這六千里旅程，讓茅臺(tái)1935從大運(yùn)河奔流千年的波濤中,，驚喜地尋找到人與自然和諧共生的“自然”之道,，傳承工匠精神、弘揚(yáng)中華文化的“人文”之道以及滿足人們美好生活的“發(fā)展”之道,。

中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科表示,，2025年，《中國(guó)國(guó)家地理》將繼續(xù)與茅臺(tái)1935攜手同行,，共同發(fā)現(xiàn),、展示茅臺(tái)1935中所蘊(yùn)含的遼闊世界與深厚底蘊(yùn)，共拓尋道之旅,、共赴大道之行,。

在注重文化表達(dá)的同時(shí)，茅臺(tái)1935在社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展上的成績(jī)同樣突出,。

此次活動(dòng),，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季沿著大運(yùn)河的足跡，已向七個(gè)節(jié)點(diǎn)城市捐贈(zèng)350萬元,。中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王丹對(duì)此表示,，“茅臺(tái)自覺將公益融入工作全局和具體行動(dòng),，充分體現(xiàn)了胸懷‘國(guó)之大者’的社會(huì)責(zé)任感和品牌擔(dān)當(dāng),。未來，中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)將與社會(huì)各界攜手同行,，持續(xù)為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量,。”

同時(shí),，國(guó)家廣播電視總局2023-2024年“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”項(xiàng)目：“閃耀吧,，大運(yùn)河”即將接力登場(chǎng),，這也是茅臺(tái)1935踐行高質(zhì)量發(fā)展的有力印證。

█ 創(chuàng)新持續(xù)賦能

今年是中國(guó)大運(yùn)河申遺成功的十周年,，也是北京中軸線成功申遺的第一年,。“生生不息的運(yùn)河文明”與“中國(guó)的理想都城秩序”,，在今天的北京城,，縱貫古今、交相輝映,。

從古至今,，大運(yùn)河不僅是文藝之河、文旅之河,，更是彌漫著千年酒香的美酒之河,。

從傳世名畫《清明上河圖》中大量的酒樓、酒坊,，到傳世名著《東京夢(mèng)華錄》中 發(fā)有釀酒許可證的街巷夜市,；從南方的鹽商園林，到北方的王府牌樓,；從富甲天下的錢莊金樓,，到禮儀天下的祠堂書院，中國(guó)人以酒明志,，借酒抒情,，千年不變。

一直以來,，茅臺(tái)1935始終將文化作為核心驅(qū)動(dòng)力,，多次出圈的表達(dá)形式則是茅臺(tái)1935實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素,。

縱觀瓶身全貌,，茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒（喜逢大運(yùn)河），靈感源自古老的大運(yùn)河,，將河流的雄渾壯麗與歷史的波瀾壯闊巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,，展現(xiàn)出一種融合共生的美感，以此致敬輝煌的中國(guó)文明,。

在瓶身設(shè)計(jì)上,，采用立體浮雕技術(shù)，精心呈現(xiàn)主題字,、大運(yùn)河圖案以及航跡插畫,，形成獨(dú)特的視覺效果。河道部分不僅以點(diǎn)連線,，還特別模擬了河水侵蝕河岸的自然效果,，增添了地理特色的真實(shí)感,；插畫則以“航跡”為主線，通過長(zhǎng)卷藝術(shù)形式的創(chuàng)作,，既尋找歷史軌跡,，也探索和傳承運(yùn)河之美。

核心視覺元素聚焦于大運(yùn)河上的第一橋——拱宸橋,，同時(shí)融入了標(biāo)志性建筑群,、山水風(fēng)光和人文景觀等具有運(yùn)河特色的文化元素，生動(dòng)展現(xiàn)了大運(yùn)河自開通以來南北往來的繁榮景象,，以此向偉大的運(yùn)河文化致敬,。

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以“喜”為尋道主題，沿著歷史悠久的中國(guó)大運(yùn)河,，探尋不同城市“喜”的場(chǎng)景,，與大美中國(guó)和人間美好“喜”相逢。

█ 高質(zhì)量發(fā)展新引擎

去年,，茅臺(tái)1935攜手中國(guó)國(guó)家地理,，沿“胡煥庸線”尋道中國(guó)；今年,，茅臺(tái)1935接續(xù)啟程,，以“喜”為主題、以“大運(yùn)河”為主線,，接連走過七座城市,。

李栓科表示，2025年,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”將沿著北緯30°線兩側(cè)的長(zhǎng)江流域,，踏上新的尋道征程，繼續(xù)與歷史對(duì)話,，向未來前行,。

從第一季、第二季,，以及今年持續(xù)開展的楹聯(lián)征集,、喜逢薈和“茅廬喜逢·山盟海誓”集體婚禮等，無一例外都是茅臺(tái)1935觸及C端的抓手,。依靠地理科考,、楹聯(lián)寫作等主題，每一個(gè)IP活動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了有效“破圈”,，吸引多層級(jí)消費(fèi)者,。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為,，貴州茅臺(tái)醬香酒系列產(chǎn)品渠道建設(shè)有序推進(jìn),，茅臺(tái)醬香酒遍布全國(guó)的主題終端,，已經(jīng)變成了中國(guó)酒業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線，通過主題終端體系突出傳播茅臺(tái)文化,，展示茅臺(tái)大家族產(chǎn)品形象,，通過獎(jiǎng)懲措施有效管控市場(chǎng)秩序，茅臺(tái)醬香酒主題終端拉近了茅臺(tái)品牌與消費(fèi)者的距離,。

眾所周知,，茅臺(tái)1935成為千元價(jià)格帶百億級(jí)超級(jí)大單品，首先是為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值,，以超越預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)贏得了高凈值人群良好的口碑,；其次，茅臺(tái)1935努力為中國(guó)酒業(yè)渠道商和終端體系創(chuàng)造了價(jià)值,。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蛑飨?，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人勞拉·里斯曾提出一個(gè)觀點(diǎn)：“品類決定品牌，而一個(gè)品牌最重要的,，就是它在消費(fèi)者心智中所代表的東西,。”

茅臺(tái)1935背靠茅臺(tái)品牌托舉,，加之近三年的不懈奮斗,，逐步走入千家萬戶，存在于消費(fèi)者的心智之中,，“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理”文創(chuàng)酒（喜逢大運(yùn)河）的上市,，必將釋放更多情緒價(jià)值、贏得消費(fèi)者青睞,，為茅臺(tái)1935開創(chuàng)更加美好的明天,。