“汾酒集團(tuán)不僅是山西職業(yè)籃球發(fā)展歷程的見(jiàn)證者與參與者，更是受益者,。山西汾酒男籃與山西竹葉青酒女籃是山西體育的亮點(diǎn),，同時(shí)也致力于傳播汾酒、竹葉青酒的品牌魅力,，將體育精神與品牌文化結(jié)合,，贏得了廣泛認(rèn)可與喜愛(ài)?！?/span>

10月8日,，山西汾酒男籃、山西竹葉青酒女籃,，CBA/WCBA2024-2025賽季新聞發(fā)布會(huì)在太原召開,，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂在會(huì)上如此表示。

次日,，太原晚報(bào)以《男籃沖擊更高目標(biāo) 女籃續(xù)寫榮耀篇章 山西籃球煥新出發(fā)》為題報(bào)道了兩支球隊(duì)新賽季備戰(zhàn)情況,。

當(dāng)山西職業(yè)籃球以城之名，全力以赴“沖擊更高目標(biāo)”“續(xù)寫榮耀篇章”,，汾酒踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任和為消費(fèi)者追求健康生活貢獻(xiàn)力量的同時(shí),，也正同樣出征“新賽季”，沖擊更高發(fā)展目標(biāo),。

汾酒與山西職業(yè)籃球的故事,，還要從2009年說(shuō)起。

2009年8月25日,，汾酒和山西中宇俱樂(lè)部簽約,，以每年600萬(wàn)元的價(jià)格，成為山西男籃的冠名贊助商,，“山西汾酒集團(tuán)”的字樣隨之出現(xiàn)在山西隊(duì)球衣之上,，頻頻亮相賽場(chǎng)。自此,，汾酒通過(guò)冠名或者持股的方式，始終與山西男籃緊密相連,。

2013年，山西中宇因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力選擇股權(quán)轉(zhuǎn)讓,，一波三折之后,，汾酒集團(tuán)從北京控股集團(tuán)購(gòu)回球隊(duì),。

2014年,，山西中宇正式改為山西汾酒職業(yè)男籃俱樂(lè)部,，“山西汾酒男籃”從此印在山西球迷的記憶中。

2023年,，山西男籃100%股權(quán)被山西杏花村國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司收購(gòu),，正式回歸汾酒,，更名為“山西汾酒職業(yè)籃球俱樂(lè)部”,。

而在此前一年，汾酒宣布以380萬(wàn)元作為宣傳費(fèi),，冠名山西女籃，球隊(duì)名稱更改為“山西烈焰竹葉青酒女子籃球隊(duì)”,，簡(jiǎn)稱“山西竹葉青酒女籃”,。

多年來(lái),，山西男籃和女籃以堅(jiān)韌不拔的精神風(fēng)貌得到籃球球迷的廣泛認(rèn)可,。汾酒持續(xù)通過(guò)冠名,、贊助的方式攜手山西男籃和山西女籃，對(duì)山西省內(nèi)市場(chǎng)深耕,，同時(shí)也為其品牌與市場(chǎng)全國(guó)化帶來(lái)重要支撐，這得益于籃球是國(guó)內(nèi)乃至全球范圍最受關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)之一。

2019年發(fā)布的《中國(guó)籃球調(diào)查白皮書》顯示,，彼時(shí)我國(guó)核心籃球人口達(dá)到1.43億，泛籃球迷更是達(dá)到驚人的4.82億,。

而國(guó)際籃聯(lián)2024年公布的籃球運(yùn)動(dòng)調(diào)查顯示，調(diào)研的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)民眾中,，對(duì)籃球感興趣的比例達(dá)到74%,，再次印證籃球是僅次于足球的世界第二大運(yùn)動(dòng)的地位,。

該調(diào)查顯示,，16-69歲人群中，籃球受歡迎程度為69%,，30歲以下人群受歡迎程度達(dá)到80%,，證明籃球越來(lái)越受到全球球迷的喜愛(ài)，尤其是年輕人群體,。

正因此,，酒類品牌持續(xù)關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng),。例如，2021年軒尼詩(shī)成為NBA首家全球烈酒合作伙伴,，被指定為“NBA官方烈性酒”。

汾酒在支持山西職業(yè)籃球的同時(shí),，也與茅臺(tái)、瀘州老窖,、西鳳酒共同主辦了“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽,，自1987年首次舉辦以來(lái),，至今已經(jīng)成功舉辦七屆,，向消費(fèi)者傳播優(yōu)秀、健康、活力,、向上的體育精神和企業(yè)聲音,。

▎山西汾酒代表隊(duì)獲得2023年第七屆“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽冠軍（圖源：山西體育中心）

同時(shí),，汾酒以此為平臺(tái),，攜手進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),，引領(lǐng)綠色發(fā)展、引領(lǐng)行業(yè)變革、引領(lǐng)文化賦能,。

事實(shí)證明,，當(dāng)白酒遇到籃球，將碰撞出火花，在品牌、市場(chǎng)等方面為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)極大助力,。

汾酒持續(xù)支持山西職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng),，是企業(yè)反哺山西和助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)，更是助力企業(yè)發(fā)展,，同時(shí)推動(dòng)白酒行業(yè)不斷進(jìn)步,，為消費(fèi)者美好生活追求貢獻(xiàn)力量。

來(lái)自汾酒的助力,，無(wú)疑是山西男籃和女籃新賽季“沖擊更高目標(biāo)”和“續(xù)寫榮耀篇章”的重要支撐。

據(jù)了解,，山西汾酒男籃在本賽季季前賽中打了6場(chǎng)比賽,，取得了5勝1負(fù)的成績(jī)，成為為數(shù)不多在季前賽中贏得5場(chǎng)勝利的隊(duì)伍之一,?！斑@個(gè)賽季，我們確定的目標(biāo)是‘闖進(jìn)前十,，沖擊前八’?！鄙轿鞣诰坡殬I(yè)籃球俱樂(lè)部總經(jīng)理王建武說(shuō),。

山西女籃在上賽季W(wǎng)CBA聯(lián)賽常規(guī)賽中取得了26勝10負(fù)的戰(zhàn)績(jī)，連續(xù)12個(gè)賽季晉級(jí)季后賽,?！拔覀円M(jìn)季后賽，在確保前八名的基礎(chǔ)上,，向更高的名次發(fā)起沖擊,。”山西烈焰竹葉青酒女籃總經(jīng)理張健表示球隊(duì)本賽季也有著更高的目標(biāo),。

在當(dāng)下節(jié)點(diǎn),，汾酒攜手山西男籃、女籃出征,，有著重要的發(fā)展背景,。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，酒業(yè)從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)，并且進(jìn)入充分市場(chǎng)化時(shí)代已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的常態(tài),，市場(chǎng)持續(xù)向名酒集中,，但高質(zhì)量增長(zhǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者對(duì)美酒的永恒需求不變。傳承工匠精神,、創(chuàng)新賦能傳承,、活態(tài)文化發(fā)展則成為創(chuàng)新要素，而汾酒作為一線名酒無(wú)疑有著更大的機(jī)遇,。

從企業(yè)發(fā)展來(lái)看,，汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”，持續(xù)引領(lǐng)“大清香時(shí)代”,。同時(shí),，汾酒不斷加碼品牌傳播、產(chǎn)品升級(jí)換代,、渠道管理和強(qiáng)化消費(fèi)培育,，深耕省內(nèi)市場(chǎng)并深化全國(guó)化戰(zhàn)略，向更多人更深層次傳遞汾酒文化,、清香故事,，需要更多的平臺(tái)和渠道支撐。

▎袁清茂

“汾酒將繼續(xù)支持山西汾酒男籃與山西竹葉青酒女籃兩支球隊(duì)發(fā)展,，通過(guò)資源共享,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，積極探索白酒與籃球跨界,、文化與體育聯(lián)動(dòng),，傳播健康、活力,、向上的汾酒聲音,，助力汾酒高質(zhì)量發(fā)展?！痹迕?日的發(fā)布會(huì)上如此表示,。

發(fā)布會(huì)上，汾酒股份總法律顧問(wèn),、山西汾酒職業(yè)籃球俱樂(lè)部有限公司執(zhí)行董事潘杰介紹并發(fā)布了山西汾酒男籃文創(chuàng)產(chǎn)品,。

實(shí)際上，汾酒在體育領(lǐng)域的發(fā)力不止于此,。

2024年1月,，汾酒集團(tuán)與華艦體育集團(tuán)舉行交流座談會(huì)。袁清茂在座談中表示,，隨著職工生活水平的提高,，全民運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為親近自然,、釋放壓力、保持身體健康的潮流,，希望華艦體育結(jié)合汾酒發(fā)展實(shí)際,，打造高效益的體育集聚地，以項(xiàng)目為依托,，為汾酒高質(zhì)量發(fā)展注入更大活力,。

當(dāng)汾酒正向更高質(zhì)量、更深遠(yuǎn)目標(biāo)爆發(fā),，攜手山西男籃,、女籃再出征，無(wú)疑是汾酒體育營(yíng)銷的又一探索,，也將再一次撞擊山西消費(fèi)者乃至億萬(wàn)國(guó)人熱愛(ài)體育,、熱愛(ài)籃球事業(yè)人們的心靈，為汾酒的復(fù)興帶來(lái)更強(qiáng)大的拓道支撐,。

與山西男籃和女籃一樣,，汾酒也正“沖擊更高目標(biāo)”和“續(xù)寫榮耀篇章”。

當(dāng)前,，汾酒持續(xù)保持“又快又好”的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭,，正又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣。

半年報(bào)顯示,，2024上半年,，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收227.46億元，半年?duì)I收首次突破200億大關(guān),，同比增長(zhǎng)19.65%,；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)84.1億元，同比大增24.27%,。

在袁清茂看來(lái),，“經(jīng)營(yíng)汾酒就是經(jīng)營(yíng)勢(shì)能”，而汾酒正面臨三大勢(shì)能：第一是名酒勢(shì)能,，白酒行業(yè)集中度持續(xù)向名酒產(chǎn)區(qū)及名酒企業(yè)集聚；第二是清香勢(shì)能,，清香型白酒的勢(shì)能正通過(guò)科學(xué)經(jīng)營(yíng)持續(xù)釋放,；第三是汾酒勢(shì)能，清香品類基數(shù)很大,，汾酒既承擔(dān)品牌責(zé)任,，又承擔(dān)品類責(zé)任。

過(guò)去與當(dāng)下的發(fā)展成績(jī)與勢(shì)能,，源自汾酒對(duì)于發(fā)展規(guī)律的深刻把握,，表明了汾酒對(duì)于汾酒復(fù)興、汾酒道路的認(rèn)識(shí)達(dá)到了新的高度,，標(biāo)示了汾酒把握發(fā)展自信自強(qiáng)和堅(jiān)定發(fā)展、營(yíng)銷,、品質(zhì)、文化,、改革、管理,、人才、民生“八大綱領(lǐng)”自信的新階段,。

按照汾酒復(fù)興總綱領(lǐng),，汾酒即將邁入復(fù)興的第二階段：2025年-2030年，即汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期,。

對(duì)于汾酒來(lái)講，新階段意味著向更高目標(biāo)發(fā)起沖擊,，正如袁清茂所講的那樣：“汾酒將繼續(xù)秉持‘成為世界第一文化名酒’的品牌愿景,，讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，展現(xiàn)文化自信,，努力成為世界酒業(yè)傳承創(chuàng)新的典范”,。

讓名酒品牌深度融入和助力美好生活,，將深厚文化資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)軟實(shí)力,，汾酒與籃球再度跨界攜手，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的久久為功,，都是其在品牌復(fù)興征程上的掠影,，其背后的澎湃動(dòng)力，更加值得行業(yè)期待,。