“汾酒集團(tuán)不僅是山西職業(yè)籃球發(fā)展歷程的見證者與參與者,，更是受益者。山西汾酒男籃與山西竹葉青酒女籃是山西體育的亮點,，同時也致力于傳播汾酒,、竹葉青酒的品牌魅力，將體育精神與品牌文化結(jié)合，贏得了廣泛認(rèn)可與喜愛,?！?/span>

10月8日，山西汾酒男籃,、山西竹葉青酒女籃,，CBA/WCBA2024-2025賽季新聞發(fā)布會在太原召開，汾酒黨委書記,、董事長袁清茂在會上如此表示,。

次日，太原晚報以《男籃沖擊更高目標(biāo) 女籃續(xù)寫榮耀篇章 山西籃球煥新出發(fā)》為題報道了兩支球隊新賽季備戰(zhàn)情況,。

當(dāng)山西職業(yè)籃球以城之名,，全力以赴“沖擊更高目標(biāo)”“續(xù)寫榮耀篇章”，汾酒踐行企業(yè)社會責(zé)任和為消費者追求健康生活貢獻(xiàn)力量的同時,，也正同樣出征“新賽季”,，沖擊更高發(fā)展目標(biāo)。

汾酒與山西職業(yè)籃球的故事,，還要從2009年說起,。

2009年8月25日，汾酒和山西中宇俱樂部簽約,，以每年600萬元的價格,，成為山西男籃的冠名贊助商，“山西汾酒集團(tuán)”的字樣隨之出現(xiàn)在山西隊球衣之上,，頻頻亮相賽場,。自此，汾酒通過冠名或者持股的方式,，始終與山西男籃緊密相連,。

2013年，山西中宇因為經(jīng)濟(jì)壓力選擇股權(quán)轉(zhuǎn)讓,，一波三折之后,，汾酒集團(tuán)從北京控股集團(tuán)購回球隊。

2014年,，山西中宇正式改為山西汾酒職業(yè)男籃俱樂部,，“山西汾酒男籃”從此印在山西球迷的記憶中。

2023年,，山西男籃100%股權(quán)被山西杏花村國際貿(mào)易有限責(zé)任公司收購,，正式回歸汾酒，更名為“山西汾酒職業(yè)籃球俱樂部”,。

而在此前一年,，汾酒宣布以380萬元作為宣傳費，冠名山西女籃，球隊名稱更改為“山西烈焰竹葉青酒女子籃球隊”,，簡稱“山西竹葉青酒女籃”,。

多年來，山西男籃和女籃以堅韌不拔的精神風(fēng)貌得到籃球球迷的廣泛認(rèn)可,。汾酒持續(xù)通過冠名,、贊助的方式攜手山西男籃和山西女籃，對山西省內(nèi)市場深耕,，同時也為其品牌與市場全國化帶來重要支撐,，這得益于籃球是國內(nèi)乃至全球范圍最受關(guān)注的體育運動之一。

2019年發(fā)布的《中國籃球調(diào)查白皮書》顯示,，彼時我國核心籃球人口達(dá)到1.43億,，泛籃球迷更是達(dá)到驚人的4.82億。

而國際籃聯(lián)2024年公布的籃球運動調(diào)查顯示,，調(diào)研的18個國家和地區(qū)民眾中,，對籃球感興趣的比例達(dá)到74%，再次印證籃球是僅次于足球的世界第二大運動的地位,。

該調(diào)查顯示,，16-69歲人群中，籃球受歡迎程度為69%,，30歲以下人群受歡迎程度達(dá)到80%,，證明籃球越來越受到全球球迷的喜愛，尤其是年輕人群體,。

正因此,，酒類品牌持續(xù)關(guān)注籃球運動。例如,，2021年軒尼詩成為NBA首家全球烈酒合作伙伴,，被指定為“NBA官方烈性酒”。

汾酒在支持山西職業(yè)籃球的同時,，也與茅臺,、瀘州老窖、西鳳酒共同主辦了“四大名白酒杯”男子籃球邀請賽,，自1987年首次舉辦以來,，至今已經(jīng)成功舉辦七屆，向消費者傳播優(yōu)秀,、健康,、活力、向上的體育精神和企業(yè)聲音,。

▎山西汾酒代表隊獲得2023年第七屆“四大名白酒杯”男子籃球邀請賽冠軍（圖源：山西體育中心）

同時，汾酒以此為平臺，攜手進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),，引領(lǐng)綠色發(fā)展,、引領(lǐng)行業(yè)變革、引領(lǐng)文化賦能,。

事實證明,，當(dāng)白酒遇到籃球，將碰撞出火花,，在品牌,、市場等方面為企業(yè)發(fā)展帶來極大助力。

汾酒持續(xù)支持山西職業(yè)籃球運動,，是企業(yè)反哺山西和助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn),，更是助力企業(yè)發(fā)展，同時推動白酒行業(yè)不斷進(jìn)步,，為消費者美好生活追求貢獻(xiàn)力量,。

來自汾酒的助力,，無疑是山西男籃和女籃新賽季“沖擊更高目標(biāo)”和“續(xù)寫榮耀篇章”的重要支撐,。

據(jù)了解，山西汾酒男籃在本賽季季前賽中打了6場比賽,，取得了5勝1負(fù)的成績,，成為為數(shù)不多在季前賽中贏得5場勝利的隊伍之一?！斑@個賽季,，我們確定的目標(biāo)是‘闖進(jìn)前十，沖擊前八’,?！鄙轿鞣诰坡殬I(yè)籃球俱樂部總經(jīng)理王建武說。

山西女籃在上賽季W(wǎng)CBA聯(lián)賽常規(guī)賽中取得了26勝10負(fù)的戰(zhàn)績,，連續(xù)12個賽季晉級季后賽,。“我們要挺進(jìn)季后賽,，在確保前八名的基礎(chǔ)上,，向更高的名次發(fā)起沖擊?！鄙轿髁已嬷袢~青酒女籃總經(jīng)理張健表示球隊本賽季也有著更高的目標(biāo),。

在當(dāng)下節(jié)點，汾酒攜手山西男籃,、女籃出征,，有著重要的發(fā)展背景,。

從行業(yè)發(fā)展來看，酒業(yè)從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè),，并且進(jìn)入充分市場化時代已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的常態(tài),，市場持續(xù)向名酒集中，但高質(zhì)量增長趨勢和消費者對美酒的永恒需求不變,。傳承工匠精神,、創(chuàng)新賦能傳承、活態(tài)文化發(fā)展則成為創(chuàng)新要素,，而汾酒作為一線名酒無疑有著更大的機(jī)遇,。

從企業(yè)發(fā)展來看，汾酒持續(xù)跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”,，持續(xù)引領(lǐng)“大清香時代”,。同時，汾酒不斷加碼品牌傳播,、產(chǎn)品升級換代,、渠道管理和強(qiáng)化消費培育，深耕省內(nèi)市場并深化全國化戰(zhàn)略,，向更多人更深層次傳遞汾酒文化,、清香故事，需要更多的平臺和渠道支撐,。

▎袁清茂

“汾酒將繼續(xù)支持山西汾酒男籃與山西竹葉青酒女籃兩支球隊發(fā)展,，通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ),，積極探索白酒與籃球跨界,、文化與體育聯(lián)動，傳播健康,、活力,、向上的汾酒聲音，助力汾酒高質(zhì)量發(fā)展,?！痹迕?日的發(fā)布會上如此表示。

發(fā)布會上,，汾酒股份總法律顧問,、山西汾酒職業(yè)籃球俱樂部有限公司執(zhí)行董事潘杰介紹并發(fā)布了山西汾酒男籃文創(chuàng)產(chǎn)品。

實際上,，汾酒在體育領(lǐng)域的發(fā)力不止于此,。

2024年1月，汾酒集團(tuán)與華艦體育集團(tuán)舉行交流座談會,。袁清茂在座談中表示,，隨著職工生活水平的提高,，全民運動已經(jīng)成為親近自然、釋放壓力,、保持身體健康的潮流,，希望華艦體育結(jié)合汾酒發(fā)展實際,，打造高效益的體育集聚地,，以項目為依托，為汾酒高質(zhì)量發(fā)展注入更大活力,。

當(dāng)汾酒正向更高質(zhì)量,、更深遠(yuǎn)目標(biāo)爆發(fā)，攜手山西男籃,、女籃再出征,，無疑是汾酒體育營銷的又一探索，也將再一次撞擊山西消費者乃至億萬國人熱愛體育,、熱愛籃球事業(yè)人們的心靈,，為汾酒的復(fù)興帶來更強(qiáng)大的拓道支撐。

與山西男籃和女籃一樣,，汾酒也正“沖擊更高目標(biāo)”和“續(xù)寫榮耀篇章”,。

當(dāng)前，汾酒持續(xù)保持“又快又好”的高質(zhì)量發(fā)展勢頭,，正又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣,。

半年報顯示，2024上半年,，汾酒實現(xiàn)營收227.46億元,，半年營收首次突破200億大關(guān)，同比增長19.65%,；實現(xiàn)歸母凈利潤84.1億元,，同比大增24.27%。

在袁清茂看來,，“經(jīng)營汾酒就是經(jīng)營勢能”,，而汾酒正面臨三大勢能：第一是名酒勢能，白酒行業(yè)集中度持續(xù)向名酒產(chǎn)區(qū)及名酒企業(yè)集聚,；第二是清香勢能,，清香型白酒的勢能正通過科學(xué)經(jīng)營持續(xù)釋放；第三是汾酒勢能,，清香品類基數(shù)很大,，汾酒既承擔(dān)品牌責(zé)任，又承擔(dān)品類責(zé)任,。

過去與當(dāng)下的發(fā)展成績與勢能,，源自汾酒對于發(fā)展規(guī)律的深刻把握,，表明了汾酒對于汾酒復(fù)興、汾酒道路的認(rèn)識達(dá)到了新的高度,，標(biāo)示了汾酒把握發(fā)展自信自強(qiáng)和堅定發(fā)展,、營銷、品質(zhì),、文化,、改革、管理,、人才,、民生“八大綱領(lǐng)”自信的新階段。

按照汾酒復(fù)興總綱領(lǐng),，汾酒即將邁入復(fù)興的第二階段：2025年-2030年,，即汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期。

對于汾酒來講,，新階段意味著向更高目標(biāo)發(fā)起沖擊,，正如袁清茂所講的那樣：“汾酒將繼續(xù)秉持‘成為世界第一文化名酒’的品牌愿景，讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代,，展現(xiàn)文化自信，努力成為世界酒業(yè)傳承創(chuàng)新的典范”,。

讓名酒品牌深度融入和助力美好生活,，將深厚文化資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)軟實力，汾酒與籃球再度跨界攜手,，在體育營銷領(lǐng)域的久久為功,，都是其在品牌復(fù)興征程上的掠影，其背后的澎湃動力,，更加值得行業(yè)期待,。