9月27日，中國酒業(yè)流通協(xié)會(huì)發(fā)布《華樽杯第十六屆中國酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告》（以下簡稱：《報(bào)告》）,。《報(bào)告》顯示，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。2019年，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)經(jīng)“華樽杯”評估品牌價(jià)值為73.98億元,，這也意味著，短短4年時(shí)間,，企業(yè)品牌價(jià)值增長220%。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長張紅軍表示,，公司堅(jiān)持“來自杜康,，服務(wù)百姓，匠心釀造,，幸福美酒”的發(fā)展宗旨,，牢記“不忘初心，守正創(chuàng)新,，復(fù)興杜康,，為國爭光”的歷史使命，秉承“品質(zhì)為根,，品牌為魂,，文化引領(lǐng)，服務(wù)至上”的發(fā)展理念,，將致力于打造“老百姓愿意喝,、喝得起、放心喝”的歷史名酒,。

行業(yè)調(diào)整之下,，市場競爭越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯,。華樽杯對于陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值236.81億元,，顯示了對企業(yè)品牌建設(shè)、綜合競爭力、行業(yè)地位的肯定,，而伴隨著陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值不斷提升,，必然將推動(dòng)市場更高質(zhì)量發(fā)展，加速品牌復(fù)興進(jìn)程,。

█ 品牌建設(shè)獲廣泛認(rèn)可

2009年,，為反映酒企及經(jīng)銷商的無形資產(chǎn)和行業(yè)地位，向社會(huì)發(fā)布酒企和經(jīng)銷商的品牌狀況變化,，中國酒類流通協(xié)會(huì),、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦華樽杯評選活動(dòng)，針對酒類品牌價(jià)值進(jìn)行評測,。

舉辦16屆,，華樽杯見證了中國酒業(yè)品牌建設(shè)的躍遷，同樣見證了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)成就,。

早在2017年,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)即被華樽杯收錄進(jìn)入中國酒類品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單；2018年,，企業(yè)再次榮獲華樽杯中國酒類品牌價(jià)值榜第78名,；到2019年則以73.98億品牌價(jià)值，榮獲華樽杯中國酒類品牌價(jià)值榜80名,。

《報(bào)告》顯示,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)從眾多名優(yōu)白酒品牌中脫穎而出，品牌價(jià)值達(dá)到236.81億元,，并斬獲“2024年度華樽杯中國清香型白酒文化傳承領(lǐng)導(dǎo)品牌”,、“2024年度華樽杯陜西白酒三強(qiáng)品牌”以及“2024年度華樽杯中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

從品牌價(jià)值到文化傳承領(lǐng)導(dǎo)品牌,、三強(qiáng)品牌,、新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌，顯示了業(yè)界對陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)的高度認(rèn)可與贊譽(yù),，進(jìn)一步驗(yàn)證了企業(yè)的品牌價(jià)值,。值得一提的是，2024年9月恰逢周總理指示“復(fù)興杜康 為國爭光”52周年,，《報(bào)告》的認(rèn)可,，再次顯示了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌復(fù)興取得積極成績。

認(rèn)可陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)與復(fù)興成績的,，不僅僅是華樽杯,。

2023年，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)“白水杜康”品牌通過復(fù)核,，再登“中華老字號”榜單,，并獲得“陜西老字號”認(rèn)定,。此前，“白水杜康”還斬獲“第105屆巴拿馬萬國（國際）博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“亞洲十大公信力品牌”“亞洲十大創(chuàng)新力品牌”大獎(jiǎng)等榮譽(yù),。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)表示,，未來將繼續(xù)秉承“匠心釀造 傳承經(jīng)典”的理念，不斷提升品牌影響力,，繼續(xù)攜手酒業(yè)同仁,，共同書寫酒業(yè)更加輝煌的篇章，為酒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量,。

█ 創(chuàng)新“三度”品牌戰(zhàn)略

行業(yè)調(diào)整下,，面對諸多挑戰(zhàn)與不確定性，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌何以保持強(qiáng)大的韌性和活力,？

從品牌高度來看,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)明確“大國清香”的品牌主張，立足國際,、社會(huì)和行業(yè)高度,，塑造品牌形象。在酒業(yè),，公司持續(xù)聯(lián)合主辦黃河兩岸清香酒高峰論壇,，亮相糖酒會(huì)等行業(yè)展會(huì)，品牌行業(yè)影響力持續(xù)提升,，為清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展作出重要貢獻(xiàn),。

中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國表示，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)作為黃河沿岸清香的代表性品牌,，以舉辦黃河兩岸清香酒高峰論壇為契機(jī)，既為清香白酒尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識(shí)搭建了一個(gè)交流平臺(tái),，也為行業(yè)觀察清香白酒產(chǎn)區(qū)融合發(fā)展提供了一個(gè)重要窗口,。

從品牌廣度來看，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)立足央視,、機(jī)場,、高鐵、地鐵,、新媒體,、傳統(tǒng)媒體等平臺(tái)，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò),，持續(xù)亮相消博會(huì),、進(jìn)博會(huì)、“一帶一路”國際合作高峰論壇等國內(nèi)外平臺(tái),，贊助陜西聯(lián)合足球隊(duì),、陜西省自由搏擊聯(lián)賽、首屆陜西省律師行業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)乒乓球賽等多領(lǐng)域賽事，通過豐富多元的形式傳播品牌文化,，講好品牌故事,。

值得一提的是，作為擁有悠久歷史文化積淀的品牌,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)近年來還先后走進(jìn)日本,、俄羅斯、泰國,、摩爾多瓦,、斯洛伐克、塞浦路斯等多國大使館,，獲得大使們的高度贊譽(yù),，核心產(chǎn)品成為多國駐華大使館指定用酒，并被多國使館收藏,。

▎張紅軍

2024年以來,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)積極參與“與奧運(yùn)同行 為中國加油”中國奧運(yùn)健兒巴黎奧運(yùn)會(huì)鳥巢慶功酒會(huì)，旗下白水杜康十三朝老清香酒海陳藏成為慶功會(huì)指定用酒,，張紅軍榮獲“奧林匹克傳播大使”稱號,。進(jìn)入9月，白水杜康攜手央視CCTV—13新聞?lì)l道,，立足央視平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推介,。

從品牌厚度來看，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)深挖歷史文化資源,，修建了杜康墓,、杜康廟、杜康祠,，每年定期舉辦杜康古廟會(huì),、紅高粱基地白水杜康行等系列活動(dòng)，走出去,、引進(jìn)來,，讓杜康文化和企業(yè)品牌文化在新時(shí)代得以傳承和弘揚(yáng)。

█ “品牌叫好,，市場叫座”

“品牌的‘品’是三個(gè)口,，第一個(gè)口是公司述說產(chǎn)品品質(zhì)；第二個(gè)口是代表消費(fèi)者述說產(chǎn)品品質(zhì),；第三個(gè)口則是代表眾多的消費(fèi)者甚至整個(gè)市場對公司品牌價(jià)值的評判和傳播,。”張紅軍在接受《大國品牌養(yǎng)成記》訪談時(shí)表示,，產(chǎn)品品質(zhì)必須過關(guān),，產(chǎn)品的格局也需要不斷創(chuàng)新,，適應(yīng)消費(fèi)者和市場的需求，這是最大的挑戰(zhàn),。

依托在品牌高度,、品牌廣度、品牌厚度等方面持續(xù)投入,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值持續(xù)提升,，綜合企業(yè)品質(zhì)和市場部署等方面均取得了不俗的市場成績。2023年,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)銷售業(yè)績增長36.7%,。2024年，企業(yè)銷售額和市場全國化布局水平更進(jìn)一步提升,。

面向未來,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)仍在持續(xù)擴(kuò)大自身優(yōu)勢。2022年5000噸基酒釀造生產(chǎn)線正式建成投產(chǎn),，工廠目前的產(chǎn)能達(dá)到了7500噸,。萬噸項(xiàng)目完成后，公司將停售當(dāng)年生產(chǎn)的成品酒,，以此進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),，為廣大消費(fèi)者帶來更好的“名酒+民酒”選擇。

在深化國內(nèi)市場布局的同時(shí),，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)也正持續(xù)發(fā)力全球化,，一方面響應(yīng)國家號召拓展“一帶一路”沿線國際市場，另一方面則立足各類國際市場推廣活動(dòng),，走進(jìn)歐洲,、非洲、東南亞地區(qū)市場,，實(shí)現(xiàn)國際市場布局同時(shí),，為世界呈現(xiàn)了中國酒文化獨(dú)特的自信和魅力。

“品牌叫好,，市場叫座”，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)正持續(xù)加快構(gòu)建新發(fā)展格局,，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的根基,，增強(qiáng)發(fā)展的競爭力、發(fā)展力,、持續(xù)力,，加速品牌復(fù)興進(jìn)程，為“陜酒振興”貢獻(xiàn)自己的力量,，更為酒業(yè)新時(shí)代新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)打造樣本,。