236.81億元,! 9月27日,中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)發(fā)布《華樽杯第十六屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng):《報(bào)告》),。《報(bào)告》顯示,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。2019年,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)經(jīng)“華樽杯”評(píng)估品牌價(jià)值為73.98億元,,這也意味著,短短4年時(shí)間,,企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)220%,。 陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張紅軍表示,,公司堅(jiān)持“來(lái)自杜康,服務(wù)百姓,,匠心釀造,,幸福美酒”的發(fā)展宗旨,牢記“不忘初心,,守正創(chuàng)新,,復(fù)興杜康,為國(guó)爭(zhēng)光”的歷史使命,,秉承“品質(zhì)為根,,品牌為魂,文化引領(lǐng),,服務(wù)至上”的發(fā)展理念,,將致力于打造“老百姓愿意喝、喝得起,、放心喝”的歷史名酒,。 行業(yè)調(diào)整之下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈,,品牌價(jià)值越是凸顯,。華樽杯對(duì)于陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值236.81億元,顯示了對(duì)企業(yè)品牌建設(shè),、綜合競(jìng)爭(zhēng)力,、行業(yè)地位的肯定,而伴隨著陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值不斷提升,,必然將推動(dòng)市場(chǎng)更高質(zhì)量發(fā)展,,加速品牌復(fù)興進(jìn)程。 █ 品牌建設(shè)獲廣泛認(rèn)可 2009年,,為反映酒企及經(jīng)銷(xiāo)商的無(wú)形資產(chǎn)和行業(yè)地位,,向社會(huì)發(fā)布酒企和經(jīng)銷(xiāo)商的品牌狀況變化,中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì),、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦華樽杯評(píng)選活動(dòng),,針對(duì)酒類(lèi)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)測(cè)。 舉辦16屆,,華樽杯見(jiàn)證了中國(guó)酒業(yè)品牌建設(shè)的躍遷,,同樣見(jiàn)證了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)成就。 早在2017年,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)即被華樽杯收錄進(jìn)入中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單,;2018年,企業(yè)再次榮獲華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值榜第78名,;到2019年則以73.98億品牌價(jià)值,,榮獲華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值榜80名,。 《報(bào)告》顯示,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)從眾多名優(yōu)白酒品牌中脫穎而出,,品牌價(jià)值達(dá)到236.81億元,,并斬獲“2024年度華樽杯中國(guó)清香型白酒文化傳承領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2024年度華樽杯陜西白酒三強(qiáng)品牌”以及“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”三項(xiàng)大獎(jiǎng),。 從品牌價(jià)值到文化傳承領(lǐng)導(dǎo)品牌,、三強(qiáng)品牌、新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌,,顯示了業(yè)界對(duì)陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)的高度認(rèn)可與贊譽(yù),,進(jìn)一步驗(yàn)證了企業(yè)的品牌價(jià)值。值得一提的是,,2024年9月恰逢周總理指示“復(fù)興杜康 為國(guó)爭(zhēng)光”52周年,,《報(bào)告》的認(rèn)可,再次顯示了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌復(fù)興取得積極成績(jī),。 認(rèn)可陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)與復(fù)興成績(jī)的,不僅僅是華樽杯,。 2023年,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)“白水杜康”品牌通過(guò)復(fù)核,再登“中華老字號(hào)”榜單,,并獲得“陜西老字號(hào)”認(rèn)定,。此前,“白水杜康”還斬獲“第105屆巴拿馬萬(wàn)國(guó)(國(guó)際)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“亞洲十大公信力品牌”“亞洲十大創(chuàng)新力品牌”大獎(jiǎng)等榮譽(yù),。 陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)表示,,未來(lái)將繼續(xù)秉承“匠心釀造 傳承經(jīng)典”的理念,不斷提升品牌影響力,,繼續(xù)攜手酒業(yè)同仁,,共同書(shū)寫(xiě)酒業(yè)更加輝煌的篇章,為酒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量,。 █ 創(chuàng)新“三度”品牌戰(zhàn)略 行業(yè)調(diào)整下,,面對(duì)諸多挑戰(zhàn)與不確定性,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌何以保持強(qiáng)大的韌性和活力,? 從品牌高度來(lái)看,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)明確“大國(guó)清香”的品牌主張,立足國(guó)際,、社會(huì)和行業(yè)高度,,塑造品牌形象。在酒業(yè),,公司持續(xù)聯(lián)合主辦黃河兩岸清香酒高峰論壇,,亮相糖酒會(huì)等行業(yè)展會(huì),,品牌行業(yè)影響力持續(xù)提升,為清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展作出重要貢獻(xiàn),。 中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)作為黃河沿岸清香的代表性品牌,以舉辦黃河兩岸清香酒高峰論壇為契機(jī),,既為清香白酒尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識(shí)搭建了一個(gè)交流平臺(tái),,也為行業(yè)觀(guān)察清香白酒產(chǎn)區(qū)融合發(fā)展提供了一個(gè)重要窗口。 從品牌廣度來(lái)看,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)立足央視,、機(jī)場(chǎng)、高鐵,、地鐵,、新媒體、傳統(tǒng)媒體等平臺(tái),,構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò),,持續(xù)亮相消博會(huì)、進(jìn)博會(huì),、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等國(guó)內(nèi)外平臺(tái),,贊助陜西聯(lián)合足球隊(duì)、陜西省自由搏擊聯(lián)賽,、首屆陜西省律師行業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)乒乓球賽等多領(lǐng)域賽事,,通過(guò)豐富多元的形式傳播品牌文化,講好品牌故事,。 值得一提的是,,作為擁有悠久歷史文化積淀的品牌,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)近年來(lái)還先后走進(jìn)日本,、俄羅斯,、泰國(guó)、摩爾多瓦,、斯洛伐克,、塞浦路斯等多國(guó)大使館,獲得大使們的高度贊譽(yù),,核心產(chǎn)品成為多國(guó)駐華大使館指定用酒,,并被多國(guó)使館收藏。 ▎張紅軍 2024年以來(lái),,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)積極參與“與奧運(yùn)同行 為中國(guó)加油”中國(guó)奧運(yùn)健兒巴黎奧運(yùn)會(huì)鳥(niǎo)巢慶功酒會(huì),,旗下白水杜康十三朝老清香酒海陳藏成為慶功會(huì)指定用酒,張紅軍榮獲“奧林匹克傳播大使”稱(chēng)號(hào),。進(jìn)入9月,,白水杜康攜手央視CCTV—13新聞?lì)l道,,立足央視平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推介。 從品牌厚度來(lái)看,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)深挖歷史文化資源,,修建了杜康墓、杜康廟,、杜康祠,,每年定期舉辦杜康古廟會(huì)、紅高粱基地白水杜康行等系列活動(dòng),,走出去,、引進(jìn)來(lái),讓杜康文化和企業(yè)品牌文化在新時(shí)代得以傳承和弘揚(yáng),。 █ “品牌叫好,,市場(chǎng)叫座” “品牌的‘品’是三個(gè)口,第一個(gè)口是公司述說(shuō)產(chǎn)品品質(zhì),;第二個(gè)口是代表消費(fèi)者述說(shuō)產(chǎn)品品質(zhì),;第三個(gè)口則是代表眾多的消費(fèi)者甚至整個(gè)市場(chǎng)對(duì)公司品牌價(jià)值的評(píng)判和傳播?!睆埣t軍在接受《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》訪(fǎng)談時(shí)表示,,產(chǎn)品品質(zhì)必須過(guò)關(guān),,產(chǎn)品的格局也需要不斷創(chuàng)新,適應(yīng)消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求,,這是最大的挑戰(zhàn),。 依托在品牌高度,、品牌廣度、品牌厚度等方面持續(xù)投入,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值持續(xù)提升,,綜合企業(yè)品質(zhì)和市場(chǎng)部署等方面均取得了不俗的市場(chǎng)成績(jī)。2023年,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)36.7%,。2024年,企業(yè)銷(xiāo)售額和市場(chǎng)全國(guó)化布局水平更進(jìn)一步提升,。 面向未來(lái),,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)仍在持續(xù)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。2022年5000噸基酒釀造生產(chǎn)線(xiàn)正式建成投產(chǎn),,工廠(chǎng)目前的產(chǎn)能達(dá)到了7500噸,。萬(wàn)噸項(xiàng)目完成后,公司將停售當(dāng)年生產(chǎn)的成品酒,,以此進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更好的“名酒+民酒”選擇,。 在深化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局的同時(shí),陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)也正持續(xù)發(fā)力全球化,,一方面響應(yīng)國(guó)家號(hào)召拓展“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)際市場(chǎng),,另一方面則立足各類(lèi)國(guó)際市場(chǎng)推廣活動(dòng),走進(jìn)歐洲,、非洲,、東南亞地區(qū)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)布局同時(shí),,為世界呈現(xiàn)了中國(guó)酒文化獨(dú)特的自信和魅力,。 “品牌叫好,市場(chǎng)叫座”,,陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)正持續(xù)加快構(gòu)建新發(fā)展格局,,夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的根基,增強(qiáng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力,、發(fā)展力,、持續(xù)力,加速品牌復(fù)興進(jìn)程,,為“陜酒振興”貢獻(xiàn)自己的力量,,更為酒業(yè)新時(shí)代新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)打造樣本。