9月27日，中國酒業(yè)流通協(xié)會發(fā)布《華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告》（以下簡稱：《報告》）,。《報告》顯示,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價值再創(chuàng)新高。2019年,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)經(jīng)“華樽杯”評估品牌價值為73.98億元,，這也意味著，短短4年時間,，企業(yè)品牌價值增長220%,。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長張紅軍表示，公司堅持“來自杜康,，服務(wù)百姓,，匠心釀造，幸福美酒”的發(fā)展宗旨,，牢記“不忘初心,，守正創(chuàng)新，復(fù)興杜康,，為國爭光”的歷史使命,，秉承“品質(zhì)為根，品牌為魂,，文化引領(lǐng),，服務(wù)至上”的發(fā)展理念,，將致力于打造“老百姓愿意喝、喝得起,、放心喝”的歷史名酒,。

行業(yè)調(diào)整之下，市場競爭越激烈,，品牌價值越是凸顯,。華樽杯對于陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價值236.81億元，顯示了對企業(yè)品牌建設(shè),、綜合競爭力,、行業(yè)地位的肯定，而伴隨著陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價值不斷提升,，必然將推動市場更高質(zhì)量發(fā)展,，加速品牌復(fù)興進(jìn)程。

█ 品牌建設(shè)獲廣泛認(rèn)可

2009年,，為反映酒企及經(jīng)銷商的無形資產(chǎn)和行業(yè)地位,，向社會發(fā)布酒企和經(jīng)銷商的品牌狀況變化，中國酒類流通協(xié)會,、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦華樽杯評選活動,，針對酒類品牌價值進(jìn)行評測。

舉辦16屆,，華樽杯見證了中國酒業(yè)品牌建設(shè)的躍遷,，同樣見證了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)成就。

早在2017年,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)即被華樽杯收錄進(jìn)入中國酒類品牌價值百強(qiáng)榜單,；2018年，企業(yè)再次榮獲華樽杯中國酒類品牌價值榜第78名,；到2019年則以73.98億品牌價值，榮獲華樽杯中國酒類品牌價值榜80名,。

《報告》顯示,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)從眾多名優(yōu)白酒品牌中脫穎而出，品牌價值達(dá)到236.81億元,，并斬獲“2024年度華樽杯中國清香型白酒文化傳承領(lǐng)導(dǎo)品牌”,、“2024年度華樽杯陜西白酒三強(qiáng)品牌”以及“2024年度華樽杯中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”三項大獎。

從品牌價值到文化傳承領(lǐng)導(dǎo)品牌,、三強(qiáng)品牌,、新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌，顯示了業(yè)界對陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)的高度認(rèn)可與贊譽(yù),，進(jìn)一步驗證了企業(yè)的品牌價值,。值得一提的是,，2024年9月恰逢周總理指示“復(fù)興杜康 為國爭光”52周年，《報告》的認(rèn)可,，再次顯示了陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌復(fù)興取得積極成績,。

認(rèn)可陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)與復(fù)興成績的，不僅僅是華樽杯,。

2023年,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)“白水杜康”品牌通過復(fù)核，再登“中華老字號”榜單,，并獲得“陜西老字號”認(rèn)定,。此前，“白水杜康”還斬獲“第105屆巴拿馬萬國（國際）博覽會金獎”“亞洲十大公信力品牌”“亞洲十大創(chuàng)新力品牌”大獎等榮譽(yù),。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)表示,，未來將繼續(xù)秉承“匠心釀造 傳承經(jīng)典”的理念，不斷提升品牌影響力,，繼續(xù)攜手酒業(yè)同仁,，共同書寫酒業(yè)更加輝煌的篇章，為酒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量,。

█ 創(chuàng)新“三度”品牌戰(zhàn)略

行業(yè)調(diào)整下,，面對諸多挑戰(zhàn)與不確定性，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌何以保持強(qiáng)大的韌性和活力,？

從品牌高度來看,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)明確“大國清香”的品牌主張，立足國際,、社會和行業(yè)高度,，塑造品牌形象。在酒業(yè),，公司持續(xù)聯(lián)合主辦黃河兩岸清香酒高峰論壇,，亮相糖酒會等行業(yè)展會，品牌行業(yè)影響力持續(xù)提升,，為清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展作出重要貢獻(xiàn),。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)作為黃河沿岸清香的代表性品牌,，以舉辦黃河兩岸清香酒高峰論壇為契機(jī),，既為清香白酒尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識搭建了一個交流平臺，也為行業(yè)觀察清香白酒產(chǎn)區(qū)融合發(fā)展提供了一個重要窗口,。

從品牌廣度來看,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)立足央視、機(jī)場,、高鐵,、地鐵,、新媒體、傳統(tǒng)媒體等平臺,，構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò),，持續(xù)亮相消博會、進(jìn)博會,、“一帶一路”國際合作高峰論壇等國內(nèi)外平臺,，贊助陜西聯(lián)合足球隊、陜西省自由搏擊聯(lián)賽,、首屆陜西省律師行業(yè)運(yùn)動會乒乓球賽等多領(lǐng)域賽事,，通過豐富多元的形式傳播品牌文化，講好品牌故事,。

值得一提的是,，作為擁有悠久歷史文化積淀的品牌，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)近年來還先后走進(jìn)日本,、俄羅斯,、泰國、摩爾多瓦,、斯洛伐克,、塞浦路斯等多國大使館，獲得大使們的高度贊譽(yù),，核心產(chǎn)品成為多國駐華大使館指定用酒,，并被多國使館收藏。

▎張紅軍

2024年以來,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)積極參與“與奧運(yùn)同行 為中國加油”中國奧運(yùn)健兒巴黎奧運(yùn)會鳥巢慶功酒會,，旗下白水杜康十三朝老清香酒海陳藏成為慶功會指定用酒，張紅軍榮獲“奧林匹克傳播大使”稱號,。進(jìn)入9月,，白水杜康攜手央視CCTV—13新聞頻道，立足央視平臺進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推介,。

從品牌厚度來看,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)深挖歷史文化資源，修建了杜康墓,、杜康廟,、杜康祠,，每年定期舉辦杜康古廟會,、紅高粱基地白水杜康行等系列活動，走出去,、引進(jìn)來,，讓杜康文化和企業(yè)品牌文化在新時代得以傳承和弘揚(yáng),。

█ “品牌叫好，市場叫座”

“品牌的‘品’是三個口,，第一個口是公司述說產(chǎn)品品質(zhì),；第二個口是代表消費(fèi)者述說產(chǎn)品品質(zhì)；第三個口則是代表眾多的消費(fèi)者甚至整個市場對公司品牌價值的評判和傳播,?！睆埣t軍在接受《大國品牌養(yǎng)成記》訪談時表示，產(chǎn)品品質(zhì)必須過關(guān),，產(chǎn)品的格局也需要不斷創(chuàng)新,，適應(yīng)消費(fèi)者和市場的需求，這是最大的挑戰(zhàn),。

依托在品牌高度,、品牌廣度、品牌厚度等方面持續(xù)投入,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)品牌價值持續(xù)提升,，綜合企業(yè)品質(zhì)和市場部署等方面均取得了不俗的市場成績。2023年,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)銷售業(yè)績增長36.7%,。2024年，企業(yè)銷售額和市場全國化布局水平更進(jìn)一步提升,。

面向未來,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)仍在持續(xù)擴(kuò)大自身優(yōu)勢。2022年5000噸基酒釀造生產(chǎn)線正式建成投產(chǎn),，工廠目前的產(chǎn)能達(dá)到了7500噸,。萬噸項目完成后，公司將停售當(dāng)年生產(chǎn)的成品酒,，以此進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì),，為廣大消費(fèi)者帶來更好的“名酒+民酒”選擇。

在深化國內(nèi)市場布局的同時,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)也正持續(xù)發(fā)力全球化,，一方面響應(yīng)國家號召拓展“一帶一路”沿線國際市場，另一方面則立足各類國際市場推廣活動,，走進(jìn)歐洲,、非洲、東南亞地區(qū)市場,，實現(xiàn)國際市場布局同時,，為世界呈現(xiàn)了中國酒文化獨(dú)特的自信和魅力。

“品牌叫好,，市場叫座”,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)正持續(xù)加快構(gòu)建新發(fā)展格局,，夯實高質(zhì)量發(fā)展的根基，增強(qiáng)發(fā)展的競爭力,、發(fā)展力,、持續(xù)力，加速品牌復(fù)興進(jìn)程,，為“陜酒振興”貢獻(xiàn)自己的力量,，更為酒業(yè)新時代新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)打造樣本。