《楚辭》中的句子，數(shù)千年后仍然會(huì)在某一瞬間“點(diǎn)醒”我們,，仿佛一根線(xiàn)串聯(lián)著千載歲月,，滲透入生活中的楚文化,，一如從前般產(chǎn)生廣大而深遠(yuǎn)的影響,，3000年后，依然滋養(yǎng)著我們,。

霸王醉,，作為楚酒的代表，是楚文化傳承的堅(jiān)定使者,。自2018年啟動(dòng)高端品鑒會(huì)“霸王醉巔峰盛宴”以來(lái),，六年的堅(jiān)持、傳承和創(chuàng)新,，使得這一文化活動(dòng)更加豐富,，成為品牌與消費(fèi)者之間的文化橋梁，也是楚文化創(chuàng)新表達(dá)的典范,。

與其說(shuō)楚文化為霸王醉增添了附加品牌文化價(jià)值，不如說(shuō)霸王醉是楚文化在現(xiàn)代社會(huì)中的生動(dòng)體現(xiàn),。所以從楚文化的角度來(lái)剖析,，我們或許能更好地讀懂霸王醉。

█ 何為楚文化？

楚文化自由奔放,、浪漫多元，還兼具熱烈與神秘,。這種文化自誕生以來(lái),，一直在不斷地傳承和發(fā)展，延續(xù)著這些美好的情感和情懷,。

史載,，公元前206年，巨鹿之戰(zhàn)中，西楚霸王項(xiàng)羽以破釜沉舟之勢(shì),，大勝敵軍,，乘機(jī)攜虞姬、率大軍,，準(zhǔn)備進(jìn)軍函谷關(guān),，路經(jīng)石花街道（今湖北省襄陽(yáng)市石花鎮(zhèn)）時(shí)聞香下馬，令軍士痛飲石溪雙泉液（今石花酒）以壯軍威,。項(xiàng)羽本人僅僅喝了三碗就醉了,，揮筆寫(xiě)下“夜宿石溪，飲馬蒼潭”,。因此留下了“三盞石花酒,，醉倒西楚霸王”的故事。

楚人豪放善飲,，這樣的生活習(xí)性延續(xù)至今,，便是楚文化于歷史中的無(wú)聲傳承。

█ 拿著這瓶酒,，突然理解了項(xiàng)羽

與項(xiàng)羽的緣分賦予了品牌獨(dú)特的文化價(jià)值,，霸王醉的命名本身就具有強(qiáng)烈的楚文化色彩，它不僅僅是一個(gè)酒的名字,，更是對(duì)楚文化的一種致敬,。

這是一個(gè)文化驅(qū)動(dòng)型的高端品牌。文化不但內(nèi)植于霸王醉的產(chǎn)品和戰(zhàn)略之中,，更日益溢出于外,，形成品牌的“靈魂”，在社會(huì)上及消費(fèi)者心中綻放光芒,，引發(fā)越來(lái)越多人的認(rèn)同與共鳴,。

霸王醉的“面子”和“里子”都與楚文化息息相關(guān)。

其瓶身設(shè)計(jì)巧妙地融入了楚文化的藝術(shù)元素,，包括霸王臉譜,、楚國(guó)裝飾紋樣以及標(biāo)志性的紅黑色調(diào)。

作為一款定位為“千元清香引領(lǐng)者”的高端（超高端）白酒品牌,，霸王醉以其“上好原漿,、20年窖藏、原汁灌裝”三大特質(zhì)和“度數(shù)更高,、品質(zhì)更高,、價(jià)值更高”的優(yōu)勢(shì)著稱(chēng)。

這款源自楚地的白酒,，承載著項(xiàng)羽的英雄氣概,，成為了楚文化的現(xiàn)代傳承者,，它超越了一瓶酒的界限，成為了一次穿越時(shí)空的對(duì)話(huà),。

同時(shí),，霸王醉的營(yíng)銷(xiāo)策略也體現(xiàn)了對(duì)楚文化的深刻理解。

霸王醉“巔峰盛宴”自2018年起成為石花酒業(yè)展示品牌形象和傳播品鑒文化的高端品鑒會(huì),。到了2020年,，石花酒業(yè)引入場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，融合楚文化內(nèi)涵,，以沉浸式體驗(yàn)展現(xiàn)楚文化,，使之成為湖北酒業(yè)的一張名片。

“巔峰盛宴·楚宴”以楚文化為核心,，通過(guò)古裝,、器皿、楚樂(lè)等元素,，在消費(fèi)者主導(dǎo)的當(dāng)下,，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)品鑒會(huì)的形式，而是以沉浸式體驗(yàn)的方式,，展現(xiàn)霸王醉的高端品質(zhì)和價(jià)值,。

如今,，“巔峰盛宴·楚宴”已成為霸王醉最具影響力的文化IP,，其不僅是品牌粉絲的聚集地，更是品牌傳播和文化力量的象征,，推動(dòng)了人們對(duì)霸王醉和楚文化的普及與熱愛(ài),。

在云酒頭條看來(lái)，霸王醉的“中國(guó)高度”,，不僅是指其70%vol的超高度數(shù),，還有高品質(zhì)產(chǎn)品、高身份象征,、高信任聲譽(yù),、高價(jià)值感知，這“五高”形成完整閉環(huán),，完成了楚文化的現(xiàn)代話(huà)語(yǔ)體系表達(dá),。

█ 把握時(shí)代機(jī)遇，霸王醉借楚文化筑起競(jìng)爭(zhēng)壁壘

時(shí)代在變化,，歷史已經(jīng)不再是盤(pán)著手串,、守在家里看鑒寶節(jié)目的中年人專(zhuān)屬名詞，甚至參觀博物館一事都已經(jīng)成為青年文化,。

根據(jù)國(guó)家博物館公布數(shù)據(jù),，2023年累計(jì)接待游客675.7萬(wàn)人次,，其中35歲以下游客占比61.81%。

許多歷史專(zhuān)家將如今這個(gè)時(shí)代稱(chēng)作中國(guó)的新古典主義時(shí)期,，不是過(guò)去,，也不是未來(lái)，現(xiàn)在就是我們的文藝復(fù)興,。

同時(shí),，在當(dāng)前酒類(lèi)行業(yè)中，消費(fèi)者的體驗(yàn)變得至關(guān)重要,。消費(fèi)者不僅追求與身份相符的情感體驗(yàn),，也追求滿(mǎn)足個(gè)人內(nèi)在需求的情感體驗(yàn)。

以消費(fèi)者為中心的體驗(yàn)式和場(chǎng)景式消費(fèi),，成為酒企提升用戶(hù)忠誠(chéng)度和品牌文化影響力的關(guān)鍵策略,。

品鑒會(huì)等體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì),、品味,、品牌和格調(diào)的追求，有效提升了品牌的美譽(yù)度和文化價(jià)值,。

霸王醉,，憑借其與楚文化的深厚聯(lián)系，責(zé)無(wú)旁貸地肩負(fù)起傳承和推廣楚文化的使命,。在當(dāng)前文化復(fù)興和消費(fèi)體驗(yàn)并重的雙重機(jī)遇下,，霸王醉對(duì)楚文化的創(chuàng)新性傳承和發(fā)展將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和擴(kuò)展。

值得一提的是,，霸王醉不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有盛譽(yù),，還積極向國(guó)際市場(chǎng)輸出中國(guó)文化。

作為中德友誼的見(jiàn)證,，霸王醉成為唯一被湖北省博物館永久收藏的白酒,，并在外交部湖北全球特別推介活動(dòng)上作為湖北名片、楚酒代表向全球推介,。此舉不僅提升了霸王醉的國(guó)際知名度,，還促進(jìn)了中國(guó)文化的國(guó)際傳播。

作為楚酒的代表,，霸王醉不遺余力推動(dòng)楚文化的弘揚(yáng),，屬于品牌的文化自信也在逐漸升騰，形成可以讓世界品味的中國(guó)力量,。

今年年初,，湖北石花酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹盧波表示：“霸王醉經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展已具備較高的影響力能夠代表湖北白酒,，作為貼合楚文化的品牌,，霸王醉將通過(guò)品質(zhì)和個(gè)性的表達(dá)在清香熱的背景下繼續(xù)發(fā)聲,。”

可以預(yù)見(jiàn),，隨著時(shí)間的推移和霸王醉持續(xù)不斷的努力,，霸王醉文化創(chuàng)新所帶來(lái)的外溢效應(yīng)將會(huì)引發(fā)越來(lái)越多人的思想激蕩和情感認(rèn)同，帶來(lái)厚積薄發(fā)的強(qiáng)大品牌效應(yīng),。

屆時(shí),，這種由使命、愿景和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的品牌文化戰(zhàn)略將構(gòu)成霸王醉堅(jiān)不可摧的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,。