霸王醉的“面子”和“里子”
“日月忽其不淹兮,，春與秋其代序?！?/span> 《楚辭》中的句子,，數(shù)千年后仍然會在某一瞬間“點(diǎn)醒”我們，仿佛一根線串聯(lián)著千載歲月,，滲透入生活中的楚文化,，一如從前般產(chǎn)生廣大而深遠(yuǎn)的影響，3000年后,，依然滋養(yǎng)著我們,。 霸王醉，作為楚酒的代表,，是楚文化傳承的堅(jiān)定使者,。自2018年啟動高端品鑒會“霸王醉巔峰盛宴”以來，六年的堅(jiān)持,、傳承和創(chuàng)新，使得這一文化活動更加豐富,，成為品牌與消費(fèi)者之間的文化橋梁,，也是楚文化創(chuàng)新表達(dá)的典范。 僅今年9月,，大規(guī)模的霸王醉巔峰盛宴·楚宴已在湖北連續(xù)舉辦十五場,，2024上半年，以“楚宴”為IP的大小品鑒會舉辦了共計兩百余場,，區(qū)域遍及湖北省以及其他重點(diǎn)省區(qū),。 在楚宴現(xiàn)場，酒一杯,，歌一遍,，楚莊王“問鼎中原”下的傲然氣魄，楚與淮夷之間的交鋒,、碰撞與融合,，吳王北伐后的一戰(zhàn)定乾坤，屈原筆下《天問》的才情與想象,、高祖劉邦的智慧和胸懷等歷史篇章如同走馬燈般在眼前流轉(zhuǎn),。 與其說楚文化為霸王醉增添了附加品牌文化價值，不如說霸王醉是楚文化在現(xiàn)代社會中的生動體現(xiàn),。所以從楚文化的角度來剖析,，我們或許能更好地讀懂霸王醉,。 █ 何為楚文化,？ 楚文化自由奔放、浪漫多元,，還兼具熱烈與神秘,。這種文化自誕生以來，一直在不斷地傳承和發(fā)展,，延續(xù)著這些美好的情感和情懷,。 楚文化的精神內(nèi)核，深深植根于“篳路藍(lán)縷”的堅(jiān)韌不拔之中,。自楚國初創(chuàng),，首任國君熊繹便以不屈不撓的精神，帶領(lǐng)楚民在荊山砥礪前行,，這份精神成為楚人世代相傳的寶貴財富,，鑄就了楚文化的精神基石。 深入了解楚文化的精髓,，我們不難發(fā)現(xiàn),，其開放包容的“大象無形”氣度、和諧共生的“上善若水”理念,、勇于創(chuàng)新的“一鳴驚人”精神,、矢志不渝的“九死未悔”愛國情懷，以及尋求心靈共鳴的“高山流水”情誼,。這些元素共同構(gòu)成了楚文化豐富多彩的精神世界,，使其在歷史長河中熠熠生輝,。 與之呼應(yīng),，楚酒文化同樣根植于源遠(yuǎn)流長的楚文化直中,，從宗廟祭祀飲酒到日常宴請飲酒,，盡管禮儀規(guī)制不同,，豪情卻是相當(dāng),。 史載,，公元前206年,，巨鹿之戰(zhàn)中,，西楚霸王項(xiàng)羽以破釜沉舟之勢，大勝敵軍,，乘機(jī)攜虞姬,、率大軍,，準(zhǔn)備進(jìn)軍函谷關(guān),，路經(jīng)石花街道（今湖北省襄陽市石花鎮(zhèn)）時聞香下馬,，令軍士痛飲石溪雙泉液（今石花酒）以壯軍威,。項(xiàng)羽本人僅僅喝了三碗就醉了,，揮筆寫下“夜宿石溪，飲馬蒼潭”,。因此留下了“三盞石花酒，醉倒西楚霸王”的故事,。 楚人豪放善飲,，這樣的生活習(xí)性延續(xù)至今,，便是楚文化于歷史中的無聲傳承,。 █ 拿著這瓶酒,，突然理解了項(xiàng)羽 與項(xiàng)羽的緣分賦予了品牌獨(dú)特的文化價值,，霸王醉的命名本身就具有強(qiáng)烈的楚文化色彩，它不僅僅是一個酒的名字,，更是對楚文化的一種致敬,。 這是一個文化驅(qū)動型的高端品牌。文化不但內(nèi)植于霸王醉的產(chǎn)品和戰(zhàn)略之中,，更日益溢出于外,，形成品牌的“靈魂”，在社會上及消費(fèi)者心中綻放光芒,，引發(fā)越來越多人的認(rèn)同與共鳴,。 霸王醉的“面子”和“里子”都與楚文化息息相關(guān)。 其瓶身設(shè)計巧妙地融入了楚文化的藝術(shù)元素,，包括霸王臉譜,、楚國裝飾紋樣以及標(biāo)志性的紅黑色調(diào)。 作為一款定位為“千元清香引領(lǐng)者”的高端（超高端）白酒品牌,，霸王醉以其“上好原漿,、20年窖藏、原汁灌裝”三大特質(zhì)和“度數(shù)更高,、品質(zhì)更高,、價值更高”的優(yōu)勢著稱,。 這款源自楚地的白酒，承載著項(xiàng)羽的英雄氣概,，成為了楚文化的現(xiàn)代傳承者,，它超越了一瓶酒的界限，成為了一次穿越時空的對話,。 同時,，霸王醉的營銷策略也體現(xiàn)了對楚文化的深刻理解。 霸王醉“巔峰盛宴”自2018年起成為石花酒業(yè)展示品牌形象和傳播品鑒文化的高端品鑒會,。到了2020年,，石花酒業(yè)引入場景化營銷，融合楚文化內(nèi)涵,，以沉浸式體驗(yàn)展現(xiàn)楚文化,，使之成為湖北酒業(yè)的一張名片。 “巔峰盛宴·楚宴”以楚文化為核心,，通過古裝,、器皿、楚樂等元素,，在消費(fèi)者主導(dǎo)的當(dāng)下,，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)品鑒會的形式，而是以沉浸式體驗(yàn)的方式,，展現(xiàn)霸王醉的高端品質(zhì)和價值,。 如今，“巔峰盛宴·楚宴”已成為霸王醉最具影響力的文化IP,，其不僅是品牌粉絲的聚集地,，更是品牌傳播和文化力量的象征，推動了人們對霸王醉和楚文化的普及與熱愛,。 在云酒頭條看來,，霸王醉的“中國高度”，不僅是指其70%vol的超高度數(shù),，還有高品質(zhì)產(chǎn)品、高身份象征,、高信任聲譽(yù),、高價值感知，這“五高”形成完整閉環(huán),，完成了楚文化的現(xiàn)代話語體系表達(dá),。 █ 把握時代機(jī)遇，霸王醉借楚文化筑起競爭壁壘 時代在變化,，歷史已經(jīng)不再是盤著手串,、守在家里看鑒寶節(jié)目的中年人專屬名詞,，甚至參觀博物館一事都已經(jīng)成為青年文化。 根據(jù)國家博物館公布數(shù)據(jù),，2023年累計接待游客675.7萬人次,，其中35歲以下游客占比61.81%。 許多歷史專家將如今這個時代稱作中國的新古典主義時期,，不是過去,，也不是未來，現(xiàn)在就是我們的文藝復(fù)興,。 同時,，在當(dāng)前酒類行業(yè)中，消費(fèi)者的體驗(yàn)變得至關(guān)重要,。消費(fèi)者不僅追求與身份相符的情感體驗(yàn),，也追求滿足個人內(nèi)在需求的情感體驗(yàn),。 以消費(fèi)者為中心的體驗(yàn)式和場景式消費(fèi),，成為酒企提升用戶忠誠度和品牌文化影響力的關(guān)鍵策略,。 品鑒會等體驗(yàn)活動,，通過滿足消費(fèi)者對品質(zhì),、品味,、品牌和格調(diào)的追求,，有效提升了品牌的美譽(yù)度和文化價值,。 霸王醉,，憑借其與楚文化的深厚聯(lián)系,，責(zé)無旁貸地肩負(fù)起傳承和推廣楚文化的使命,。在當(dāng)前文化復(fù)興和消費(fèi)體驗(yàn)并重的雙重機(jī)遇下，霸王醉對楚文化的創(chuàng)新性傳承和發(fā)展將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和擴(kuò)展,。 值得一提的是,，霸王醉不僅在國內(nèi)市場享有盛譽(yù),，還積極向國際市場輸出中國文化,。 作為中德友誼的見證,，霸王醉成為唯一被湖北省博物館永久收藏的白酒,，并在外交部湖北全球特別推介活動上作為湖北名片、楚酒代表向全球推介,。此舉不僅提升了霸王醉的國際知名度,，還促進(jìn)了中國文化的國際傳播,。 作為楚酒的代表,，霸王醉不遺余力推動楚文化的弘揚(yáng)，屬于品牌的文化自信也在逐漸升騰,，形成可以讓世界品味的中國力量,。 今年年初，湖北石花酒業(yè)董事長,、總經(jīng)理曹盧波表示：“霸王醉經(jīng)過這些年的發(fā)展已具備較高的影響力能夠代表湖北白酒,，作為貼合楚文化的品牌，霸王醉將通過品質(zhì)和個性的表達(dá)在清香熱的背景下繼續(xù)發(fā)聲,?！?/span> 可以預(yù)見，隨著時間的推移和霸王醉持續(xù)不斷的努力,，霸王醉文化創(chuàng)新所帶來的外溢效應(yīng)將會引發(fā)越來越多人的思想激蕩和情感認(rèn)同,，帶來厚積薄發(fā)的強(qiáng)大品牌效應(yīng)。 屆時,，這種由使命,、愿景和價值觀驅(qū)動的品牌文化戰(zhàn)略將構(gòu)成霸王醉堅(jiān)不可摧的競爭壁壘。
