巴黎盛會上國乒包攬五金的熱度還未完全散去,，一場即將到來的頂級賽事又再次點(diǎn)燃公眾對乒乓球新的熱情,。

9月26日-10月6日,，備受矚目的WTT中國大滿貫將在首鋼園舉行，這是WTT大滿貫賽事首次落戶中國,，也是北京成功舉辦1961年世乒賽后,，再次舉辦國際乒乓球頂級賽事,。

在這場高規(guī)格的賽事當(dāng)中,，孫穎莎,、王楚欽,、馬龍,、王曼昱等中國運(yùn)動員將與來自全球各地約250名乒乓球運(yùn)動員同臺競技，一爭高低,。

WTT中國大滿貫在即,，作為WTT世界乒聯(lián)全球頂級合作伙伴,、WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒,，水井坊也將在10月7日開啟“水井坊·第一坊首屆坊主節(jié)”（下稱：坊主節(jié)）,，邀請眾多水井坊的粉絲會員和諸多世界冠軍,、知名藝人齊聚慶功，見證中國乒乓問鼎巔峰,，以酒為媒共享榮耀。

▎水井坊·第一坊首屆“坊主節(jié)”

WTT大滿貫賽事體系是乒乓球界的頂級國際比賽,，以其獨(dú)特的賽事體系和極高的競技水平,，已成為乒乓球界的最高賽事之一,，并受到億萬球迷追捧,，賽事足跡更是遍布全球眾多城市,。

本次WTT中國大滿貫,，是該賽事成立以來首次落戶中國,，同時(shí)也是繼新加坡,、沙特之后本年度第三場WTT大滿貫賽事,，在釜山世乒賽國乒男女隊(duì)雙雙問鼎,、巴黎盛會國乒包攬乒乓球項(xiàng)目全部金牌、祖國75周年華誕的大背景下,，本次舉辦的比賽無疑被賦予了特殊的里程碑意義,。

在這樣一個(gè)特殊的時(shí)刻,，水井坊·第一坊也將全程陪伴國球運(yùn)動員征戰(zhàn)WTT賽場,，并通過全新打造的“坊主節(jié)”來慶祝屬于中國的榮耀時(shí)刻,，致敬國球的“第一精神”,，也讓消費(fèi)者們更加充分地感受國球乒乓與中國白酒文化的魅力,。

▎WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒

此舉不僅進(jìn)一步“點(diǎn)燃”了球迷和國民的熱情,，讓水井坊成為賽場上一道靚麗的風(fēng)景線,，同時(shí)也讓水井坊與“勝利”這個(gè)場景更加緊密聯(lián)系在一起,，給參加本次比賽和坊主節(jié)的八方來客們,，留下難以磨滅的美好印記,。

常言道，無酒不成席,。作為古代釀酒“前店后坊”的唯一實(shí)例,，水井街酒坊上起元末明初,，歷經(jīng)明清，下至當(dāng)今,，是迄今為止最全面、最完整,、最古老的酒坊,。

在過去600余年的時(shí)光里,，不間斷釀造的活態(tài)古窖池,、窖池中持續(xù)生香的“一號菌群”,，一起為水井街酒坊注入高品質(zhì)風(fēng)味和口感，使得水井街酒坊成為了酒坊文化的代表,，見證了生活中無數(shù)珍貴場景的溫馨與美好,。

▎成都水井街酒坊

不論是為慶賀才子金榜題名舉行的鹿鳴會,，還是給班師回朝大軍擺出的慶功酒；不論是農(nóng)民慶祝今年好收成的豐收宴,，還是商人達(dá)成合作簽約時(shí)痛飲發(fā)財(cái)酒……這一個(gè)個(gè)人生當(dāng)中重要時(shí)刻，都在水井坊酒中得到過見證,，并在此后的時(shí)間里融入到水井坊的品牌基因當(dāng)中，使其成為勝利之時(shí)最具意義的慶祝佳釀,。

為了歡慶此次比賽的勝利時(shí)刻,，在10月7日舉辦的坊主節(jié)上，水井坊不僅將邀請著名歌唱家騰格爾“對酒當(dāng)歌”,，還將邀請鄧亞萍、馬龍,、許昕、劉詩雯等球星蒞臨現(xiàn)場,，為國球勝利時(shí)刻舉杯,，共慶美好時(shí)刻。

▎水井坊·第一坊首屆“坊主節(jié)”

這些球星和名人當(dāng)中，鄧亞萍是中國乒壇第一位大滿貫得主,，被譽(yù)為乒壇皇后，“六邊形戰(zhàn)士”馬龍,、許昕、劉詩雯則是當(dāng)代中國乒乓球的中流砥柱,，水井坊邀請他們參與到這個(gè)重要時(shí)刻，不僅是向人們分享喜悅與榮耀,，也是借此向國球運(yùn)動員們的“第一精神”致敬,，向每一位見證他們勝利時(shí)刻的觀眾致敬,，與廣大球迷一起慶祝國乒的輝煌成就,。

而以“第一坊·敬第一”向他們致敬，不僅是對他們每一個(gè)帶著初心突破自我的勝利時(shí)刻進(jìn)行慶祝,，同時(shí)也詮釋著水井坊對“第一”的不懈追求和對榮耀的永恒信仰,。

當(dāng)然，賽場上心懷夢想,，仰望星空，堅(jiān)守初心,，負(fù)重前行,，以精湛的技藝和勇奪第一的國球運(yùn)動員們是水井坊要致敬的“英雄”,。生活中,，那些堅(jiān)持拼搏與奮斗初心精神的消費(fèi)者,，同樣也是水井坊要致敬的“第一”,。

為了致敬他們的自強(qiáng)不息和追求卓越,，水井坊除了向老會員提供積分或選擇積分+購酒的方式直接兌換門票或入場券的服務(wù),，給新會員開通直接購買產(chǎn)品換取門票的權(quán)益。還通過水井坊“坊客有禮”官方小程序?yàn)樾吕蠒T提供消費(fèi)者免費(fèi)贏取WTT中國大滿貫決賽門票及坊主節(jié)入場券的抽獎機(jī)會,。

從這里不難看出,，作為酒坊文化的代表,，水井坊?第一坊正積極通過多樣化的營銷方式,，把濃郁的酒香帶到千家萬戶，并在深厚的情誼與美好的情感當(dāng)中,，陪伴消費(fèi)者共慶每一個(gè)榮耀時(shí)刻,。

▎攜手水井坊,，舉杯共慶美好生活

當(dāng)前，白酒進(jìn)入存量市場競爭時(shí)代已經(jīng)成為業(yè)界的共識,。新一輪白酒高質(zhì)量發(fā)展有兩個(gè)重要特征,，一是回歸品質(zhì),，發(fā)力品質(zhì)表達(dá),；二是重視消費(fèi)者，深耕C端,。

如何持續(xù)創(chuàng)新，打造社交化場景,，賦予情緒價(jià)值,，通過有效渠道直達(dá)年輕消費(fèi)者,，對白酒企業(yè)提出了更高的要求。

在此背景下,，水井坊此次圍繞WTT中國大滿貫打造的“坊主節(jié)”全新IP，被賦予了多重意義：

首先,，“坊主節(jié)”不是一場簡單的品牌活動,，而是一次品牌文化和價(jià)值觀的傳遞,。從古至今,，不論是王侯將相還是才子佳人，皆以美酒慶賀勝利，這也讓美酒成為了勝利的象征之一,。而水井坊在600余年的傳承中,，以高品質(zhì)美酒見證和陪伴了無數(shù)個(gè)重要的勝利時(shí)刻。

▎水井街酒坊堅(jiān)守600余年的時(shí)光仍在生產(chǎn)高品質(zhì)白酒

正因如此,，此次在比賽結(jié)束后即刻舉辦的“坊主節(jié)”,，不僅將進(jìn)一步加強(qiáng)對“為勝利舉杯”的場景綁定，同時(shí)也將成為其強(qiáng)化與乒乓球等體育愛好者之間的聯(lián)系,，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度互動,、傳遞“第一精神”的精神紐帶。

其次,，“坊主節(jié)”的背后,，反映出水井坊順應(yīng)行業(yè)發(fā)展在營銷思路上的迭代升級。行業(yè)新周期下,，品牌,、產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系從買賣關(guān)系轉(zhuǎn)為體驗(yàn)關(guān)系，倒逼企業(yè)思考如何增加消費(fèi)者的核心利益,。

“坊主節(jié)”的推出，一方面為水井坊搭建了直面C端的溝通鏈路,，增加了既有消費(fèi)者的體驗(yàn)感與獲得感。

另一方面，坊主節(jié)的舉辦也為水井坊進(jìn)一步將乒乓球愛好者、明星粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者提供了載體，讓水井坊能夠跳出傳統(tǒng)的“卷渠道,、拼價(jià)格,、搞促銷”同質(zhì)化競爭模式,，以內(nèi)容取勝，為動銷賦能,，打通品牌活動與市場營銷之間的轉(zhuǎn)化瓶頸,。

最后，在當(dāng)前時(shí)間段舉辦坊主節(jié)具有事半功倍的獨(dú)特價(jià)值,。眾所周知,，今年是中國乒乓球的豐收之年，無論是巴黎盛會上包攬五金,，還是勇奪WTT新加坡,、沙特大滿貫五項(xiàng)冠軍，這些勝利在彰顯中國乒乓球的強(qiáng)大實(shí)力,，給消費(fèi)者提供了不少慶祝場景的同時(shí),，也讓球迷們對本次在“家門口”舉辦的賽事寄予厚望。

與此同時(shí),，當(dāng)下正值國慶銷售旺季,，水井坊這種將品牌精神、體育精神和人文精神相融合的巧舉,，不僅將進(jìn)一步放大了自身的品牌影響力,，同時(shí)也有力賦能了渠道和經(jīng)銷商，使他們能夠依托WTT世界乒聯(lián)的IP影響力及全民的國球熱情,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動銷,。

▎水井坊·井臺和水井坊·典藏

對此，有北京經(jīng)銷商認(rèn)為,，借助本次賽事,，水井坊不但為渠道的短期銷售提供了發(fā)力點(diǎn)，還為今后長期培育高凈值人群構(gòu)建了‘俱樂部’,，可謂正當(dāng)其時(shí),，恰逢其勢。這種創(chuàng)新性的品牌活動形成的‘組合拳’效應(yīng),，讓他們的信心越發(fā)充足,。

不少行業(yè)專家也認(rèn)為，從白酒行業(yè)來看,，水井坊此次開展的“坊主節(jié)”契合了‘淡季做品牌,，旺季做銷量’的市場規(guī)律?？紤]到當(dāng)下乒乓球在國人心目中的影響力,，可以預(yù)測接下來水井坊必將在國慶旺季迎來市場營銷的新高潮。