巴黎盛會(huì)上國(guó)乒包攬五金的熱度還未完全散去,，一場(chǎng)即將到來(lái)的頂級(jí)賽事又再次點(diǎn)燃公眾對(duì)乒乓球新的熱情,。

9月26日-10月6日，備受矚目的WTT中國(guó)大滿貫將在首鋼園舉行,，這是WTT大滿貫賽事首次落戶中國(guó),，也是北京成功舉辦1961年世乒賽后,，再次舉辦國(guó)際乒乓球頂級(jí)賽事。

在這場(chǎng)高規(guī)格的賽事當(dāng)中,，孫穎莎,、王楚欽、馬龍,、王曼昱等中國(guó)運(yùn)動(dòng)員將與來(lái)自全球各地約250名乒乓球運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技,，一爭(zhēng)高低。

WTT中國(guó)大滿貫在即,，作為WTT世界乒聯(lián)全球頂級(jí)合作伙伴,、WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒，水井坊也將在10月7日開(kāi)啟“水井坊·第一坊首屆坊主節(jié)”（下稱：坊主節(jié)）,，邀請(qǐng)眾多水井坊的粉絲會(huì)員和諸多世界冠軍,、知名藝人齊聚慶功，見(jiàn)證中國(guó)乒乓問(wèn)鼎巔峰,，以酒為媒共享榮耀,。

▎水井坊·第一坊首屆“坊主節(jié)”

WTT大滿貫賽事體系是乒乓球界的頂級(jí)國(guó)際比賽,，以其獨(dú)特的賽事體系和極高的競(jìng)技水平,，已成為乒乓球界的最高賽事之一，并受到億萬(wàn)球迷追捧,，賽事足跡更是遍布全球眾多城市,。

本次WTT中國(guó)大滿貫，是該賽事成立以來(lái)首次落戶中國(guó),，同時(shí)也是繼新加坡,、沙特之后本年度第三場(chǎng)WTT大滿貫賽事，在釜山世乒賽國(guó)乒男女隊(duì)雙雙問(wèn)鼎,、巴黎盛會(huì)國(guó)乒包攬乒乓球項(xiàng)目全部金牌,、祖國(guó)75周年華誕的大背景下，本次舉辦的比賽無(wú)疑被賦予了特殊的里程碑意義,。

在這樣一個(gè)特殊的時(shí)刻，水井坊·第一坊也將全程陪伴國(guó)球運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)WTT賽場(chǎng),，并通過(guò)全新打造的“坊主節(jié)”來(lái)慶祝屬于中國(guó)的榮耀時(shí)刻,，致敬國(guó)球的“第一精神”，也讓消費(fèi)者們更加充分地感受國(guó)球乒乓與中國(guó)白酒文化的魅力,。

▎WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒

此舉不僅進(jìn)一步“點(diǎn)燃”了球迷和國(guó)民的熱情,，讓水井坊成為賽場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景線，同時(shí)也讓水井坊與“勝利”這個(gè)場(chǎng)景更加緊密聯(lián)系在一起,，給參加本次比賽和坊主節(jié)的八方來(lái)客們,，留下難以磨滅的美好印記,。

常言道,，無(wú)酒不成席,。作為古代釀酒“前店后坊”的唯一實(shí)例，水井街酒坊上起元末明初,，歷經(jīng)明清,，下至當(dāng)今，是迄今為止最全面,、最完整,、最古老的酒坊。

在過(guò)去600余年的時(shí)光里,，不間斷釀造的活態(tài)古窖池,、窖池中持續(xù)生香的“一號(hào)菌群”，一起為水井街酒坊注入高品質(zhì)風(fēng)味和口感,，使得水井街酒坊成為了酒坊文化的代表,，見(jiàn)證了生活中無(wú)數(shù)珍貴場(chǎng)景的溫馨與美好。

▎成都水井街酒坊

不論是為慶賀才子金榜題名舉行的鹿鳴會(huì),，還是給班師回朝大軍擺出的慶功酒,；不論是農(nóng)民慶祝今年好收成的豐收宴，還是商人達(dá)成合作簽約時(shí)痛飲發(fā)財(cái)酒……這一個(gè)個(gè)人生當(dāng)中重要時(shí)刻,，都在水井坊酒中得到過(guò)見(jiàn)證,，并在此后的時(shí)間里融入到水井坊的品牌基因當(dāng)中，使其成為勝利之時(shí)最具意義的慶祝佳釀,。

為了歡慶此次比賽的勝利時(shí)刻,，在10月7日舉辦的坊主節(jié)上，水井坊不僅將邀請(qǐng)著名歌唱家騰格爾“對(duì)酒當(dāng)歌”,，還將邀請(qǐng)鄧亞萍,、馬龍、許昕,、劉詩(shī)雯等球星蒞臨現(xiàn)場(chǎng),，為國(guó)球勝利時(shí)刻舉杯，共慶美好時(shí)刻,。

▎水井坊·第一坊首屆“坊主節(jié)”

這些球星和名人當(dāng)中,，鄧亞萍是中國(guó)乒壇第一位大滿貫得主，被譽(yù)為乒壇皇后,，“六邊形戰(zhàn)士”馬龍,、許昕、劉詩(shī)雯則是當(dāng)代中國(guó)乒乓球的中流砥柱,，水井坊邀請(qǐng)他們參與到這個(gè)重要時(shí)刻,，不僅是向人們分享喜悅與榮耀,，也是借此向國(guó)球運(yùn)動(dòng)員們的“第一精神”致敬，向每一位見(jiàn)證他們勝利時(shí)刻的觀眾致敬,，與廣大球迷一起慶祝國(guó)乒的輝煌成就,。

而以“第一坊·敬第一”向他們致敬，不僅是對(duì)他們每一個(gè)帶著初心突破自我的勝利時(shí)刻進(jìn)行慶祝,，同時(shí)也詮釋著水井坊對(duì)“第一”的不懈追求和對(duì)榮耀的永恒信仰,。

當(dāng)然，賽場(chǎng)上心懷夢(mèng)想,，仰望星空,，堅(jiān)守初心，負(fù)重前行,，以精湛的技藝和勇奪第一的國(guó)球運(yùn)動(dòng)員們是水井坊要致敬的“英雄”,。生活中，那些堅(jiān)持拼搏與奮斗初心精神的消費(fèi)者,，同樣也是水井坊要致敬的“第一”,。

為了致敬他們的自強(qiáng)不息和追求卓越，水井坊除了向老會(huì)員提供積分或選擇積分+購(gòu)酒的方式直接兌換門票或入場(chǎng)券的服務(wù),，給新會(huì)員開(kāi)通直接購(gòu)買產(chǎn)品換取門票的權(quán)益,。還通過(guò)水井坊“坊客有禮”官方小程序?yàn)樾吕蠒?huì)員提供消費(fèi)者免費(fèi)贏取WTT中國(guó)大滿貫決賽門票及坊主節(jié)入場(chǎng)券的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

從這里不難看出,，作為酒坊文化的代表,，水井坊?第一坊正積極通過(guò)多樣化的營(yíng)銷方式，把濃郁的酒香帶到千家萬(wàn)戶,，并在深厚的情誼與美好的情感當(dāng)中,，陪伴消費(fèi)者共慶每一個(gè)榮耀時(shí)刻。

▎攜手水井坊,，舉杯共慶美好生活

當(dāng)前，白酒進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí),。新一輪白酒高質(zhì)量發(fā)展有兩個(gè)重要特征,，一是回歸品質(zhì)，發(fā)力品質(zhì)表達(dá),；二是重視消費(fèi)者,，深耕C端。

如何持續(xù)創(chuàng)新,，打造社交化場(chǎng)景,，賦予情緒價(jià)值,，通過(guò)有效渠道直達(dá)年輕消費(fèi)者,，對(duì)白酒企業(yè)提出了更高的要求,。

在此背景下，水井坊此次圍繞WTT中國(guó)大滿貫打造的“坊主節(jié)”全新IP,，被賦予了多重意義：

首先,，“坊主節(jié)”不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的品牌活動(dòng)，而是一次品牌文化和價(jià)值觀的傳遞,。從古至今,，不論是王侯將相還是才子佳人，皆以美酒慶賀勝利,，這也讓美酒成為了勝利的象征之一,。而水井坊在600余年的傳承中，以高品質(zhì)美酒見(jiàn)證和陪伴了無(wú)數(shù)個(gè)重要的勝利時(shí)刻,。

▎水井街酒坊堅(jiān)守600余年的時(shí)光仍在生產(chǎn)高品質(zhì)白酒

正因如此,，此次在比賽結(jié)束后即刻舉辦的“坊主節(jié)”，不僅將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)“為勝利舉杯”的場(chǎng)景綁定,，同時(shí)也將成為其強(qiáng)化與乒乓球等體育愛(ài)好者之間的聯(lián)系,，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度互動(dòng)、傳遞“第一精神”的精神紐帶,。

其次,，“坊主節(jié)”的背后，反映出水井坊順應(yīng)行業(yè)發(fā)展在營(yíng)銷思路上的迭代升級(jí),。行業(yè)新周期下,，品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系從買賣關(guān)系轉(zhuǎn)為體驗(yàn)關(guān)系,，倒逼企業(yè)思考如何增加消費(fèi)者的核心利益,。

“坊主節(jié)”的推出，一方面為水井坊搭建了直面C端的溝通鏈路,，增加了既有消費(fèi)者的體驗(yàn)感與獲得感,。

另一方面，坊主節(jié)的舉辦也為水井坊進(jìn)一步將乒乓球愛(ài)好者,、明星粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者提供了載體,，讓水井坊能夠跳出傳統(tǒng)的“卷渠道、拼價(jià)格,、搞促銷”同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)模式,，以內(nèi)容取勝，為動(dòng)銷賦能,，打通品牌活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的轉(zhuǎn)化瓶頸,。

最后，在當(dāng)前時(shí)間段舉辦坊主節(jié)具有事半功倍的獨(dú)特價(jià)值,。眾所周知,，今年是中國(guó)乒乓球的豐收之年,，無(wú)論是巴黎盛會(huì)上包攬五金，還是勇奪WTT新加坡,、沙特大滿貫五項(xiàng)冠軍,，這些勝利在彰顯中國(guó)乒乓球的強(qiáng)大實(shí)力，給消費(fèi)者提供了不少慶祝場(chǎng)景的同時(shí),，也讓球迷們對(duì)本次在“家門口”舉辦的賽事寄予厚望,。

與此同時(shí)，當(dāng)下正值國(guó)慶銷售旺季,，水井坊這種將品牌精神,、體育精神和人文精神相融合的巧舉，不僅將進(jìn)一步放大了自身的品牌影響力,，同時(shí)也有力賦能了渠道和經(jīng)銷商,，使他們能夠依托WTT世界乒聯(lián)的IP影響力及全民的國(guó)球熱情，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷,。

▎水井坊·井臺(tái)和水井坊·典藏

對(duì)此,，有北京經(jīng)銷商認(rèn)為，借助本次賽事,，水井坊不但為渠道的短期銷售提供了發(fā)力點(diǎn),，還為今后長(zhǎng)期培育高凈值人群構(gòu)建了‘俱樂(lè)部’，可謂正當(dāng)其時(shí),，恰逢其勢(shì),。這種創(chuàng)新性的品牌活動(dòng)形成的‘組合拳’效應(yīng)，讓他們的信心越發(fā)充足,。

不少行業(yè)專家也認(rèn)為,，從白酒行業(yè)來(lái)看，水井坊此次開(kāi)展的“坊主節(jié)”契合了‘淡季做品牌,，旺季做銷量’的市場(chǎng)規(guī)律,。考慮到當(dāng)下乒乓球在國(guó)人心目中的影響力,，可以預(yù)測(cè)接下來(lái)水井坊必將在國(guó)慶旺季迎來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的新高潮,。