9月17日晚,，一年一度的總臺中秋晚會圓滿結(jié)束。

本屆中秋晚會,，總臺以《月出》《月華》《月明》三大篇章為軸,，通過創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將中華傳統(tǒng)文化巧妙地融入歌曲,、舞蹈,、戲曲、器樂演奏等表演之中,，為觀眾帶來了一場意境深遠(yuǎn),、文化濃郁、科技感十足的視覺盛宴,。

在這場兼具中國特色與全球影響力的文化盛宴上,，五糧液再次成為《2024年中央廣播電視總臺中秋晚會》“和美好禮”的互動合作伙伴，為觀眾帶來一場難忘的中秋之夜,。

截至9月18日18時,，總臺秋晚節(jié)目相關(guān)話題已席卷全網(wǎng)，收獲熱搜超700個,，相關(guān)話題閱讀總量突破46億大關(guān),，新媒體端閱讀觀看量10億次，彰顯了中秋晚會與五糧液品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合效應(yīng),。

去年,，五糧液與總臺正式進(jìn)行品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約，這一里程碑式的合作,，標(biāo)志著五糧液在品牌文化挖掘,、特色彰顯及創(chuàng)新表達(dá)上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

今年,，五糧液寵粉再升級,，于央視總臺中秋晚會上，再次以“和美好禮”互動合作伙伴的身份,，為全球華人精心準(zhǔn)備了一份特別的節(jié)日禮物,，傳遞著品牌的深情厚誼與溫暖關(guān)懷。

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在禮品方面,，五糧液展現(xiàn)了極大的誠意,。近10萬份中秋“和美好禮”，總價值上億元,，相較于往年,，禮品更加豐富多樣，包括更具節(jié)日感和收藏性的產(chǎn)品,，如首次特別限量發(fā)行的中秋主題禮盒等,，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

特別是作為抽獎重頭戲的“和美錦鯉大獎”——五糧液九龍壇（1.5L）與鳳壇（1.5L）的豪華組合,，以其精湛的工藝,、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及深厚的文化內(nèi)涵,，成為珍稀的藏品,，寓意著“龍鳳呈祥”，傳遞出吉祥如意,、和諧美滿的美好祝愿,。

在互動合作上，五糧液也實(shí)現(xiàn)了深化與擴(kuò)展,。不僅作為“和美好禮”互動合作伙伴,，還通過口播、字幕,、互動提示圖等廣告形式進(jìn)行了四輪互動口播,，巧妙引導(dǎo)觀眾參與抽獎，極大增強(qiáng)了互動體驗(yàn),。同時,，互動平臺擴(kuò)展至央視頻APP、央視新聞,、央視網(wǎng)等,，使得互動的覆蓋面更加廣泛,。

除了送上價值上億的和美好禮，五糧液本身就是對團(tuán)圓的祈盼,。

酒諧音“久”,，寓意著長久的情誼與不變的承諾。古人常為親友留酒,，待團(tuán)聚時方能啟壇共飲,，那份深厚的情誼與期盼，都凝聚在這一壇壇美酒之中,。五糧液通過一系列中秋活動,，讓這份傳統(tǒng)習(xí)俗得以延續(xù)，讓大家感受到了獨(dú)屬于五糧液的和美,。

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在《彩云追月》《new boy》《家的記憶》《送情郎》等4個節(jié)目中,，五糧液品牌及其產(chǎn)品巧妙植入，以和美之姿描繪中秋詩意,，盡顯節(jié)日團(tuán)圓,、家國共榮的和美氛圍。

作為和美文化的傳播者和踐行者,，五糧液始終遵循“和合共生、美美與共”的文化理念,，為消費(fèi)者提供和美產(chǎn)品,、妝點(diǎn)和美生活，成為人們表達(dá)情感,、寄托思念的最佳媒介,。

正因如此，“五糧液+秋晚”這一和美CP自官宣以來,，就引發(fā)了社會各界的熱烈關(guān)注,，相關(guān)話題頻頻登陸平臺熱搜。今年,，#來央視頻看中秋晚會迎和美好禮#話題閱讀超2.3億,、#五糧液和美錦鯉上岸成龍#話題閱讀超1.1億人次。

廣大網(wǎng)友對中秋“和美好禮”表現(xiàn)出濃厚的興趣與期待,。網(wǎng)友“玫瑰櫻桃卷-”表示,，“中秋佳節(jié)、親人團(tuán)聚,，在美好的中秋節(jié),，家人們圍坐在一起、品嘗美食、把酒言歡,，一杯五糧液足矣,。”

網(wǎng)友“小云朵很愛吃糖”則感慨,，“中秋夜未央,，五糧液情更長。提及中秋,，不能少了美酒陪伴,！”

中秋晚會互動抽獎活動也空前火爆，截至活動結(jié)束,，參與互動抽獎的總?cè)舜纬^3100萬次,，互動量在去年央視秋晚的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升。

不少網(wǎng)友紛紛曬出自己的中獎經(jīng)歷,，表示“意外之喜,，讓人興奮不已”，還有網(wǎng)友表示,，“沒想到真的能中,，以為前三輪陪跑肯定沒了，結(jié)果中五糧液了,?！薄斑€以為不會中，結(jié)果我和身邊的朋友都抽中了,！”

據(jù)酷云52城數(shù)據(jù)顯示,，截至9月17日22時，2024年總臺秋晚累計(jì)已送出95000份“和美好禮”及9套錦鯉大獎,。

中秋佳節(jié)歷來是白酒行業(yè)的重要銷售節(jié)點(diǎn)，五糧液緊握這一關(guān)鍵時機(jī),，以“和美五糧液,，幸福中國節(jié)”為主題,，精心策劃了一系列豐富多彩的活動,。

這是五糧液積極探索品牌創(chuàng)新路徑，驅(qū)動品牌價值提升的創(chuàng)新實(shí)踐,。

回望過去一年,，五糧液在IP與文化的深度融合上持續(xù)深耕，不斷推陳出新,。從合作央視“春晚”“秋晚”,，到深度融入APEC、博鰲亞洲論壇等世界級、國家性頂級政商活動,，再到舉辦和美文化節(jié),、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典等文化IP活動，五糧液始終站在品牌傳播的前沿,，以多元化的方式展示其品牌魅力和文化內(nèi)涵,。

得益于這些創(chuàng)新實(shí)踐，今年,，五糧液的品牌價值已連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長,，當(dāng)前接近4500億，位列“2024中國500最具價值品牌”榜單第15位,。公司品牌強(qiáng)度指數(shù)也再獲全球最高的AAA+評級,，位居白酒品牌首位。

當(dāng)前,，白酒行業(yè)擠壓式增長延續(xù),、分化加速。企業(yè)之間的競爭已經(jīng)升級為品牌力,、產(chǎn)品力和市場洞察力的多維度競爭,。而五糧液始終將品牌建設(shè)擺在重要的戰(zhàn)略地位，助力產(chǎn)品端和渠道端,。

此次借助秋晚的強(qiáng)大宣傳攻勢,，五糧液的關(guān)注度自節(jié)日前夕起便持續(xù)飆升。在京東白酒熱賣榜上,，五糧液穩(wěn)居前列,。

可以說，五糧液的品牌建設(shè)之路,，是一條因勢而動,、順勢而為的智慧之路，也是一條乘勢而上,、聚勢而強(qiáng)的崛起之路,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國對五糧液給予了高度評價，認(rèn)為五糧液作為中國名酒企業(yè)的佼佼者,，在文化傳承,、科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等多個領(lǐng)域都發(fā)揮著舉足輕重的引領(lǐng)作用,，為中國酒類行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了重要力量,。

天風(fēng)證券等券商也對五糧液的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，認(rèn)為公司“抓動銷,、穩(wěn)價格,、提費(fèi)效,、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的營銷思路已經(jīng)逐步釋放紅利，未來將繼續(xù)以品牌建設(shè)為引領(lǐng),，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展,。