9月17日晚,，一年一度的總臺(tái)中秋晚會(huì)圓滿結(jié)束。

本屆中秋晚會(huì),，總臺(tái)以《月出》《月華》《月明》三大篇章為軸,，通過創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將中華傳統(tǒng)文化巧妙地融入歌曲,、舞蹈,、戲曲、器樂演奏等表演之中,，為觀眾帶來了一場(chǎng)意境深遠(yuǎn),、文化濃郁、科技感十足的視覺盛宴,。

在這場(chǎng)兼具中國特色與全球影響力的文化盛宴上,，五糧液再次成為《2024年中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)》“和美好禮”的互動(dòng)合作伙伴，為觀眾帶來一場(chǎng)難忘的中秋之夜,。

截至9月18日18時(shí),，總臺(tái)秋晚節(jié)目相關(guān)話題已席卷全網(wǎng),，收獲熱搜超700個(gè)，相關(guān)話題閱讀總量突破46億大關(guān),，新媒體端閱讀觀看量10億次,，彰顯了中秋晚會(huì)與五糧液品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合效應(yīng)。

去年,，五糧液與總臺(tái)正式進(jìn)行品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約，這一里程碑式的合作,，標(biāo)志著五糧液在品牌文化挖掘,、特色彰顯及創(chuàng)新表達(dá)上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

今年,，五糧液寵粉再升級(jí),，于央視總臺(tái)中秋晚會(huì)上，再次以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴的身份,，為全球華人精心準(zhǔn)備了一份特別的節(jié)日禮物,，傳遞著品牌的深情厚誼與溫暖關(guān)懷。

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在禮品方面,，五糧液展現(xiàn)了極大的誠意,。近10萬份中秋“和美好禮”，總價(jià)值上億元,，相較于往年,，禮品更加豐富多樣，包括更具節(jié)日感和收藏性的產(chǎn)品,，如首次特別限量發(fā)行的中秋主題禮盒等,，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

特別是作為抽獎(jiǎng)重頭戲的“和美錦鯉大獎(jiǎng)”——五糧液九龍壇（1.5L）與鳳壇（1.5L）的豪華組合,，以其精湛的工藝,、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及深厚的文化內(nèi)涵,，成為珍稀的藏品,，寓意著“龍鳳呈祥”,，傳遞出吉祥如意,、和諧美滿的美好祝愿。

在互動(dòng)合作上，五糧液也實(shí)現(xiàn)了深化與擴(kuò)展。不僅作為“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴,，還通過口播,、字幕,、互動(dòng)提示圖等廣告形式進(jìn)行了四輪互動(dòng)口播,，巧妙引導(dǎo)觀眾參與抽獎(jiǎng),，極大增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn),。同時(shí)，互動(dòng)平臺(tái)擴(kuò)展至央視頻APP,、央視新聞,、央視網(wǎng)等，使得互動(dòng)的覆蓋面更加廣泛,。

除了送上價(jià)值上億的和美好禮,，五糧液本身就是對(duì)團(tuán)圓的祈盼,。

酒諧音“久”，寓意著長(zhǎng)久的情誼與不變的承諾。古人常為親友留酒,，待團(tuán)聚時(shí)方能啟壇共飲,，那份深厚的情誼與期盼，都凝聚在這一壇壇美酒之中,。五糧液通過一系列中秋活動(dòng)，讓這份傳統(tǒng)習(xí)俗得以延續(xù),，讓大家感受到了獨(dú)屬于五糧液的和美,。

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在《彩云追月》《new boy》《家的記憶》《送情郎》等4個(gè)節(jié)目中,，五糧液品牌及其產(chǎn)品巧妙植入，以和美之姿描繪中秋詩意,，盡顯節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓,、家國共榮的和美氛圍,。

作為和美文化的傳播者和踐行者，五糧液始終遵循“和合共生,、美美與共”的文化理念,，為消費(fèi)者提供和美產(chǎn)品,、妝點(diǎn)和美生活，成為人們表達(dá)情感、寄托思念的最佳媒介,。

正因如此,，“五糧液+秋晚”這一和美CP自官宣以來,，就引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈關(guān)注,，相關(guān)話題頻頻登陸平臺(tái)熱搜,。今年,，#來央視頻看中秋晚會(huì)迎和美好禮#話題閱讀超2.3億,、#五糧液和美錦鯉上岸成龍#話題閱讀超1.1億人次。

廣大網(wǎng)友對(duì)中秋“和美好禮”表現(xiàn)出濃厚的興趣與期待,。網(wǎng)友“玫瑰櫻桃卷-”表示,，“中秋佳節(jié)、親人團(tuán)聚,，在美好的中秋節(jié),，家人們圍坐在一起、品嘗美食,、把酒言歡,，一杯五糧液足矣?！?/span>

網(wǎng)友“小云朵很愛吃糖”則感慨,，“中秋夜未央,，五糧液情更長(zhǎng),。提及中秋，不能少了美酒陪伴,！”

中秋晚會(huì)互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)也空前火爆,，截至活動(dòng)結(jié)束，參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)的總?cè)舜纬^3100萬次,，互動(dòng)量在去年央視秋晚的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升,。

不少網(wǎng)友紛紛曬出自己的中獎(jiǎng)經(jīng)歷，表示“意外之喜,，讓人興奮不已”,，還有網(wǎng)友表示，“沒想到真的能中,，以為前三輪陪跑肯定沒了,，結(jié)果中五糧液了?！薄斑€以為不會(huì)中,，結(jié)果我和身邊的朋友都抽中了！”

據(jù)酷云52城數(shù)據(jù)顯示,，截至9月17日22時(shí),，2024年總臺(tái)秋晚累計(jì)已送出95000份“和美好禮”及9套錦鯉大獎(jiǎng)。

中秋佳節(jié)歷來是白酒行業(yè)的重要銷售節(jié)點(diǎn),，五糧液緊握這一關(guān)鍵時(shí)機(jī),，以“和美五糧液，幸福中國節(jié)”為主題,，精心策劃了一系列豐富多彩的活動(dòng),。

這是五糧液積極探索品牌創(chuàng)新路徑,，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升的創(chuàng)新實(shí)踐,。

回望過去一年，五糧液在IP與文化的深度融合上持續(xù)深耕,，不斷推陳出新,。從合作央視“春晚”“秋晚”，到深度融入APEC,、博鰲亞洲論壇等世界級(jí),、國家性頂級(jí)政商活動(dòng)，再到舉辦和美文化節(jié),、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典等文化IP活動(dòng),，五糧液始終站在品牌傳播的前沿，以多元化的方式展示其品牌魅力和文化內(nèi)涵,。

得益于這些創(chuàng)新實(shí)踐,，今年，五糧液的品牌價(jià)值已連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長(zhǎng),，當(dāng)前接近4500億,，位列“2024中國500最具價(jià)值品牌”榜單第15位。公司品牌強(qiáng)度指數(shù)也再獲全球最高的AAA+評(píng)級(jí),，位居白酒品牌首位,。

當(dāng)前，白酒行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)延續(xù),、分化加速,。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為品牌力、產(chǎn)品力和市場(chǎng)洞察力的多維度競(jìng)爭(zhēng),。而五糧液始終將品牌建設(shè)擺在重要的戰(zhàn)略地位,，助力產(chǎn)品端和渠道端。

此次借助秋晚的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì),，五糧液的關(guān)注度自節(jié)日前夕起便持續(xù)飆升,。在京東白酒熱賣榜上，五糧液穩(wěn)居前列,。

可以說,，五糧液的品牌建設(shè)之路，是一條因勢(shì)而動(dòng),、順勢(shì)而為的智慧之路,，也是一條乘勢(shì)而上,、聚勢(shì)而強(qiáng)的崛起之路。

中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國對(duì)五糧液給予了高度評(píng)價(jià),，認(rèn)為五糧液作為中國名酒企業(yè)的佼佼者,，在文化傳承、科技創(chuàng)新,、營(yíng)銷創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著舉足輕重的引領(lǐng)作用,，為中國酒類行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了重要力量。

天風(fēng)證券等券商也對(duì)五糧液的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度,，認(rèn)為公司“抓動(dòng)銷,、穩(wěn)價(jià)格、提費(fèi)效,、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的營(yíng)銷思路已經(jīng)逐步釋放紅利,，未來將繼續(xù)以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展,。