8月29日，洋河股份披露了2024年中報。報告顯示,，公司2024年上半年實現(xiàn)營收228.76億元，同比增長4.58%,；歸屬于上市公司股東凈利潤79.47億元,，同比增長1.08%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤79.41億元,，同比增長2.96%,。

當(dāng)前，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期,，市場動銷維持“弱復(fù)蘇”,，消費理性和價格理性顯現(xiàn),，分化加劇和存量博弈特征明顯,，白酒市場競爭更加激烈，行業(yè)處于“存量競爭,、結(jié)構(gòu)增長,、品牌集中”發(fā)展階段。半年報高韌性成績單的出爐，再次顯示了洋河“以穩(wěn)求進(jìn),，以進(jìn)固穩(wěn)”的發(fā)展態(tài)勢,，也透露了洋河正持續(xù)培育超級增長極，未來發(fā)展備受期待,。

█ 穩(wěn)健增長與內(nèi)在價值凸顯

“營銷并軌,、體機(jī)并重、質(zhì)效并行,、勢道并舉”,，奮力開創(chuàng)洋河“可持續(xù)成長、高質(zhì)量發(fā)展,、現(xiàn)代化建設(shè)”新局面,，這是洋河2024年度工作大會對全年工作做出的部署。在這一戰(zhàn)略之下,，看準(zhǔn)趨勢,、積極作為的洋河，上半年發(fā)展繼續(xù)保持韌性與穩(wěn)健,。

首先,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級延續(xù)，帶動市場持續(xù)增長,。分產(chǎn)品看,，洋河股份旗下以蘇酒、天之藍(lán),、夢之藍(lán)等為代表的中高檔酒,，上半年營收199.6億元,，同比增加4.78%,；普通酒上半年營收近25.3億元，同比增加5.16%,。

其次,，市場開拓持續(xù)深入，省內(nèi)省外雙增長,。上半年,，按銷售模式，上半年批發(fā)經(jīng)銷營收222.5億元,，同比增加5%,；按地區(qū)分，上半年省內(nèi)營收95.95億元,，同比增加1.42%,；省外營收128.96億元，同比增加7.50%。

值得一提的是,，上半年,，洋河實現(xiàn)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額20.43億元，同比增長670.97%,，顯示了企業(yè)整體運營質(zhì)量不斷提升,，競爭活力高、市場活躍度強(qiáng),，發(fā)展處于擴(kuò)張態(tài)勢,，也得到了渠道的積極關(guān)注。

《2024中國白酒市場中期研究報告》指出,，2023-2024年白酒行業(yè)強(qiáng)集中,、強(qiáng)分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)向更優(yōu)化的方向邁進(jìn),。具體表現(xiàn)在：行業(yè)產(chǎn)量下降,，銷售收入增長，利潤總額提升,，行業(yè)分化明顯,，消費雙理性，進(jìn)入存量時代,。

洋河在如此的行業(yè)背景下實現(xiàn)“逆生長”,，洋河在“管理層討論與分析”中總結(jié)了四個方面工作：

一是品牌賦能，突出品質(zhì)表達(dá),，放大年份老酒稀缺價值,，強(qiáng)化夢之藍(lán)手工班高端品牌塑造，樹立高端白酒品牌價值標(biāo)桿,，增加與消費者的共情與共鳴,，通過立體化的品牌傳播，不斷彰顯品牌高度與責(zé)任,。

二是營銷攻堅,，堅持戰(zhàn)略聚焦和資源聚焦，著眼于省內(nèi)市場,、省外高地市場和樣板市場,，深度拓展全國化，為公司中長期發(fā)展奠定基礎(chǔ),，同時推動品牌協(xié)同發(fā)展,，推動廠商一體化建設(shè)，借助數(shù)字化工具放大數(shù)字化賦能作用,。

三是產(chǎn)品提質(zhì),，持續(xù)深化綿柔機(jī)理的應(yīng)用，不斷優(yōu)化影響原酒品質(zhì)的關(guān)鍵工藝和參數(shù),，健全釀造工藝體系,，釀酒產(chǎn)質(zhì)量實現(xiàn)雙豐收。發(fā)布綿柔年份老酒戰(zhàn)略,，以年份酒內(nèi)控準(zhǔn)則為先導(dǎo),，完善各酒種的戰(zhàn)略儲備體系，夢之藍(lán)手工班產(chǎn)品獲得年份酒認(rèn)證,。

四是管理增效,，系統(tǒng)扎實推進(jìn)管理提升，加強(qiáng)市場基礎(chǔ)工作清單化管理,，健全多項市場工作標(biāo)準(zhǔn),，強(qiáng)化業(yè)務(wù)指導(dǎo)和責(zé)任落實，推動渠道基礎(chǔ)工作建設(shè)更加深入,，供應(yīng)鏈體系,、財務(wù)業(yè)財一體化持續(xù)提升，同時,，新技術(shù),、新手段實現(xiàn)賦能增效，穩(wěn)基礎(chǔ),、強(qiáng)管理工作整體穩(wěn)步推進(jìn),。

復(fù)雜行業(yè)背景下保持韌性，得益于洋河上半年發(fā)展戰(zhàn)略清晰堅定,，具有很強(qiáng)的敏銳性和發(fā)展韌性，而且積極作為取得積極成效,，“硬實力”與“軟實力”互為支撐,，不僅鞏固了市場地位，更在經(jīng)營上體現(xiàn)出穩(wěn)健增長與內(nèi)在價值,，構(gòu)建了洋河特色的高質(zhì)量發(fā)展道路,。

█ 持續(xù)培育超級增長極

眾所周知，洋河是一個有著極強(qiáng)遠(yuǎn)見的企業(yè),。如果仔細(xì)審讀洋河半年報,，并回溯洋河上半年種種布局與動作，可以發(fā)現(xiàn),，展現(xiàn)出穿越周期動力和能力的洋河正面向未來培育超級增長極,。其中，最具有代表性的就是國際化和綿柔老酒戰(zhàn)略,。

德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示,，2023年全球烈酒市場總營收有望達(dá)到5253億美元（約合人民幣3.7萬億）,。同期，中國白酒完成銷售收入7563億元,，僅占世界烈酒銷售份額的約20.4%,。與此同時，從市場占比來看,，白酒的產(chǎn)量是全世界烈酒的三分之一,，但在國際市場上僅占0.76%。

由此可見,，白酒國際化具有較大市場潛力和發(fā)展空間,。

作為早在1915年巴拿馬國際博覽會上獲得“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)碌闹袊疲蠛臃e極推動白酒國際化進(jìn)程,，引領(lǐng)行業(yè)更好地參與國際市場競爭,，通過豐富多彩的品牌活動，融入海外各類民間活動與世界各國人民的生活方式,，推動白酒文化與當(dāng)?shù)匚幕娜诤舷嗤?、互鑒交流，在國際舞臺上大放異彩,。

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據(jù)了解,，如今洋河產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷亞洲、歐洲,、非洲等六大洲的70多個國家和地區(qū),、上百家國內(nèi)外免稅店，成為中國白酒飄香全球的引領(lǐng)品牌,。在實現(xiàn)國際市場收入持續(xù)增長的同時,，洋河在全球化浪潮中穩(wěn)健前行的步伐，也直接推動了白酒國際市場地位的提升,。

如果說洋河國際化市場布局是尋找更大市場的體現(xiàn),，那么綿柔老酒的提出則是“價值向上”的探索。4月18日,，洋河在第十一屆封藏大典上,，正式公布了“洋河股份一直遵循的綿柔年份老酒戰(zhàn)略”，同時發(fā)布了夢之藍(lán)手工班10年,、15年,、20年年三個代表性戰(zhàn)略單品。

發(fā)力綿柔年份老酒戰(zhàn)略的背后,，是洋河7萬多口名優(yōu)窖池,，1000多個釀酒班組、超過16萬噸的年原酒產(chǎn)能,、世界第一的固態(tài)酒發(fā)酵基地釀造規(guī)模,，這些為老酒戰(zhàn)略的實施提供了充足的資源,。數(shù)據(jù)顯示，洋河儲有近70萬噸不同年份的原漿陳酒,，其中高端陶壇儲能23萬噸,，儲酒能力最可高達(dá)100萬噸，確保了酒體在長時間的陳化過程中能夠保持穩(wěn)定的品質(zhì),。

當(dāng)年,，老酒市場正快速擴(kuò)容,。數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)計未來五年，陳年老酒市場將突破1500億元,。市場潛力之外,，老酒由于陳年價值，在市場價格,、消費認(rèn)知方面也有著廣泛優(yōu)勢,，綿柔年份老酒戰(zhàn)略的推出，賦予了洋河在高端和老酒市場領(lǐng)域強(qiáng)大優(yōu)勢,。

發(fā)力國際化成績顯著,，推出綿柔年份老酒戰(zhàn)略，年輕化探索走在前列,，共同構(gòu)成了洋河面向未來的超級增長極,。回顧洋河發(fā)展歷史,，每一次超級增長極的釋放,，必然帶來企業(yè)數(shù)量級的增長，這無疑增加了業(yè)內(nèi)外對于洋河的期待,。

█ 洋河后勁十足

洋河當(dāng)下穩(wěn)健地發(fā)展與面向未來的部署,，得到了廣泛關(guān)注。多家媒體就表示,，面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境和越發(fā)激烈的競爭形勢,，洋河經(jīng)過深度改革和動能轉(zhuǎn)換，依舊具有較強(qiáng)的經(jīng)營韌性和敏銳性,，其經(jīng)營勢能仍處在上升通道,，正邁著穩(wěn)健步伐，平穩(wěn)穿越行業(yè)周期,。

就在半年報發(fā)布同日,，洋河還給發(fā)布了2024年度-2026年度分紅回報規(guī)劃，即在滿足《公司章程》利潤分配政策的前提下,，2024年度-2026年度,，公司每年度的現(xiàn)金分紅總額不低于當(dāng)年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤的70%且不低于人民幣70億元（含稅）,。

如此大規(guī)模的分紅回報規(guī)劃，顯示了洋河對于未來更高質(zhì)量發(fā)展的信心與決心,。

面對激烈的市場競爭和消費需求變遷風(fēng)險,，洋河表示，將堅持發(fā)展導(dǎo)向,、市場導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向,，積極推進(jìn)落實“質(zhì)量回報雙提升”行動，以消費者為中心,，持續(xù)提升品質(zhì),、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展渠道市場,，提升綜合競爭能力,。

“在已經(jīng)預(yù)見到的市場波動中，白酒產(chǎn)業(yè)仍然顯示出了強(qiáng)大的韌性,，正因如此,，我們更需要對白酒產(chǎn)業(yè)的價值驅(qū)動的長周期產(chǎn)業(yè)屬性滿懷信心,，對產(chǎn)業(yè)的旺盛生命力與可持續(xù)勢能滿懷希望?！痹谒螘窨磥?，白酒行業(yè)雖然遭遇挑戰(zhàn)，但未來值得期待,。

中國酒類流通協(xié)會王新國也認(rèn)為,，從長期趨勢來看，我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn),，經(jīng)濟(jì)長期向好發(fā)展的趨勢不變,，人民生活水平提高，酒類產(chǎn)品作為重要的消費品,，需求仍將繼續(xù)擴(kuò)大,，并將帶動我國酒類行業(yè)進(jìn)一步壯大發(fā)展，擁有堅實消費基礎(chǔ)和深厚消費傳統(tǒng)的白酒,，依舊在未來的酒類消費中占據(jù)優(yōu)勢地位,。

作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和中國名酒代表企業(yè)，同時也是創(chuàng)造了“藍(lán)色風(fēng)暴”,、“綿柔潮流”的企業(yè),，洋河正表現(xiàn)出與行業(yè)同樣的韌性與潛力,，未來同樣備受期待?！爱?dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于深度調(diào)整階段,，洋河主動調(diào)整走高質(zhì)量發(fā)展道路，我們認(rèn)為這條路更遠(yuǎn),，后勁十足,。”華鑫證券研報如此指出,。