近日，貴州省政府密集召開新聞發(fā)布會,，詳細(xì)介紹該省上半年的經(jīng)濟運行和工業(yè)發(fā)展情況,。作為貴州省“六大產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，白酒相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異,。尤其是7月31日舉行的貴州省工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展情況新聞發(fā)布會上提到,，貴州白酒正以全國6.8％的產(chǎn)量，創(chuàng)造了37.3％的利潤,。

在此背景下,，貴州省提出要不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，鞏固世界醬香白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，并在2024年上半年大力推進包括貴州白酒在內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)品走出國門,。

作為貴州白酒領(lǐng)軍企業(yè)的茅臺，在2024年為貴州白酒國際化布局及高質(zhì)量發(fā)展提供了樣本,。樣本價值在于,，貴州白酒可以借助國際權(quán)威機構(gòu)和平臺的力量,，為企業(yè)的國際化視野和高質(zhì)量管理能力賦能,。更重要的是，茅臺讓貴州白酒乃至中國白酒,，找到展現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果的方式,，能夠用國際化的話語體系，去表達白酒文化的精妙之處,。

茅臺以實力斬獲EFQM全球獎最高榮譽

2024年上半年,，茅臺國際化布局最重要的探索成果，是獲得EFQM全球獎（原歐洲質(zhì)量獎）,，并且是其中最高等級的“七鉆”榮譽,。據(jù)了解，茅臺是該獎項采用新標(biāo)準(zhǔn)評審后,，首家獲獎的中國企業(yè),。

EFQM全球獎的特別之處，在于其世界范圍內(nèi)的高影響力,。作為歐洲質(zhì)量管理基金會（EFQM）發(fā)起的一項卓越管理獎,，EFQM全球獎評選,，旨在幫助企業(yè)提高績效和促進管理變革，獎勵那些為質(zhì)量做出卓越成就的企業(yè),。

質(zhì)量被茅臺視為立身之本,，在國內(nèi)市場已無需贅述。當(dāng)前茅臺將目標(biāo)指向“世界一流”,，缺少的是更具國際視野的管理工具,，以迎合新時期高質(zhì)量發(fā)展的要求；缺少更具備國際影響力的傳播平臺,，確保茅臺以及白酒更加為世界所熟知,。

于是，茅臺與EFQM全球獎“一拍即合”,。歐洲質(zhì)量管理基金會（EFQM）首席執(zhí)行官拉塞爾·朗繆爾（Russell Longmuir）考察茅臺后指出：“茅臺在忠于傳統(tǒng)的同時,，還能向現(xiàn)代國際化企業(yè)邁進?！?/span>

EFQM全球獎所青睞的茅臺傳統(tǒng)與現(xiàn)代是什么,，是讓“傳承的越來越傳統(tǒng)，創(chuàng)新的越來越現(xiàn)代”,。因此業(yè)界能看到,，茅臺擁有三大物質(zhì)傳承：嚴(yán)苛的用料、嚴(yán)格的器物和穩(wěn)定的微生物,；四大非物質(zhì)傳承：對時間的把控,、對氣候規(guī)律的尊重、對溫度變化的理解以及充分發(fā)掘傳統(tǒng)釀造技藝的美,；茅臺還不斷創(chuàng)新技術(shù)方法與設(shè)備設(shè)施,，甚至在綠色、數(shù)字化等高關(guān)注度領(lǐng)域,，茅臺也不乏創(chuàng)新之舉,。傳承與創(chuàng)新達成動態(tài)平衡，是茅臺永恒的旋律,，也是茅臺實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要“骨架”,。

茅臺甚至將自己的特色管理與實踐，總結(jié)成可以相互聯(lián)動,，協(xié)同推進的6項最佳實踐,，包括上文中對傳承和創(chuàng)新的解讀，還包括構(gòu)建利益,、情感,、命運等“三個共同體”，通過產(chǎn)業(yè)帶動,、鄉(xiāng)村振興,、公益活動等舉措打造一個“有責(zé)任有溫度的品牌”等內(nèi)容,。

茅臺的經(jīng)驗與做法，獲得了EFQM全球獎評審組的高度認(rèn)可,。拉塞爾·朗繆爾評價：“茅臺等中國企業(yè)也可以在世界舞臺上對標(biāo)所有國際水準(zhǔn)的’對手’,。”

為白酒展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成果提供樣本

茅臺經(jīng)驗更為貴州乃至中國白酒發(fā)展帶來了新的觀念和思路,。茅臺參與EFQM全球獎評選的過程,，是可供白酒行業(yè)參考，企業(yè)如何向世界展示產(chǎn)品與文化的過程,，也是白酒企業(yè)“出?！蓖卣故袌觯\用國際規(guī)則提升管理與品質(zhì),，展現(xiàn)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展成果的過程,。

以貴州白酒尤其是醬香型白酒行業(yè)為例，當(dāng)前發(fā)展呈現(xiàn)“逆勢增長,，品牌較少”的特點,，即醬香型白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張，在全國的市場占比提升的同時,，上市公司甚至全國性知名品牌較缺乏的現(xiàn)象,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量449.2萬千升,，同比下降2.8%,；但貴州規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量30.4萬千升，同比增長6.5%,。2024年上半年,，貴州省白酒規(guī)模以上工業(yè)增加值，更達到13.3%的增幅,。

與之對應(yīng)的是,，貴州省目前全國性知名白酒品牌較另一白酒大省四川省更少,，且在A股上市的白酒企業(yè)只有貴州茅臺一家,。

另外，有業(yè)界觀點指出,，受白酒市場競爭加強,，市場逐步邁入新一輪行業(yè)調(diào)整周期等因素影響，貴州白酒迫切需要一條新思路,，拓展新的市場空間,，在白酒規(guī)模化,、集中化發(fā)展趨勢下,，做大做強規(guī)模,，提升產(chǎn)區(qū)影響力。

EFQM全球獎的評價模型,，為茅臺以及想要邁向國際的酒企,，帶來了世界一流的管理經(jīng)驗，讓白酒企業(yè)能了解自己的優(yōu)勢與差距,，重新調(diào)整自己的管理方法與市場站位,。

茅臺參評EFQM全球獎的過程，以及茅臺為之總結(jié)的最佳實踐,，讓白酒企業(yè)了解,，面對消費者更高的需求，面對海外更廣闊的市場,，應(yīng)該如何總結(jié)適合自己的國際化語言體系,，介紹品牌的亮點與文化理念。讓世界看到,，無論是茅臺還是其他白酒品牌,，正蓄勢待發(fā)，展現(xiàn)中國品牌沖擊全球市場的決心與實力,。