文丨梁曉潔

當(dāng)形態(tài)各異、創(chuàng)意無(wú)限的風(fēng)箏再次在世界風(fēng)箏公園上空搖曳,，景芝產(chǎn)品造型的風(fēng)箏又一次漫步云端時(shí),，景芝白酒與濰坊風(fēng)箏會(huì)的戰(zhàn)略合作邁進(jìn)了新的一年。

4月19日,，景芝芝香·第四十二屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2025濰坊風(fēng)箏嘉年華開(kāi)幕式在濰坊舉行,。

本屆風(fēng)箏會(huì)以“放飛夢(mèng)想，擁抱和平”為主題,，由景芝白酒獨(dú)家冠名,，華潤(rùn)啤酒特約贊助。華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁徐麟,，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁,、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長(zhǎng)魏強(qiáng),，景芝白酒黨委書記,、總經(jīng)理干曉峰等出席了開(kāi)幕式。

以此為支點(diǎn)，景芝白酒或?qū)⑶藙?dòng)更廣闊的消費(fèi)認(rèn)知與產(chǎn)業(yè)想象,。

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█ “芝香時(shí)刻”

此前,，干曉峰曾表示，景芝白酒與風(fēng)箏會(huì)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。

如今,，這句話的含金量又有所提升。本屆風(fēng)箏會(huì)上,，2025“春游齊魯”服務(wù)消費(fèi)季正式啟動(dòng),。為更好拓展風(fēng)箏會(huì)IP內(nèi)涵，以酒為媒積極推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,，景芝白酒進(jìn)行了全方位的“亮劍”,。

景芝白酒不僅將品牌元素貫穿全場(chǎng)，營(yíng)造出濃厚的品牌氛圍,，還在風(fēng)箏公園內(nèi)設(shè)立了品牌體驗(yàn)展示專區(qū)和多處產(chǎn)品售賣專區(qū),。

游客既可以了解景芝有酒五千年的文化歷史、體驗(yàn)品鑒大國(guó)芝香,，也可以參與集章打卡,、套圈等互動(dòng)小游戲。

更令人驚喜的是,，景芝白酒推出了濰坊風(fēng)箏會(huì)創(chuàng)意文化紀(jì)念酒——“何以濰坊”,。

這是一款融合濰坊風(fēng)箏文化與酒文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，瓶身還綁上了濰坊的另一項(xiàng)非遺產(chǎn)品藍(lán)印花布,?？梢哉f(shuō)，該產(chǎn)品將風(fēng)箏紋樣,、藍(lán)印花布,、景芝美酒三項(xiàng)非遺視覺(jué)體系進(jìn)行了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。

景芝白酒方面表示,，這款文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯了“天（風(fēng)箏） - 地（藍(lán)印花布） - 人（釀酒）”的東方哲學(xué)觀,，以酒為媒，展現(xiàn)了“酒韻千年,，濰坊有禮”的文旅融合內(nèi)涵,。

而這，正是一種品牌內(nèi)涵的鮮活演繹,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、諫策咨詢總經(jīng)理劉圣松表示，景芝白酒與濰坊風(fēng)箏會(huì)的深度綁定,，是透過(guò)一座城,、一個(gè)風(fēng)箏實(shí)現(xiàn)景芝品牌的歷史文化聯(lián)想，鮮活地展現(xiàn)其特有的品牌內(nèi)涵，能讓消費(fèi)者更直觀地感受,、看到,、聽(tīng)到品牌的影響力。

█ 穩(wěn)健增長(zhǎng)

隨著景芝白酒將品牌植入城市脈搏,，景芝正以“城市符號(hào)”之名,，與濰坊這座城市共生共榮。

之所以取得此成績(jī),，主要是因?yàn)榫爸グ拙圃凇捌焚|(zhì)致勝”與“長(zhǎng)期主義”的大旗下所積蓄的勢(shì)能,。

早在2021年，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海就提到“要堅(jiān)持品質(zhì)主義,，要堅(jiān)持品質(zhì)第一”,。

在此方面，景芝白酒有著深厚的底蘊(yùn),，即“一個(gè)文化（景芝有酒五千年）和兩個(gè)依托（芝香價(jià)值,、老酒儲(chǔ)備）”?；诖?，景芝白酒提出做“大國(guó)芝香領(lǐng)導(dǎo)者、魯酒振興先行者”的戰(zhàn)略,。

為推進(jìn)芝香升級(jí),，景芝白酒聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)共同成立芝香研究院,，推進(jìn)芝香白酒科研創(chuàng)新；舉辦芝香價(jià)值峰會(huì),，成立“中國(guó)芝香白酒發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)”,，聚力打造芝香特色產(chǎn)區(qū)。

同時(shí),，打造景芝芝香真年份系列,，其產(chǎn)品所用基酒經(jīng)過(guò)了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒認(rèn)證，且自上市以來(lái)備受好評(píng),。其中,，芝香真年份12年在“2023全國(guó)白酒國(guó)家評(píng)委年會(huì)”盲評(píng)打分中，以93.13的高分拿下第一名,。

這便為景芝白酒著眼魯酒振興,、放眼走向全國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

█ 景芝路徑

承載著齊魯酒文化復(fù)興的"魯酒振興"計(jì)劃,，躍然于時(shí)代發(fā)展的藍(lán)圖上,。

作為魯酒老牌龍頭，又肩負(fù)著“魯酒振興先行者”使命的景芝白酒，自然責(zé)無(wú)旁貸,。

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僅從景芝白酒在本屆風(fēng)箏會(huì)期間的動(dòng)作,，就可看出企業(yè)弘揚(yáng)傳承非遺文化、擦亮城市名片,，以品質(zhì)好酒滿足群眾需求,，助力文旅、文創(chuàng),、文產(chǎn)深度融合的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

事實(shí)上，文旅,、文創(chuàng),、文產(chǎn)的深度融合或許是魯酒振興的重要杠桿。

仍以濰坊風(fēng)箏會(huì)為例,，作為國(guó)際級(jí)別的文旅IP,，濰坊風(fēng)箏會(huì)吸引著來(lái)自世界各地的游客，其核心價(jià)值在于“文化輸出+消費(fèi)場(chǎng)景”,。

景芝白酒的獨(dú)家冠名,、文創(chuàng)產(chǎn)品的推出稱得上是三重布局。

一是場(chǎng)景滲透,，如前文提到的展區(qū),、售賣區(qū)、景芝元素的融入等,，有利于提升消費(fèi)者認(rèn)同,；二是文化共鳴，文創(chuàng)產(chǎn)品的三項(xiàng)非遺融合,，有助于強(qiáng)化品牌的歷史文化厚度,；三是破圈傳播，借助國(guó)際級(jí)IP提高曝光,，有益于打破區(qū)域局限,。

魏強(qiáng)表示，景芝白酒將站在引領(lǐng)魯酒振興和推動(dòng)山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的高度,，本著為濰坊風(fēng)箏會(huì)IP“塑型”和為城市影響力“扛旗”的理念,，通過(guò)更務(wù)實(shí)舉措和更細(xì)致籌備，豐富多彩的內(nèi)容和活動(dòng)運(yùn)營(yíng),，打造一場(chǎng)具有濰坊特色,、齊風(fēng)魯韻、時(shí)代氣息,、創(chuàng)新融合的國(guó)際盛會(huì),，并持續(xù)的以酒為媒,，推動(dòng)景芝與山東各地文旅、文創(chuàng),、文產(chǎn)深度融合,，多維度、長(zhǎng)效化營(yíng)造齊魯文旅消費(fèi)氛圍,，進(jìn)一步增強(qiáng)濰坊風(fēng)箏會(huì)和山東文旅品牌的輻射效應(yīng),，為“更好濰坊”建設(shè)、“好客山東”發(fā)展,、社會(huì)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大注入強(qiáng)勁動(dòng)能,。

我們相信，在濰坊天空飄滿風(fēng)箏時(shí),，景芝白酒的“芝香”也將飄向更遠(yuǎn)處,。