11月26日,，“好品山東有好酒”魯酒名品暨雙節(jié)消費(fèi)推介活動(dòng)在青島舉行,。這是深入貫徹落實(shí)山東省委、省政府推動(dòng)魯酒振興和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列活動(dòng)之一,。

今年3月,，隨著《山東省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》出爐,，“魯酒振興”再次成為熱點(diǎn)話題。作為魯酒龍頭之一,，景芝白酒主動(dòng)擔(dān)當(dāng)魯酒振興擎旗者,。

云酒頭條注意到，景芝引領(lǐng)下的魯酒振興有三個(gè)關(guān)鍵詞,。

“生態(tài)地,、生態(tài)糧、生態(tài)釀,、生態(tài)藏,，是構(gòu)建‘好品山東有好酒’堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)?！睂?duì)于好品山東的品質(zhì)堅(jiān)守,，山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經(jīng)理干曉峰表示,，應(yīng)將高品質(zhì)白酒秉承的生態(tài)釀造理念作為順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì),、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要形式。

▎干曉峰

“時(shí)代要求更多的白酒人要有更大的作為,，去釀造更極致的產(chǎn)品,，更有特色的美酒，帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),?！鄙綎|景芝白酒有限公司副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理路澤剛在會(huì)上提出“以極致品質(zhì)助力魯酒重振輝煌”的倡議。

▎路澤剛

《青山資本2024年中研究報(bào)告》顯示,，當(dāng)前消費(fèi)理念已經(jīng)從“面子消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“里子消費(fèi)”,，消費(fèi)者越來(lái)越重視購(gòu)買的實(shí)際價(jià)值，而非單純的品牌溢價(jià),。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示,，超過(guò)一半的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加注重性價(jià)比，并通過(guò)多平臺(tái)比價(jià)和查看用戶評(píng)價(jià)來(lái)作出購(gòu)買決策,。

進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代,，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求不斷提升。面對(duì)“長(zhǎng)期不缺酒但長(zhǎng)期缺好酒”的現(xiàn)實(shí),，以景芝白酒為首的魯酒優(yōu)質(zhì)企業(yè)需要釀造更高品質(zhì),、更多特色的美酒。

品質(zhì)是企業(yè)的生命線,。極致品質(zhì),，是景芝白酒一切工作的核心。景芝白酒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和品質(zhì)主義,，通過(guò)不斷提升品質(zhì),、創(chuàng)新研發(fā),、改進(jìn)釀造工藝、完善質(zhì)控體系,，以極致品質(zhì)傳遞白酒價(jià)值,、行業(yè)品行，以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求,，不遺余力地倡導(dǎo),、踐行著生態(tài)釀造理念，推動(dòng),、引領(lǐng)著魯酒振興和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

“真年份”是景芝白酒極致品質(zhì)理念的生動(dòng)體現(xiàn)。景芝白酒在魯酒中首提“真年份”概念,，確保每一滴酒都是真實(shí)年份釀就,。景芝芝香真年份戰(zhàn)略產(chǎn)品獲得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和方圓認(rèn)證集團(tuán)聯(lián)合授予的年份酒產(chǎn)品認(rèn)證，是山東首個(gè)通過(guò)真實(shí)年份酒認(rèn)證的白酒品牌,。

2023年,，“景芝芝香真12年”榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)白酒評(píng)委年會(huì)最高分、世界名酒大賽金獎(jiǎng),；2024年,，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)家級(jí)評(píng)委年會(huì)上，景陽(yáng)春榮獲120元以下價(jià)格帶全國(guó)盲評(píng)最高分,，景芝芝香真年份系列三款產(chǎn)品均獲第二高分,，其中42度景芝芝香真6年榮獲260元價(jià)格帶第二高分，53度景芝芝香真9年榮獲590元價(jià)格帶第二高分,，53度景芝芝香真12年以93.93分榮獲890元以上價(jià)格帶第二高分（與“第一名93.94分”僅差0.01分）,。

這一項(xiàng)項(xiàng)沉甸甸的殊榮，不僅是景芝始終堅(jiān)守高品質(zhì)的見(jiàn)證,，更是景芝以極致品質(zhì)理念對(duì)新消費(fèi)時(shí)代做出的回應(yīng),。

魯酒振興，離不開(kāi)龍頭企業(yè)的引領(lǐng),。

山東作為全國(guó)五大白酒核心產(chǎn)區(qū)之一,，是我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要骨干力量，白酒香型齊全,、品質(zhì)醇厚,，是芝香型白酒發(fā)源地和唯一產(chǎn)區(qū)，也是全國(guó)優(yōu)質(zhì)低度濃香型白酒和醬香型白酒北方核心產(chǎn)區(qū),。

近年來(lái),，山東大力實(shí)施魯酒振興戰(zhàn)略，密集出臺(tái)白酒骨干企業(yè)和知名品牌培育、食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展17條等一攬子務(wù)實(shí)舉措,，聚力打造“芝香白酒核心產(chǎn)區(qū)”,，塑造面向全國(guó)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的魯酒優(yōu)勢(shì),，全面提振魯酒的影響力和知名度,。

魯酒振興，景芝先行,。作為芝香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者,，景芝白酒引領(lǐng)魯酒振興，義不容辭,。

1957年,，著名白酒專家于樹(shù)民在景芝酒里發(fā)現(xiàn)了芝香因子，由此開(kāi)啟了景芝白酒半個(gè)世紀(jì)的探索,。1996年,，在景芝牽頭下，中國(guó)芝香白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施,。2007年,，景芝與中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同起草了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，芝麻香型白酒正式躋身中國(guó)十二大白酒香型,。2023年景芝白酒聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)共同成立芝香研究院，推進(jìn)芝香白酒科研創(chuàng)新,、酒體舒適度研究,，芝香釀酒技術(shù)、工藝,、研發(fā),、品質(zhì)日臻成熟。

加入華潤(rùn)系以來(lái),，景芝在其賦能和資源加持下,，堅(jiān)定“做大國(guó)芝香的領(lǐng)導(dǎo)者，魯酒振興的先行者”戰(zhàn)略愿景,，聚焦“一個(gè)文化（景芝有酒5000年）和兩個(gè)依托（芝香依托,、老酒依托）”，深化“白酒新世界”改革創(chuàng)新,，站在中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展和魯酒振興的更高維度,，持續(xù)創(chuàng)新公關(guān)活動(dòng)落地：

開(kāi)展“會(huì)展贊節(jié)”“品贈(zèng)宴游”等系列化推廣活動(dòng)，相繼舉辦及參與首屆芝香價(jià)值峰會(huì),、魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會(huì),、尼山世界文明論壇、中德歐中小企業(yè)年會(huì)，獨(dú)家冠名“景芝芝香濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”,、贊助魯臺(tái)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì),、中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇、黃河流域品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)重要活動(dòng),，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)助力魯酒品牌,、芝香價(jià)值塑造和提升，引領(lǐng)魯酒振興和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。

當(dāng)前,，白酒消費(fèi)市場(chǎng)日益呈現(xiàn)“品質(zhì)化、多元化,、個(gè)性化”趨勢(shì),，高品質(zhì)“小眾香型”備受青睞。芝香是齊魯大地的代表香型,，也是獻(xiàn)給消費(fèi)者的一份好禮,。

山東省工信廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，芝香白酒作為魯酒原創(chuàng)香型代表,，需要當(dāng)好魯酒振興的主攻手和排頭兵,，一是傳承和發(fā)揚(yáng)好傳統(tǒng)釀酒技藝，持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),，推出更多適合不同消費(fèi)群體的品質(zhì)化,、多樣化、個(gè)性化名品佳品,；二要加快數(shù)字化,、綠色化轉(zhuǎn)型步伐，實(shí)施智能釀造,、綠色釀造,，力爭(zhēng)在2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步壯大，高端產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn),。

在本次活動(dòng)上,，景芝白酒等魯酒骨干企業(yè)代表同浪潮集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，以數(shù)字化賦能魯酒高質(zhì)量發(fā)展,。

可以預(yù)見(jiàn),，在景芝白酒的引領(lǐng)下，在數(shù)字化技術(shù)的加持下,，山東“芝香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的形象將更加深入人心,，魯酒將加速崛起。

作為魯酒龍頭,、芝麻香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者,，景芝白酒不僅堅(jiān)定“勇做大國(guó)芝香的領(lǐng)導(dǎo)者,、魯酒振興的先行者”戰(zhàn)略，以自身的高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)魯酒振興,；同時(shí),，景芝白酒深刻意識(shí)到，一花獨(dú)放不是春,，百花齊放香滿園,。魯酒振興，尤其需要魯酒企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,。

華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司董事會(huì)主席侯孝海曾表示：“魯酒振興,，不僅僅是景芝要崛起,，是魯酒數(shù)個(gè)品牌要崛起,，是魯酒數(shù)家企業(yè)的崛起，更是魯酒整體的崛起復(fù)興,?！濒斁莆幕滋N(yùn)深厚，文化魯酒大有可為,。景芝白酒有責(zé)任團(tuán)結(jié)魯酒企業(yè),，和舟共濟(jì)，攜手同行,，持續(xù)塑造“好品山東”和“齊魯美酒”的品牌價(jià)值,，共同推動(dòng)魯酒振興，讓齊魯美酒香飄全國(guó),。

抱團(tuán),，正在成為魯酒振興的主旋律。

今年6月,，“2024魯酒全國(guó)行”走進(jìn)北京,。活動(dòng)中,，魯酒知名品牌集體亮相,，同時(shí)發(fā)布了“齊魯美酒地圖”，啟動(dòng)了魯酒品牌價(jià)值評(píng)選,、齊魯美酒品牌宣傳周,、魯食薈線上平臺(tái)發(fā)布暨魯酒入駐等，助力魯酒產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng),，提升競(jìng)爭(zhēng)力,。

與此同時(shí)，山東還通過(guò)舉辦中國(guó)（山東）魯酒論壇等一系列重大活動(dòng),，推動(dòng)山東酒業(yè)在品質(zhì)提升,、技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面取得顯著成效，齊魯美酒影響力,、美譽(yù)度持續(xù)提升,。

《山東省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提出，力爭(zhēng)到2025年,，全省酒業(yè)規(guī)?？偭亢托б嫠斤@著提升，培育1家營(yíng)業(yè)收入超400億元的領(lǐng)航企業(yè),，2家營(yíng)業(yè)收入超50億元的龍頭企業(yè),，2家營(yíng)業(yè)收入超30億元的骨干企業(yè)，10家左右具有較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力的成長(zhǎng)型企業(yè),。

當(dāng)下正值消費(fèi)旺季,，“好品山東有好酒”魯酒名品暨雙節(jié)消費(fèi)推介活動(dòng)必將助推山東酒類市場(chǎng)迎來(lái)新一波消費(fèi)熱潮。

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推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2024魯酒名品名單,、2024魯酒品牌價(jià)值20強(qiáng)榜單,，這不僅為2024年的魯酒振興畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，也讓外界見(jiàn)識(shí)了魯酒品牌的強(qiáng)大陣容,，對(duì)魯酒的未來(lái)充滿了期待,。