11月26日,，“好品山東有好酒”魯酒名品暨雙節(jié)消費推介活動在青島舉行。這是深入貫徹落實山東省委,、省政府推動魯酒振興和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列活動之一,。

今年3月，隨著《山東省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》出爐,，“魯酒振興”再次成為熱點話題,。作為魯酒龍頭之一，景芝白酒主動擔當魯酒振興擎旗者,。

云酒頭條注意到,，景芝引領下的魯酒振興有三個關(guān)鍵詞。

“生態(tài)地、生態(tài)糧,、生態(tài)釀,、生態(tài)藏，是構(gòu)建‘好品山東有好酒’堅實的品質(zhì)基礎,?！睂τ诤闷飞綎|的品質(zhì)堅守，山東景芝白酒有限公司黨委書記,、總經(jīng)理干曉峰表示,，應將高品質(zhì)白酒秉承的生態(tài)釀造理念作為順應市場趨勢、增強企業(yè)競爭力的重要形式,。

▎干曉峰

“時代要求更多的白酒人要有更大的作為,，去釀造更極致的產(chǎn)品，更有特色的美酒,，帶給消費者更好的體驗?！鄙綎|景芝白酒有限公司副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理路澤剛在會上提出“以極致品質(zhì)助力魯酒重振輝煌”的倡議,。

▎路澤剛

《青山資本2024年中研究報告》顯示，當前消費理念已經(jīng)從“面子消費”轉(zhuǎn)向“里子消費”,，消費者越來越重視購買的實際價值,，而非單純的品牌溢價。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示,，超過一半的消費者在購物時更加注重性價比,，并通過多平臺比價和查看用戶評價來作出購買決策。

進入新消費時代,，消費者對品質(zhì)要求不斷提升,。面對“長期不缺酒但長期缺好酒”的現(xiàn)實，以景芝白酒為首的魯酒優(yōu)質(zhì)企業(yè)需要釀造更高品質(zhì),、更多特色的美酒,。

品質(zhì)是企業(yè)的生命線。極致品質(zhì),，是景芝白酒一切工作的核心,。景芝白酒堅持長期主義和品質(zhì)主義，通過不斷提升品質(zhì),、創(chuàng)新研發(fā),、改進釀造工藝、完善質(zhì)控體系,，以極致品質(zhì)傳遞白酒價值,、行業(yè)品行，以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費需求，不遺余力地倡導,、踐行著生態(tài)釀造理念,，推動、引領著魯酒振興和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

“真年份”是景芝白酒極致品質(zhì)理念的生動體現(xiàn),。景芝白酒在魯酒中首提“真年份”概念，確保每一滴酒都是真實年份釀就,。景芝芝香真年份戰(zhàn)略產(chǎn)品獲得中國酒業(yè)協(xié)會和方圓認證集團聯(lián)合授予的年份酒產(chǎn)品認證,，是山東首個通過真實年份酒認證的白酒品牌。

2023年,，“景芝芝香真12年”榮獲中國酒業(yè)協(xié)會全國白酒評委年會最高分,、世界名酒大賽金獎；2024年,，在中國酒業(yè)協(xié)會國家級評委年會上,，景陽春榮獲120元以下價格帶全國盲評最高分，景芝芝香真年份系列三款產(chǎn)品均獲第二高分,，其中42度景芝芝香真6年榮獲260元價格帶第二高分,，53度景芝芝香真9年榮獲590元價格帶第二高分，53度景芝芝香真12年以93.93分榮獲890元以上價格帶第二高分（與“第一名93.94分”僅差0.01分）,。

這一項項沉甸甸的殊榮,，不僅是景芝始終堅守高品質(zhì)的見證，更是景芝以極致品質(zhì)理念對新消費時代做出的回應,。

魯酒振興,，離不開龍頭企業(yè)的引領。

山東作為全國五大白酒核心產(chǎn)區(qū)之一,，是我國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要骨干力量,，白酒香型齊全、品質(zhì)醇厚,，是芝香型白酒發(fā)源地和唯一產(chǎn)區(qū),，也是全國優(yōu)質(zhì)低度濃香型白酒和醬香型白酒北方核心產(chǎn)區(qū)。

近年來,，山東大力實施魯酒振興戰(zhàn)略,，密集出臺白酒骨干企業(yè)和知名品牌培育、食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展17條等一攬子務實舉措,，聚力打造“芝香白酒核心產(chǎn)區(qū)”,，塑造面向全國市場差異化競爭的魯酒優(yōu)勢，全面提振魯酒的影響力和知名度,。

魯酒振興,，景芝先行。作為芝香白酒國家標準制定者，景芝白酒引領魯酒振興,，義不容辭,。

1957年，著名白酒專家于樹民在景芝酒里發(fā)現(xiàn)了芝香因子,，由此開啟了景芝白酒半個世紀的探索,。1996年，在景芝牽頭下,，中國芝香白酒行業(yè)標準頒布實施,。2007年，景芝與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同起草了國家標準,，芝麻香型白酒正式躋身中國十二大白酒香型,。2023年景芝白酒聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會、相關(guān)科研機構(gòu)共同成立芝香研究院,，推進芝香白酒科研創(chuàng)新,、酒體舒適度研究,，芝香釀酒技術(shù),、工藝、研發(fā),、品質(zhì)日臻成熟。

加入華潤系以來,，景芝在其賦能和資源加持下,，堅定“做大國芝香的領導者，魯酒振興的先行者”戰(zhàn)略愿景,，聚焦“一個文化（景芝有酒5000年）和兩個依托（芝香依托,、老酒依托）”，深化“白酒新世界”改革創(chuàng)新,，站在中國白酒高質(zhì)量發(fā)展和魯酒振興的更高維度,，持續(xù)創(chuàng)新公關(guān)活動落地：

開展“會展贊節(jié)”“品贈宴游”等系列化推廣活動，相繼舉辦及參與首屆芝香價值峰會,、魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會,、尼山世界文明論壇、中德歐中小企業(yè)年會,，獨家冠名“景芝芝香濰坊國際風箏會”,、贊助魯臺經(jīng)貿(mào)洽談會、中國500強企業(yè)高峰論壇,、黃河流域品牌創(chuàng)新發(fā)展大會等國際國內(nèi)重要活動,，以責任擔當助力魯酒品牌、芝香價值塑造和提升，引領魯酒振興和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,。

當前,，白酒消費市場日益呈現(xiàn)“品質(zhì)化,、多元化,、個性化”趨勢，高品質(zhì)“小眾香型”備受青睞,。芝香是齊魯大地的代表香型,，也是獻給消費者的一份好禮。

山東省工信廳相關(guān)負責人表示,，芝香白酒作為魯酒原創(chuàng)香型代表,，需要當好魯酒振興的主攻手和排頭兵，一是傳承和發(fā)揚好傳統(tǒng)釀酒技藝,，持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),，推出更多適合不同消費群體的品質(zhì)化、多樣化,、個性化名品佳品,；二要加快數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型步伐,，實施智能釀造,、綠色釀造，力爭在2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步壯大,，高端產(chǎn)品競相涌現(xiàn),。

在本次活動上，景芝白酒等魯酒骨干企業(yè)代表同浪潮集團簽訂合作協(xié)議,，以數(shù)字化賦能魯酒高質(zhì)量發(fā)展,。

可以預見，在景芝白酒的引領下,，在數(shù)字化技術(shù)的加持下,，山東“芝香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的形象將更加深入人心，魯酒將加速崛起,。

作為魯酒龍頭,、芝麻香白酒國家標準制定者，景芝白酒不僅堅定“勇做大國芝香的領導者,、魯酒振興的先行者”戰(zhàn)略,，以自身的高質(zhì)量發(fā)展引領魯酒振興；同時,，景芝白酒深刻意識到,，一花獨放不是春,，百花齊放香滿園。魯酒振興,，尤其需要魯酒企業(yè)抱團發(fā)展,。

華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海曾表示：“魯酒振興，不僅僅是景芝要崛起,，是魯酒數(shù)個品牌要崛起,，是魯酒數(shù)家企業(yè)的崛起，更是魯酒整體的崛起復興,?！濒斁莆幕滋N深厚，文化魯酒大有可為,。景芝白酒有責任團結(jié)魯酒企業(yè),，和舟共濟，攜手同行,，持續(xù)塑造“好品山東”和“齊魯美酒”的品牌價值,，共同推動魯酒振興，讓齊魯美酒香飄全國,。

抱團,，正在成為魯酒振興的主旋律。

今年6月,，“2024魯酒全國行”走進北京,。活動中,，魯酒知名品牌集體亮相,，同時發(fā)布了“齊魯美酒地圖”，啟動了魯酒品牌價值評選,、齊魯美酒品牌宣傳周,、魯食薈線上平臺發(fā)布暨魯酒入駐等,，助力魯酒產(chǎn)品開拓市場,，提升競爭力,。

與此同時,，山東還通過舉辦中國（山東）魯酒論壇等一系列重大活動,，推動山東酒業(yè)在品質(zhì)提升,、技術(shù)創(chuàng)新,、轉(zhuǎn)型升級等方面取得顯著成效，齊魯美酒影響力,、美譽度持續(xù)提升,。

《山東省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》提出，力爭到2025年,，全省酒業(yè)規(guī)?？偭亢托б嫠斤@著提升，培育1家營業(yè)收入超400億元的領航企業(yè),，2家營業(yè)收入超50億元的龍頭企業(yè),，2家營業(yè)收入超30億元的骨干企業(yè)，10家左右具有較強增長潛力的成長型企業(yè),。

當下正值消費旺季,，“好品山東有好酒”魯酒名品暨雙節(jié)消費推介活動必將助推山東酒類市場迎來新一波消費熱潮。

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推介會現(xiàn)場發(fā)布了2024魯酒名品名單,、2024魯酒品牌價值20強榜單，這不僅為2024年的魯酒振興畫上了一個圓滿的句號,，也讓外界見識了魯酒品牌的強大陣容,，對魯酒的未來充滿了期待。