這似乎是在演繹茅臺葡萄酒乃至中國葡萄酒一路走來的境遇，雖櫛風(fēng)沐雨仍砥礪前行。就如同茅臺葡萄酒奔跑的意義,，“以奔跑之姿揚進(jìn)取之態(tài)，奮斗不止，追求卓越”,。

█ 目標(biāo)堅定

風(fēng)雨過后的賽場上,，各個組別的運動員們神采奕奕地開啟了定向賽事的奔跑,。

如此精氣神,，像極了茅臺葡萄酒歷經(jīng)二十余年風(fēng)雨變幻,，穿過數(shù)個經(jīng)濟(jì)大周期,、行業(yè)小周期的發(fā)展風(fēng)貌。

回首茅臺葡萄酒的來時路，從求生存到圖發(fā)展,，成功找到釀造符合東方審美品味和國人飲用習(xí)慣的發(fā)展方向,，探索出屬于中國葡萄酒的崛起之路,。在此過程中,，其不畏風(fēng)雨,、奮斗不止,、追求卓越的奔跑精神,，發(fā)揮了極大的導(dǎo)向作用。

奔跑本身就是一種超越自我的狀態(tài),。

于是,，我們看到2024年“奔跑的茅臺紅”形式升級，體驗與考驗隨之增加,，茅臺葡萄酒對未來的希冀也有了新的提升……這便是茅臺葡萄酒在不斷超越自我的體現(xiàn)。

▎范雪梅

貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅提到,，當(dāng)下人民對美好生活的追求，仍然是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的重要動力,，公司將堅定方向,，持續(xù)加強(qiáng)品牌活動和消費人文的情感共鳴，持續(xù)鉆研全球精選和自建自產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)勢,，強(qiáng)化“東方文化”“茅臺品質(zhì)”標(biāo)簽,，努力實現(xiàn)“新世界東方葡萄酒典范”的愿景。

█ 陽光總在風(fēng)雨后

事實上,，茅臺葡萄酒的愿景正在逐步得到實現(xiàn),。

就像此次廈門站的定向跑賽事一樣，茅臺葡萄酒不畏艱辛,、腳踏實地,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)、深化文化內(nèi)涵,、提升服務(wù)質(zhì)量,，不斷蓄積壯大發(fā)展勢能，最終積小勝為大勝,，逐步發(fā)展成為頭部葡萄酒企業(yè),。

IP是一種隱形的形象標(biāo)簽，帶有品牌自身的氣質(zhì)與個性,?！氨寂艿拿┡_紅”便是如此，既承載了不斷超越,、突破的體育精神,，更折射出了葡萄酒不斷向上的希望。

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上半年,，在整體消費信心偏弱的大環(huán)境下,，葡萄酒公司實現(xiàn)“時間過半，任務(wù)過半”,，收入同比增長35.5%,，利潤總額同比增長36.8%,，業(yè)績增速繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)跑。（點擊鏈接了解更多）

在此基礎(chǔ)上,，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記,、董事長李春風(fēng)在半年營銷會上，提出持續(xù)領(lǐng)跑的策略,，即任務(wù)不減,、指標(biāo)不降，突出重點,、精準(zhǔn)發(fā)力,，紀(jì)律嚴(yán)明、作風(fēng)過硬,。

由此來看,，2024年的茅臺葡萄酒已然與2024“奔跑的茅臺紅”一樣，在自我升級的道路勇毅前行,，為中國葡萄酒的發(fā)展探索出一條更具參考價值的道路,。

█ 奔跑，茅臺葡萄酒的堅持

無論是茅臺葡萄酒堅持20余年的長跑,，還是“奔跑的茅臺紅”升級的定向跑,，無不在強(qiáng)化“奔跑”這一標(biāo)簽。

對于茅臺葡萄酒而言,，奔跑意味著追求與奮斗,，所以企業(yè)能夠在20年間逐步向上攀升，成為中國葡萄酒的頭部企業(yè),；奔跑象征著成長和改變,，于是企業(yè)能夠不斷尋找中國葡萄酒的獨特基因；奔跑代表著健康和活力,，因此企業(yè)有足夠的韌性對抗周期變化,。

如今，持續(xù)奔跑的茅臺葡萄酒,，也在風(fēng)雨之中看到未來的方向,。

范雪梅表示，茅臺葡萄酒公司將精準(zhǔn)判別新的風(fēng)險挑戰(zhàn)和戰(zhàn)略機(jī)遇,，固基礎(chǔ),、揚優(yōu)勢、補(bǔ)短板,。

具體而言,，就是要順應(yīng)消費趨勢，做到“三個轉(zhuǎn)型”,。包括順應(yīng)年輕化,、健康化,、戶外經(jīng)濟(jì)等新消費趨勢；面向新興行業(yè),、新興消費客群,；及時開拓新消費場景；以“賣生活方式”的營銷理念,，吸引不同細(xì)分人群,。

同時，還要突出戰(zhàn)略重點,，做好“四個聚焦”,，不斷積淀加強(qiáng)型酒、鮮酒等品質(zhì)技術(shù),，加強(qiáng)渠道服務(wù)能力,，豐富東方葡萄酒文化故事、更新消費培育方法,，在不懈創(chuàng)新中穿越周期、穩(wěn)步前行,。

顯然,，茅臺葡萄酒已經(jīng)大步踏上新的發(fā)展階段。