“清香型白酒從回暖到爆發(fā),，市場(chǎng)從黃河沿岸東進(jìn),、南下,、西出,，已形成全國(guó)化的市場(chǎng)雛形,。”對(duì)于當(dāng)前清香型白酒市場(chǎng)格局,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉給出上述判斷。

長(zhǎng)期以來(lái),，清香型白酒的主流消費(fèi)市場(chǎng)在北方,，在清香熱的帶動(dòng)下，大清香品類的全國(guó)化趨勢(shì)愈演愈烈。

乘著品類趨勢(shì)的東風(fēng),，由象嶼酒業(yè)與汾酒集團(tuán)合作推出的戰(zhàn)略大單品——汾酒大師,，全國(guó)化步伐正在加快。

█ 榮登央視,，汾酒大師經(jīng)得住考驗(yàn)

7月15日，汾酒大師榮登CCTV-12社會(huì)與法頻道欄目的王牌節(jié)目《一線(精選)重播》,，為期28天的品牌廣告循環(huán)播放,，汾酒大師的品牌知名度建設(shè)再上新臺(tái)階。

央視的亮相,，演繹了汾酒大師深厚的品牌文化底蘊(yùn),，呈現(xiàn)出產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)與大師的匠心品質(zhì)，為汾酒大師的全國(guó)化提供了強(qiáng)有力的開(kāi)局,。

在產(chǎn)品方面,，汾酒大師的品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)實(shí)力經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn),?！?/span>青韻紅花，清香典范,，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”通過(guò)央視審定,，足以說(shuō)明汾酒大師產(chǎn)品過(guò)硬。

在品牌方面,，借助權(quán)威媒體平臺(tái),，提升品牌高度。社會(huì)與法頻道功能定位于專業(yè),、權(quán)威與價(jià)值,，通過(guò)高質(zhì)量媒體構(gòu)建品牌信任制高點(diǎn)，借助高價(jià)值平臺(tái)拔高品牌形象,。

在人群方面,，覆蓋目標(biāo)人群，擴(kuò)大傳播力度,。社會(huì)與法頻道頻道匯聚的很多高凈值人群,，契合白酒中高端男性消費(fèi)群體，這正是汾酒大師的目標(biāo)消費(fèi)者,。

正如“汾酒大師 成就大事”的品牌Slogan所言，這既是對(duì)成就大事,、合作共贏的美好期許,，又是對(duì)與合作伙伴共贏、加速全國(guó)化擴(kuò)張的期待。

青韻紅花,，清香典范,，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。汾酒大師系列產(chǎn)品,，包括青韻與紅花兩款,，整體定位次高端，且各包含42度,、53度兩款產(chǎn)品,，滿足差異化市場(chǎng)需求。其中,，青韻定位于中端商務(wù)消費(fèi),，紅花定位于大眾宴席消費(fèi)。

在清香熱,、名酒集中度不斷提升等行業(yè)趨勢(shì)下,，汾酒大師成為一款順應(yīng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)需求的趨勢(shì)產(chǎn)品。而在央視廣告的助力下,，汾酒大師的全國(guó)化拓展充滿確定性,。

█ 品牌力+文化力，汾酒大師的底氣

合作打造汾酒大師的,，是四大名酒之一的汾酒,，與世界五百?gòu)?qiáng)國(guó)企象嶼集團(tuán)旗下的象嶼酒業(yè)。

近年來(lái)汾酒熱帶動(dòng)清香熱,，整個(gè)大清香品類的上揚(yáng)趨勢(shì)明顯,，汾酒大師順應(yīng)品類趨勢(shì)，進(jìn)一步豐富汾酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),；象嶼酒業(yè)則擁有豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),，依托國(guó)企背景充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，雙方聯(lián)手推出戰(zhàn)略級(jí)單品汾酒大師。

汾酒大師從包材到酒體都與汾酒百億級(jí)核心大單品——青花汾酒一脈相承,，而以汾酒為名,，使用杏花村商標(biāo)，都彰顯汾酒對(duì)這一產(chǎn)品的高度重視,。

汾酒大師也承襲了千年汾酒的品牌力與文化力,。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒體本身來(lái)看,，汾酒大師以“四美”完美地詮釋了這一系列產(chǎn)品的獨(dú)特魅力,。

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器之美：汾酒大師瓶型源于中國(guó)傳統(tǒng)十大古陶瓷之“柳葉瓶”，以高貴、復(fù)古的古典美學(xué),，傳承千年汾酒文化,；瓶蓋以簡(jiǎn)化的古代官帽為造型，寓意“步步高升”,；瓶身采用景德鎮(zhèn)陶瓷,，工藝精湛，質(zhì)樸厚重,，與“汾酒大師”厚重感一脈相承,。

色之美：汾酒大師系列延續(xù)汾酒品牌千年的文化基調(diào)，復(fù)古典雅,。青韻以青花瓷的“青”為點(diǎn)睛色調(diào),，清貴高雅；紅花以喜慶的“中國(guó)紅”為主色調(diào),，烈火紅花,。

字之美：瓶身正中間的“汾”字符號(hào)，風(fēng)骨有韻,，蒼勁有力,，瓶身牧童騎牛及杏花村的圖樣水墨畫(huà)作背景，背面以“毛體”書(shū)寫(xiě)的《清明詩(shī)》,，豐富整體美感,，與“大師”相得益彰。

味之美：汾酒大師基酒經(jīng)多年貯存,，酒體更清雅醇柔,，陳香厚重層次豐富，呈現(xiàn)出入口綿,、酒體清,、落口甜、不上頭的特征,。

從品牌,、文化、酒體等各方面來(lái)看,，汾酒大師之所以謂之“大師”,，也有了更具象化的體現(xiàn)與說(shuō)服力，這也是汾酒大師征戰(zhàn)全國(guó)化最有力的底氣,。

█ 全國(guó)化破局，階段性成果顯著

2024年,，汾酒大師全面開(kāi)啟全國(guó)化招商,。為此,，象嶼酒業(yè)完成運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)建重組，完成省外四大運(yùn)營(yíng)中心布局,，繼續(xù)深度打造樣板市場(chǎng),，持續(xù)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，為汾酒大師擴(kuò)張市場(chǎng)做足準(zhǔn)備,。

在今年3月舉行的成都糖酒會(huì)上,，汾酒大師全國(guó)招商首戰(zhàn)告捷。目前,，汾酒大師已經(jīng)優(yōu)先在山東,、廣東、內(nèi)蒙古,、陜西,、黑龍江、河北等省份完成市場(chǎng)拓展,，全國(guó)招商階段性成果顯著,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年清香白酒銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)突破900億元,，占到白酒市場(chǎng)份額的15%,。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)端,，清香白酒的產(chǎn)量占比正在逐步提高,，且產(chǎn)能連續(xù)維持在100萬(wàn)千升以上，并仍在擴(kuò)產(chǎn)當(dāng)中,。

此外,，2016-2022年，次高端白酒年均復(fù)合增速接近20%,，在規(guī)模以上白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入中,，次高端白酒持續(xù)擴(kuò)容，占比從4.06%增加至10.06%,。另有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，到2025年，白酒次高端市場(chǎng)將達(dá)到1500億元,。

汾酒大師主攻300-500元價(jià)位段,，主打次高端，同步順應(yīng)了次高端,、大眾消費(fèi)擴(kuò)容的白酒消費(fèi)趨勢(shì)。

對(duì)于廣大經(jīng)銷(xiāo)商而言,，擁有兩大國(guó)企背書(shū),，順應(yīng)清香品類,、次高端消費(fèi)崛起的趨勢(shì)的汾酒大師，憑借品牌力,、運(yùn)營(yíng)力,、營(yíng)銷(xiāo)力等核心優(yōu)勢(shì)，正成為其新的價(jià)值選擇,。