從去年以來(lái),，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)其對(duì)于行業(yè)和珍酒發(fā)展的信心。

在他看來(lái),，珍酒一直在堅(jiān)持做難但正確的事,，當(dāng)前的挑戰(zhàn)對(duì)公司來(lái)說(shuō)恰恰蘊(yùn)含了巨大的機(jī)遇。

自信之中,，上述判斷已得到了印證,。

近期，《貴州日?qǐng)?bào)》刊登文章《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實(shí)干贏市場(chǎng)》,，從營(yíng)收,、產(chǎn)能、品牌三方面梳理珍酒成績(jī),，指出在中國(guó)醬酒版圖上,，在茅臺(tái)和習(xí)酒之后，珍酒坐穩(wěn)貴州白酒“第三把交椅”,，貴州白酒進(jìn)入“茅習(xí)珍”時(shí)代,。

官方媒體的發(fā)聲，無(wú)疑是一個(gè)極為重要的信號(hào),，意味著貴州白酒格局已發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化,。

▎《貴州日?qǐng)?bào)》刊登文章《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實(shí)干贏市場(chǎng)》

《貴州日?qǐng)?bào)》的結(jié)論，主要來(lái)自于珍酒在營(yíng)收,、產(chǎn)能,、品牌三個(gè)層面的突出表現(xiàn)。

從營(yíng)收來(lái)看,，根據(jù)珍酒李渡發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，2023年珍酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.83億元，同比增長(zhǎng)19.9%,，為珍酒李渡集團(tuán)貢獻(xiàn)超過(guò)65%的份額,。

按照國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，上述成績(jī)已使珍酒成為貴州第三大,、中國(guó)第四大醬酒企業(yè),，排名茅臺(tái)、習(xí)酒,、郎酒之后,。

營(yíng)收被認(rèn)為是衡量一個(gè)企業(yè)發(fā)展質(zhì)量最直接最核心的指標(biāo),。實(shí)際上近年來(lái)珍酒一直保持著持續(xù)的高增長(zhǎng)勢(shì)頭，從2020年?duì)I收13.46億元,，到2023年?duì)I收45.83億元,，無(wú)論是增長(zhǎng)的速度還是質(zhì)量，都處于高水平,。

當(dāng)然,，珍酒營(yíng)收能夠表現(xiàn)出持續(xù)高增長(zhǎng)，離不開(kāi)企業(yè)在產(chǎn)品,、渠道,、服務(wù)等方面的持續(xù)發(fā)力。完善的產(chǎn)品體系和渠道體系,，以及強(qiáng)大的服務(wù)團(tuán)隊(duì),，一起構(gòu)筑了珍酒如今穩(wěn)健增長(zhǎng)的底色。

▎貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

從產(chǎn)能來(lái)看,，截至目前,，珍酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能突破4.1萬(wàn)噸，儲(chǔ)能達(dá)到9萬(wàn)噸,，規(guī)模穩(wěn)居貴州白酒前三,，這為企業(yè)銷售規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)品力提升提供了堅(jiān)實(shí)保障。而值得關(guān)注的是,，預(yù)計(jì)“十五五”期間，珍酒產(chǎn)能和儲(chǔ)酒分別將達(dá)驚人的10萬(wàn)噸,、40萬(wàn)噸,。

▎貴州珍酒石子鋪廠區(qū)

近年來(lái)，珍酒已投入超120億元用于增產(chǎn)擴(kuò)能,，重投入之下珍酒產(chǎn)能實(shí)力也以肉眼可見(jiàn)的速度飛快增長(zhǎng)：2020年實(shí)現(xiàn)萬(wàn)噸,、2021年超過(guò)2萬(wàn)噸,、2022年投產(chǎn)3.5萬(wàn)噸,、2023年投產(chǎn)4萬(wàn)噸,。

珍酒產(chǎn)能連年大幅提升屢創(chuàng)新高,，這樣的增速,，無(wú)論是在貴州醬酒企業(yè),，還是整個(gè)白酒行業(yè),，都極為少見(jiàn),，極具代表性,。貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳曾表示,，珍酒的產(chǎn)能是其他酒企短期內(nèi)難以達(dá)到的優(yōu)勢(shì)。

眾所周知醬酒是一個(gè)長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè),，因此產(chǎn)能成為行業(yè)衡量企業(yè)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿ψ钪庇^的指標(biāo),，具象為一句話即是“噸位決定地位”,。珍酒頗具遠(yuǎn)見(jiàn)的產(chǎn)能布局，不僅滿足了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)醬酒的迫切需求,，更為企業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)留了充足的上升空間,，也為今天珍酒的行業(yè)地位夯實(shí)了堅(jiān)固基礎(chǔ)。

最后再?gòu)钠放茖用鎭?lái)看,，1988年舉辦的第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上,，珍酒榮獲國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)，與茅臺(tái),、習(xí)酒并稱為貴州三大醬香品牌,，這是十分清晰確定的歷史榮譽(yù)。

近年來(lái),，在品牌塑造上,，珍酒不局限于品牌故事的回顧，更創(chuàng)新通過(guò)文化IP聯(lián)名,、體驗(yàn)式營(yíng)銷等手段,，將品牌文化與消費(fèi)者情感深度綁定，保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí),，又賦予品牌新鮮活力,。如打造品牌“1234歌”、創(chuàng)建珍酒1912美食研究所,、開(kāi)展“國(guó)之珍宴”高端品鑒會(huì)等,，并與文學(xué)、體育,、藝術(shù)等圈層不斷聯(lián)動(dòng),，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

▎珍酒李渡港交所上市現(xiàn)場(chǎng)

2023年4月27日,，以珍酒為核心企業(yè)和旗艦品牌的珍酒李渡集團(tuán)成功在香港上市,，成為港股白酒第一股、中國(guó)醬香白酒第二股,，更進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度,。2024年，珍酒連續(xù)第三年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單,，蟬聯(lián)榜單醬酒品牌前三,；入選《2023胡潤(rùn)品牌榜》，成為中國(guó)最具品牌價(jià)值的300個(gè)品牌之一,。

不僅如此,，珍酒還通過(guò)自身發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)整體提升，不僅為地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了力量，也在產(chǎn)區(qū)的集群效應(yīng)中獲得更大的發(fā)展空間,。珍酒所在的匯川產(chǎn)區(qū),，也因珍酒的帶動(dòng)發(fā)展和聚力推廣，成為遵義“黃金三角”產(chǎn)區(qū),，并躋身貴州白酒三大產(chǎn)區(qū)之一,。

由上可見(jiàn)，珍酒在營(yíng)收,、產(chǎn)能,、品牌這三個(gè)維度的“前三”，證實(shí)了其綜合實(shí)力躋身貴州白酒TOP3名副其實(shí),，“茅習(xí)珍”格局實(shí)至名歸,。

《貴州日?qǐng)?bào)》作為官方發(fā)聲渠道，其報(bào)道具有權(quán)威性和公信力,，對(duì)珍酒地位的認(rèn)可意味著企業(yè)綜合實(shí)力,、市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌價(jià)值得到了官方層面的高度評(píng)價(jià)。

茅臺(tái)作為整個(gè)白酒行業(yè)的“老大哥”,，其地位穩(wěn)如泰山，是所有貴州白酒企業(yè)主動(dòng)學(xué)習(xí)的榜樣,。

茅臺(tái)之后,，習(xí)酒近年來(lái)展現(xiàn)出極為快速的增長(zhǎng)，成為行業(yè)明星,，特別是今年習(xí)酒升格為省管大一型企業(yè)后,，與茅臺(tái)處同一層級(jí)省管企業(yè)，更是備受關(guān)注,。

在“茅習(xí)”形成的黔酒“雙子星”之后,，誰(shuí)是貴州醬酒或說(shuō)貴州白酒第三顆新星，自然備受矚目,。

▎珍酒·珍三十

盡管當(dāng)前醬酒回歸理性，但在茅臺(tái)帶動(dòng)下,，醬酒賽道依然長(zhǎng)坡厚雪,、水大魚(yú)大。權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》表示,，未來(lái)十年我國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢苑环紦?jù)白酒50%以上市場(chǎng)份額是大概率事件,。

那么,，為什么會(huì)是珍酒？

正如《貴州日?qǐng)?bào)》指出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè),，珍酒能夠迅速成為貴州白酒TOP3,，絕非偶然，其背后是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持,、市場(chǎng)策略的靈活調(diào)整,、產(chǎn)能的前瞻性布局、品牌的傳承創(chuàng)新以及產(chǎn)區(qū)的協(xié)同發(fā)展,，這一切,，共同鑄就了今日的精彩與明日的無(wú)限可能。

更具體地來(lái)看,，珍酒在醬酒紅利期憑借深厚的品牌底蘊(yùn)和在產(chǎn)能,、人才等方面的充分準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展；在醬酒進(jìn)入調(diào)整期時(shí),，又通過(guò)上市實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)力,；而在醬酒集中化、品牌化,、差異化趨勢(shì)下,，珍酒厚積薄發(fā)，展現(xiàn)出了自己的潛力,。

如今來(lái)看,，已成為中國(guó)醬酒頭部品牌的珍酒，產(chǎn)品端結(jié)構(gòu)豐富,，覆蓋多個(gè)價(jià)格帶,；品牌端創(chuàng)新亮眼，體驗(yàn)式營(yíng)銷成為典范,；渠道端精心布局,，雙渠道增長(zhǎng)策略下目標(biāo)明確。

那么,，“茅習(xí)珍”對(duì)珍酒又意味著什么,？

無(wú)疑，茅臺(tái)依然是中國(guó)白酒的領(lǐng)軍者,，其品牌影響力和市場(chǎng)地位難以撼動(dòng),；習(xí)酒也具有強(qiáng)大的實(shí)力和市場(chǎng)份額。

與前兩位相比,，珍酒還有著不小的差距,，但“茅習(xí)珍”格局的形成，說(shuō)明珍酒近年來(lái)的發(fā)展取得了顯著成績(jī),，得到了市場(chǎng)和行業(yè)的認(rèn)可,。

當(dāng)我們提起“茅習(xí)珍”時(shí),，會(huì)很自然地想起以前的“茅五劍”“茅五洋”，這些后來(lái)人們脫口而出的固定搭配,，反映了不同時(shí)期白酒行業(yè)的格局特點(diǎn),，意味著在相應(yīng)時(shí)期，這些品牌是行業(yè)中的頭部企業(yè),，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有重要的引領(lǐng)作用,。

簡(jiǎn)言之，“茅習(xí)珍”顯示出珍酒在貴州白酒乃至整個(gè)醬酒領(lǐng)域的重要性,，這將成為其未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)極具辨識(shí)度和影響力的品牌符號(hào),。

需要注意的是，隨著時(shí)間推移和市場(chǎng)變化,，白酒行業(yè)的格局并不總是一成不變,，而是在不斷演變，新的品牌可能崛起,，而原有品牌的地位也可能發(fā)生變化,。

各企業(yè)仍需不斷努力，提升品質(zhì),、品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，以適應(yīng)市場(chǎng)變化、滿足消費(fèi)者需求,。而當(dāng)前醬酒行業(yè)又處于新一輪變革調(diào)整周期,，因此，珍酒在收獲鮮花和掌聲的同時(shí),，肩上的擔(dān)子也格外有分量,。

“今年我們?nèi)匀槐局L(zhǎng)期主義的精神迎難而上，不斷‘強(qiáng)身健體’,，提升企業(yè)價(jià)值,，為投資者、合作伙伴,、消費(fèi)者,、員工和社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值?！?/span>

吳向東這樣承諾,，我們自然也更加期待。