從去年以來,，珍酒李渡集團(tuán)董事長吳向東曾在多個公開場合表達(dá)其對于行業(yè)和珍酒發(fā)展的信心,。

在他看來,，珍酒一直在堅持做難但正確的事，當(dāng)前的挑戰(zhàn)對公司來說恰恰蘊含了巨大的機遇,。

自信之中,，上述判斷已得到了印證。

近期,，《貴州日報》刊登文章《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實干贏市場》,，從營收、產(chǎn)能,、品牌三方面梳理珍酒成績,，指出在中國醬酒版圖上，在茅臺和習(xí)酒之后,，珍酒坐穩(wěn)貴州白酒“第三把交椅”,，貴州白酒進(jìn)入“茅習(xí)珍”時代。

官方媒體的發(fā)聲,，無疑是一個極為重要的信號,，意味著貴州白酒格局已發(fā)生了實質(zhì)性變化。

▎《貴州日報》刊登文章《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實干贏市場》

《貴州日報》的結(jié)論,，主要來自于珍酒在營收,、產(chǎn)能、品牌三個層面的突出表現(xiàn),。

從營收來看,，根據(jù)珍酒李渡發(fā)布的財報顯示，2023年珍酒實現(xiàn)營收45.83億元,，同比增長19.9%,，為珍酒李渡集團(tuán)貢獻(xiàn)超過65%的份額,。

按照國際知名咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),，上述成績已使珍酒成為貴州第三大、中國第四大醬酒企業(yè),，排名茅臺,、習(xí)酒、郎酒之后,。

營收被認(rèn)為是衡量一個企業(yè)發(fā)展質(zhì)量最直接最核心的指標(biāo),。實際上近年來珍酒一直保持著持續(xù)的高增長勢頭，從2020年營收13.46億元,，到2023年營收45.83億元,，無論是增長的速度還是質(zhì)量，都處于高水平,。

當(dāng)然,，珍酒營收能夠表現(xiàn)出持續(xù)高增長,，離不開企業(yè)在產(chǎn)品、渠道,、服務(wù)等方面的持續(xù)發(fā)力,。完善的產(chǎn)品體系和渠道體系，以及強大的服務(wù)團(tuán)隊,，一起構(gòu)筑了珍酒如今穩(wěn)健增長的底色,。

▎貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

從產(chǎn)能來看，截至目前,，珍酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能突破4.1萬噸,，儲能達(dá)到9萬噸，規(guī)模穩(wěn)居貴州白酒前三,，這為企業(yè)銷售規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)品力提升提供了堅實保障,。而值得關(guān)注的是，預(yù)計“十五五”期間,，珍酒產(chǎn)能和儲酒分別將達(dá)驚人的10萬噸,、40萬噸。

▎貴州珍酒石子鋪廠區(qū)

近年來,，珍酒已投入超120億元用于增產(chǎn)擴(kuò)能,，重投入之下珍酒產(chǎn)能實力也以肉眼可見的速度飛快增長：2020年實現(xiàn)萬噸、2021年超過2萬噸,、2022年投產(chǎn)3.5萬噸,、2023年投產(chǎn)4萬噸。

珍酒產(chǎn)能連年大幅提升屢創(chuàng)新高,，這樣的增速,，無論是在貴州醬酒企業(yè)，還是整個白酒行業(yè),，都極為少見,，極具代表性。貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長李保芳曾表示,，珍酒的產(chǎn)能是其他酒企短期內(nèi)難以達(dá)到的優(yōu)勢,。

眾所周知醬酒是一個長周期產(chǎn)業(yè)，因此產(chǎn)能成為行業(yè)衡量企業(yè)實力和發(fā)展?jié)摿ψ钪庇^的指標(biāo),，具象為一句話即是“噸位決定地位”,。珍酒頗具遠(yuǎn)見的產(chǎn)能布局，不僅滿足了市場對高品質(zhì)醬酒的迫切需求,，更為企業(yè)未來發(fā)展預(yù)留了充足的上升空間,，也為今天珍酒的行業(yè)地位夯實了堅固基礎(chǔ)。

最后再從品牌層面來看，1988年舉辦的第五屆全國評酒會上,，珍酒榮獲國家質(zhì)量獎優(yōu)質(zhì)獎,，與茅臺、習(xí)酒并稱為貴州三大醬香品牌,，這是十分清晰確定的歷史榮譽,。

近年來，在品牌塑造上,，珍酒不局限于品牌故事的回顧,，更創(chuàng)新通過文化IP聯(lián)名、體驗式營銷等手段,，將品牌文化與消費者情感深度綁定,，保留傳統(tǒng)韻味的同時，又賦予品牌新鮮活力,。如打造品牌“1234歌”,、創(chuàng)建珍酒1912美食研究所、開展“國之珍宴”高端品鑒會等,，并與文學(xué),、體育、藝術(shù)等圈層不斷聯(lián)動,，實現(xiàn)破圈傳播,。

▎珍酒李渡港交所上市現(xiàn)場

2023年4月27日，以珍酒為核心企業(yè)和旗艦品牌的珍酒李渡集團(tuán)成功在香港上市,，成為港股白酒第一股,、中國醬香白酒第二股，更進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽度,。2024年,，珍酒連續(xù)第三年入選“中國500最具價值品牌”榜單，蟬聯(lián)榜單醬酒品牌前三,；入選《2023胡潤品牌榜》,，成為中國最具品牌價值的300個品牌之一。

不僅如此,，珍酒還通過自身發(fā)展帶動產(chǎn)區(qū)整體提升,，不僅為地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了力量，也在產(chǎn)區(qū)的集群效應(yīng)中獲得更大的發(fā)展空間,。珍酒所在的匯川產(chǎn)區(qū)，也因珍酒的帶動發(fā)展和聚力推廣,，成為遵義“黃金三角”產(chǎn)區(qū),，并躋身貴州白酒三大產(chǎn)區(qū)之一。

由上可見，珍酒在營收,、產(chǎn)能,、品牌這三個維度的“前三”，證實了其綜合實力躋身貴州白酒TOP3名副其實,，“茅習(xí)珍”格局實至名歸,。

《貴州日報》作為官方發(fā)聲渠道，其報道具有權(quán)威性和公信力,，對珍酒地位的認(rèn)可意味著企業(yè)綜合實力,、市場表現(xiàn)和品牌價值得到了官方層面的高度評價。

茅臺作為整個白酒行業(yè)的“老大哥”,，其地位穩(wěn)如泰山，是所有貴州白酒企業(yè)主動學(xué)習(xí)的榜樣,。

茅臺之后,，習(xí)酒近年來展現(xiàn)出極為快速的增長，成為行業(yè)明星,，特別是今年習(xí)酒升格為省管大一型企業(yè)后,，與茅臺處同一層級省管企業(yè)，更是備受關(guān)注,。

在“茅習(xí)”形成的黔酒“雙子星”之后,，誰是貴州醬酒或說貴州白酒第三顆新星，自然備受矚目,。

▎珍酒·珍三十

盡管當(dāng)前醬酒回歸理性,，但在茅臺帶動下，醬酒賽道依然長坡厚雪,、水大魚大,。權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2023-2024年中國醬酒產(chǎn)業(yè)報告》表示，未來十年我國醬酒產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢苑环?，占據(jù)白酒50%以上市場份額是大概率事件。

那么,，為什么會是珍酒,？

正如《貴州日報》指出，在競爭激烈的白酒行業(yè),，珍酒能夠迅速成為貴州白酒TOP3,，絕非偶然，其背后是對品質(zhì)的堅持,、市場策略的靈活調(diào)整,、產(chǎn)能的前瞻性布局,、品牌的傳承創(chuàng)新以及產(chǎn)區(qū)的協(xié)同發(fā)展，這一切,，共同鑄就了今日的精彩與明日的無限可能,。

更具體地來看，珍酒在醬酒紅利期憑借深厚的品牌底蘊和在產(chǎn)能,、人才等方面的充分準(zhǔn)備實現(xiàn)了快速發(fā)展,；在醬酒進(jìn)入調(diào)整期時，又通過上市實現(xiàn)了持續(xù)發(fā)力,；而在醬酒集中化,、品牌化、差異化趨勢下,，珍酒厚積薄發(fā),，展現(xiàn)出了自己的潛力。

如今來看,，已成為中國醬酒頭部品牌的珍酒,，產(chǎn)品端結(jié)構(gòu)豐富,，覆蓋多個價格帶,；品牌端創(chuàng)新亮眼,，體驗式營銷成為典范,；渠道端精心布局，雙渠道增長策略下目標(biāo)明確,。

那么,，“茅習(xí)珍”對珍酒又意味著什么,？

無疑,，茅臺依然是中國白酒的領(lǐng)軍者,，其品牌影響力和市場地位難以撼動；習(xí)酒也具有強大的實力和市場份額,。

與前兩位相比,，珍酒還有著不小的差距，但“茅習(xí)珍”格局的形成,，說明珍酒近年來的發(fā)展取得了顯著成績,，得到了市場和行業(yè)的認(rèn)可。

當(dāng)我們提起“茅習(xí)珍”時,，會很自然地想起以前的“茅五劍”“茅五洋”,，這些后來人們脫口而出的固定搭配，反映了不同時期白酒行業(yè)的格局特點,，意味著在相應(yīng)時期,，這些品牌是行業(yè)中的頭部企業(yè)，對整個行業(yè)的發(fā)展具有重要的引領(lǐng)作用,。

簡言之,，“茅習(xí)珍”顯示出珍酒在貴州白酒乃至整個醬酒領(lǐng)域的重要性,，這將成為其未來很長一段時間內(nèi)極具辨識度和影響力的品牌符號,。

需要注意的是,，隨著時間推移和市場變化，白酒行業(yè)的格局并不總是一成不變,，而是在不斷演變,，新的品牌可能崛起，而原有品牌的地位也可能發(fā)生變化,。

各企業(yè)仍需不斷努力,，提升品質(zhì)、品牌和市場競爭力,，以適應(yīng)市場變化,、滿足消費者需求。而當(dāng)前醬酒行業(yè)又處于新一輪變革調(diào)整周期,，因此,，珍酒在收獲鮮花和掌聲的同時，肩上的擔(dān)子也格外有分量,。

“今年我們?nèi)匀槐局L期主義的精神迎難而上,，不斷‘強身健體’，提升企業(yè)價值,，為投資者,、合作伙伴、消費者,、員工和社會創(chuàng)造更大價值,。”

吳向東這樣承諾,，我們自然也更加期待,。