據(jù)平安證券數(shù)據(jù),，2023年高端酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2612億元，同比增長(zhǎng)17%,；2024年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收898億元,，同比增長(zhǎng)16%。

高端白酒市場(chǎng),，正迎來(lái)新的局面,。從產(chǎn)業(yè)看，經(jīng)過(guò)近三年調(diào)整,，行業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)加速出清,，競(jìng)爭(zhēng)格局有所優(yōu)化；從消費(fèi)看,，居民對(duì)美好生活的追求仍將推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí),，機(jī)遇仍在。

日前,，劍南春高端戰(zhàn)略單品“皇家劍南春”在2024四川國(guó)際美酒博覽會(huì)（德陽(yáng)）期間正式上市,，定價(jià)1888元/瓶，給調(diào)整期的白酒高端市場(chǎng),，注入了新的活力,。

█ 名酒向上，劍南春發(fā)力高端

白酒的市場(chǎng)份額向名酒集中,，市場(chǎng)利潤(rùn)向高端產(chǎn)品集中的趨勢(shì)已經(jīng)形成,。以茅五劍等為代表的名酒企業(yè)，不僅占據(jù)了行業(yè)一半以上市場(chǎng)份額,，還用高端和超高端產(chǎn)品獲取了豐厚利潤(rùn),。

名酒在高端市場(chǎng),，動(dòng)作也越發(fā)頻繁。

其中,，劍南春在持續(xù)夯筑水晶劍南春的市場(chǎng)地位同時(shí),，還持續(xù)聯(lián)合三星堆博物館、曼城俱樂(lè)部,、國(guó)家博物館等,，推出限量稀缺的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升在高端市場(chǎng)的影響力,。

以與三星堆博物館的合作為例,。在過(guò)去3年，劍南春限量發(fā)售了“劍南春·青銅紀(jì)（2021）”“劍南春·青銅紀(jì)【面具版】（2022）”“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人（2023）”三款高端文創(chuàng)酒,。這些產(chǎn)品備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注,，上市不久即售罄。

劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，近年來(lái),，劍南春一直堅(jiān)定走品牌提升戰(zhàn)略，陸續(xù)推出多款限量款新品,，這些新品社會(huì)反響大,、市場(chǎng)認(rèn)可度高,，發(fā)售后均短時(shí)間內(nèi)售罄,。

不只是牛刀小試,，劍南春從去年開(kāi)始,，就不斷為高端核心戰(zhàn)略單品“皇家劍南春”的上市鋪墊,，持續(xù)拓展劍南春品牌文化的外延，強(qiáng)化劍南春品牌的“破圈”能力,。

去年“618”期間，皇家劍南春攜手故宮,，推出了限量文創(chuàng)品——萬(wàn)壽無(wú)疆禮盒，上市即熱銷(xiāo),。今年年初,，劍南春又推出龍年生肖酒皇家劍南春·甲辰龘龘,，拓展高端生肖酒市場(chǎng),。

此外,，劍南春還與《人民日?qǐng)?bào)》,、河南衛(wèi)視攜手，打造展現(xiàn)劍南春千年“皇家文化”的國(guó)風(fēng)系列節(jié)目《皇家奇妙游》,，為皇家劍南春造勢(shì),；贊助第二十屆搜狐汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)首腦峰會(huì)、劍南春·圓陀角碧海銀沙·京東杯中國(guó)舟釣公開(kāi)賽等高端圈層活動(dòng)，傳遞皇家美學(xué),。

萬(wàn)事俱備,，在中國(guó)酒業(yè)目光都聚焦在德陽(yáng)酒博會(huì),，聚焦在劍南春身上時(shí),，其舉辦了劍南春之夜主題晚宴,，正式發(fā)布劍南春高端核心戰(zhàn)略產(chǎn)品——皇家劍南春。

晚宴以劍南春的唐宋元明清歷史文化脈絡(luò)為基礎(chǔ),，邀請(qǐng)核心嘉賓“共享皇家美食，共品皇家美酒”,，品讀劍南春1500年歷史文化的底蘊(yùn),；以“觀,、品、聞,、聽(tīng)、觸”五感沉浸式演藝,，全面展示皇家劍南春的皇家御酒,、皇家故事,、皇家體驗(yàn)和皇家風(fēng)范，傳遞“皇家御用 名酒貴族”的獨(dú)有品牌資產(chǎn),。

與此同時(shí),，劍南春也在2024四川國(guó)際美酒博覽會(huì)設(shè)置了皇家劍南春品鑒環(huán)節(jié)，吸引了大量經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者感受皇家御酒的高端品質(zhì),。

可以發(fā)現(xiàn),，皇家劍南春是劍南春秉持名酒基因，推動(dòng)品牌高端化進(jìn)程的關(guān)鍵一步,，也是御酒標(biāo)準(zhǔn)的具體呈現(xiàn),，更是1500余年名酒底蘊(yùn)的集中釋放。

█ 皇家劍南春,，致力于成為高端白酒標(biāo)桿

皇家劍南春在“水,、糧、窖,、藝,、藏”各環(huán)節(jié)中，恪守皇家嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn),，是多糧濃香型白酒的集大成者,，也是高端市場(chǎng)的品質(zhì)代表。

水：冰川雪水,，融匯天地靈韻,。皇家劍南春的釀酒用水,，來(lái)自古蜀神山九頂山,，海拔近5000米的雪山圣水，水質(zhì)富鍶低氘,、弱堿低鈉,，人體所需的微量元素均衡豐富。

糧：恪守皇家嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn),?；始覄δ洗旱木萍Z參照古代貢糧標(biāo)準(zhǔn),，需經(jīng)過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、等級(jí)劃分,、品質(zhì)指標(biāo)等多輪精選,。其獨(dú)家的純糧配比秘方，讓酒體汲取各種糧食的優(yōu)點(diǎn),，更加豐滿協(xié)調(diào)。

窖：獨(dú)有的國(guó)寶窖池,。劍南春的“天益老號(hào)”國(guó)寶活窖池群,，是我國(guó)延續(xù)使用至今最古老的窖池群之一。窖池中首次發(fā)現(xiàn)的“耳渦形梭菌”,，是釀造皇家劍南春獨(dú)特風(fēng)味的關(guān)鍵,。

藝：國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?；始覄δ洗翰捎玫膭δ洗壕苽鹘y(tǒng)釀造技藝,，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其歷史可追溯至唐朝宮廷御酒——?jiǎng)δ蠠?，是御酒品質(zhì)的核心根基,。

此外，皇家劍南春由中國(guó)釀酒大師,、劍南春釀酒總工程師徐占成領(lǐng)銜御酒品控,，皇家御酒班組精心釀制，多位“中國(guó)釀酒大師”共同打造,，持續(xù)筑牢御酒品質(zhì)基底,。

藏：多年陳釀，風(fēng)味獨(dú)特,?；始覄δ洗翰捎脛δ洗旱年惸昀暇乒凑{(diào)而成，陳香典雅,、窖香濃郁,、幽雅細(xì)膩、醇厚甘冽,，酒體豐滿圓潤(rùn),、香味自然協(xié)調(diào)、余味悠長(zhǎng),、風(fēng)格獨(dú)特典雅,。

由此可見(jiàn)，皇家劍南春是取雪山圣水之靈氣,，凝優(yōu)質(zhì)糧谷之神韻,，承國(guó)家級(jí)非遺技藝之精髓,，經(jīng)“天益老號(hào)”國(guó)寶活窖池群發(fā)酵，甄選優(yōu)質(zhì)陳年佳釀鑄就的高端白酒至臻之作,。

此外,，皇家劍南春不僅在品質(zhì)上用皇家標(biāo)準(zhǔn)，在包裝上也采用了大量皇家設(shè)計(jì)美學(xué),。

其設(shè)計(jì)理念源于《周易·乾》中的“九五,，飛龍?jiān)谔欤?jiàn)大人”,?！熬拧薄艢w一溯本源，“五”——行交融生萬(wàn)物,，寓意遇到貴人,、即將大展宏圖。

酒盒外層采用皇宮元素,，門(mén)上鉚釘和獅子獸首銜環(huán)而立,，鉚釘為九行五列雙開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)。開(kāi)門(mén)而入,，金色底座呈九級(jí)臺(tái)階而上,，皇城氣象油然而生。

瓶蓋的水晶玻璃由純手工逐面打磨完成,。瓶頭共五層,，每層九個(gè)切面，五層九面盡顯“九五之尊”的皇家風(fēng)范,。

瓶身采用傳統(tǒng)祥云紋理鑲嵌,，象征國(guó)泰民安、盛世太平,，中間坐有“螭虎”（龍子,，常坐玉璽之上），彰顯皇家尊貴,。

從古代皇室的宮廷御酒,，到今日的高端白酒典范皇家劍南春，劍南春以質(zhì)量為基礎(chǔ),，以誠(chéng)信為準(zhǔn)則,，以文化為動(dòng)力，用匠心傳承千年大唐御酒,，持續(xù)打造中國(guó)名酒金字招牌,。

我們不僅要看到皇家劍南春在品質(zhì)上的皇家標(biāo)準(zhǔn)，包裝上的皇家氣質(zhì),，還要看到其內(nèi)涵的皇家文化和傳承的中華文明薪火,。這也是皇家劍南春的核心品質(zhì)之一,。

█ 皇家御酒，不可復(fù)制的產(chǎn)品內(nèi)涵

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾表示,，文化是美酒產(chǎn)業(yè)的根與魂,。

從文化維度看，劍南春是中國(guó)唯一進(jìn)入正史并傳承至今的御酒和名酒,。

《舊唐書(shū)》卷十二《德宗本紀(jì)》中有“劍南歲貢春酒十斛”,；《新唐書(shū)》卷七《德宗本紀(jì)》也載“劍南貢生春酒”。唐玄宗賜名劍南燒春,，更讓這份傳奇熠熠生輝,。

在中國(guó)的文化語(yǔ)境中，“皇家”絕不僅僅代表時(shí)間的厚重,，更囊括一個(gè)民族、一個(gè)文化幾乎所有領(lǐng)域的最高成就,?；始覅R聚天下能人巧匠，鑄造了最高標(biāo)準(zhǔn)和最優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì),。冠以皇家之名,，皇家劍南春則代表了劍南春對(duì)卓越技藝和完美品質(zhì)的永續(xù)追求。

另一方面,，自周天子定周禮以來(lái),，就形成了我國(guó)獨(dú)特的皇家精神。這與地位,、財(cái)富無(wú)關(guān),，而是品格、修養(yǎng),、境界的代表,。皇家劍南春是載入大唐正史的宮廷御酒,，代表著千年堅(jiān)守皇家精神,，也吸引著那些同樣品格尊貴、崇尚美好的飲者,。

此外,，美是人類(lèi)永恒的追求，皇家美學(xué)代表了當(dāng)時(shí)社會(huì)的最高藝術(shù)水平和審美標(biāo)準(zhǔn)——大唐的繁榮與宏大,、宋代的雅致與含蓄,、元代的簡(jiǎn)潔與和諧、明代的威儀與莊嚴(yán),、清代的富麗與華貴,，均是中華民族的歷史瑰寶,。

因此，皇家劍南春讓傳統(tǒng)皇家美學(xué)“活起來(lái)”,，將歷朝歷代的高雅品位融合在杯酒中,，把傳承千年的中華美學(xué)走進(jìn)生活里，還是對(duì)高雅品位和生活美學(xué)的積極弘揚(yáng),。

這也是劍南春作為中國(guó)名酒的責(zé)任,。

劍南春始于南齊，興于盛唐,，新中國(guó)成立后,，在1979年、1984年,、1989年的全國(guó)評(píng)酒會(huì)上蟬聯(lián)三屆“全國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào),，在2006年被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為第一批“中華老字號(hào)”。

現(xiàn)在的劍南春,，擁有皇家劍南春,、東方紅、珍藏級(jí)劍南春,、劍南春·老酒,、水晶劍南春、劍南系列,、綿竹系列等30多個(gè)品牌,，上百個(gè)產(chǎn)品，多次獲得國(guó)家級(jí),、部級(jí),、省級(jí)質(zhì)量大獎(jiǎng)。

站在傳承和榮譽(yù)之上,，皇家劍南春的推出,，不僅僅是劍南春的心意與誠(chéng)意，還是講好中國(guó)白酒故事,，活化中華文化的典范,。名酒與文化的共振，也必將給中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的變化,。