據(jù)平安證券數(shù)據(jù),，2023年高端酒實現(xiàn)營收2612億元，同比增長17%；2024年一季度實現(xiàn)營收898億元,，同比增長16%,。

高端白酒市場，正迎來新的局面,。從產(chǎn)業(yè)看,，經(jīng)過近三年調(diào)整，行業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)加速出清,，競爭格局有所優(yōu)化,；從消費看，居民對美好生活的追求仍將推動消費持續(xù)升級,，機遇仍在,。

日前，劍南春高端戰(zhàn)略單品“皇家劍南春”在2024四川國際美酒博覽會（德陽）期間正式上市,，定價1888元/瓶,，給調(diào)整期的白酒高端市場，注入了新的活力,。

█ 名酒向上,，劍南春發(fā)力高端

白酒的市場份額向名酒集中，市場利潤向高端產(chǎn)品集中的趨勢已經(jīng)形成,。以茅五劍等為代表的名酒企業(yè),，不僅占據(jù)了行業(yè)一半以上市場份額，還用高端和超高端產(chǎn)品獲取了豐厚利潤,。

名酒在高端市場,，動作也越發(fā)頻繁。

其中,，劍南春在持續(xù)夯筑水晶劍南春的市場地位同時,，還持續(xù)聯(lián)合三星堆博物館、曼城俱樂部,、國家博物館等,，推出限量稀缺的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升在高端市場的影響力,。

以與三星堆博物館的合作為例,。在過去3年，劍南春限量發(fā)售了“劍南春·青銅紀（2021）”“劍南春·青銅紀【面具版】（2022）”“劍南春三星堆青銅紀大立人（2023）”三款高端文創(chuàng)酒,。這些產(chǎn)品備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注,，上市不久即售罄。

劍南春相關(guān)負責人表示,，近年來,，劍南春一直堅定走品牌提升戰(zhàn)略,，陸續(xù)推出多款限量款新品，這些新品社會反響大,、市場認可度高,，發(fā)售后均短時間內(nèi)售罄。

不只是牛刀小試,，劍南春從去年開始，就不斷為高端核心戰(zhàn)略單品“皇家劍南春”的上市鋪墊,，持續(xù)拓展劍南春品牌文化的外延,，強化劍南春品牌的“破圈”能力。

去年“618”期間,，皇家劍南春攜手故宮,，推出了限量文創(chuàng)品——萬壽無疆禮盒，上市即熱銷,。今年年初,，劍南春又推出龍年生肖酒皇家劍南春·甲辰龘龘，拓展高端生肖酒市場,。

此外,，劍南春還與《人民日報》、河南衛(wèi)視攜手,，打造展現(xiàn)劍南春千年“皇家文化”的國風系列節(jié)目《皇家奇妙游》,，為皇家劍南春造勢；贊助第二十屆搜狐汽車營銷首腦峰會,、劍南春·圓陀角碧海銀沙·京東杯中國舟釣公開賽等高端圈層活動,，傳遞皇家美學。

萬事俱備,，在中國酒業(yè)目光都聚焦在德陽酒博會,，聚焦在劍南春身上時，其舉辦了劍南春之夜主題晚宴,，正式發(fā)布劍南春高端核心戰(zhàn)略產(chǎn)品——皇家劍南春,。

晚宴以劍南春的唐宋元明清歷史文化脈絡為基礎(chǔ)，邀請核心嘉賓“共享皇家美食,，共品皇家美酒”,，品讀劍南春1500年歷史文化的底蘊；以“觀,、品,、聞、聽,、觸”五感沉浸式演藝,，全面展示皇家劍南春的皇家御酒、皇家故事、皇家體驗和皇家風范,，傳遞“皇家御用 名酒貴族”的獨有品牌資產(chǎn),。

與此同時，劍南春也在2024四川國際美酒博覽會設置了皇家劍南春品鑒環(huán)節(jié),，吸引了大量經(jīng)銷商和消費者感受皇家御酒的高端品質(zhì),。

可以發(fā)現(xiàn)，皇家劍南春是劍南春秉持名酒基因,，推動品牌高端化進程的關(guān)鍵一步,，也是御酒標準的具體呈現(xiàn)，更是1500余年名酒底蘊的集中釋放,。

█ 皇家劍南春,，致力于成為高端白酒標桿

皇家劍南春在“水、糧,、窖,、藝、藏”各環(huán)節(jié)中,，恪守皇家嚴選標準,，是多糧濃香型白酒的集大成者，也是高端市場的品質(zhì)代表,。

水：冰川雪水,，融匯天地靈韻?；始覄δ洗旱尼劸朴盟?，來自古蜀神山九頂山，海拔近5000米的雪山圣水,，水質(zhì)富鍶低氘,、弱堿低鈉，人體所需的微量元素均衡豐富,。

糧：恪守皇家嚴選標準,。皇家劍南春的酒糧參照古代貢糧標準,，需經(jīng)過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),、等級劃分、品質(zhì)指標等多輪精選,。其獨家的純糧配比秘方,，讓酒體汲取各種糧食的優(yōu)點，更加豐滿協(xié)調(diào),。

窖：獨有的國寶窖池,。劍南春的“天益老號”國寶活窖池群,，是我國延續(xù)使用至今最古老的窖池群之一。窖池中首次發(fā)現(xiàn)的“耳渦形梭菌”,，是釀造皇家劍南春獨特風味的關(guān)鍵,。

藝：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?；始覄δ洗翰捎玫膭δ洗壕苽鹘y(tǒng)釀造技藝,，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其歷史可追溯至唐朝宮廷御酒——劍南燒春,，是御酒品質(zhì)的核心根基,。

此外，皇家劍南春由中國釀酒大師,、劍南春釀酒總工程師徐占成領(lǐng)銜御酒品控，皇家御酒班組精心釀制,，多位“中國釀酒大師”共同打造,，持續(xù)筑牢御酒品質(zhì)基底。

藏：多年陳釀,，風味獨特,。皇家劍南春采用劍南春的陳年老酒勾調(diào)而成,，陳香典雅,、窖香濃郁、幽雅細膩,、醇厚甘冽,，酒體豐滿圓潤、香味自然協(xié)調(diào),、余味悠長,、風格獨特典雅。

由此可見,，皇家劍南春是取雪山圣水之靈氣,，凝優(yōu)質(zhì)糧谷之神韻，承國家級非遺技藝之精髓,，經(jīng)“天益老號”國寶活窖池群發(fā)酵,，甄選優(yōu)質(zhì)陳年佳釀鑄就的高端白酒至臻之作。

此外,，皇家劍南春不僅在品質(zhì)上用皇家標準,，在包裝上也采用了大量皇家設計美學。

其設計理念源于《周易·乾》中的“九五,，飛龍在天,，利見大人”,。“九”——九歸一溯本源,，“五”——行交融生萬物,，寓意遇到貴人、即將大展宏圖,。

酒盒外層采用皇宮元素,，門上鉚釘和獅子獸首銜環(huán)而立，鉚釘為九行五列雙開門設計,。開門而入,，金色底座呈九級臺階而上，皇城氣象油然而生,。

瓶蓋的水晶玻璃由純手工逐面打磨完成,。瓶頭共五層，每層九個切面,，五層九面盡顯“九五之尊”的皇家風范,。

瓶身采用傳統(tǒng)祥云紋理鑲嵌，象征國泰民安,、盛世太平,，中間坐有“螭虎”（龍子，常坐玉璽之上）,，彰顯皇家尊貴,。

從古代皇室的宮廷御酒，到今日的高端白酒典范皇家劍南春,，劍南春以質(zhì)量為基礎(chǔ),，以誠信為準則，以文化為動力,，用匠心傳承千年大唐御酒,，持續(xù)打造中國名酒金字招牌。

我們不僅要看到皇家劍南春在品質(zhì)上的皇家標準,，包裝上的皇家氣質(zhì),，還要看到其內(nèi)涵的皇家文化和傳承的中華文明薪火。這也是皇家劍南春的核心品質(zhì)之一,。

█ 皇家御酒,，不可復制的產(chǎn)品內(nèi)涵

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，文化是美酒產(chǎn)業(yè)的根與魂,。

從文化維度看,，劍南春是中國唯一進入正史并傳承至今的御酒和名酒。

《舊唐書》卷十二《德宗本紀》中有“劍南歲貢春酒十斛”,；《新唐書》卷七《德宗本紀》也載“劍南貢生春酒”,。唐玄宗賜名劍南燒春,，更讓這份傳奇熠熠生輝。

在中國的文化語境中,，“皇家”絕不僅僅代表時間的厚重,，更囊括一個民族、一個文化幾乎所有領(lǐng)域的最高成就,?；始覅R聚天下能人巧匠，鑄造了最高標準和最優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì),。冠以皇家之名,，皇家劍南春則代表了劍南春對卓越技藝和完美品質(zhì)的永續(xù)追求。

另一方面,，自周天子定周禮以來,，就形成了我國獨特的皇家精神。這與地位,、財富無關(guān),，而是品格、修養(yǎng),、境界的代表?；始覄δ洗菏禽d入大唐正史的宮廷御酒,，代表著千年堅守皇家精神，也吸引著那些同樣品格尊貴,、崇尚美好的飲者,。

此外，美是人類永恒的追求,，皇家美學代表了當時社會的最高藝術(shù)水平和審美標準——大唐的繁榮與宏大,、宋代的雅致與含蓄、元代的簡潔與和諧,、明代的威儀與莊嚴,、清代的富麗與華貴，均是中華民族的歷史瑰寶,。

因此,，皇家劍南春讓傳統(tǒng)皇家美學“活起來”，將歷朝歷代的高雅品位融合在杯酒中,，把傳承千年的中華美學走進生活里,，還是對高雅品位和生活美學的積極弘揚。

這也是劍南春作為中國名酒的責任,。

劍南春始于南齊,，興于盛唐,，新中國成立后，在1979年,、1984年,、1989年的全國評酒會上蟬聯(lián)三屆“全國名酒”稱號，在2006年被國家商務部認定為第一批“中華老字號”,。

現(xiàn)在的劍南春,，擁有皇家劍南春、東方紅,、珍藏級劍南春,、劍南春·老酒、水晶劍南春,、劍南系列,、綿竹系列等30多個品牌，上百個產(chǎn)品,，多次獲得國家級,、部級、省級質(zhì)量大獎,。

站在傳承和榮譽之上,，皇家劍南春的推出，不僅僅是劍南春的心意與誠意,，還是講好中國白酒故事,，活化中華文化的典范。名酒與文化的共振,，也必將給中國白酒產(chǎn)業(yè)帶來新的變化,。