這已經(jīng)是洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班第二次獨(dú)家冠名這一文化節(jié)目,，其背后是洋河正以前所未有的力度來(lái)展現(xiàn)詩(shī)畫之美、中國(guó)之美,，更以前所未有的氣度引領(lǐng)文化,，為高質(zhì)量發(fā)展積聚動(dòng)能。

2022年,，央視《詩(shī)畫中國(guó)》首季節(jié)目播出，洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班即獨(dú)家冠名,。2024年,，洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班再次獨(dú)家冠名大型文化節(jié)目《詩(shī)畫中國(guó)·江河萬(wàn)古流》。其兩次攜手《詩(shī)畫中國(guó)》,，是因?yàn)檠蠛优c江河詩(shī)畫氣息相通,、氣質(zhì)共融。

洋河所在的洋河鎮(zhèn)的興起和發(fā)展,，與京杭大運(yùn)河密不可分,。南來(lái)北往的客商，對(duì)酒有著巨大需求,，再加上得天獨(dú)厚的水資源,，共同催生了洋河的釀酒業(yè)，洋河酒文化因而興起,。復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)教授,、著名學(xué)者錢文忠曾稱，洋河是大運(yùn)河孕育的一個(gè)奇跡,。

早在漢代,，洋河處于泗水古國(guó)的腹地，泗水國(guó)王劉賀設(shè)立千釀酒坊,，美酒不僅每年朝貢長(zhǎng)安,，還銷往吳楚等地，連接泗水古國(guó)和吳楚的重要河道,，正是大運(yùn)河的前身——邗溝,，是春秋時(shí)夫差開鑿的運(yùn)河，后成為隋煬帝開鑿的京杭大運(yùn)河一段,，而隋煬帝時(shí)期也曾上演了“瓊花落盡前朝事,，洋河酒醉?yè)P(yáng)州城”的佳話。從唐代“客酬詩(shī)興江帆去,，船捎酒香運(yùn)河來(lái)”，到明代“福泉酒海清香美,，位占江淮第一家”,，無(wú)不是記錄的洋河古鎮(zhèn)美酒經(jīng)運(yùn)河向外銷售的盛況,。

作為洋河的高端白酒典范之作,，“手工之上，再建標(biāo)準(zhǔn),；標(biāo)準(zhǔn)之上，再現(xiàn)高度”的洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班承載著歷史的印記,、文化的脈動(dòng),、技藝的巧思,，也得益于生態(tài)的饋贈(zèng),，源自江河,、如詩(shī)如畫、魅力四溢,。目前,，洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班共分為10、15,、20三個(gè)等級(jí),，年份不同,，品質(zhì)各異,，其以品質(zhì),、匠心文化、美學(xué)而長(zhǎng)盛不衰,，成為“中國(guó)匠造”的扛鼎之作和“中國(guó)之美”的載體。

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從《洞庭風(fēng)浪圖》軸、《錢塘觀潮圖》卷,、《北溟圖》卷,、《浪圖》,，到《瀟湘八景圖》卷,、《十萬(wàn)圖》冊(cè),、《寒江獨(dú)釣圖》《金城攬勝圖》,，《詩(shī)畫中國(guó)·江河萬(wàn)古流》中，范迪安,、吳為山、婁瑋,、康震、杜鵬飛等知名專家與關(guān)曉彤,、陳麗君、張尕慫、石倚潔,、胡沈員五位開卷人將人與江河山川和諧共生的美好景象，生動(dòng)呈現(xiàn)于觀眾面前,。

當(dāng)兼具底蘊(yùn)深厚“自信之美”,、弘揚(yáng)著傳統(tǒng)文化“技藝之美”、表現(xiàn)出多樣融通“和諧之美”,、蘊(yùn)含凸顯時(shí)尚“創(chuàng)意之美”,、傳播世界“價(jià)值之美”的洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班遇到《詩(shī)畫中國(guó)·江河萬(wàn)古流》,，以江河文脈和詩(shī)畫講述中國(guó)文化故事,，實(shí)際上講述的也是洋河江河、詩(shī)畫涵養(yǎng)之美,，是洋河氣魄的體現(xiàn),。

當(dāng)前，快節(jié)奏的生活與無(wú)內(nèi)涵的短視頻，讓人心生疲憊,，而《詩(shī)畫中國(guó)》正是通過(guò)“新技術(shù)、新解讀,、新表達(dá)”的創(chuàng)新，讓中國(guó)文化煥發(fā)新的生命力,。作為獨(dú)家冠名單位，洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班“一切偉大皆由雙手創(chuàng)造”的品牌價(jià)值主張，注入這檔高水準(zhǔn)、品質(zhì)化的欄目，讓經(jīng)典詩(shī)畫之美“飛入尋常百姓家”,，在潛移默化中引領(lǐng)當(dāng)下審美風(fēng)尚，對(duì)社會(huì)予以精神滋養(yǎng)。

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《詩(shī)畫中國(guó)》兩季節(jié)目一經(jīng)上映,，即引起轟動(dòng),。根據(jù)CSM收視數(shù)據(jù),，《詩(shī)畫中國(guó)》首季節(jié)目電視端觀眾規(guī)模達(dá)2.28億人,，全網(wǎng)話題閱讀量超27.4億、視頻播放量3.2億,，榮獲第60屆“亞廣聯(lián)”電視類娛樂(lè)節(jié)目獎(jiǎng),，而洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班的高端品牌美好形象也為更多觀眾所熟知,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，《詩(shī)畫中國(guó)·江河萬(wàn)古流》僅僅前四期欄目播出以后，電視端觀眾規(guī)模累計(jì)超1.43億人,，收視率位列全國(guó)同時(shí)段專題類節(jié)目第一名,。《詩(shī)畫中國(guó)·江河萬(wàn)古流》在全網(wǎng)各平臺(tái)持續(xù)引發(fā)熱議,，其中微博平臺(tái)#詩(shī)畫中國(guó)#話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)6.5億,。

隨著《詩(shī)畫中國(guó)》兩季節(jié)目熱播，并產(chǎn)生長(zhǎng)尾傳播效應(yīng),，作為獨(dú)家冠名的品牌和企業(yè),，洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班在海量的曝光與關(guān)注中出圈，火遍全國(guó),。對(duì)于洋河來(lái)講,，這不僅是品牌曝光的勝利,，更以創(chuàng)新中國(guó)文化與品牌文化表達(dá)樣態(tài)，打開品牌與文化融合的思維邊界,，深化文化傳承與品牌表達(dá)的感召力,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)方式向生活方式轉(zhuǎn)變提供了無(wú)限動(dòng)力,，這是白酒行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要原因,，科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新正成為白酒行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,。

肩負(fù)著推動(dòng)中國(guó)文化傳承與發(fā)揚(yáng)的重任,，不斷探索文化表達(dá)創(chuàng)新的洋河，在讓中國(guó)文化更有時(shí)代美,、感召力的同時(shí),，品牌傳播的方式與路徑也正迎來(lái)空前的高度。

在洋河,，攜手大IP,、大流量經(jīng)典節(jié)目，不是個(gè)例,。

從攜手央視《經(jīng)典詠流傳》做時(shí)代文化的“釀造師”,，到和《國(guó)家寶藏》一起見證千年國(guó)寶“活起來(lái)、燃起來(lái)”,，再到牽手《2023太湖美音樂(lè)會(huì)》等,，以及《新生萬(wàn)物》《啟航!大運(yùn)河》等欄目，近年來(lái)洋河一直攜手各級(jí)媒體優(yōu)質(zhì)文化綜藝節(jié)目,，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和技藝綻放新時(shí)代的光彩,。

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與此同時(shí)，洋河作為飄香世界的“中國(guó)名片”“美酒名片”,，始終以前瞻眼光和國(guó)際視野,，深度參與國(guó)際大型會(huì)展活動(dòng),，產(chǎn)品相繼亮相G20杭州峰會(huì),、第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇智庫(kù)專題論壇,、上海合作組織撒馬爾罕峰會(huì)等活動(dòng),，助力中國(guó)文化與中國(guó)品牌國(guó)際化。

這無(wú)疑是洋河品牌責(zé)任與文化自覺的體現(xiàn),。

作為中國(guó)文化“傳承者,、代表者、傳播者,、踐行者”,，洋河長(zhǎng)期堅(jiān)持傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)更多人在更多舞臺(tái)展示中國(guó)文化之美，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放新的時(shí)代光彩,，持續(xù)為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

于企業(yè)自身來(lái)看,，這無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌和市場(chǎng)的持續(xù)賦能,，伴隨著相關(guān)節(jié)目的熱播、熱映,，以及在國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)上綻放中國(guó)之美,，洋河品牌與文化以及洋河·夢(mèng)之藍(lán)手工班為代表的產(chǎn)品品牌與理念，得到持續(xù)地廣而告之,，并最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展的源源不斷動(dòng)能,，推動(dòng)品牌價(jià)值提升，市場(chǎng)影響力持續(xù)拓展,。

當(dāng)前,，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的品牌時(shí)代，品質(zhì)決定了市場(chǎng)有多大,，文化決定了走多遠(yuǎn),，當(dāng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)一定高度，文化競(jìng)爭(zhēng)成為更高層面的競(jìng)爭(zhēng),?；诖耍蠛影褖?mèng)想文化作為企業(yè)文化的靈魂和符號(hào),，確定為洋河人情懷和精神信仰所在,。

從“藍(lán)色經(jīng)典”到“中國(guó)夢(mèng)”，再到“更好的時(shí)代,，值得更好的你”品牌價(jià)值理念,，洋河“夢(mèng)想文化”正以蘊(yùn)含的家國(guó)情懷與時(shí)代精神，加之創(chuàng)新且富有感召力的表達(dá),，表現(xiàn)出更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,。如果說(shuō)“藍(lán)色經(jīng)典”和“綿柔”的推出，讓洋河在情懷,、風(fēng)格方面實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的引領(lǐng),，那么“夢(mèng)想文化”的提出與傳播，無(wú)疑將推動(dòng)洋河在文化方面的再一次引領(lǐng)與領(lǐng)先,，這也寓意著洋河正迎來(lái)新一次的跨越契機(jī),。