日前,，洋河接連在美國亮相，引發(fā)廣泛關(guān)注：美國時間6月14日,，“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動·紐約站啟動,；次日，“洋河夢之藍&何以文明快閃表演”在紐約中央公園驚喜上演,，洋河股份夢之藍高端系列產(chǎn)品美國上市發(fā)布會舉行,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國曾表示，中國名酒骨子里就有國際化基因,，具有顯著的價值優(yōu)勢,，肩負國際化的時代使命，國際化是名酒發(fā)展的必然方向,。作為中國名酒的代表,，洋河持續(xù)引領(lǐng)中國白酒國際化新時代的進程，同時助力中華民族傳統(tǒng)文化國際化和企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量增長,。

眾所周知,，洋河一向是具有國際化視野的企業(yè)：早在1915年，洋河大曲登上巴拿馬萬國博覽會舞臺,，榮獲“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)隆?/span>

穿越100多年,，洋河持續(xù)推進國際化的背后是企業(yè)綜合實力、品牌品質(zhì)與文化自信的體現(xiàn),，更是企業(yè)踐行推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際化使命的體現(xiàn),。

與100多年前不同，全球化浪潮的當下,，加快白酒國際化進程機遇與挑戰(zhàn)并存，已是行業(yè)共識。

機遇層面,，在我國融入并引領(lǐng)世界發(fā)展的大洪流中,，白酒加快國際化可謂千載難逢。2022年,，工信部發(fā)布的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》提出：“鼓勵有實力的企業(yè)和工藝美術(shù),、白酒等具有中國文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)‘走出去’”，這為白酒國際化提出了要求,，也創(chuàng)造了條件,。

在推進國際化的過程中，白酒產(chǎn)業(yè)的雄厚實力和特色產(chǎn)品,，提供了堅實基礎(chǔ),。數(shù)據(jù)顯示，全國白酒行業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升,，同比下降5.1%,；完成銷售收入7563億元，同比增長9.7%,；實現(xiàn)利潤總額2328億元,，同比增長7.5%。不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模大,，也誕生了以洋河為代表的世界級酒企,。

挑戰(zhàn)層面，面對國內(nèi)市場的存量競爭,，越來越多的白酒企業(yè)開始通過建立國際化視野,、實施國際化戰(zhàn)略、登上國際化平臺,，投身于海外市場布局,，白酒國際化成為行業(yè)和企業(yè)尋找新增量的核心，但在過程中仍面臨著國際標準完善,、化解貿(mào)易壁壘,、國際市場拓展、文化推廣上的重重挑戰(zhàn),。

與此同時,，白酒國際化進程仍處于較低水平。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，我國白酒商品累計出口量1.5萬千升，只有全行業(yè)同年產(chǎn)量的0.3%,，同比下降5.5%,；累計出口總額8億美元,，同比增長12%。作為對比來看,，2023年我國酒類累計進口量已達8.18億升,，累計進口額更是達46.67億美元。

機遇與挑戰(zhàn)并存之下,，在白酒國際化進程中,，以洋河代表的名酒機遇與使命空前。

作為白酒品牌出?！芭眱骸焙汀耙I(lǐng)者”,，洋河在世界舞臺綻放華彩，通過豐富多彩的品牌活動,，持續(xù)擴大“朋友圈”,，讓更多國外消費者認識洋河，讀懂中國白酒文化,。

日前,，洋河推出“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動，聚焦中華文明起源發(fā)展的歷程,，再現(xiàn)“中華何以五千年”的偉大輝煌,，化身促進世界友好交流的“夢想使者”，向世界展示“綿柔”的文化魅力和獨特味道,。

美國時間6月14日,，“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動·紐約站啟動，美國紐約刮起一陣“綿柔旋風”,。

嘉賓們品嘗了洋河·夢之藍,，以及用洋河·夢之藍調(diào)制的定制雞尾酒，在綿柔酒香中開懷暢談,，感受中國酒文化與中華文化的魅力,。

洋河股份黨委副書記、副總裁,、集團貿(mào)易董事長陳軍表示,，酒作為人類文明的重要組成部分，承載著豐富的歷史與文化內(nèi)涵,，洋河股份與中央廣播電視總臺攜手,，就是希望將中華文化的瑰寶帶給全球觀眾，共同品味中國美酒,，感受中華文明的博大精深,。

6月15日，由中央廣播電視總臺北美總站聯(lián)合洋河股份創(chuàng)作開展的“洋河夢之藍&何以文明快閃表演”在紐約中央公園驚喜上演,。伴隨著現(xiàn)場中國傳統(tǒng)民樂《茉莉花》熟悉旋律地響起,，身著寶藍色服裝的舞者以噴泉為背景,，手持折扇翩翩起舞，更邀請現(xiàn)場觀眾加入與洋河股份代表一起狂歡,。

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快閃表演后,，藝術(shù)家和陳軍等代表一起向觀眾送上了具有中國文化意象的熊貓玩偶和折扇，熱情地傳遞來自中國的美好問候,，再次將現(xiàn)場氣氛推向高潮。現(xiàn)場有觀眾興奮地表示,，快閃融合了中西文化,，碰撞出了獨特而充滿吸引力的風格，洋河這場別致的活動讓世界認識中國品牌,、了解中國文化,、喜愛中國產(chǎn)品，在交流中更加快樂,。

同日,，洋河股份夢之藍高端系列產(chǎn)品美國上市發(fā)布會在紐約舉行，夢之藍·手工班,、夢之藍M9以“一樹雙花,、同根連枝”的方式在美國正式上市發(fā)布。

與會嘉賓品味洋河之后,，給予高度評價,。洋河股份全美總經(jīng)銷商、美國大文行酒業(yè)董事長張瑞群表示,，洋河作為中國白酒知名品牌,，有著不斷追求極致的綿柔品質(zhì)，夢之藍高端系列產(chǎn)品一定會在美國收獲更多消費者的喜愛,。

陳軍也透露,，未來將持續(xù)加強品牌推廣，加大對美國市場的投入,，致力打造成為全球的標桿市場,，始終以開放的心態(tài)，與合作伙伴想在一起,，干在一起,，走好合作共贏之路，讓洋河綿柔白酒香飄世界,。

從國家級交流項目到企業(yè)上市發(fā)布活動,，從快閃表演到產(chǎn)品品鑒，以“成為基業(yè)長青,，飄香世界的偉大企業(yè)”愿景的洋河閃耀美國,，以實際行動助力中華傳統(tǒng)文化國際化,，同時持續(xù)展現(xiàn)品牌魅力的同時，持續(xù)提升白酒的國際形象與地位,。

在美國出圈,，只是洋河國際化的一個縮影：面向未來，洋河有著更大的夢想和擔當,。

近年來,，洋河持續(xù)亮相國際盛會，從G20杭州峰會到世界互聯(lián)網(wǎng)大會,，從“一帶一路”峰會到“讀懂中國”國際會議,，從全球外交官中國文化之夜到撒馬爾罕上合峰會、天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”,、第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇智庫專題論壇等重要國際舞臺,，傳遞企業(yè)“夢想”理念和品牌的責任擔當。

為了進一步讓“夢想連接世界”,，洋河開啟“夢想連接世界”文化互鑒全球行和“世界看酒都”法國站攝影展,，在法國、意大利,、奧地利,、西班牙、肯尼亞等國開啟一場文明互鑒之旅,。

此外,，洋河通過攜手中央廣播電視總臺、江蘇衛(wèi)視兩大跨年盛典,，再次詮釋“夢想”真諦,；同時聯(lián)合名酒抱團推動白酒申報世界非遺，推動中國白酒品牌在海外生根發(fā)芽,。

在舞臺上唱響白酒國際化之歌的同時,，洋河以酒為媒，在推動中外文明交流互鑒方面發(fā)揮重要作用,。例如,，2022年，洋河助力紀念中美“乒乓外交”51周年舉辦的美國乒乓球公開賽,，榮膺中美“乒乓外交”51周年論壇晚宴用酒,，次年2023洋河·夢之藍美國乒乓球公開賽再次舉辦，給在美華僑和駐美大使留下了深刻印象,；2024年,，夢之藍“中法文化旅游年”禮盒榮膺“中法禮物”，以大國酒禮獻禮中法友誼,。

今天,，有著更大夢想的洋河,，正得到全社會矚目。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安表示,，洋河作為行業(yè)領(lǐng)先的標桿性企業(yè),，以提升品質(zhì)為根本，做出真正的好產(chǎn)品,，不斷提升品牌的含金量,，拓展了品牌增長空間，中央廣播電視總臺與洋河的攜手,，就是要將中國古老的歷史文明帶到西方,，讓世界體驗中國文化的多樣性，推動世界各國人文交流,、文化交融、民心相通,，讓世界文明百花園更加姹紫嫣紅,。

中央廣播電視總臺聯(lián)合國總站副站長兼北美總站常務(wù)副站長張欣也認為，洋河釀酒始于漢代,，興于隋唐,，隆盛于明清，是中國最古老的白酒之一,，其釀酒技藝也被列為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,，曾通過古代絲綢之路由商人帶到敦煌以及其他國家和地區(qū)，“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動·紐約站的活動能夠讓更多的人了解中國的酒文化,，進而去了解豐富多彩的中國文化,。

使命艱巨，夢想偉大,。洋河的誕生,，本身就承載著為人民釀造美酒、推動中華傳統(tǒng)文化走向世界的初心使命,，已經(jīng)邁入發(fā)展新時代,、新高度的洋河，正持續(xù)踐行自己的使命與擔當,，奮力書寫屬于洋河的精彩新篇章,。