6月12日,，凱度集團(tuán)最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單及分析報(bào)告,，中國11個(gè)品牌上榜。貴州茅臺(tái)以855.65億美元的品牌價(jià)值首次躍升中國品牌第2名,，總榜第18名,，連續(xù)第七年位居全球酒類品牌價(jià)值榜首，也是100強(qiáng)榜單中唯一的中國酒類品牌,。

連續(xù)第三年位居榜首的蘋果與谷歌,、微軟和亞馬遜共同領(lǐng)跑百強(qiáng)。與2023年的14家上榜企業(yè)相比,，2024年中國上榜企業(yè)減少了3個(gè),。

在100強(qiáng)上榜的11家中國品牌中，茅臺(tái)位列第2,，排名騰訊之后,，后8位分別是阿里巴巴、抖音/TIKTOK,、海爾,、中國移動(dòng),、中國工商銀行、華為,、平安,、拼多多、農(nóng)夫山泉,。

2019年茅臺(tái)首次進(jìn)入Brand Z最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)前5,，次年躍升前3，在連續(xù)4年保持第3后,，今年首次晉級(jí)第2,。

在此次公布的百強(qiáng)榜中，酒類只有茅臺(tái),、百威（排名95）和科羅娜（排名100）,，茅臺(tái)不僅連續(xù)第七年位居全球酒類品牌價(jià)值榜首，也是100強(qiáng)中唯一的中國酒類品牌,。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“今年入圍百強(qiáng)的中國品牌數(shù)量減少了三個(gè),，我們依然能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發(fā)揮自身的‘有意義的差異化’,，通過提升市場‘活躍度’來吸引更多的消費(fèi)者,，很快就能找到新的增長空間?！?/span>

凱度認(rèn)為,，中國將繼續(xù)在全球供應(yīng)鏈中發(fā)揮巨大作用，中國品牌對(duì)全球商業(yè)市場的重要性與日俱增,，而中國品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化,。

報(bào)告顯示，頂尖品牌的共同特征是重視AI和消費(fèi)者價(jià)值,。

凱度表示,，今年的排行榜依然強(qiáng)調(diào)了全球頂級(jí)品牌的韌性，上榜品牌總品牌價(jià)值反彈了20%,，達(dá)到8.3萬億美元,，接近2022年的峰值8.7萬億美元。雖然頂級(jí)品牌無法完全避免市場低迷的沖擊,，但強(qiáng)品牌依然保持著強(qiáng)增長的實(shí)力,，超越品類及地域的限制。報(bào)告指出,，今年品牌價(jià)值已占到企業(yè)估值的32%,。

據(jù)介紹，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn),。自2006年推出凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排名以來，全球百強(qiáng)的品牌總價(jià)值增長了474%,。統(tǒng)計(jì)顯示,，進(jìn)入前100名的門檻也從40億美元提升到了190億美元，漲幅達(dá)354%,。

2012年,，茅臺(tái)以118.38億美元入圍全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandZ?世界品牌價(jià)值百強(qiáng)榜單，位列第69名,。如今,，品牌價(jià)值已增加了逾6倍，位次上升了51位,。

在每年起伏不定的凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng),，茅臺(tái)持續(xù)領(lǐng)跑酒類品牌，反映了產(chǎn)品在消費(fèi)者日常生活中的持久價(jià)值,。正如美國《華爾街日?qǐng)?bào)》今年在報(bào)道中說的,，看到了不一樣的“茅臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，認(rèn)為持續(xù)的高需求和供應(yīng)限制是茅臺(tái)酒價(jià)格居高不下的原因,。

在美國《華爾街日?qǐng)?bào)》看來,，茅臺(tái)是一個(gè)非常大的品牌，幾乎不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)周期影響,?！懊┡_(tái)是中國最有價(jià)值的酒類生產(chǎn)商，也是世界上最大的酒類生產(chǎn)商,，而且很可能會(huì)繼續(xù)保持下去?！?/span>