6月12日,，凱度集團(tuán)最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單及分析報(bào)告,，中國(guó)11個(gè)品牌上榜。貴州茅臺(tái)以855.65億美元的品牌價(jià)值首次躍升中國(guó)品牌第2名,，總榜第18名,，連續(xù)第七年位居全球酒類品牌價(jià)值榜首，也是100強(qiáng)榜單中唯一的中國(guó)酒類品牌,。

連續(xù)第三年位居榜首的蘋(píng)果與谷歌,、微軟和亞馬遜共同領(lǐng)跑百?gòu)?qiáng)。與2023年的14家上榜企業(yè)相比,，2024年中國(guó)上榜企業(yè)減少了3個(gè),。

在100強(qiáng)上榜的11家中國(guó)品牌中，茅臺(tái)位列第2,，排名騰訊之后,，后8位分別是阿里巴巴、抖音/TIKTOK,、海爾,、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行,、華為、平安,、拼多多,、農(nóng)夫山泉。

2019年茅臺(tái)首次進(jìn)入Brand Z最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)前5,，次年躍升前3,，在連續(xù)4年保持第3后，今年首次晉級(jí)第2,。

在此次公布的百?gòu)?qiáng)榜中,，酒類只有茅臺(tái),、百威（排名95）和科羅娜（排名100），茅臺(tái)不僅連續(xù)第七年位居全球酒類品牌價(jià)值榜首,，也是100強(qiáng)中唯一的中國(guó)酒類品牌,。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“今年入圍百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌數(shù)量減少了三個(gè)，我們依然能夠看到中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的潛力和韌性,。相信中國(guó)品牌能夠充分發(fā)揮自身的‘有意義的差異化’,，通過(guò)提升市場(chǎng)‘活躍度’來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，很快就能找到新的增長(zhǎng)空間,?！?/span>

凱度認(rèn)為，中國(guó)將繼續(xù)在全球供應(yīng)鏈中發(fā)揮巨大作用,，中國(guó)品牌對(duì)全球商業(yè)市場(chǎng)的重要性與日俱增,，而中國(guó)品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。

報(bào)告顯示,，頂尖品牌的共同特征是重視AI和消費(fèi)者價(jià)值,。

凱度表示，今年的排行榜依然強(qiáng)調(diào)了全球頂級(jí)品牌的韌性,，上榜品牌總品牌價(jià)值反彈了20%,，達(dá)到8.3萬(wàn)億美元，接近2022年的峰值8.7萬(wàn)億美元,。雖然頂級(jí)品牌無(wú)法完全避免市場(chǎng)低迷的沖擊,，但強(qiáng)品牌依然保持著強(qiáng)增長(zhǎng)的實(shí)力，超越品類及地域的限制,。報(bào)告指出,，今年品牌價(jià)值已占到企業(yè)估值的32%。

據(jù)介紹,，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨,。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn),。自2006年推出凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排名以來(lái),，全球百?gòu)?qiáng)的品牌總價(jià)值增長(zhǎng)了474%。統(tǒng)計(jì)顯示,，進(jìn)入前100名的門(mén)檻也從40億美元提升到了190億美元,，漲幅達(dá)354%。

2012年,，茅臺(tái)以118.38億美元入圍全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandZ?世界品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單,，位列第69名。如今,，品牌價(jià)值已增加了逾6倍,，位次上升了51位,。

在每年起伏不定的凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)，茅臺(tái)持續(xù)領(lǐng)跑酒類品牌,，反映了產(chǎn)品在消費(fèi)者日常生活中的持久價(jià)值,。正如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》今年在報(bào)道中說(shuō)的，看到了不一樣的“茅臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，認(rèn)為持續(xù)的高需求和供應(yīng)限制是茅臺(tái)酒價(jià)格居高不下的原因,。

在美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》看來(lái)，茅臺(tái)是一個(gè)非常大的品牌,，幾乎不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)周期影響,。“茅臺(tái)是中國(guó)最有價(jià)值的酒類生產(chǎn)商,，也是世界上最大的酒類生產(chǎn)商,，而且很可能會(huì)繼續(xù)保持下去?！?/span>