5月28日,，青島啤酒奧古特A系列匠心格調(diào)新品發(fā)布，從外觀,、口味到品質(zhì)的杰出表現(xiàn),，博得了現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。

青島啤酒此次新品發(fā)布,，是深思熟慮之舉,。

一方面，啤酒市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,，尤其是啤酒“五巨頭”之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，高端化博弈時(shí)代已然開啟,；另一方面，個(gè)性化,、年輕化成為消費(fèi)潮流,，品質(zhì)與性價(jià)比更受年輕一代消費(fèi)者重視。

夏季是啤酒銷售旺季,，奧古特新品在盛夏到來之際推出,，或?qū)⒅η鄭u啤酒在旺季市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中領(lǐng)先一步。新品順應(yīng)潮流,，或可在個(gè)性化賽道取得更大突破,。

由此看來，奧古特A系列上市,，可謂一舉多得,。

█ 筑牢“質(zhì)高點(diǎn)”，鑄就“心價(jià)比”

“不是買不起,，而是***更具性價(jià)比,。”

類似的語言在年輕一代消費(fèi)者中頗為流行,，它代表的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)尤其是性價(jià)比的追求,。

青島啤酒向來注重對(duì)消費(fèi)者趨勢(shì)的精準(zhǔn)研究和呼應(yīng)，奧古特A系列更是超乎消費(fèi)者期待,，注重打造符合“心價(jià)比”的產(chǎn)品,。

所謂“心價(jià)比”，是指消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品給自己帶來的感受與體驗(yàn)支付溢價(jià),，對(duì)于消費(fèi)者來說,，從購物中獲得價(jià)值感與幸福感，比購物本身更重要,。

奧古特A系列正是順應(yīng)消費(fèi)潮流，為年輕人量身打造的“心價(jià)比產(chǎn)品”,。

觀之,，琥珀醇金酒液；聞之,，麥香濃郁,、花香優(yōu)雅；品之,，酒液融合協(xié)調(diào),，香醇順滑。從外觀,、香氣,、品質(zhì)等多個(gè)方面看來，奧古特新品既體現(xiàn)了青島啤酒對(duì)百年傳統(tǒng)釀酒工藝的堅(jiān)守,，又從醇厚柔和的口感雕琢,、感官風(fēng)味的協(xié)調(diào)定型等方面實(shí)現(xiàn)了新的突破。

綜合看來,，本次上市發(fā)布的奧古特A系列，既體現(xiàn)了青啤人永不止步探索追求和持之以恒的創(chuàng)新精神,，又體現(xiàn)了百年青啤對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)感的重視,，并以更具“心價(jià)比”的產(chǎn)品，引領(lǐng)啤酒行業(yè)更高層次的個(gè)性化發(fā)展,。

█ 彰顯時(shí)尚范兒,，引領(lǐng)消費(fèi)潮流

啤酒是時(shí)尚飲品，青島啤酒將這一點(diǎn)展現(xiàn)得格外突出,。

青島啤酒不僅傳承百年,，近年來更是圍繞消費(fèi)細(xì)分和消費(fèi)升級(jí)，不斷推出新產(chǎn)品,、新模式,、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,，完善產(chǎn)品矩陣,。一系列多元化、特色化,、個(gè)性化和高端化的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者在不同消費(fèi)場(chǎng)景下的需求,，從而引領(lǐng)了啤酒消費(fèi)的新時(shí)尚和啤酒產(chǎn)業(yè)的向上空間。

奧古特,，以青島啤酒第一任釀酒大師奧古特命名,，是青島啤酒中具有高辨識(shí)度的獨(dú)立品牌，在消費(fèi)者中向來擁有良好的口碑,。

此次新品發(fā)布,，奧古特進(jìn)一步增添現(xiàn)代時(shí)尚的砝碼，從設(shè)計(jì)元素的精心組合,，到標(biāo)新立異的色調(diào)選擇,，無不彰顯青島啤酒百年潮牌基因。

此包裝設(shè)計(jì)由中國知名包裝設(shè)計(jì)師潘虎執(zhí)筆,。潘虎認(rèn)為,，奧古特新品作為青島啤酒高端代表性產(chǎn)品，包裝上需體現(xiàn)準(zhǔn)確有力的品牌識(shí)別,，具備傳統(tǒng)古典交織與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代力量,。

為此，潘虎從色彩,、瓶型,、紋徽等各方面進(jìn)行了傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)產(chǎn)品的高定美學(xué)，尤其是對(duì)紋徽進(jìn)行了細(xì)節(jié)再創(chuàng)和優(yōu)化,，進(jìn)一步突出了A字的設(shè)計(jì)元素：A首先代表了是奧古特Augerta,；也代表撲克牌至尊至高的A牌，是Art的領(lǐng)先藝術(shù)感,；也是A-class的卓越A級(jí)品質(zhì),。

奧古特新品采用精心調(diào)配的皇室藍(lán)PANTONE19-4052，賦予瓶身神秘,、典雅的格調(diào),，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，“90后”新銳糖塑藝術(shù)家崔久祥帶來了藝術(shù)作品《不凡》,。他以質(zhì)樸的砂糖顆粒為原材，復(fù)刻了奧古特A系列產(chǎn)品,，并用飽滿的麥穗,、典雅的幽蘭予以精致點(diǎn)綴。

談及創(chuàng)作靈感時(shí),，崔久祥說,，奧古特A系列新品僅從吸睛的外觀就能感受到這一品牌的獨(dú)樹一幟，而且酒液芬芳,、優(yōu)雅,，很有格調(diào)。為此,，他在國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)糖塑的作品中,，融合前沿新銳的藝術(shù)視角，塑造出傳統(tǒng)美學(xué)與當(dāng)代藝術(shù)兼具的藝術(shù)之作,。

奧古特新品由內(nèi)到外,，處處彰顯匠心獨(dú)運(yùn)，也令經(jīng)銷商信心倍增,。

“這款產(chǎn)品‘自帶流量’,。”經(jīng)銷商宋先生認(rèn)為,，奧古特新品蘊(yùn)含著專業(yè),、創(chuàng)新的特質(zhì)，讓年輕人充分表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度,，精準(zhǔn)匹配宴請(qǐng),、聚會(huì)、禮贈(zèng),、個(gè)性即飲等消費(fèi)場(chǎng)景,，滿足消費(fèi)者彰顯個(gè)性的新需求,。

當(dāng)下，酒類消費(fèi)正呈現(xiàn)品質(zhì)化,、多元化,、特色化、場(chǎng)景化需求的深刻變革,。青島啤酒不斷挖掘產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)感與外在時(shí)尚感,，升華匠心,，再塑精品,，為消費(fèi)者帶來了更多高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù),，也將引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新潮流,。

█ 角逐高端賽道，點(diǎn)燃夏日激情

奧古特新品,，既是青島啤酒引領(lǐng)時(shí)尚潮流的代表作,，又是其角逐高端賽道的殺手锏。

高端化,、品質(zhì)化,、個(gè)性化、多元化,，已成為啤酒產(chǎn)業(yè)四大趨勢(shì),。啤酒行業(yè)五巨頭均在積極布局高端及超高端產(chǎn)品、百元級(jí)以上的產(chǎn)品,。

以青島啤酒為例,，其既有一世傳奇、百年之旅,、琥珀拉格等超高端產(chǎn)品,，又有奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭,、經(jīng)典1903等高端產(chǎn)品,，與全麥白啤、黑啤,、皮爾森等新特產(chǎn)品共同組成具有高品質(zhì)和差異化的產(chǎn)品套裝,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

高端化戰(zhàn)略也為青島啤酒的發(fā)展貢獻(xiàn)良多,。

2023年,，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入339.4億元，同比增長(zhǎng)5.5%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)42.7億元,，同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)收、凈利均創(chuàng)新高,。其中,，青島啤酒主品牌共實(shí)現(xiàn)銷量456萬千升，同比增長(zhǎng)2.7%,；中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量324萬千升,，同比增長(zhǎng)10.5%。

2024年一季度,，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.5億元,，凈利潤(rùn)15.97億元，同比增長(zhǎng)10.06%,；累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量218.4萬千升,，其中主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量132.2萬千升，中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量96萬千升,。

啤酒高端化為何成為必然,？

華創(chuàng)證券認(rèn)為，啤酒高端化在近5-6年加速提升,，具有明顯“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”,。展望未來，中國低檔啤酒銷量將持續(xù)收縮,，中高檔擴(kuò)容潛力仍足,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有望從金字塔型向均衡型或橄欖型發(fā)展。

中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家王德良表示,，啤酒高端化內(nèi)在邏輯體現(xiàn)在三方面：

● 啤酒高端化可以有效對(duì)沖上游成本壓力

啤酒生產(chǎn)企業(yè)處于整個(gè)行業(yè)的中游,，對(duì)上游的成本變化非常敏感，其價(jià)格漲跌直接影響啤酒企業(yè)的盈利水平,，只有不斷的提價(jià)和推出高端化產(chǎn)品,，才能有效對(duì)沖上游給予的成本壓力。

● 存量競(jìng)爭(zhēng)下,，只有高端產(chǎn)品能帶來較高利潤(rùn)

國內(nèi)啤酒市場(chǎng)高度集中化,，五巨頭的市場(chǎng)占有率達(dá)到了93.8%。啤酒企業(yè)在成本和經(jīng)營(yíng)的雙重壓力下,，進(jìn)行過多次提價(jià),，高端化帶來的高價(jià)格，才能給企業(yè)更多利潤(rùn),。

● 消費(fèi)升級(jí)給啤酒行業(yè)高端化帶來新機(jī)會(huì)

我國人均GDP連續(xù)多年超過7萬余元,，2023年，城鎮(zhèn)居民可支配收入為4.93萬元,，隨著消費(fèi)升級(jí)后大眾觀念的改變,，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì),、口感、包裝,、等工藝,，均為啤酒高端化提供了高速發(fā)展的土壤。由此看來,，啤酒高端化順應(yīng)時(shí)代潮流,。

對(duì)于青島啤酒在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，多家券商也予以肯定,，給出“買入”“增持”評(píng)級(jí),。萬聯(lián)證券認(rèn)為，青島啤酒作為國產(chǎn)啤酒龍頭,，品牌價(jià)值位列啤酒行業(yè)第一,，近年來在高端/超高端市場(chǎng)均加速布局,，未來高端化和結(jié)構(gòu)升級(jí)在推動(dòng)均價(jià)提升方面有較大空間,，業(yè)務(wù)發(fā)展向好；華金證券認(rèn)為,，青島啤酒高端化趨勢(shì)延續(xù),，疊加夏季傳統(tǒng)旺季，下半年銷量同比預(yù)計(jì)有較好增長(zhǎng),。

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),，作為青島啤酒旗下高端產(chǎn)品之一，奧古特推順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)和時(shí)代潮流,，此次新品的推出,，正當(dāng)其時(shí)。