至今,，仁懷酒已經(jīng)走過3年,，其在全國20多個省市建立銷售渠道，合作經(jīng)銷商達300多家，品牌價值超百億,，是行業(yè)當之無愧的“醬酒黑馬”,。

5月25日，“知仁懷 見未來”仁懷酒上市三周年慶典暨發(fā)展論壇,，在貴州仁懷舉辦,，這是仁懷酒品牌成立三周年重要時間節(jié)點上召開的一次大會。

仁懷酒將開啟怎樣的新征程,，又將在怎樣的新起點實現(xiàn)跨越,？

█ 仁懷酒這3年

這是一場政府領(lǐng)導、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導,、專家,、仁懷酒人齊聚的盛會。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國,、秘書長秦書堯,，仁懷市人大常委會主任楊英，仁懷市委常委,、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委書記劉進,，首屆中國酒都·醬香酒匠、高級工程師,、中國首席品酒師彭茵,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬,，仁懷醬酒集團董事長李武,，仁懷醬酒集團副總經(jīng)理、仁懷醬香酒公司董事長王小軍,，貴州仁懷酒業(yè)有限公司董事長蔡芳新,、執(zhí)行董事長劉炫飛等悉數(shù)出席。

▎貴州仁懷酒業(yè)有限公司董事長蔡芳新

面對新征程,，蔡芳新表示,，將以更加細致的服務(wù)，更加高效的行動回報每一位合作伙伴,、每一位消費者,，讓更多的人喝上仁懷酒，愛上仁懷酒,，把仁懷酒打造成全國知名品牌,、高品質(zhì)醬香酒新的標桿品牌。

然而,，要奔向未來,，必然得明白來時的路,。

劉炫飛從品牌建設(shè)、渠道擴張,、消費者培育,、創(chuàng)新服務(wù)等方面回顧了仁懷酒3年來的歷程。

從品牌建設(shè)來看,，過去三年,，仁懷酒品牌聲量遍布全國，舉辦品牌活動達百余場,，包括高端品鑒會、仁懷醬香文化之旅,、封藏大典,、各地動銷酒會，形式多樣,，體驗多元,，吸引數(shù)萬人參與，為仁懷酒的市場拓展和消費者培育奠定了堅實的基礎(chǔ),。

▎貴州仁懷酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事長劉炫飛

在傳播方面,，仁懷酒線下+線上同步發(fā)力，構(gòu)建品牌全方位傳播矩陣,。其品牌廣告片登陸北京衛(wèi)視等各大平臺,，占位高端醬酒核心陣營。并在醬酒主要消費城市機場大屏,、高速公路,、高鐵等戶外媒體上集中展示，在媒體上密集發(fā)聲,，傳播形式多樣,，覆蓋人群廣泛，有效提升品牌的影響力和知名度,。

過去三年,，仁懷酒斬獲“2023年度中國醬香型白酒產(chǎn)區(qū)標桿典范品牌”“2023年度中國白酒文化突出貢獻獎”等行業(yè)重磅獎項30余個，目前,，其品牌價值已經(jīng)達103.93億元,，是近年來成長最快的醬酒品牌之一。

優(yōu)異的品牌打造是渠道建設(shè)的強大助力,，仁懷酒先后在北京,、上海、天津,、廣東,、浙江、河南、江蘇,、山東,、湖南、湖北,、江西,、內(nèi)蒙古等20多個省市、自治區(qū)建立不同形式的銷售渠道,，合作經(jīng)銷商超300多家,，全國大企業(yè)大客戶超3000家，企業(yè)定制客戶700余家,，企業(yè)家封壇噸數(shù)近1000噸,。此外，在京東,、天貓,、抖音等線上銷售系統(tǒng)也建成全覆蓋式線上銷售網(wǎng)絡(luò)。

過去三年間,，仁懷酒開拓創(chuàng)新,，精準聚焦核心群體，先后走進100余家大中型企業(yè),，擁有300余名品牌顧問,，持續(xù)實現(xiàn)品牌價值的最大化?！叭蕬丫拼笾v堂”便先后走進鄭州,、濟南、徐州,、寧波等城市,，參與企業(yè)家達5000余人，線上觀看50多萬人次,。

短短3年時間里,，無論是在消費者培育、文化弘揚,，還是在渠道建設(shè)等方面,，仁懷酒始終銳意進取、全面突破,，贏得各界人士的齊聲稱贊,。

▎中國酒類流通協(xié)會會長王新國

對仁懷酒取得的一系列發(fā)展成果，王新國表示高度認可：“仁懷酒以品質(zhì)為基石,，以文化為靈魂,，緊密圍繞市場需求,，持續(xù)推動創(chuàng)新，從而開辟了一條別具一格的發(fā)展路徑”,。

▎仁懷市委常委,、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委書記劉進

在劉進看來，仁懷酒始終立足產(chǎn)區(qū),、聚焦產(chǎn)業(yè),，不斷銳意創(chuàng)新，積極進取,，充分發(fā)揮在產(chǎn)區(qū)打造,、產(chǎn)品推介、文化推廣等方面的示范作用,，為加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，推進世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展作出表率,。

█ 官宣“五年百億”，核心仍是品質(zhì)

在奔向新征程的時刻,，仁懷酒披露了未來發(fā)展目標：力爭用5年時間,，把仁懷酒打造成百億級醬酒品牌。

會上,，劉炫飛用較長篇幅介紹未來發(fā)展戰(zhàn)略,。在他看來，關(guān)鍵在創(chuàng)新,，而核心仍是品質(zhì),。

今年年初，仁懷酒創(chuàng)新推出合伙人模式,，讓廣大有用酒需求,，有人脈關(guān)系，有銷售渠道,，有客戶資源的社會各界人士都有機會成為仁懷酒合伙人,，人人參與，共享共贏,，快速實現(xiàn)從1到N的裂變發(fā)展,。

未來，仁懷酒計劃用五年時間,，發(fā)展2000個城市合伙人,、10萬個合伙人和300萬個會員。這一模式創(chuàng)新,，實則是仁懷酒致力于與經(jīng)銷商共進退,，全面為經(jīng)銷商的發(fā)展和動銷賦能的表現(xiàn),。

更為重要的是，當下優(yōu)質(zhì)醬酒品牌仍是當前行業(yè)的稀缺資源,，而仁懷酒的配額也同樣稀缺,。于經(jīng)銷商而言，在當前仁懷酒全新合伙人模式下,，正是搶抓機遇的好時機,。

在創(chuàng)新合作模式的背后，是基于強大的品質(zhì)在做支撐,。

未來,，仁懷酒方面表示，將繼續(xù)堅守品質(zhì),，不斷為消費者提供更具性價比的高品質(zhì)好酒,，擴大自身優(yōu)勢，加速推進全國化布局,，努力把仁懷酒打造成暢銷市場的超級大單品,，實現(xiàn)“百億仁懷”的宏偉藍圖。

▎仁懷醬酒集團董事長李武

正如李武所說,，仁懷酒作為仁懷醬酒集團傾心打造的核心品牌,，定位高端，是產(chǎn)區(qū)標桿性產(chǎn)品,。未來將堅持儲足陳釀,，不賣新酒、不以效益優(yōu)先,、不以價格優(yōu)先,、不以品牌優(yōu)先，堅守品質(zhì)優(yōu)先,，持續(xù)優(yōu)化服務(wù),，把仁懷酒打造成公司的超級大單品，成為高品質(zhì)醬香酒的新標桿,。

█ 仁懷酒的“確定性”從何而來,？

按照中國的傳統(tǒng)說法，“三年磨一劍,，一朝試鋒芒”,。對于企業(yè)來說，也是如此,。

經(jīng)過3年的發(fā)展,，仁懷酒獨有的品牌特質(zhì)越發(fā)凸顯，品牌的發(fā)展方向也愈發(fā)明確起來,，已經(jīng)進入越來越強的階段,。

仁懷酒從何處培育“確定性”,？

一看品牌影響力，品牌是企業(yè)的靈魂,，也是企業(yè)與消費者之間建立情感連接的橋梁,。仁懷酒以“仁懷”之名來命名，將地理標識與酒品牌,、酒產(chǎn)品深度綁定,，從名稱本身而言就已經(jīng)展示雄厚實力，仁懷酒也志在成為醬酒核心產(chǎn)區(qū)的代表品牌,。2023年品牌價值達103.93億,，這也是其品牌實力的有力證明。

▎首屆中國酒都·醬香酒匠,、高級工程師,、中國首席品酒師彭茵

二看品質(zhì)，仁懷酒目前已經(jīng)建立嚴格的品質(zhì)管理體系,，更有專家團隊作為堅實的品質(zhì)保障,，是仁懷產(chǎn)區(qū)的當之無愧的稀缺產(chǎn)品與品質(zhì)標桿。

三看賦能,，仁懷酒作為仁懷醬酒集團傾力打造的核心品牌,，是集中品牌、產(chǎn)區(qū)等優(yōu)勢資源精心醞釀,，發(fā)展資源豐富,，未來確定性明顯,。

除客觀因素外,，主觀因素也形成強大加持。

在仁懷酒的身上,，有著極強的戰(zhàn)略自信,，這是對品牌、品質(zhì),、發(fā)展的強大自信,，仁懷酒以內(nèi)部規(guī)則的確定性來對應外部環(huán)境的不確定性，把應對外部的挑戰(zhàn),，更多地看成內(nèi)部挑戰(zhàn)的放大版,，不斷以自身的信心引領(lǐng)隊伍的發(fā)展方向。

▎云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬

在田卓鵬看來,，仁懷酒具有品牌、產(chǎn)區(qū),、品質(zhì),、大師,、組織五大優(yōu)勢，這為仁懷酒帶來強勁的發(fā)展勢頭,。

當下,，醬酒正邁入結(jié)構(gòu)性增長的新階段，企業(yè)的發(fā)展確定性也成為核心競爭力之一,，而這恰是仁懷酒值得被選擇的原因,。