5月17日，MOJT莫其托與茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司舉辦的“味蕾新調(diào)調(diào)——2024莫其托發(fā)布會(huì)暨品牌星品體驗(yàn)活動(dòng)”在福州召開,。

據(jù)悉,，本次活動(dòng)以創(chuàng)新沉浸式雞尾酒品鑒的形式，將“貴州味道”系列雞尾酒創(chuàng)新融入宴席酒,、餐前酒,、單杯特調(diào)三重場(chǎng)景，為雞尾酒市場(chǎng)再度打開多重可能性,。

“中國(guó)人的宴席以白酒為主,，這次用的MOJT莫其托貴州味道系列是雞尾酒，讓人眼前一亮,。確實(shí),，我們的宴席酒真的挺需要一種更時(shí)尚年輕、更中西融合的打開方式了,?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有參與者如此說道,。

而此次福州之行,，之所以如此受到業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，其原因在于“兩個(gè)首次”,。

▎天幕國(guó)際酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁艾恩華（左）

首先,，這是天幕國(guó)際酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁艾恩華加入天幕國(guó)際酒業(yè)后的首次公開亮相。

艾恩華表示,，“莫其托是天幕國(guó)際酒業(yè)旗下最重要的拳頭品牌之一,，致力于呈現(xiàn)‘人人都能輕松享受的專業(yè)高品質(zhì)雞尾酒’?！?/span>

其次,，本次活動(dòng)是莫其托、周杰倫,、茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)三方的首次線下同臺(tái),。同時(shí)，也是周杰倫在福州演唱會(huì)期間的唯一一次品牌亮相,。

▎MOJT品牌全球代言人兼首席品鑒官周杰倫

云酒頭條獲悉,，“貴州味道”系列雞尾酒，以世界經(jīng)典雞尾酒配方——血腥瑪麗,、威士忌酸,、新加坡司令為研發(fā)靈感，通過莫其托與茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的技術(shù)創(chuàng)新,，巧妙融合黔東南丹寨的藍(lán)莓汁,、特色紅酸湯以及貴州茅臺(tái)酒等獨(dú)特風(fēng)味，開創(chuàng)雞尾酒東西方文化結(jié)合的創(chuàng)新研發(fā)先例,。

值得關(guān)注的是,，該系列中的代表產(chǎn)品藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令,、辛辣貝瑞一經(jīng)上市,，即收獲市場(chǎng)端帶來的積極反饋。

▎貴州味道系列雞尾酒

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，周杰倫首次分享了與莫其托的合作淵源,。周杰倫表示,，這是其首次代言雞尾酒品牌，之所以選擇莫其托,，不僅是因?yàn)樗c最愛的mojito有著相同的名字,，更因?yàn)槟渫袑?duì)專業(yè)雞尾酒的堅(jiān)持與持續(xù)創(chuàng)新的理念深深打動(dòng)了他，并在現(xiàn)場(chǎng)透露其新專輯的靈感——粉色極光,，或許可以和莫其托碰撞出更多火花,。

“兩個(gè)首次”的加持下，也為此次莫其托2024發(fā)布會(huì)打開了更多的想象空間,。

█ 場(chǎng)景創(chuàng)新,，解鎖雞尾酒營(yíng)銷新象限

說到打開想象空間，創(chuàng)新一直是莫其托擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,。

2022年,，莫其托推出首款產(chǎn)品“大師系列”，以三步調(diào)酒法（step1．加入滿杯冰塊,；step2．1份 MOJT,；step3．3份蘇打水），給消費(fèi)者帶來超便捷的“懶人調(diào)酒”體驗(yàn),，無門檻便可輕松調(diào)制一杯媲美大師級(jí)的雞尾酒,，打破雞尾酒認(rèn)知邊界。

2023年11月,，莫其托聯(lián)合茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在雞尾酒中融合“貴州味道”將其一舉推至雞尾酒市場(chǎng)的輿論中心,。那么，這一次莫其托又將從哪個(gè)板塊下手,？

答案是：場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示,，2016-2021年,，低度潮飲酒的市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.56%，《2022年低度潮飲趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2022年我國(guó)低度潮飲酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到338億元,，并且預(yù)計(jì)2021-2025年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到30%,，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到743億元,。

近兩年，隨著低度酒品類不斷擴(kuò)展,、品牌不斷豐富,，開發(fā)全新的消費(fèi)場(chǎng)景成為低度酒企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。

在大多數(shù)低度酒還沉浸于露營(yíng),、野餐等場(chǎng)景時(shí),，莫其托此次創(chuàng)新提出將雞尾酒融入宴席,、餐前搭配以及城市地域單杯特調(diào)等場(chǎng)景中?？梢?，已跳出傳統(tǒng)雞尾酒飲用場(chǎng)景，解鎖了一個(gè)鏈接文化與空間的新象限,，引領(lǐng)RTS雞尾酒市場(chǎng)進(jìn)入新“場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代”,。

為何將場(chǎng)景重心擴(kuò)充至宴席？貴州味道系列雞尾酒——這款推出后被消費(fèi)者昵稱為“茅臺(tái)雞尾酒”的產(chǎn)品,，其高端定位與適口性,，可以說是與宴席場(chǎng)景搭配再合適不過。以白酒行業(yè)宴席市場(chǎng)份額為例,，中金研報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2022年白酒宴席市場(chǎng)容量達(dá)2300億-2500億元，占白酒行業(yè)總收入的40%左右,。

可見,，“茅臺(tái)雞尾酒”加碼宴席場(chǎng)景，既是創(chuàng)新也是其高端定位使然,。

艾恩華表示,，“貴州味道”系列蘊(yùn)含著無限的創(chuàng)新和想象空間，也特別適合作為餐前酒,、慶祝酒,，以趣味的喝法做餐酒搭配，中式和西式場(chǎng)合都能輕松融入,，無縫銜接,，帶給大家別樣的“味蕾新調(diào)調(diào)”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，周杰倫特別提到了“貴州味道”系列雞尾酒所帶來的獨(dú)特浪漫體驗(yàn),。他表示，無論是浪漫的婚禮,，還是燭光宴會(huì),，這杯雞尾酒都將會(huì)是浪漫氛圍的絕佳點(diǎn)綴。

以融入日常消費(fèi)場(chǎng)景為錨,，莫其托站在了更高的浪頭上,。

▎茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記、董事長(zhǎng)鄺英

茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記,、董事長(zhǎng)鄺英也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)與莫其托共創(chuàng)“貴州味道”系列雞尾酒，是東西方酒文化的一次邂逅，既滿足年輕人的自飲和社交需求,，又將是聯(lián)結(jié)東方酒文化與世界酒消費(fèi)之間的橋梁,。雞尾酒文化作為美好生活方式的一部分，希望用真誠(chéng)的產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話,，搭建消費(fèi)者與“美生活”文化對(duì)話的橋梁,，不斷滿足人們對(duì)“美酒”“美食”“美生活”的美好向往。

云酒頭條了解到,，未來,，MOJT莫其托與茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司將開啟莫其托全國(guó)星品巡回體驗(yàn)的旅程，用宴席,、餐前搭配,、城市單杯特調(diào)等多元化飲用場(chǎng)景記錄城市文化。

可以預(yù)見,，MOJT莫其托貴州味道系列雞尾酒擁有“作為一支宴席好酒的基因”,。在宴席用酒場(chǎng)景的持續(xù)開發(fā)下，或許其將成為雞尾酒日?；摹伴_拓者”之一,。