5月17日，MOJT莫其托與茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司舉辦的“味蕾新調(diào)調(diào)——2024莫其托發(fā)布會暨品牌星品體驗活動”在福州召開,。

據(jù)悉,，本次活動以創(chuàng)新沉浸式雞尾酒品鑒的形式，將“貴州味道”系列雞尾酒創(chuàng)新融入宴席酒,、餐前酒,、單杯特調(diào)三重場景，為雞尾酒市場再度打開多重可能性,。

“中國人的宴席以白酒為主，這次用的MOJT莫其托貴州味道系列是雞尾酒,，讓人眼前一亮,。確實，我們的宴席酒真的挺需要一種更時尚年輕,、更中西融合的打開方式了,。”活動現(xiàn)場,，有參與者如此說道,。

而此次福州之行，之所以如此受到業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注,，其原因在于“兩個首次”,。

▎天幕國際酒業(yè)集團董事長兼總裁艾恩華（左）

首先，這是天幕國際酒業(yè)集團董事長兼總裁艾恩華加入天幕國際酒業(yè)后的首次公開亮相,。

艾恩華表示,，“莫其托是天幕國際酒業(yè)旗下最重要的拳頭品牌之一，致力于呈現(xiàn)‘人人都能輕松享受的專業(yè)高品質(zhì)雞尾酒’,?！?/span>

其次，本次活動是莫其托,、周杰倫,、茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)三方的首次線下同臺。同時,，也是周杰倫在福州演唱會期間的唯一一次品牌亮相,。

▎MOJT品牌全球代言人兼首席品鑒官周杰倫

云酒頭條獲悉,，“貴州味道”系列雞尾酒，以世界經(jīng)典雞尾酒配方——血腥瑪麗,、威士忌酸,、新加坡司令為研發(fā)靈感，通過莫其托與茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的技術(shù)創(chuàng)新,，巧妙融合黔東南丹寨的藍莓汁,、特色紅酸湯以及貴州茅臺酒等獨特風味，開創(chuàng)雞尾酒東西方文化結(jié)合的創(chuàng)新研發(fā)先例,。

值得關(guān)注的是,，該系列中的代表產(chǎn)品藍莓酸、藍莓絲令,、辛辣貝瑞一經(jīng)上市,，即收獲市場端帶來的積極反饋。

▎貴州味道系列雞尾酒

活動現(xiàn)場,，周杰倫首次分享了與莫其托的合作淵源,。周杰倫表示，這是其首次代言雞尾酒品牌,，之所以選擇莫其托,，不僅是因為它與最愛的mojito有著相同的名字，更因為莫其托對專業(yè)雞尾酒的堅持與持續(xù)創(chuàng)新的理念深深打動了他,，并在現(xiàn)場透露其新專輯的靈感——粉色極光,，或許可以和莫其托碰撞出更多火花。

“兩個首次”的加持下,，也為此次莫其托2024發(fā)布會打開了更多的想象空間,。

█ 場景創(chuàng)新，解鎖雞尾酒營銷新象限

說到打開想象空間,，創(chuàng)新一直是莫其托擅長的領(lǐng)域,。

2022年，莫其托推出首款產(chǎn)品“大師系列”,，以三步調(diào)酒法（step1．加入滿杯冰塊,；step2．1份 MOJT；step3．3份蘇打水）,，給消費者帶來超便捷的“懶人調(diào)酒”體驗,，無門檻便可輕松調(diào)制一杯媲美大師級的雞尾酒，打破雞尾酒認知邊界,。

2023年11月，莫其托聯(lián)合茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在雞尾酒中融合“貴州味道”將其一舉推至雞尾酒市場的輿論中心,。那么,，這一次莫其托又將從哪個板塊下手,？

答案是：場景。

數(shù)據(jù)顯示,，2016-2021年,，低度潮飲酒的市場規(guī)模年均復合增長率達18.56%，《2022年低度潮飲趨勢報告》顯示,，2022年我國低度潮飲酒市場規(guī)模預計達到338億元,，并且預計2021-2025年，年均復合增長率將達到30%,，市場規(guī)模將達到743億元,。

近兩年，隨著低度酒品類不斷擴展,、品牌不斷豐富,，開發(fā)全新的消費場景成為低度酒企業(yè)的發(fā)力重點。

在大多數(shù)低度酒還沉浸于露營,、野餐等場景時,，莫其托此次創(chuàng)新提出將雞尾酒融入宴席、餐前搭配以及城市地域單杯特調(diào)等場景中,?？梢姡烟鰝鹘y(tǒng)雞尾酒飲用場景,，解鎖了一個鏈接文化與空間的新象限,，引領(lǐng)RTS雞尾酒市場進入新“場景體驗時代”。

為何將場景重心擴充至宴席,？貴州味道系列雞尾酒——這款推出后被消費者昵稱為“茅臺雞尾酒”的產(chǎn)品,，其高端定位與適口性，可以說是與宴席場景搭配再合適不過,。以白酒行業(yè)宴席市場份額為例,，中金研報數(shù)據(jù)顯示，2022年白酒宴席市場容量達2300億-2500億元,，占白酒行業(yè)總收入的40%左右,。

可見，“茅臺雞尾酒”加碼宴席場景,，既是創(chuàng)新也是其高端定位使然,。

艾恩華表示，“貴州味道”系列蘊含著無限的創(chuàng)新和想象空間,，也特別適合作為餐前酒,、慶祝酒，以趣味的喝法做餐酒搭配,，中式和西式場合都能輕松融入,，無縫銜接,，帶給大家別樣的“味蕾新調(diào)調(diào)”。

活動現(xiàn)場,，周杰倫特別提到了“貴州味道”系列雞尾酒所帶來的獨特浪漫體驗,。他表示，無論是浪漫的婚禮,，還是燭光宴會,，這杯雞尾酒都將會是浪漫氛圍的絕佳點綴。

以融入日常消費場景為錨,，莫其托站在了更高的浪頭上,。

▎茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記、董事長鄺英

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記,、董事長鄺英也在活動現(xiàn)場表示,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)與莫其托共創(chuàng)“貴州味道”系列雞尾酒，是東西方酒文化的一次邂逅,，既滿足年輕人的自飲和社交需求,，又將是聯(lián)結(jié)東方酒文化與世界酒消費之間的橋梁。雞尾酒文化作為美好生活方式的一部分,，希望用真誠的產(chǎn)品與消費者對話,，搭建消費者與“美生活”文化對話的橋梁，不斷滿足人們對“美酒”“美食”“美生活”的美好向往,。

云酒頭條了解到,，未來，MOJT莫其托與茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司將開啟莫其托全國星品巡回體驗的旅程,，用宴席,、餐前搭配、城市單杯特調(diào)等多元化飲用場景記錄城市文化,。

可以預見,，MOJT莫其托貴州味道系列雞尾酒擁有“作為一支宴席好酒的基因”。在宴席用酒場景的持續(xù)開發(fā)下,，或許其將成為雞尾酒日?；摹伴_拓者”之一。