復(fù)購率近80%！爆品鹿邑大曲“T臺秀”,，劇透新宋河的“野心”

發(fā)布日期：2024年05月22日

陽光,、草地、露營,、燒烤,、樂隊,、抽獎、創(chuàng)意調(diào)酒……當(dāng)這些元素結(jié)合在一起,，你能想象這是一個白酒新品發(fā)布會嗎,？

老名酒宋河，這次玩出了新花樣,。

5月20日正值小滿,，宋河酒業(yè)旗下鹿邑大曲新品發(fā)布會在鹿邑鍋圈露營基地舉辦。

從時間,、場地,、以及發(fā)布形式等多方面的選擇來看，“年輕與時尚”印刻在這場發(fā)布會的多個細(xì)節(jié)里,。作為河南老名酒,，宋河酒業(yè)正以全新的姿態(tài)轉(zhuǎn)身歸來。

在新團隊,、新定位,、新模式、新產(chǎn)品的加持下,，宋河酒業(yè)正沿著“一億河南人,，百億宋河酒”的戰(zhàn)略藍圖進擊。名酒宋河,，正待新生,。

█ 潮流發(fā)布會，暢享沉浸式體驗

5月下旬的鹿邑,，氣溫已經(jīng)有了明顯升高,，在我們前往發(fā)布會現(xiàn)場的途中，陽光直射下的大地散發(fā)著悶熱,。

不過,，隨著一抹抹馬爾斯綠相繼進入我們的視野，便會發(fā)現(xiàn),，5月的陽光與鹿邑大曲靚麗的綠色相得益彰,，投射著激情與活力。

綠色代表新生,，鹿邑大曲以馬爾斯綠為主題色的設(shè)定為整場發(fā)布會增添了活力,，也為迎新起航的宋河酒業(yè)奠定了基調(diào)。

發(fā)布會上,，綠標(biāo)鹿邑大曲,、紅標(biāo)鹿邑大曲、銀標(biāo)鹿邑大曲、金標(biāo)鹿邑大曲四款新品通過T臺時裝秀逐一亮相,。青春靚麗的大曲寶貝攜新品上場,，在節(jié)奏配樂的烘托下，整場發(fā)布會被推向高潮,。

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以走秀的形式發(fā)布光瓶酒新品,，是本場發(fā)布會的亮點所在，這在白酒行業(yè)同樣具有明顯的創(chuàng)新意義,。

與此同時,，潮流特色也蘊含在新品鹿邑大曲的視覺設(shè)計中。

甲古文設(shè)計首席運營官董俊驛表示,，新品鹿邑大曲聚焦光瓶酒的全場景化和高頻次消費場景,，以經(jīng)典復(fù)刻的“鹿邑”二字和“鹿頭”符號，將產(chǎn)品,、屬地文化和品牌名強關(guān)聯(lián),。綠標(biāo)、紅標(biāo)采用國潮風(fēng)的高透復(fù)古瓶型,，銀標(biāo),、金標(biāo)以馬爾斯綠在形態(tài)色彩上的雙重沖擊，主打沖擊力,、符號感與情緒張力,。

▎董俊驛

依托全新視覺體系，重塑老名酒的新骨骼,。四款產(chǎn)品,，將復(fù)古與年輕做了恰到好處的結(jié)合，這既是宋河作為老名酒的傳承與擔(dān)當(dāng),，也是新宋河年輕化破圈的探索,。

現(xiàn)場，鹿邑大曲宣布啟用品牌形象代言人——史不凡毛子哥,，加速營銷創(chuàng)新,。邀請明星代言，這對于有著長達56年品牌發(fā)展史的宋河酒業(yè)來說,，尚屬首次,。

史不凡是河南人，在河南本地有著廣泛的粉絲基礎(chǔ),?！耙粌|河南人，百億宋河酒”,，鹿邑大曲選擇毛子哥代言,，也反映了新宋河聚焦河南,、深耕本土市場的決心。

產(chǎn)品發(fā)布結(jié)束后,，露營派對、燒烤,、樂隊等活動將這場發(fā)布會帶入了“下一場”,，潮流輕飲、搭配燒烤……鹿邑大曲順勢進入各個消費與飲用場景,。場景化,、沉浸式體驗，潮流化,、年輕化烘托,，新品鹿邑大曲已經(jīng)悄然走進現(xiàn)場近500位經(jīng)銷商的心中。

█全新模式賦能,，首批新品上市即爆

新品鹿邑大曲作為新宋河的首批戰(zhàn)略新品,，對于重新出發(fā)的宋河酒業(yè)而言，戰(zhàn)略意義顯而易見,。

5月20日正式發(fā)布之前,，鹿邑大曲新品就已經(jīng)在4月鄭州糖酒會“破圈”走紅。市場方面,，新品鹿邑大曲自3月31日量產(chǎn),，4月22日開始鋪貨。

據(jù)悉,，截至4月底,，在新品鹿邑大曲上市8天左右的時間里，市場復(fù)購率近80%,。截至5月20日,，鹿邑縣四款新品回款近300萬，覆蓋終端網(wǎng)點1200+,，創(chuàng)得新高,。

鹿邑大本營之外，開封,、汝州,、上蔡等多地的新品鋪市的市場，銷售額同樣屢創(chuàng)新高,，小單快反模式發(fā)力,，反響顯著。

新品鹿邑大曲已經(jīng)受到市場檢驗,，并得到高度認(rèn)可,。而它在市場層面的落地，也讓“新宋河”模式有了更加具像化的體現(xiàn)。

新品上市實現(xiàn)“開門紅”,，這很大程度上取決于新宋河全新模式的賦能,，以及鹿邑大曲品牌價值的加速覺醒。

新品鹿邑大曲持續(xù)秉持“名酒”與“民酒”的發(fā)展理念,，加碼光瓶酒賽道,，加速名酒復(fù)興。

品質(zhì)是基礎(chǔ),，新品鹿邑大曲重新定義了“名酒光瓶酒”的內(nèi)涵,。新品鹿邑大曲酒體總設(shè)計師、宋河酒業(yè)總工程師李富強表示：四款新品萃取五糧精華,，以多年份基酒加調(diào)味酒組合,，既能讓四款新品呈現(xiàn)“柔順尾凈”的特點，還針對飲后人體舒適表現(xiàn)重點優(yōu)化處理,，兼顧了健康性和易飲性,。

▎李富強

“百元價格帶的地產(chǎn)名酒，在當(dāng)?shù)鼐邆淦放普J(rèn)知和品質(zhì)認(rèn)知雙重優(yōu)勢,。這一優(yōu)勢并不會因為時間的推移,、經(jīng)濟的變化而發(fā)生改變，這是地產(chǎn)名酒在當(dāng)下白酒競爭中最大的籌碼,?！闭绫本┚祁惲魍▍f(xié)會秘書長程萬松所說。

名酒品牌與品質(zhì)基礎(chǔ),，新宋河在河南市場仍具備顯著的競爭優(yōu)勢,。

新品鹿邑大曲的成功實踐，也進一步證實了宋河酒業(yè)革新道路的正確性,，這為宋河酒業(yè)其它系列產(chǎn)品的上新與市場布局打開了樣本,。

█ 深化渠道變革，加速品牌復(fù)興

走進鹿邑,，新品鹿邑大曲的廣告語,，密集地遍布于當(dāng)?shù)氐拇蠼中∠铮@對于從小喝鹿邑大曲的當(dāng)?shù)厝硕?，會親切的感知到“鹿邑大曲又回來了,，宋河又回來了”。

酒如其名,，鹿邑大曲是鹿邑乃至河南幾代人餐桌上的?？汀Ｈ缃瘛袄吓谱印钡臉?biāo)語被打響,，是新宋河在革新的道路上,，對于名酒品牌價值的追溯與重振,。

再次走進宋河，得以看出,，這家56歲的老酒廠正在重新迸發(fā)出生命的活力,。大到渠道變革，小到廠區(qū)面貌,，宋河的變化與新生,，體現(xiàn)在每一個細(xì)節(jié)里。

參觀生產(chǎn)基地時,，廠區(qū)全面綠化和亮化工程已見成效，銀杏林拔地而起,，道路煥然一新形成四縱五橫格局,，一座美麗的釀酒觀光園區(qū)已經(jīng)初具雛形。