老名酒宋河，這次玩出了新花樣,。

5月20日正值小滿,，宋河酒業(yè)旗下鹿邑大曲新品發(fā)布會在鹿邑鍋圈露營基地舉辦。

從時(shí)間,、場地,、以及發(fā)布形式等多方面的選擇來看，“年輕與時(shí)尚”印刻在這場發(fā)布會的多個(gè)細(xì)節(jié)里,。作為河南老名酒,，宋河酒業(yè)正以全新的姿態(tài)轉(zhuǎn)身歸來。

在新團(tuán)隊(duì),、新定位,、新模式、新產(chǎn)品的加持下,，宋河酒業(yè)正沿著“一億河南人,，百億宋河酒”的戰(zhàn)略藍(lán)圖進(jìn)擊。名酒宋河,，正待新生,。

█ 潮流發(fā)布會，暢享沉浸式體驗(yàn)

5月下旬的鹿邑,，氣溫已經(jīng)有了明顯升高,，在我們前往發(fā)布會現(xiàn)場的途中，陽光直射下的大地散發(fā)著悶熱,。

不過,，隨著一抹抹馬爾斯綠相繼進(jìn)入我們的視野,，便會發(fā)現(xiàn)，5月的陽光與鹿邑大曲靚麗的綠色相得益彰,，投射著激情與活力,。

綠色代表新生，鹿邑大曲以馬爾斯綠為主題色的設(shè)定為整場發(fā)布會增添了活力,，也為迎新起航的宋河酒業(yè)奠定了基調(diào),。

發(fā)布會上，綠標(biāo)鹿邑大曲,、紅標(biāo)鹿邑大曲,、銀標(biāo)鹿邑大曲、金標(biāo)鹿邑大曲四款新品通過T臺時(shí)裝秀逐一亮相,。青春靚麗的大曲寶貝攜新品上場,，在節(jié)奏配樂的烘托下，整場發(fā)布會被推向高潮,。

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以走秀的形式發(fā)布光瓶酒新品,，是本場發(fā)布會的亮點(diǎn)所在，這在白酒行業(yè)同樣具有明顯的創(chuàng)新意義,。

與此同時(shí),，潮流特色也蘊(yùn)含在新品鹿邑大曲的視覺設(shè)計(jì)中。

甲古文設(shè)計(jì)首席運(yùn)營官董俊驛表示,，新品鹿邑大曲聚焦光瓶酒的全場景化和高頻次消費(fèi)場景,，以經(jīng)典復(fù)刻的“鹿邑”二字和“鹿頭”符號，將產(chǎn)品,、屬地文化和品牌名強(qiáng)關(guān)聯(lián),。綠標(biāo)、紅標(biāo)采用國潮風(fēng)的高透復(fù)古瓶型,，銀標(biāo),、金標(biāo)以馬爾斯綠在形態(tài)色彩上的雙重沖擊，主打沖擊力,、符號感與情緒張力,。

▎董俊驛

依托全新視覺體系，重塑老名酒的新骨骼,。四款產(chǎn)品，將復(fù)古與年輕做了恰到好處的結(jié)合,，這既是宋河作為老名酒的傳承與擔(dān)當(dāng),，也是新宋河年輕化破圈的探索。

現(xiàn)場,，鹿邑大曲宣布啟用品牌形象代言人——史不凡毛子哥,，加速營銷創(chuàng)新,。邀請明星代言，這對于有著長達(dá)56年品牌發(fā)展史的宋河酒業(yè)來說,，尚屬首次,。

史不凡是河南人，在河南本地有著廣泛的粉絲基礎(chǔ),?！耙粌|河南人，百億宋河酒”,，鹿邑大曲選擇毛子哥代言,，也反映了新宋河聚焦河南、深耕本土市場的決心,。

產(chǎn)品發(fā)布結(jié)束后,，露營派對、燒烤,、樂隊(duì)等活動將這場發(fā)布會帶入了“下一場”,，潮流輕飲、搭配燒烤……鹿邑大曲順勢進(jìn)入各個(gè)消費(fèi)與飲用場景,。場景化,、沉浸式體驗(yàn)，潮流化,、年輕化烘托,，新品鹿邑大曲已經(jīng)悄然走進(jìn)現(xiàn)場近500位經(jīng)銷商的心中。

█全新模式賦能,，首批新品上市即爆

新品鹿邑大曲作為新宋河的首批戰(zhàn)略新品,，對于重新出發(fā)的宋河酒業(yè)而言，戰(zhàn)略意義顯而易見,。

5月20日正式發(fā)布之前,，鹿邑大曲新品就已經(jīng)在4月鄭州糖酒會“破圈”走紅。市場方面,，新品鹿邑大曲自3月31日量產(chǎn),，4月22日開始鋪貨。

據(jù)悉,，截至4月底,，在新品鹿邑大曲上市8天左右的時(shí)間里，市場復(fù)購率近80%,。截至5月20日,，鹿邑縣四款新品回款近300萬，覆蓋終端網(wǎng)點(diǎn)1200+，創(chuàng)得新高,。

鹿邑大本營之外,，開封、汝州,、上蔡等多地的新品鋪市的市場,，銷售額同樣屢創(chuàng)新高，小單快反模式發(fā)力,，反響顯著,。

新品鹿邑大曲已經(jīng)受到市場檢驗(yàn)，并得到高度認(rèn)可,。而它在市場層面的落地,，也讓“新宋河”模式有了更加具像化的體現(xiàn)。

新品上市實(shí)現(xiàn)“開門紅”,，這很大程度上取決于新宋河全新模式的賦能,，以及鹿邑大曲品牌價(jià)值的加速覺醒。

新品鹿邑大曲持續(xù)秉持“名酒”與“民酒”的發(fā)展理念,，加碼光瓶酒賽道,，加速名酒復(fù)興。

品質(zhì)是基礎(chǔ),，新品鹿邑大曲重新定義了“名酒光瓶酒”的內(nèi)涵,。新品鹿邑大曲酒體總設(shè)計(jì)師、宋河酒業(yè)總工程師李富強(qiáng)表示：四款新品萃取五糧精華,，以多年份基酒加調(diào)味酒組合,，既能讓四款新品呈現(xiàn)“柔順尾凈”的特點(diǎn)，還針對飲后人體舒適表現(xiàn)重點(diǎn)優(yōu)化處理,，兼顧了健康性和易飲性,。

▎李富強(qiáng)

“百元價(jià)格帶的地產(chǎn)名酒，在當(dāng)?shù)鼐邆淦放普J(rèn)知和品質(zhì)認(rèn)知雙重優(yōu)勢,。這一優(yōu)勢并不會因?yàn)闀r(shí)間的推移,、經(jīng)濟(jì)的變化而發(fā)生改變，這是地產(chǎn)名酒在當(dāng)下白酒競爭中最大的籌碼,?！闭绫本┚祁惲魍▍f(xié)會秘書長程萬松所說。

名酒品牌與品質(zhì)基礎(chǔ),，新宋河在河南市場仍具備顯著的競爭優(yōu)勢,。

新品鹿邑大曲的成功實(shí)踐，也進(jìn)一步證實(shí)了宋河酒業(yè)革新道路的正確性,，這為宋河酒業(yè)其它系列產(chǎn)品的上新與市場布局打開了樣本,。

█ 深化渠道變革，加速品牌復(fù)興

走進(jìn)鹿邑,，新品鹿邑大曲的廣告語,，密集地遍布于當(dāng)?shù)氐拇蠼中∠?，這對于從小喝鹿邑大曲的當(dāng)?shù)厝硕裕瑫H切的感知到“鹿邑大曲又回來了，宋河又回來了”,。

酒如其名，鹿邑大曲是鹿邑乃至河南幾代人餐桌上的?？?。如今“老牌子”的標(biāo)語被打響，是新宋河在革新的道路上,，對于名酒品牌價(jià)值的追溯與重振,。

再次走進(jìn)宋河，得以看出,，這家56歲的老酒廠正在重新迸發(fā)出生命的活力,。大到渠道變革，小到廠區(qū)面貌,，宋河的變化與新生,，體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)里。

參觀生產(chǎn)基地時(shí),，廠區(qū)全面綠化和亮化工程已見成效,，銀杏林拔地而起，道路煥然一新形成四縱五橫格局,，一座美麗的釀酒觀光園區(qū)已經(jīng)初具雛形,。

剛剛過去不久的5月9日，宋河酒業(yè)管理中臺新辦公區(qū)也正式啟用,。作為新宋河“廠區(qū)重構(gòu)”的第一張答卷,，這不僅是新宋河的指揮中心，也是宋河酒業(yè)百億之路的出發(fā)點(diǎn),。

宋河數(shù)智酒倉（宋河糧液專賣店）作為新宋河渠道變革的先行者,，也在此行中揭開了神秘面紗。

宋河數(shù)智酒倉區(qū)別于傳統(tǒng)白酒專賣店的貨架售賣思路,，將品鑒體驗(yàn)功能放大,，建設(shè)成為店倉配一體化的新模式，以小單快反,，實(shí)現(xiàn)當(dāng)天打款最快次日配送,。

每家專賣店如同一個(gè)個(gè)前置倉，它們不僅發(fā)揮著品牌宣傳,、產(chǎn)品體驗(yàn)的功效,，就近配送也將新零售成功應(yīng)用于酒業(yè)渠道變革。

在此過程中，宋河酒業(yè)高度踐行廠商一體化,，不壓倉不壓賬,，不占用過多現(xiàn)金流，解決當(dāng)前白酒行業(yè)經(jīng)銷商庫存擠壓等難題,。

據(jù)悉,，新宋河計(jì)劃未來在河南開設(shè)800家宋河糧液專賣店，加速渠道變革與下沉,。目前,，宋河糧液專賣店簽約客戶已超200家，施工門店30家,，設(shè)計(jì)量房近70家,。

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顯然，宋河老名酒的品牌價(jià)值正在依托新產(chǎn)品,、新渠道,、新技術(shù)與文化等加速復(fù)興。在改革與創(chuàng)新的道路上,，宋河酒業(yè)幾十年來積累的品牌與品質(zhì)資源是其強(qiáng)大的底氣,，新宋河也基于此展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性與生命力。

如今的白酒行業(yè),，不確定性依然存在,，但仍然有跡可循。首先,，消費(fèi)者對于名酒的青睞始終存在,，老牌名酒加速復(fù)興是大趨勢；其次,，理性消費(fèi)會長期存在,，消費(fèi)決策會尋求品牌、品質(zhì)與價(jià)格的平衡,。

立足河南大眾消費(fèi)市場,，加速品牌復(fù)興。毫無疑問,，新宋河正好踩在這兩個(gè)節(jié)拍上,。