在5·10中國品牌日，五糧液攜手四川博物院,，以“探川酒之源,，品大國濃香”為主題,，共啟了一場川酒文化歷史探索之旅。此次五糧液中國品牌日系列活動(dòng)不僅匯聚了眾多專家學(xué)者解讀川酒歷史,，更通過雙城（上海,、成都）聯(lián)合特展的形式，讓觀眾切身感受到了川酒文化的魅力,。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)五糧液中國品牌日系列活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià),，他們認(rèn)為，這不僅是對(duì)中國白酒文化,、川酒文化跨越千年的傳承與弘揚(yáng),，更是一次難得的機(jī)會(huì)，讓大眾能夠深入了解和體驗(yàn)中國白酒文化,、川酒文化的精髓,。

川酒，承載著千年的歷史文化,，其賡續(xù)傳承的底蘊(yùn),，不僅是川酒的驕傲，更是川酒能夠引領(lǐng)中國白酒發(fā)展的重要基石,。這份深厚的文化底蘊(yùn),，為川酒的創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

五糧液作為川酒的杰出代表,，始終致力于傳承和弘揚(yáng)川酒文化,，此次攜手四川博物院，雙向賦能,，共同講述“元明古窖池群”的歷史文化內(nèi)涵,，講述這一珍貴文化遺產(chǎn)的價(jià)值故事，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)川酒的價(jià)值與魅力,，進(jìn)一步提升了品牌的價(jià)值和影響力,。

█ 讀懂川酒的三個(gè)維度：歷史、文化,、科技

現(xiàn)場,，四川博物院副院長鐘玲致辭表示，在四川博物院珍貴文物中,，有諸多反映川酒文化的畫像磚,、青銅器等，這些文物不僅是對(duì)川酒文化發(fā)展的有力見證,，更是川酒文化源遠(yuǎn)流長的珍貴印記,。

品牌的底蘊(yùn)來自歷史，品牌的魅力源于文化,，品牌的內(nèi)涵來自科學(xué),，品牌的生命在于傳承。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽認(rèn)為,，數(shù)千年的賡續(xù)傳承不僅是川酒的驕傲，也是川酒引領(lǐng)中國白酒發(fā)展最深沉的底蘊(yùn),，這意味著通過對(duì)川酒技藝,、川酒歷史與川酒文化的追根溯源，能實(shí)現(xiàn)對(duì)中華酒文化的挖掘與豐富,。

▎曾從欽

活動(dòng)現(xiàn)場,，三位嘉賓就從歷史、文化,、科技三個(gè)不同維度為觀眾帶來了精彩的演講,。

▎王子今

著名秦漢史專家、中國人民大學(xué)榮譽(yù)一級(jí)教授,、西北大學(xué)教授王子今,，以“上古時(shí)代的蜀地酒香”為主題，揭示了川酒在秦漢時(shí)期便已興起并快速發(fā)展的歷史脈絡(luò),。

▎阿來

中國作協(xié)副主席,、四川省作家協(xié)會(huì)主席阿來，則以“蜀酒濃無敵”為題,，呈現(xiàn)了一場詩酒文化的盛宴,，講述了杜甫、陸游,、蘇東坡,、黃庭堅(jiān)等唐宋大家與川酒之間的不解之緣，以及川酒在釀造技藝和文化上的卓越地位,。

▎江雷

中國科學(xué)院院士江雷在主題演講中提到,，他協(xié)同研究團(tuán)隊(duì)在《Matter》雜志最新發(fā)表的一項(xiàng)針對(duì)酒精飲料度數(shù)成因的研究成果，揭示了世界范圍內(nèi)黃金酒度區(qū)域包括：啤酒（~4%vol）,、葡萄酒和黃酒（11-16%vol）,、威士忌和白蘭地（40-43%vol）、白酒（35-42%vol,、~52%vol,、~68%vol、~75%vol）,，不同酒度的五糧液及系列產(chǎn)品恰好處于白酒黃金度數(shù)范圍,。

他表示，該研究成果為釀酒行業(yè)未來發(fā)展提供了新的定向研究方向，對(duì)構(gòu)建酒類感官品評(píng)科學(xué)體系具有重要指導(dǎo)意義,，也反映出科技創(chuàng)新如何促進(jìn)酒文化體驗(yàn)與傳承,。

█ 聯(lián)合特展：讓文化遺產(chǎn)活起來

曾從欽表示，五糧液作為成長于巴蜀大地的民族品牌,，愿與所有致力于保護(hù)傳承中國優(yōu)秀歷史文化的朋友們共同攜手,，進(jìn)一步保護(hù)、利用,、發(fā)展,、開發(fā)好川酒文化遺產(chǎn)，探索文化傳承保護(hù)的新創(chuàng)意,、新方式,、新路徑，挖掘文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值,，讓更多文化遺產(chǎn)活起來,，傳播起來，弘揚(yáng)起來,。

當(dāng)日下午在成都萬象城啟動(dòng)的“川酒文化歷史探索之旅”系列活動(dòng)之一,，“蜀韻千年活窖生香”特展活動(dòng)，就以實(shí)際行動(dòng)踐行了“讓文化遺產(chǎn)活起來,、傳播起來,、弘揚(yáng)起來”這一呼吁。

特展上,，珍貴文物“東漢釀酒畫像磚”,、西周時(shí)期的盛酒器皿“象首耳獸面紋青銅罍”等的復(fù)刻版悉數(shù)亮相，生動(dòng)再現(xiàn)了川酒文化發(fā)展歷程,。

現(xiàn)場,，不僅有四川博物館的專業(yè)講解人員為游客進(jìn)行解讀，還設(shè)置了拍照尋寶,、打卡領(lǐng)獎(jiǎng)等趣味游戲,，以及以五糧液低度酒為基酒的調(diào)酒，引得周圍游人紛紛參與,。

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除了書法家現(xiàn)場書寫的“大國濃香”“中國酒王”等字樣的折扇,，現(xiàn)場還有以長發(fā)升、利川永等酒坊為原型而設(shè)計(jì)的冰箱貼和鑰匙扣等精美禮品,。這些活動(dòng)吸引了不同年齡段消費(fèi)者參與,，包括中年人和青年人，年齡層覆蓋廣泛,。

兩名參與的大學(xué)生表示,，頭一次參與酒企這樣生動(dòng)有趣的活動(dòng),。“以往只知道父輩很喜歡喝五糧液,，今天參加了這個(gè)打卡活動(dòng),，覺得五糧液不僅非常有文化底蘊(yùn)，同樣也很會(huì)接觸年輕人,?！?/span>

活動(dòng)之一,，五糧液在上海世博展覽館還以“國家級(jí)非遺釀造技藝,、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線,，緊扣“千年傳承活窖生香”主題進(jìn)行精彩展陳,。通過雙城聯(lián)動(dòng)、展會(huì)互動(dòng),、游戲體驗(yàn),、獎(jiǎng)品激勵(lì)等方式，讓參與者深刻感受到五糧液的和美文化底蘊(yùn)和年輕化觸角,，彰顯了民族品牌的獨(dú)特魅力,。

█ 中國品牌日，傳遞川酒金字招牌

當(dāng)日恰逢5.10中國品牌日,，五糧液舉辦此次主題活動(dòng),，意義深遠(yuǎn)。

正如曾從欽所言,，五糧液希望借此機(jī)會(huì),，向全球展現(xiàn)最具中國特色的民族產(chǎn)業(yè)——中國白酒的獨(dú)特魅力，向世界講好中國白酒故事,，傳遞川酒金字招牌的時(shí)代強(qiáng)音,。

在中國品牌日·2024四川品牌發(fā)展大會(huì)上，五糧液也再次強(qiáng)調(diào)了其作為民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),。五糧液始終將品牌建設(shè)置于戰(zhàn)略核心地位,，通過守正創(chuàng)新、文化鑄魂,、勇?lián)?zé)任等多維度舉措,，不斷強(qiáng)化品牌影響力和競爭力。

實(shí)際上,，近年來五糧液已經(jīng)從守正創(chuàng)新,、文化鑄魂、勇?lián)?zé)任等多維度強(qiáng)化品牌建設(shè),，成效顯著,。

據(jù)五糧液2023年社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示,，公司堅(jiān)持獨(dú)特五糧配方和釀造技藝，強(qiáng)化科技創(chuàng)新,，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，滿足高品質(zhì)生活需求，夯實(shí)品牌發(fā)展,。

去年,，其與江南大學(xué)合作完成的科技成果榮獲“2023年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。該成果揭開了濃香型白酒核心微生物的科學(xué)奧秘,，解決了白酒行業(yè)對(duì)窖泥核心優(yōu)勢功能菌認(rèn)識(shí)不清的難題,，開發(fā)了提質(zhì)增效關(guān)鍵技術(shù)體系。目前該成果已應(yīng)用于五糧液生產(chǎn)實(shí)踐,，提升了窖池生產(chǎn)效率,，取得了顯著經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。

在文化方面,，五糧液堅(jiān)守中華文化立場,，踐行和美價(jià)值理念，打造“和美全球行”“和美文化節(jié)”等和美IP,，向世界講好和美文化故事,、品牌故事，厚植品牌內(nèi)涵底蘊(yùn),。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書記肖浩表示,，品牌建設(shè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是順應(yīng)人民美好生活期待的價(jià)值需求,，更是增進(jìn)全球消費(fèi)者福祉的共贏選擇,。

對(duì)于五糧液而言，結(jié)合中國品牌日等契機(jī)積極籌辦相關(guān)文化品牌活動(dòng),，不僅提升了本品牌國際影響力與認(rèn)知度,，同時(shí)也為中國品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，全面改善了影響品牌發(fā)展的質(zhì)量,、創(chuàng)新,、誠信、文化,、人才,、營銷和環(huán)境等要素，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。

與會(huì)嘉賓紛紛表示，這一活動(dòng)的舉辦意義重大,。全面深入了解四川白酒悠久而獨(dú)特的釀造史,、發(fā)展史,、文化史，有助于推動(dòng)中國白酒文化的創(chuàng)造性傳承,、創(chuàng)新性表達(dá)和國際化拓展,，讓文化“軟實(shí)力”成為“中國白酒”品牌建設(shè)的“硬支撐”，共同助力白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。