5月10日-14日,，作為目前國內(nèi)唯一國家級別的品牌博覽會——上海世博，2024中國品牌日在此舉行,。集海南老字號、中華老字號于一身的“雙料老字號”海南椰島亮相海南省展區(qū),，盡顯中國品牌新姿。

“中國品牌日”的初衷是推動中國品牌成長,，8年來,，“中國品牌日”在推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變中起到了巨大作用,。

“中國品牌日”備受關(guān)注的背后，是中國人對中國品牌自立自強的渴望,。而從歷史,、行業(yè)、現(xiàn)實三個角度看海南椰島,，不難發(fā)現(xiàn),，海南椰島不僅自誕生之日起就帶有民族品牌的意識，且正面臨時代機遇,，有望成為保健酒行業(yè)的百年品牌,、走向國際的世界級品牌。

█ 看民族品牌意識的覺醒與傳承

歲月的指針撥回從前,，我們會看到一個怎樣的海南椰島,？

大型現(xiàn)代瓊劇《椰島魂》中，“一紙秘方,、滿門忠烈”的故事會告訴我們答案：

在炮火紛飛的戰(zhàn)爭年代,，作為鹿龜酒釀泡技藝第十六代傳承人的馮質(zhì)夫，為了保住祖?zhèn)髋浞?，不懼刀槍加身,，全家人一同與敵人斗智斗勇，最終迎來了革命勝利,，瓊崖革命的火種已然燎原,，椰島品牌發(fā)展根基也得以留存。馮質(zhì)夫為保護鹿龜酒配方立下了汗馬功勞,。

1953年,，海南椰島的前身——國營?？谑酗嬃蠌S成立。馮質(zhì)夫?qū)⒁呀?jīng)傳承400余年的鹿龜酒釀泡技藝及配方無條件獻出,，第一瓶椰島鹿龜酒由此問世,。

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此后，海南椰島從地方國營飲料廠,、酒廠歷經(jīng)了股份制改革,，并成功上市，成為“保健酒第一股”,。七十年間,，它穿越了計劃經(jīng)濟時期，見證了改革開放以及新世紀的到來,，承載著深厚底蘊,，展現(xiàn)出頑強生命力，是經(jīng)受住時代考驗的老字號品牌,。

尤其值得一書的是當(dāng)年曾引發(fā)全國熱議的“1.2億不賣”事件,。

1995年，美國博爾公司欲出資1.2億元的天價買斷椰島鹿龜酒生產(chǎn)權(quán)和配方,。海南椰島股東大會否決了收購議案,，此舉不僅振奮了國人精神，更彰顯了民族氣節(jié),。全國各大媒體紛紛報道,，“海南椰島為保護民族品牌立了一個大功！”

2000年,，海南椰島數(shù)十年的堅持終有收獲——公司在上海證券交易所掛牌上市,，成為國內(nèi)第一支上市的保健酒股票。經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)評估,，其整體無形資產(chǎn)價值已經(jīng)遠超1.2億元,。

無論是從馮質(zhì)夫的護方、獻方,，還是海南椰島拒絕1.2億收購方案,，都不難看出，民族品牌基因早已根植海南椰島的品牌血脈之中流淌,。

在當(dāng)時中國企業(yè)民族意識,、品牌意識較為混沌的背景下，海南椰島能做到始終如一,、代代傳承,，實屬難能可貴。

每一個偉大品牌,，都有一段不平凡的發(fā)展歷程,。海南椰島從一家地方國營酒廠成為全國知名品牌,，與企業(yè)對品牌的珍視和愛護密不可分。這也正是海南椰島有充分資格,，屹立于眾多知名品牌之林中的重要原因,。

█ 機遇在前，保健酒行業(yè)盼百年品牌

中國保健酒歷史淵遠流長,，如果以行業(yè)視角觀之,，當(dāng)下保健酒行業(yè)會不會迎來百年品牌呢？

答案是,，完全有可能,。

當(dāng)下，保健酒行業(yè)正面臨前所未有的時代機遇,。

社會老齡化加劇

最新數(shù)據(jù)顯示,，我國60歲及以上人口達到2.8億，占總?cè)丝诒戎?9.8%,；65歲及以上人口超1.90億，占比達13.50%,。

隨著老齡化社會的到來,，銀發(fā)經(jīng)濟成為大眾所關(guān)注的話題。

目前,，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大概在7萬億元左右,，占GDP比重大約為6%左右。到2035年,，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到30萬億元左右,，占GDP比重約10%。

2024年年初,，國務(wù)院出臺《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》,，這份以銀發(fā)經(jīng)濟命名的政策文件，釋放出重要信號,，今年也被很多業(yè)內(nèi)人士視為銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展元年,。

今年兩會期間，銀發(fā)經(jīng)濟,、藥食同源等屢次被提及,，大健康產(chǎn)業(yè)成為社會共同關(guān)注的現(xiàn)象。

健康意識抬頭

隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級,，居民對醫(yī)療保健的重視和消費意愿明顯提高,，對營養(yǎng)健康食品的需求也逐步釋放，大健康產(chǎn)業(yè)消費市場開始升溫,。

一個數(shù)據(jù)即可說明問題,，2022年我國人均GDP為8.57萬元,，比上年實際增長3%，其中人均醫(yī)療保健消費支出2120元,，增長0.2%,。

海南椰島歷經(jīng)70余年的風(fēng)雨歷程，在品牌建設(shè)與產(chǎn)品發(fā)展方面均取得顯著成就,。在保健酒領(lǐng)域,，隨著技術(shù)研究的不斷深入、提升,、成熟,，企業(yè)在市場上所擁有的堅實消費群體，成為品牌強大的支撐,。

2024年4月13日至18日,，海南椰島攜鹿龜酒亮相第四屆中國國際消費品博覽會，以國潮的品牌形象,、新穎潮流的表達方式,，迅速吸引眾多目光。

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展望未來,，海南椰島通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品包裝,，革新產(chǎn)品表達方式，持續(xù)貼近主流消費群體,，或?qū)⒂型M一步拓展市場份額,。

由此可見，無論從大健康產(chǎn)業(yè)的宏觀視角,，還是從保健酒行業(yè)的微觀層面看,，海南椰島都具備足夠的能力承接時代的機遇。在接下來的三十年里,，海南椰島將迎來蓬勃發(fā)展,，并且具備潛力成為百年品牌，在歷史的長河中綻放出一抹耀眼的光芒,。

保健酒行業(yè)在期待百年品牌的到來,，而百年品牌也在守望如海南椰島一般的企業(yè)崛起。

█ 重回主業(yè),，全新椰島邁向廣闊世界

從紅色基因傳承角度,，或是發(fā)展前景等方面考量，以椰島鹿龜酒為核心的保健酒領(lǐng)域,，都屬于海南椰島公司的核心主業(yè)范圍,。

2023年，海南椰島宣布回歸國資實控，并對經(jīng)營班子進行煥新,，同時明確發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),，錨定保健酒賽道進發(fā)。

自此,，海南椰島也迎來了一系列新的變化,。

2023年《椰島魂》在全省巡演引發(fā)的熱烈反響，已充分釋放出了這樣的信號,。該作品以鹿龜酒釀泡技藝貫穿始終,，以瓊劇形式展現(xiàn)了“一紙秘方滿門忠烈”的奮斗歷史，明確突出了海南椰島回歸做酒初心的主題,?！兑瑣u魂》也因此成為了海南椰島的重要紅色IP。

正是憑借“以非遺為媒,、IP為翼,，助力老字號煥新”這一創(chuàng)新營銷模式，海南椰島在第24屆IAI傳鑒國際廣告獎上榮獲了“酒業(yè)營銷獎”銅獎,。

而2024年對于海南椰島來說更是具有非凡意義,。海南椰島集團黨委書記、董事長段守奇在2024年開工寄語中明確表示,，在新的一年里,，海南椰島要步履鏗鏘，加快走出去的步伐,。

“中國品牌日”作為國家級活動，對于中國品牌的發(fā)展意義非凡,。國家的強盛,，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟規(guī)模上，也應(yīng)在世界級品牌數(shù)量上有所體現(xiàn),。

近年來,，在“中國品牌日”推動下，中國品牌不斷發(fā)展壯大,，在國際范圍內(nèi)知名度,、影響力日益提升。世界500強企業(yè)榜單上,，中國上榜企業(yè)數(shù)量連續(xù)十幾年增長,，中美企業(yè)數(shù)量差距也在不斷縮小。

目前,，白酒,、啤酒、葡萄酒均已有許多世界級品牌,，比如茅臺,、五糧液、青島啤酒,、張裕葡萄酒,。

海南椰島則有望為保健酒行業(yè)走向世界創(chuàng)造更多可能。

“中國品牌日”活動在上海舉辦,，海南椰島既可以與世界品牌同臺競技,，又能讓更多國際消費者領(lǐng)略到中國保健酒的獨特風(fēng)采，這無疑將助推海南椰島進一步邁向國際市場,。

海南作為海南椰島總部所在地,，對其“走出去”也極為有利。正在加速建設(shè)的海南自貿(mào)港：

一個全新的海南椰島正開啟新征程,，一個歷經(jīng)滄桑的中華老字號正展現(xiàn)出新的活力，一個專注,、錨定主業(yè)的保健酒品牌正在逐步走向世界,。