5月10日-14日,，作為目前國內(nèi)唯一國家級別的品牌博覽會——上海世博，2024中國品牌日在此舉行,。集海南老字號,、中華老字號于一身的“雙料老字號”海南椰島亮相海南省展區(qū)，盡顯中國品牌新姿,。

“中國品牌日”的初衷是推動中國品牌成長,，8年來，“中國品牌日”在推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變中起到了巨大作用。

“中國品牌日”備受關(guān)注的背后,，是中國人對中國品牌自立自強(qiáng)的渴望,。而從歷史、行業(yè),、現(xiàn)實三個角度看海南椰島,，不難發(fā)現(xiàn)，海南椰島不僅自誕生之日起就帶有民族品牌的意識,，且正面臨時代機(jī)遇,，有望成為保健酒行業(yè)的百年品牌、走向國際的世界級品牌,。

█ 看民族品牌意識的覺醒與傳承

歲月的指針撥回從前,，我們會看到一個怎樣的海南椰島？

大型現(xiàn)代瓊劇《椰島魂》中,，“一紙秘方,、滿門忠烈”的故事會告訴我們答案：

在炮火紛飛的戰(zhàn)爭年代，作為鹿龜酒釀泡技藝第十六代傳承人的馮質(zhì)夫,，為了保住祖?zhèn)髋浞?，不懼刀槍加身，全家人一同與敵人斗智斗勇,，最終迎來了革命勝利,，瓊崖革命的火種已然燎原，椰島品牌發(fā)展根基也得以留存,。馮質(zhì)夫為保護(hù)鹿龜酒配方立下了汗馬功勞,。

1953年，海南椰島的前身——國營?？谑酗嬃蠌S成立,。馮質(zhì)夫?qū)⒁呀?jīng)傳承400余年的鹿龜酒釀泡技藝及配方無條件獻(xiàn)出，第一瓶椰島鹿龜酒由此問世,。

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此后,，海南椰島從地方國營飲料廠,、酒廠歷經(jīng)了股份制改革，并成功上市,，成為“保健酒第一股”,。七十年間，它穿越了計劃經(jīng)濟(jì)時期,，見證了改革開放以及新世紀(jì)的到來,，承載著深厚底蘊(yùn)，展現(xiàn)出頑強(qiáng)生命力,，是經(jīng)受住時代考驗的老字號品牌,。

尤其值得一書的是當(dāng)年曾引發(fā)全國熱議的“1.2億不賣”事件。

1995年,，美國博爾公司欲出資1.2億元的天價買斷椰島鹿龜酒生產(chǎn)權(quán)和配方,。海南椰島股東大會否決了收購議案，此舉不僅振奮了國人精神,，更彰顯了民族氣節(jié)。全國各大媒體紛紛報道,，“海南椰島為保護(hù)民族品牌立了一個大功,！”

2000年，海南椰島數(shù)十年的堅持終有收獲——公司在上海證券交易所掛牌上市,，成為國內(nèi)第一支上市的保健酒股票,。經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，其整體無形資產(chǎn)價值已經(jīng)遠(yuǎn)超1.2億元,。

無論是從馮質(zhì)夫的護(hù)方,、獻(xiàn)方，還是海南椰島拒絕1.2億收購方案,，都不難看出,，民族品牌基因早已根植海南椰島的品牌血脈之中流淌。

在當(dāng)時中國企業(yè)民族意識,、品牌意識較為混沌的背景下,，海南椰島能做到始終如一、代代傳承,，實屬難能可貴,。

每一個偉大品牌，都有一段不平凡的發(fā)展歷程,。海南椰島從一家地方國營酒廠成為全國知名品牌,，與企業(yè)對品牌的珍視和愛護(hù)密不可分。這也正是海南椰島有充分資格,，屹立于眾多知名品牌之林中的重要原因,。

█ 機(jī)遇在前,，保健酒行業(yè)盼百年品牌

中國保健酒歷史淵遠(yuǎn)流長，如果以行業(yè)視角觀之,，當(dāng)下保健酒行業(yè)會不會迎來百年品牌呢,？

答案是，完全有可能,。

當(dāng)下,，保健酒行業(yè)正面臨前所未有的時代機(jī)遇。

社會老齡化加劇

最新數(shù)據(jù)顯示,，我國60歲及以上人口達(dá)到2.8億,，占總?cè)丝诒戎?9.8%；65歲及以上人口超1.90億,，占比達(dá)13.50%,。

隨著老齡化社會的到來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為大眾所關(guān)注的話題,。

目前,，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右,。到2035年,，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元左右，占GDP比重約10%,。

2024年年初,，國務(wù)院出臺《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，這份以銀發(fā)經(jīng)濟(jì)命名的政策文件,，釋放出重要信號,，今年也被很多業(yè)內(nèi)人士視為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展元年。

今年兩會期間,，銀發(fā)經(jīng)濟(jì),、藥食同源等屢次被提及，大健康產(chǎn)業(yè)成為社會共同關(guān)注的現(xiàn)象,。

健康意識抬頭

隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級,，居民對醫(yī)療保健的重視和消費意愿明顯提高，對營養(yǎng)健康食品的需求也逐步釋放,，大健康產(chǎn)業(yè)消費市場開始升溫,。

一個數(shù)據(jù)即可說明問題，2022年我國人均GDP為8.57萬元,，比上年實際增長3%,，其中人均醫(yī)療保健消費支出2120元，增長0.2%,。

海南椰島歷經(jīng)70余年的風(fēng)雨歷程,，在品牌建設(shè)與產(chǎn)品發(fā)展方面均取得顯著成就,。在保健酒領(lǐng)域，隨著技術(shù)研究的不斷深入,、提升,、成熟，企業(yè)在市場上所擁有的堅實消費群體,，成為品牌強(qiáng)大的支撐,。

2024年4月13日至18日，海南椰島攜鹿龜酒亮相第四屆中國國際消費品博覽會,，以國潮的品牌形象,、新穎潮流的表達(dá)方式，迅速吸引眾多目光,。

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展望未來,，海南椰島通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，革新產(chǎn)品表達(dá)方式,，持續(xù)貼近主流消費群體,，或?qū)⒂型M(jìn)一步拓展市場份額。

由此可見,，無論從大健康產(chǎn)業(yè)的宏觀視角,，還是從保健酒行業(yè)的微觀層面看，海南椰島都具備足夠的能力承接時代的機(jī)遇,。在接下來的三十年里，海南椰島將迎來蓬勃發(fā)展,，并且具備潛力成為百年品牌,，在歷史的長河中綻放出一抹耀眼的光芒。

保健酒行業(yè)在期待百年品牌的到來,，而百年品牌也在守望如海南椰島一般的企業(yè)崛起,。

█ 重回主業(yè)，全新椰島邁向廣闊世界

從紅色基因傳承角度,，或是發(fā)展前景等方面考量,，以椰島鹿龜酒為核心的保健酒領(lǐng)域，都屬于海南椰島公司的核心主業(yè)范圍,。

2023年,，海南椰島宣布回歸國資實控，并對經(jīng)營班子進(jìn)行煥新,，同時明確發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),，錨定保健酒賽道進(jìn)發(fā)。

自此,，海南椰島也迎來了一系列新的變化,。

2023年《椰島魂》在全省巡演引發(fā)的熱烈反響,，已充分釋放出了這樣的信號。該作品以鹿龜酒釀泡技藝貫穿始終,，以瓊劇形式展現(xiàn)了“一紙秘方滿門忠烈”的奮斗歷史,，明確突出了海南椰島回歸做酒初心的主題?！兑瑣u魂》也因此成為了海南椰島的重要紅色I(xiàn)P,。

正是憑借“以非遺為媒、IP為翼,，助力老字號煥新”這一創(chuàng)新營銷模式,，海南椰島在第24屆IAI傳鑒國際廣告獎上榮獲了“酒業(yè)營銷獎”銅獎。

而2024年對于海南椰島來說更是具有非凡意義,。海南椰島集團(tuán)黨委書記,、董事長段守奇在2024年開工寄語中明確表示，在新的一年里,，海南椰島要步履鏗鏘,，加快走出去的步伐。

“中國品牌日”作為國家級活動,，對于中國品牌的發(fā)展意義非凡,。國家的強(qiáng)盛，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模上,，也應(yīng)在世界級品牌數(shù)量上有所體現(xiàn),。

近年來，在“中國品牌日”推動下,，中國品牌不斷發(fā)展壯大,，在國際范圍內(nèi)知名度、影響力日益提升,。世界500強(qiáng)企業(yè)榜單上,，中國上榜企業(yè)數(shù)量連續(xù)十幾年增長，中美企業(yè)數(shù)量差距也在不斷縮小,。

目前,，白酒、啤酒,、葡萄酒均已有許多世界級品牌,，比如茅臺、五糧液,、青島啤酒,、張裕葡萄酒。

海南椰島則有望為保健酒行業(yè)走向世界創(chuàng)造更多可能,。

“中國品牌日”活動在上海舉辦,，海南椰島既可以與世界品牌同臺競技，又能讓更多國際消費者領(lǐng)略到中國保健酒的獨特風(fēng)采,，這無疑將助推海南椰島進(jìn)一步邁向國際市場,。

海南作為海南椰島總部所在地，對其“走出去”也極為有利,。正在加速建設(shè)的海南自貿(mào)港：

一個全新的海南椰島正開啟新征程,，一個歷經(jīng)滄桑的中華老字號正展現(xiàn)出新的活力，一個專注、錨定主業(yè)的保健酒品牌正在逐步走向世界,。