5月9日，2024WCGC全球總決賽新聞發(fā)布會在北京召開,，會上正式宣布該項國際賽事將于今年10月落地中國海南。據(jù)了解,，今年的全球總決賽由國窖1573獨家冠名,，海口市旅游和文化廣電體育局和WCGC全球組委會聯(lián)合主辦,，海南省高爾夫球協(xié)會協(xié)辦,。

對于白酒行業(yè)來說，體育營銷并不新奇,，近年來全民健身的浪潮讓體育營銷成為眾多白酒企業(yè)的重要布局,，而國窖1573顯然在這條路上走得更早、更遠,、更穩(wěn)定,，并且成為了以體育為橋梁打通白酒國際化路徑的標桿,。

█ 結緣第八年，WCGC全球總決賽首次登陸中國

2017年,，國窖1573與WCGC中國賽正式開啟戰(zhàn)略合作,，已經來到第八年時間，與WCGC的結緣,，屬于國窖1573運營高端圈層的精準落筆,。

作為一個聚焦企業(yè)家圈層的賽事，WCGC被稱為全球企業(yè)家的“高爾夫世界杯”,，創(chuàng)立于1993年,，至今已走過了30余年歲月。往屆賽事的參與企業(yè)均來自于世界各國的全球財富500強企業(yè)和知名企業(yè)（集團）,，覆蓋金融,、通訊、房產,、物流、IT,、資源,、汽車等各大經濟命脈行業(yè)的國際知名企業(yè)。

▎瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良（左）與WCGC全球主席何塞·格拉（右）正式簽約

參與本次比賽的企業(yè)家向云酒頭條介紹,，參加WCGC中國賽的隊伍最初只是一群熱愛國窖1573的酒友聚在一起打球,，而后由于多場極具專業(yè)性和體驗感的賽事，越來越多的高爾夫愛好者加入進來,，慢慢發(fā)展成為同時具備商務社交功能的平臺,，越來越多的企業(yè)家也成為國窖1573的粉絲。

因此,，國窖1573主辦WCGC中國賽,，不僅拓寬了自己的“高端朋友圈”，同時以體育為媒,，有效地強化,、提升了國窖1573在圈層內的品牌影響力。

而WCGC全球總決賽登陸中國,，尚屬首次,。專業(yè)人士表示，此次在國窖1573的努力下,，WCGC全球總決賽落地中國,，標志著這項全球性賽事在亞太地區(qū)加速發(fā)展，將吸引更多的企業(yè)家參與其中,，有利于促進中外企業(yè)家球友更深入,、更廣泛的交流,。

▎WCGC全球主席何塞·格拉在新聞發(fā)布會上致辭

正如WCGC全球主席何塞·格拉所言，“WCGC全球總決賽是世界各國企業(yè)家了解中國,、分享中國商機的機會,，也是中國優(yōu)秀企業(yè)品牌向世界展示和推廣的重要舞臺?！?/span>

█ 偶然,？必然！

WCGC全球總決賽落地中國,，并非是一個偶然的結果,，這背后不僅離不開WCGC組委會與國窖1573在長達8年的合作中培養(yǎng)出的深厚信任，更有著長達8年的籌謀與規(guī)劃,。

自2017年舉辦以來,，國窖1573WCGC中國賽已累計完成七個賽季180余場城市分站比賽，約15000人次企業(yè)家球員參與其中,，賽事累計行程逾25萬公里,，足跡遍布中國25個省40多座城市。同時,，“國窖573WCGC中國隊”五次出征全球總決賽,，取得了3次冠軍、1次亞軍以及2次季軍的戰(zhàn)績,。

此外,，國窖1573先后組建了WCGC中國區(qū)主席團、賽事組委會和國窖1573各地高爾夫精英隊,，邀請業(yè)界意見領袖為賽事發(fā)展出謀劃策,，推動賽事走向更高水平。

目前,，國窖1573WCGC中國賽已成為國內參與人數(shù)最多,、覆蓋面積最廣、影響力最大的企業(yè)家高爾夫賽事,。

國窖1573對WCGC中國賽的重視,、優(yōu)異的策劃執(zhí)行能力以及長期的深耕，讓高爾夫業(yè)余愛好者有了競技的平臺,，也讓這場國際賽事在中國生根,。

將國際賽事的全球總決賽落地中國并非一日之功，而國窖1573的定性讓其體育營銷出彩成為必然,，就如行業(yè)熟知的澳網,、國窖1573封藏大典、國際詩酒文化大會等IP，都擁有數(shù)年的積累,。這種以年為單位的積累在不斷豐富品牌內核的同時,，也讓外界對國窖1573的發(fā)展路徑有更明確的認知。

█ 加速國際化

從WCGC全球總決賽落地中國可以看出,，國窖1573的國際化進程正在加速進行中,。

WCGC是一場面向世界企業(yè)家的體育賽事，相較于國內其他自主舉辦的高爾夫挑戰(zhàn)賽,，它是在世界范圍內真正具有影響力的國際比賽,。

一方面，WCGC的起源本身自帶國際性,，它是由英格蘭世界杯冠軍功勛隊長博比·摩爾創(chuàng)立,，英國《泰晤士報》、美國《時代周刊》和《財富》雜志聯(lián)合發(fā)起,，自帶國際流量,；另一方面，賽事覆蓋地區(qū)廣泛,，以本屆賽事為例,，預計將有來自全球五大洲40多個國家和地區(qū)的數(shù)百位企業(yè)家球員參賽。

▎瀘州老窖銷售有限公司黨委書記,、總經理張彪為2024WCGC中國賽區(qū)揭幕戰(zhàn)頒獎晚宴致辭

對此,，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪表示,，國窖1573與WCGC賽事的七年,，實現(xiàn)了海外華人企業(yè)家賽與國內WCGC中國賽的“共振”與“互動”,。伴隨引進WCGC全球總決賽落地中國,，國窖1573將借此構建更大的賽事平臺，讓全世界的企業(yè)家都能通過比賽來領略中國文化魅力,、了解中國白酒傳統(tǒng)文化,，讓世界品味中國。

而從出海實際成果來看,，目前,，瀘州老窖產品的銷售網絡已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新,、南美及共建“一帶一路”國家在內的70多個國家和地區(qū),，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜，是國際市場能見度最高,、覆蓋范圍最廣,、落地動銷最好的中國白酒之一。

在WCGC的背后,，我們更應該看到的是,，一個民族品牌扎根中國,，以強大的歷史文化為營養(yǎng)，以高包容度和敢于探索的態(tài)度,，滋潤品牌基因肆意生長,，最終與國際接軌的完整面貌。

我們也有理由相信,，國窖1573還有更多這樣的七年,。