“年輕化”正在席卷整個酒業(yè),。

借著五一小長假的出游熱潮,，以及五四青年節(jié)這個應(yīng)景的日子，狀元紅黃酒相約年輕人,，啟動了一次面向全國的“飲酒計劃”,。

5月4日，狀元紅咖啡黃酒“新青年 新酒飲”五四青年主題活動,，在全國54座城市舉辦,，旨在推廣狀元紅的“啡黃騰達(dá)”咖啡黃酒等年輕化戰(zhàn)略產(chǎn)品。

線下活動+線上傳播,，狀元紅通過深入年輕群體的消費場景,，創(chuàng)新活動玩法，讓黃酒真正走進(jìn)年輕人的生活圈子,。

作為古越龍山旗下年輕化戰(zhàn)略的扛旗者,，狀元紅立志打造成為“中國黃酒年輕化第一品牌”，如今它正朝著這一目標(biāo)加速靠攏,。

█ 新青年,，新酒飲

咖啡黃酒，年輕人的第一口黃酒,。

3月份成都糖酒會時,，狀元紅年輕化產(chǎn)品“啡黃騰達(dá)·咖啡黃酒”全國首發(fā),。作為業(yè)內(nèi)首款將咖啡與黃酒融合的產(chǎn)品,，狀元紅咖啡黃酒自上市以來，廣受年輕消費群體的認(rèn)可,。

極具西方特色的咖啡與東方古老黃酒的碰撞,，清醒與微醺結(jié)合，會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng),？

“啡黃騰達(dá)·咖啡黃酒”作為黃酒年輕化的創(chuàng)新之作,，不僅突破了黃酒的傳統(tǒng)口感，還與狀元紅品牌所傳達(dá)的“成功”“喜慶”“朝氣”“蓬勃”的理念相得益彰,。

它的獨特之處在于,，其融合了咖啡和黃酒的特點，使之既有黃酒醇香的愉悅,，又有咖啡香濃的口感,，開創(chuàng)了一款創(chuàng)新潮流的時尚黃酒飲品。

在年輕群體飲酒低度化,、健康化,、個性化,、潮流化等大趨勢下，咖啡黃酒不僅迎合了年輕消費群體對于口感創(chuàng)新的飲用需求,，也滿足了他們追趕時尚潮流的精神內(nèi)涵,。

此次“新青年·新酒飲”五四主題活動，正是狀元紅品牌將咖啡黃酒等年輕化產(chǎn)品“秀出來”的一次恰當(dāng)時機,。

據(jù)悉,，狀元紅五四主題活動在北京、上海,、天津,、成都、長沙,、杭州,、寧波、福州,、青島,、紹興等全國54座城市同期開展，涉及城市數(shù)量多,、區(qū)域廣,、規(guī)模大。這足見狀元紅品牌對于年輕化戰(zhàn)略的定力,，以及對咖啡黃酒這款產(chǎn)品的重視,。

狀元紅向各地年輕群體發(fā)出邀約，現(xiàn)場品飲感受黃酒的獨特口感與多元飲法,。例如咖啡黃酒highball(咖啡黃酒+氣泡水),、奶咖派對(純牛奶+咖啡黃酒），并吸引用戶通過抖音,、小紅書打卡推廣,。

長期以來，黃酒的發(fā)展受到地域化的限制,，核心消費市場集中于江浙滬一帶,，但在整體黃酒產(chǎn)業(yè)全國化、年輕化的步伐下,，以古越龍山等為代表的頭部品牌正在引領(lǐng)黃酒突破地域與人群限制,，加速外延。

在“五四”這個熱血活力的青年節(jié)日,，狀元紅攜手咖啡黃酒等年輕化產(chǎn)品,，走出傳統(tǒng)基地市場，面向全國核心城市吹響號角,。

在當(dāng)代新青年的酒單里,，咖啡黃酒這一“新酒飲”當(dāng)有其名,。

█ 四大亮點，狀元紅“讀懂”年輕人

對于形式設(shè)置以及城市的選擇,，此次主題活動呈現(xiàn)出了以下幾大亮點,。

● 活動形式注重沉浸式體驗

狀元紅在紹興魯迅故里、柯巖風(fēng)景區(qū)等流量景區(qū)開展“一條龍黃酒體驗之旅”,，邀約來往的年輕人點一杯狀元紅咖啡黃酒,、吃根黃酒冰棒。

從品嘗,、到品味,，解鎖黃酒多元的飲、食方式,，沉浸式體驗黃酒融合又新潮的文化魅力,，高度調(diào)動了來往人群參與與品飲、并深入了解黃酒的熱情,。

● 在城市選擇上立足核心年輕人群,，目標(biāo)清晰

新青年，新酒飲,。狀元紅將北上廣深等都市年輕人群比較活躍的一線城市,，以及成都、長沙等夜生活豐富的城市作為覆蓋的重點,。同時這些地方也是年輕,、時尚、潮流文化的聚集地,，這與咖啡黃酒等產(chǎn)品的目標(biāo)客群高度契合,。

● 活動在渠道選擇上做出全新的突破

狀元紅此次活動地點集中定于各個城市的酒吧、網(wǎng)紅餐廳,、書店,、咖啡館等地,，將黃酒的推廣與飲用融入年輕消費場景,，打破了傳統(tǒng)的終端銷售模式。需要注意的是,，這些年輕化渠道是黃酒行業(yè)此前基本沒有去觸碰過的渠道,。

根據(jù)巨量算數(shù)顯示，低度酒飲酒場景越來越多樣化,，中高端餐廳,、大眾餐廳、酒吧,、戶外等場景下都有低度酒的身影,，休閑即飲,、輕商務(wù)社交、家庭聚餐等場合下的需求頻率也在提升,。

● 傳播模式足夠年輕,，傳播陣地緊跟年輕用戶注意力

依托抖音、小紅書兩個兼具時尚,、小資屬性的年輕化平臺進(jìn)行話題傳播,，契合了咖啡黃酒的品牌調(diào)性，同時在線下活動+社交媒體二次傳播,，數(shù)字化賦能讓活動效果進(jìn)一步提升,。

可以看出，從活動形式的設(shè)置,，到城市的選擇,，以及傳播模式的創(chuàng)新，狀元紅是“懂”年輕人的,，這將助推品牌與年輕人形成直接對話,，加速品牌融入群體。

█ 狀元紅,，扛起黃酒年輕化大旗

中國紹興黃酒集團(tuán)黨委書記,、董事長孫愛保表示，黃酒品牌向年輕化轉(zhuǎn)型,，是未來發(fā)展的必經(jīng)之路,。

黃酒年輕化是大勢所趨。

作為世界三大古老酒種之一,，黃酒有著千年的歷史底蘊與代代傳承的釀造工藝,，是中華文化的重要符號。在傳承中煥新,，狀元紅作為頭部黃酒品牌古越龍山旗下的年輕化擔(dān)當(dāng),，承載著品牌向新的探索任務(wù)。

近年來,，狀元紅秉持黃酒年輕化的理念,，從形象、營銷,、產(chǎn)品三方面重塑狀元紅品牌,，致力于打造“中國黃酒年輕化第一品牌”。

年輕消費群體的迅速崛起,，也為黃酒打開了新的發(fā)展機遇與創(chuàng)新路徑。

近些年,，古越龍山沿著全國化,、高端化、年輕化,、數(shù)字化戰(zhàn)略高舉高打,，目標(biāo)直指黃酒產(chǎn)業(yè)復(fù)興。很大程度上,，加速促進(jìn)新一代年輕人群愛上喝黃酒,，亦是品牌與產(chǎn)業(yè)間接推動全國化、高端化與數(shù)字化實現(xiàn)的一個重要依托,。

古越龍山2023年年報數(shù)據(jù)顯示,，公司營業(yè)收入17.84億元，同比增長10.11%,；凈利潤3.97億元,，同比增長96.47%，營收,、利潤雙雙大增,。

古越龍山作為我國黃酒產(chǎn)業(yè)頭部,，對行業(yè)引領(lǐng)的作用顯著,。狀元紅是古越龍山年輕化戰(zhàn)略的代表，此次“新青年,，新酒飲”五四主題活動則是品牌貫徹年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入實踐,。