“年輕化”正在席卷整個(gè)酒業(yè)。

借著五一小長(zhǎng)假的出游熱潮,，以及五四青年節(jié)這個(gè)應(yīng)景的日子,，狀元紅黃酒相約年輕人,，啟動(dòng)了一次面向全國(guó)的“飲酒計(jì)劃”,。

5月4日,，狀元紅咖啡黃酒“新青年 新酒飲”五四青年主題活動(dòng)，在全國(guó)54座城市舉辦,，旨在推廣狀元紅的“啡黃騰達(dá)”咖啡黃酒等年輕化戰(zhàn)略產(chǎn)品,。

線下活動(dòng)+線上傳播，狀元紅通過深入年輕群體的消費(fèi)場(chǎng)景,，創(chuàng)新活動(dòng)玩法,，讓黃酒真正走進(jìn)年輕人的生活圈子。

作為古越龍山旗下年輕化戰(zhàn)略的扛旗者,，狀元紅立志打造成為“中國(guó)黃酒年輕化第一品牌”,，如今它正朝著這一目標(biāo)加速靠攏。

█ 新青年,，新酒飲

咖啡黃酒,，年輕人的第一口黃酒。

3月份成都糖酒會(huì)時(shí),，狀元紅年輕化產(chǎn)品“啡黃騰達(dá)·咖啡黃酒”全國(guó)首發(fā),。作為業(yè)內(nèi)首款將咖啡與黃酒融合的產(chǎn)品,，狀元紅咖啡黃酒自上市以來,，廣受年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

極具西方特色的咖啡與東方古老黃酒的碰撞,，清醒與微醺結(jié)合,，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

“啡黃騰達(dá)·咖啡黃酒”作為黃酒年輕化的創(chuàng)新之作,，不僅突破了黃酒的傳統(tǒng)口感,，還與狀元紅品牌所傳達(dá)的“成功”“喜慶”“朝氣”“蓬勃”的理念相得益彰。

它的獨(dú)特之處在于,，其融合了咖啡和黃酒的特點(diǎn),，使之既有黃酒醇香的愉悅，又有咖啡香濃的口感,，開創(chuàng)了一款創(chuàng)新潮流的時(shí)尚黃酒飲品,。

在年輕群體飲酒低度化、健康化、個(gè)性化,、潮流化等大趨勢(shì)下,，咖啡黃酒不僅迎合了年輕消費(fèi)群體對(duì)于口感創(chuàng)新的飲用需求，也滿足了他們追趕時(shí)尚潮流的精神內(nèi)涵,。

此次“新青年·新酒飲”五四主題活動(dòng),，正是狀元紅品牌將咖啡黃酒等年輕化產(chǎn)品“秀出來”的一次恰當(dāng)時(shí)機(jī)。

據(jù)悉,，狀元紅五四主題活動(dòng)在北京,、上海、天津,、成都,、長(zhǎng)沙、杭州,、寧波,、福州、青島,、紹興等全國(guó)54座城市同期開展,，涉及城市數(shù)量多、區(qū)域廣,、規(guī)模大,。這足見狀元紅品牌對(duì)于年輕化戰(zhàn)略的定力，以及對(duì)咖啡黃酒這款產(chǎn)品的重視,。

狀元紅向各地年輕群體發(fā)出邀約,，現(xiàn)場(chǎng)品飲感受黃酒的獨(dú)特口感與多元飲法。例如咖啡黃酒highball(咖啡黃酒+氣泡水),、奶咖派對(duì)(純牛奶+咖啡黃酒）,，并吸引用戶通過抖音、小紅書打卡推廣,。

長(zhǎng)期以來,，黃酒的發(fā)展受到地域化的限制，核心消費(fèi)市場(chǎng)集中于江浙滬一帶,，但在整體黃酒產(chǎn)業(yè)全國(guó)化,、年輕化的步伐下，以古越龍山等為代表的頭部品牌正在引領(lǐng)黃酒突破地域與人群限制,，加速外延,。

在“五四”這個(gè)熱血活力的青年節(jié)日，狀元紅攜手咖啡黃酒等年輕化產(chǎn)品,，走出傳統(tǒng)基地市場(chǎng),，面向全國(guó)核心城市吹響號(hào)角,。

在當(dāng)代新青年的酒單里，咖啡黃酒這一“新酒飲”當(dāng)有其名,。

█ 四大亮點(diǎn),，狀元紅“讀懂”年輕人

對(duì)于形式設(shè)置以及城市的選擇，此次主題活動(dòng)呈現(xiàn)出了以下幾大亮點(diǎn),。

● 活動(dòng)形式注重沉浸式體驗(yàn)

狀元紅在紹興魯迅故里,、柯巖風(fēng)景區(qū)等流量景區(qū)開展“一條龍黃酒體驗(yàn)之旅”，邀約來往的年輕人點(diǎn)一杯狀元紅咖啡黃酒,、吃根黃酒冰棒,。

從品嘗、到品味,，解鎖黃酒多元的飲,、食方式，沉浸式體驗(yàn)黃酒融合又新潮的文化魅力,，高度調(diào)動(dòng)了來往人群參與與品飲,、并深入了解黃酒的熱情。

● 在城市選擇上立足核心年輕人群,，目標(biāo)清晰

新青年,，新酒飲。狀元紅將北上廣深等都市年輕人群比較活躍的一線城市,，以及成都,、長(zhǎng)沙等夜生活豐富的城市作為覆蓋的重點(diǎn)。同時(shí)這些地方也是年輕,、時(shí)尚,、潮流文化的聚集地，這與咖啡黃酒等產(chǎn)品的目標(biāo)客群高度契合,。

● 活動(dòng)在渠道選擇上做出全新的突破

狀元紅此次活動(dòng)地點(diǎn)集中定于各個(gè)城市的酒吧,、網(wǎng)紅餐廳、書店,、咖啡館等地,，將黃酒的推廣與飲用融入年輕消費(fèi)場(chǎng)景,，打破了傳統(tǒng)的終端銷售模式,。需要注意的是，這些年輕化渠道是黃酒行業(yè)此前基本沒有去觸碰過的渠道,。

根據(jù)巨量算數(shù)顯示,，低度酒飲酒場(chǎng)景越來越多樣化，中高端餐廳,、大眾餐廳,、酒吧,、戶外等場(chǎng)景下都有低度酒的身影，休閑即飲,、輕商務(wù)社交,、家庭聚餐等場(chǎng)合下的需求頻率也在提升。

● 傳播模式足夠年輕,，傳播陣地緊跟年輕用戶注意力

依托抖音,、小紅書兩個(gè)兼具時(shí)尚、小資屬性的年輕化平臺(tái)進(jìn)行話題傳播,，契合了咖啡黃酒的品牌調(diào)性,，同時(shí)在線下活動(dòng)+社交媒體二次傳播，數(shù)字化賦能讓活動(dòng)效果進(jìn)一步提升,。

可以看出,，從活動(dòng)形式的設(shè)置，到城市的選擇,，以及傳播模式的創(chuàng)新,，狀元紅是“懂”年輕人的，這將助推品牌與年輕人形成直接對(duì)話,，加速品牌融入群體,。

█ 狀元紅,，扛起黃酒年輕化大旗

中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)孫愛保表示，黃酒品牌向年輕化轉(zhuǎn)型,，是未來發(fā)展的必經(jīng)之路,。

黃酒年輕化是大勢(shì)所趨,。

作為世界三大古老酒種之一，黃酒有著千年的歷史底蘊(yùn)與代代傳承的釀造工藝,，是中華文化的重要符號(hào),。在傳承中煥新，狀元紅作為頭部黃酒品牌古越龍山旗下的年輕化擔(dān)當(dāng),，承載著品牌向新的探索任務(wù),。

近年來，狀元紅秉持黃酒年輕化的理念,，從形象,、營(yíng)銷、產(chǎn)品三方面重塑狀元紅品牌,，致力于打造“中國(guó)黃酒年輕化第一品牌”,。

年輕消費(fèi)群體的迅速崛起,，也為黃酒打開了新的發(fā)展機(jī)遇與創(chuàng)新路徑,。

近些年，古越龍山沿著全國(guó)化,、高端化,、年輕化、數(shù)字化戰(zhàn)略高舉高打,，目標(biāo)直指黃酒產(chǎn)業(yè)復(fù)興,。很大程度上，加速促進(jìn)新一代年輕人群愛上喝黃酒,，亦是品牌與產(chǎn)業(yè)間接推動(dòng)全國(guó)化,、高端化與數(shù)字化實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要依托。

古越龍山2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，公司營(yíng)業(yè)收入17.84億元,，同比增長(zhǎng)10.11%；凈利潤(rùn)3.97億元,，同比增長(zhǎng)96.47%,，營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙大增,。

古越龍山作為我國(guó)黃酒產(chǎn)業(yè)頭部,，對(duì)行業(yè)引領(lǐng)的作用顯著,。狀元紅是古越龍山年輕化戰(zhàn)略的代表,，此次“新青年,，新酒飲”五四主題活動(dòng)則是品牌貫徹年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入實(shí)踐。