“震撼！”

這是云酒小嫚首次現(xiàn)場(chǎng)參與濰坊國際風(fēng)箏會(huì)的最大感受,。

形態(tài)各異,、創(chuàng)意無限的風(fēng)箏,，在蔚藍(lán)的天空中搖曳。吸睛無數(shù)的港珠澳大橋風(fēng)箏,，長70多米,，需18位放飛隊(duì)員配合操作；巨龍,、鳳凰“箏”奇斗艷,，國潮味兒十足；還有火車、小柯警“福仔”,、國寶大熊貓等,。

當(dāng)然更少不了大會(huì)獨(dú)家冠名方景芝白酒的產(chǎn)品造型。

這是進(jìn)入華潤系以來,，景芝白酒首次與風(fēng)箏會(huì)牽手,，未來5年的國際風(fēng)箏會(huì)都將在此放飛。

我們看到一個(gè)正在發(fā)生著積極改變的景芝,。

“景芝白酒與風(fēng)箏會(huì)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。”山東景芝白酒有限公司黨委書記,、總經(jīng)理干曉峰如此說道。

濰坊是享譽(yù)全球的“世界風(fēng)箏都”,，已舉辦41屆的國際風(fēng)箏會(huì)擁有打造城市文旅IP的天然基因,。景芝白酒與這一城市IP進(jìn)行深度綁定，有助于進(jìn)一步擦亮濰坊這一金字名片,。

3月20日,，景芝白酒啟動(dòng)“購景芝白酒贈(zèng)放飛夢(mèng)想演唱會(huì)門票+#濰坊國際風(fēng)箏會(huì)放飛門票”活動(dòng)。一經(jīng)推出,，就引發(fā)供不應(yīng)求的熱烈反響,。據(jù)測(cè)算，開幕式暨放飛夢(mèng)想演唱會(huì)的觀眾中,，有近2萬人是與景芝白酒產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián),。

這是風(fēng)箏會(huì)的魅力，也是景芝白酒勢(shì)能的釋放,。

自華潤入駐景芝以來,，堅(jiān)定在“品質(zhì)致勝”與“長期主義”的大旗下，探索著“白酒新世界”的玩法兒,，積蓄著充沛的力量,。

2023年以及今年一季度，景芝白酒均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,，渠道監(jiān)測(cè)顯示庫存在下降,。

與此同時(shí)，上市不足一年的芝香真年份系列也是廣受好評(píng),，從數(shù)據(jù)上看,，6年、9年,、12年三款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展,，這表明，回歸理性的消費(fèi)者，對(duì)“真年份,、真老酒”的充分認(rèn)可,。

這對(duì)處于焦慮情緒的行業(yè)而言，無疑是一種信心的提振,。

對(duì)此,，干曉峰表示，無論行業(yè)處于怎樣的發(fā)展周期,，企業(yè)首先要思考的問題是“如何做好自己”,。

“做好自己”，對(duì)景芝白酒而言,，就是“要長期地把酒做好”,。

華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海早在2021年考察景芝白酒時(shí)便已提出，“要堅(jiān)持品質(zhì)主義,，堅(jiān)持品質(zhì)第一,，每個(gè)主要產(chǎn)品都要成為這個(gè)檔次的品質(zhì)第一”。

這就為景芝白酒的均衡發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

據(jù)干曉峰介紹,，景芝白酒要“做好每一瓶酒”，景芝品牌要做好芝香,，景陽春重點(diǎn)打造“活力虎”,，景芝白乾致力于做優(yōu)質(zhì)口糧酒。

于是就有了如此成果：芝香真年份12年在“2023全國白酒國家評(píng)委年會(huì)”盲評(píng)打分中,，以93.13的高分拿下第一名,；“活力虎”上市未滿一年便已成為新上市產(chǎn)品中數(shù)據(jù)領(lǐng)先的產(chǎn)品；景芝白乾作為“中華老字號(hào)”備受消費(fèi)者追捧,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，多品牌均衡發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善,，有助于企業(yè)發(fā)展針對(duì)品牌,，更好地結(jié)合多元化渠道，滿足消費(fèi)者的不同需求,。

均衡地發(fā)展,，需要穩(wěn)健的基石。景芝白酒在此方面至少擁有兩個(gè)維度的優(yōu)勢(shì)——

一個(gè)文化（景芝有酒5000年）和兩個(gè)依托（芝香依托,、老酒依托）,。

芝香是魯酒唯一的原創(chuàng)香型，自1957年在景芝酒中發(fā)現(xiàn)“芝麻香”因子以來,，景芝就一直深耕芝麻香白酒,，華潤入駐后,，更是不斷助推芝香升級(jí)；景芝白酒的基酒儲(chǔ)藏至少要6年以上,，芝香真年份系列的每一瓶酒所用基酒,，都已經(jīng)過中國酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒認(rèn)證。

“啤白雙賦能”模式的建設(shè),。

“啤白雙賦能”是華潤探索白酒新世界的過程,，是對(duì)行業(yè)輸出的過去30年總結(jié)出的管理與銷售經(jīng)驗(yàn)，鞏固與發(fā)展自身,。“景芝白酒的成長,，代表了啤白雙賦能的建設(shè)成果”,。

經(jīng)過兩年以來對(duì)白酒新世界的探索，景芝白酒似乎已經(jīng)找到自己的可持續(xù)發(fā)展節(jié)奏,。

面對(duì)名酒進(jìn)一步下沉,，魯酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，景芝白酒穩(wěn)住心神,，堅(jiān)持長期主義,；做好芝香消費(fèi)者教育,，堅(jiān)持品質(zhì)主義,。

在提及未來銷售目標(biāo)時(shí)，干曉峰表示,，數(shù)據(jù)只是一種結(jié)果呈現(xiàn),，最重要的還是要落實(shí)具體舉措，克制住貪婪之心,，不以資本的方式逐利,，做好過程中的每一件事。

從中,，我們看到一種“實(shí)干派”的價(jià)值觀：實(shí)實(shí)在在做事,，注重實(shí)際行動(dòng)和實(shí)質(zhì)性成果。

或許正因如此,，景芝白酒提出的“魯酒振興 景芝先行”,，才更加令人信服。今年3月22日,，山東省工業(yè)和信息化廳印發(fā)《山東省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》,，提出要全面提升魯酒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和高質(zhì)量發(fā)展水平。

致力于做“魯酒振興先行者”的景芝白酒,，已全方位行動(dòng)起來,。比如,，此次與濰坊IP風(fēng)箏會(huì)的結(jié)合。

景芝白酒基于芝香價(jià)值,，塑造“舉杯芝香赴鳶飛”IP,，在引發(fā)消費(fèi)者情感與價(jià)值共鳴的同時(shí)，推動(dòng)“大國芝香 傳奇景芝”更廣泛的傳播,。這正是企業(yè)以實(shí)實(shí)在在的舉動(dòng),，滿足大眾對(duì)美好生活的向往，強(qiáng)化大眾對(duì)景芝品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知,。

而大眾,，也就在這樣輕松、愉悅的氛圍里,，將景芝白酒記在心頭,。