“震撼,！”

這是云酒小嫚首次現(xiàn)場參與濰坊國際風箏會的最大感受,。

形態(tài)各異、創(chuàng)意無限的風箏,，在蔚藍的天空中搖曳,。吸睛無數(shù)的港珠澳大橋風箏，長70多米,，需18位放飛隊員配合操作,；巨龍、鳳凰“箏”奇斗艷,，國潮味兒十足,；還有火車、小柯警“福仔”,、國寶大熊貓等,。

當然更少不了大會獨家冠名方景芝白酒的產(chǎn)品造型。

這是進入華潤系以來,，景芝白酒首次與風箏會牽手,，未來5年的國際風箏會都將在此放飛,。

我們看到一個正在發(fā)生著積極改變的景芝。

“景芝白酒與風箏會是強強聯(lián)合,?！鄙綎|景芝白酒有限公司黨委書記、總經(jīng)理干曉峰如此說道,。

濰坊是享譽全球的“世界風箏都”,，已舉辦41屆的國際風箏會擁有打造城市文旅IP的天然基因。景芝白酒與這一城市IP進行深度綁定,，有助于進一步擦亮濰坊這一金字名片,。

3月20日，景芝白酒啟動“購景芝白酒贈放飛夢想演唱會門票+#濰坊國際風箏會放飛門票”活動,。一經(jīng)推出，就引發(fā)供不應求的熱烈反響,。據(jù)測算,，開幕式暨放飛夢想演唱會的觀眾中，有近2萬人是與景芝白酒產(chǎn)生緊密關聯(lián),。

這是風箏會的魅力,，也是景芝白酒勢能的釋放。

自華潤入駐景芝以來,，堅定在“品質(zhì)致勝”與“長期主義”的大旗下,，探索著“白酒新世界”的玩法兒，積蓄著充沛的力量,。

2023年以及今年一季度,，景芝白酒均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，渠道監(jiān)測顯示庫存在下降,。

與此同時,，上市不足一年的芝香真年份系列也是廣受好評，從數(shù)據(jù)上看,，6年,、9年、12年三款產(chǎn)品實現(xiàn)均衡發(fā)展,，這表明,，回歸理性的消費者，對“真年份,、真老酒”的充分認可,。

這對處于焦慮情緒的行業(yè)而言，無疑是一種信心的提振,。

對此,，干曉峰表示,，無論行業(yè)處于怎樣的發(fā)展周期，企業(yè)首先要思考的問題是“如何做好自己”,。

“做好自己”,，對景芝白酒而言，就是“要長期地把酒做好”,。

華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海早在2021年考察景芝白酒時便已提出,，“要堅持品質(zhì)主義，堅持品質(zhì)第一,，每個主要產(chǎn)品都要成為這個檔次的品質(zhì)第一”,。

這就為景芝白酒的均衡發(fā)展奠定堅實的基礎。

據(jù)干曉峰介紹,，景芝白酒要“做好每一瓶酒”,，景芝品牌要做好芝香，景陽春重點打造“活力虎”,，景芝白乾致力于做優(yōu)質(zhì)口糧酒,。

于是就有了如此成果：芝香真年份12年在“2023全國白酒國家評委年會”盲評打分中，以93.13的高分拿下第一名,；“活力虎”上市未滿一年便已成為新上市產(chǎn)品中數(shù)據(jù)領先的產(chǎn)品,；景芝白乾作為“中華老字號”備受消費者追捧。

業(yè)內(nèi)人士認為,，多品牌均衡發(fā)展,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，有助于企業(yè)發(fā)展針對品牌,，更好地結(jié)合多元化渠道,，滿足消費者的不同需求。

均衡地發(fā)展,，需要穩(wěn)健的基石,。景芝白酒在此方面至少擁有兩個維度的優(yōu)勢——

一個文化（景芝有酒5000年）和兩個依托（芝香依托、老酒依托）,。

芝香是魯酒唯一的原創(chuàng)香型,，自1957年在景芝酒中發(fā)現(xiàn)“芝麻香”因子以來，景芝就一直深耕芝麻香白酒,，華潤入駐后,，更是不斷助推芝香升級；景芝白酒的基酒儲藏至少要6年以上,，芝香真年份系列的每一瓶酒所用基酒,，都已經(jīng)過中國酒業(yè)協(xié)會年份酒認證。

“啤白雙賦能”模式的建設,。

“啤白雙賦能”是華潤探索白酒新世界的過程,，是對行業(yè)輸出的過去30年總結(jié)出的管理與銷售經(jīng)驗,，鞏固與發(fā)展自身?！熬爸グ拙频某砷L,，代表了啤白雙賦能的建設成果”。

經(jīng)過兩年以來對白酒新世界的探索,，景芝白酒似乎已經(jīng)找到自己的可持續(xù)發(fā)展節(jié)奏,。

面對名酒進一步下沉，魯酒市場競爭激烈,，景芝白酒穩(wěn)住心神,，堅持長期主義；做好芝香消費者教育,，堅持品質(zhì)主義,。

在提及未來銷售目標時，干曉峰表示,，數(shù)據(jù)只是一種結(jié)果呈現(xiàn),，最重要的還是要落實具體舉措，克制住貪婪之心,，不以資本的方式逐利，做好過程中的每一件事,。

從中,，我們看到一種“實干派”的價值觀：實實在在做事，注重實際行動和實質(zhì)性成果,。

或許正因如此,，景芝白酒提出的“魯酒振興 景芝先行”，才更加令人信服,。今年3月22日,，山東省工業(yè)和信息化廳印發(fā)《山東省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出要全面提升魯酒產(chǎn)業(yè)核心競爭力和高質(zhì)量發(fā)展水平,。

致力于做“魯酒振興先行者”的景芝白酒,，已全方位行動起來。比如,，此次與濰坊IP風箏會的結(jié)合,。

景芝白酒基于芝香價值，塑造“舉杯芝香赴鳶飛”IP,，在引發(fā)消費者情感與價值共鳴的同時,，推動“大國芝香 傳奇景芝”更廣泛的傳播。這正是企業(yè)以實實在在的舉動,，滿足大眾對美好生活的向往,，強化大眾對景芝品牌及產(chǎn)品的認知,。

而大眾，也就在這樣輕松,、愉悅的氛圍里,，將景芝白酒記在心頭。