4月17日,，酒業(yè)朋友圈再度被舍得酒業(yè)王牌IP《舍得智慧人物》刷屏,。

最新一期節(jié)目中，著名表演藝術(shù)家游本昌,，坐到了受訪者的位置上,。

這位已經(jīng)年逾九十歲的鮐背老人，早在上世紀就通過濟公一角紅遍中國大江南北,。

今年年初,，隨著電視劇《繁花》的熱播，飾演“爺叔”的游本昌,，憑借精湛獨到的演技,，再度回到觀眾的視野中央。

歷經(jīng)起伏的游本昌,，對于“舍”與“得”的人生智慧,，顯然有著更加深刻的見解和領(lǐng)悟。

也正是因為這一份深邃的,、閃耀著思辨光芒的生命哲學思考,，打動著觀眾，更為《舍得智慧人物》這一經(jīng)典品牌IP的價值詮釋,，帶來了更多精彩鮮活的人物案例,，為舍得品牌賦予了更深層次的文化內(nèi)涵和品牌魅力。

█ 游本昌的“舍”與“得”

游本昌是大器晚成的代表型人物,。

從上海戲劇學院畢業(yè)后的二十多年里,，游本昌一直在跑龍?zhí)祝钡?3歲,，才迎來了濟公一角,。

大半生的蟄伏，讓游本昌的演技爐火純青,。在《濟公》火燒宅院的經(jīng)典一幕中,，僅一個似笑非笑的表情，游本昌便練習了三個多月,，只為詮釋“喜和悲是人生兩極的情感表現(xiàn)”,。

游本昌認同弘一大師的“人有三重境界”，認為濟公燒房,，燒的是身外之物,。

“這不是舍，是為了得,。得自由,，得主動,。”

游本昌對于“舍得”智慧的深刻理解，同樣生動體現(xiàn)他的演繹生涯中,。在出演《濟公》之前,，游本昌還有一次飾演主角的機會——電影《阿Q正傳》，但最終出演的是他學生,。

對此,，游本昌不以為然，“現(xiàn)在來看好事呀,，我如果早出頭的話,，我還能成為現(xiàn)在的我嗎？”

并且,，繼《濟公》的事業(yè)巔峰之后,，游本昌依然在藝術(shù)圈中扮演著大大小小的各類角色。即便在出演濟公后長達三十余年中的演藝生涯里,，他也再沒有像如此這般大紅的角色,。

一直到88歲這年，游本昌等來了“爺叔”,。沉淀,、爆發(fā)、平衡,，普通人的一生中至多也就經(jīng)歷一次，但游本昌經(jīng)歷了兩次,。

對話中,，游本昌也談到了退休話題，但他說：“我不想養(yǎng)老,，只想盡可能延續(xù)自己的藝術(shù)生命”,。

將生命獻給表演，表演也給予了游本昌更加珍貴的人生價值體驗,，這是一種“舍”,，更是一種“得”。

現(xiàn)在,，游本昌還不斷通過社交平臺,，活躍在公眾視野，用真誠的表演,，感染著新一代的年輕人,。在抖音，游本昌便擁有上千萬粉絲,。

“90歲還在工作,，這是幸福,！”

游本昌做客的這一期《舍得智慧人物》，在鳳凰網(wǎng)和東方衛(wèi)視播出后,，迅速收獲了高度關(guān)注,。

借這位九十歲老人的豐滿人生經(jīng)歷，有關(guān)舍得智慧的思考,，也開始進入眾多觀眾的腦海中,。在這場對話中，獲得生命智慧滋養(yǎng)的,，除了觀眾,，自然還有舍得品牌。

█ 保持煥新姿態(tài),，詮釋品牌深度與溫度

除了游本昌,，第六季《舍得智慧人物》，自今年2月21日開播以來,，已經(jīng)邀請了張海迪,、馮遠征、何賽飛,、譚詠麟,、馮小剛、吳士宏,、吳敏霞,、李菂等時代楷模做客。

▎張海迪

文娛,、體育,、金融、科技,，這些來自不同領(lǐng)域的大拿,，以親身經(jīng)歷為引，一遍遍對外界拆解著他們有關(guān)人生的選擇,，講述著舍得的智慧,。

人物對話之間，生命的溫度,、思考的深度,，深深融入進節(jié)目之中，成為舍得品牌內(nèi)涵的一次生動演繹,。通過獨特的內(nèi)容打造,，舍得品牌形象在名人效應(yīng)的強化下，也進一步鮮明起來,，建立起更加穩(wěn)固的品牌壁壘,。

據(jù)了解,，截止到目前，《舍得智慧人物》曝光已突破47億人次,，榮登62個熱門榜單,，其中東方衛(wèi)視收視曝光1.33億+，收視屢創(chuàng)新高,。

事實上,，前五季的《舍得智慧人物》已經(jīng)對話過百位不同領(lǐng)域的時代先鋒，全網(wǎng)累計流量據(jù)統(tǒng)計顯示超過186億+,。

保持內(nèi)容創(chuàng)新,，保持對時代的關(guān)注、對人的關(guān)懷,，是《舍得智慧人物》這一品牌IP誕生七年來,，一直在做的事。

第六季《舍得智慧人物》能夠收獲如此高的關(guān)注度與其在內(nèi)容形式上的升級,，也有著緊密關(guān)聯(lián)：

接下來,，第六季《舍得智慧人物》還將邀請到羽毛球名將李宗偉,，高溫氣冷堆核電站重大專項總設(shè)計師、清華大學核能與新能源技術(shù)研究院院長張作義,，以及“詩骨”陳子昂,。

這也將是這位來自中國白酒之鄉(xiāng)射洪的著名詩人，首次以AI形式亮相《舍得智慧人物》訪談現(xiàn)場,，開啟一場跨越古今的智慧對話,。

可以預(yù)見,，這一季的《舍得智慧人物》還將繼續(xù)憑借其獨特的內(nèi)容打造能力，站上傳播勢能高點,，擴大舍得品牌聲量,，提升舍得品牌在高端消費市場中的影響力，為品牌進行深度賦能,。

█ 文化價值再升級,，探舍得酒業(yè)的“舍得”之道

超級品牌的締造，離不開品牌文化的精心構(gòu)建,。

在白酒行業(yè),，關(guān)于文化的競爭近年來也愈發(fā)激烈。特別是在高端白酒消費市場,，文化作為提升品牌價值的主要抓手之一,，歷來備受各大企業(yè)重視。

底蘊深厚的文化土壤,，為白酒品牌文化的打造提供了源源不斷的故事藍本,。可找到符合時代主題變化趨勢,，并且能夠始終保持品牌定位穩(wěn)定的文化表達方式,，并非易事。

《舍得智慧人物》,，便是舍得酒業(yè)為白酒行業(yè)品牌文化構(gòu)建提供的一個標桿案例,。這款深度立意的訪談節(jié)目，從當代出發(fā),，解析中國自古以來便不斷探索的舍得智慧,，為舍得品牌文化體系的構(gòu)建創(chuàng)造了相當符合時代特性的豐富內(nèi)涵。

沒有生硬的附庸,，沒有繁雜的堆砌,，只有娓娓道來的生命哲思。這一IP,，不僅展現(xiàn)了舍得酒業(yè)對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚,，更通過與現(xiàn)代社會的深度融合，不斷為舍得品牌賦予新的時代價值,。

通過這一節(jié)目,，舍得酒業(yè)也成功地將舍得品牌文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造出了一種既具有歷史底蘊又充滿現(xiàn)代氣息的品牌形象,，為白酒行業(yè)的品牌文化構(gòu)建帶去更多啟示,。

在舍得酒業(yè)2023年報中，便提出要通過高光文化事件與深度文化IP內(nèi)容,，賡續(xù)中國文化,，挖掘當代舍得精神,，表達東方生活美學，強化舍得品牌形象,。

憑借文化的不斷賦能,，舍得品牌價值也將持續(xù)提高，進一步提升在高端白酒消費市場中的競爭力,，助推舍得酒業(yè)業(yè)績向上突破,。