4月17日，酒業(yè)朋友圈再度被舍得酒業(yè)王牌IP《舍得智慧人物》刷屏,。

最新一期節(jié)目中,，著名表演藝術(shù)家游本昌，坐到了受訪者的位置上,。

這位已經(jīng)年逾九十歲的鮐背老人,，早在上世紀(jì)就通過濟(jì)公一角紅遍中國(guó)大江南北。

今年年初,，隨著電視劇《繁花》的熱播,，飾演“爺叔”的游本昌，憑借精湛獨(dú)到的演技,，再度回到觀眾的視野中央,。

歷經(jīng)起伏的游本昌，對(duì)于“舍”與“得”的人生智慧,，顯然有著更加深刻的見解和領(lǐng)悟,。

也正是因?yàn)檫@一份深邃的、閃耀著思辨光芒的生命哲學(xué)思考,，打動(dòng)著觀眾，更為《舍得智慧人物》這一經(jīng)典品牌IP的價(jià)值詮釋,，帶來了更多精彩鮮活的人物案例,，為舍得品牌賦予了更深層次的文化內(nèi)涵和品牌魅力,。

█ 游本昌的“舍”與“得”

游本昌是大器晚成的代表型人物。

從上海戲劇學(xué)院畢業(yè)后的二十多年里,，游本昌一直在跑龍?zhí)?，直?3歲，才迎來了濟(jì)公一角,。

大半生的蟄伏,，讓游本昌的演技爐火純青。在《濟(jì)公》火燒宅院的經(jīng)典一幕中,，僅一個(gè)似笑非笑的表情,，游本昌便練習(xí)了三個(gè)多月，只為詮釋“喜和悲是人生兩極的情感表現(xiàn)”,。

游本昌認(rèn)同弘一大師的“人有三重境界”,，認(rèn)為濟(jì)公燒房，燒的是身外之物,。

“這不是舍,，是為了得。得自由,，得主動(dòng),。”

游本昌對(duì)于“舍得”智慧的深刻理解，同樣生動(dòng)體現(xiàn)他的演繹生涯中,。在出演《濟(jì)公》之前,，游本昌還有一次飾演主角的機(jī)會(huì)——電影《阿Q正傳》，但最終出演的是他學(xué)生,。

對(duì)此,，游本昌不以為然，“現(xiàn)在來看好事呀,，我如果早出頭的話,，我還能成為現(xiàn)在的我嗎？”

并且,，繼《濟(jì)公》的事業(yè)巔峰之后,，游本昌依然在藝術(shù)圈中扮演著大大小小的各類角色。即便在出演濟(jì)公后長(zhǎng)達(dá)三十余年中的演藝生涯里,，他也再?zèng)]有像如此這般大紅的角色,。

一直到88歲這年，游本昌等來了“爺叔”,。沉淀,、爆發(fā)、平衡,，普通人的一生中至多也就經(jīng)歷一次,，但游本昌經(jīng)歷了兩次,。

對(duì)話中，游本昌也談到了退休話題,，但他說：“我不想養(yǎng)老,，只想盡可能延續(xù)自己的藝術(shù)生命”。

將生命獻(xiàn)給表演,，表演也給予了游本昌更加珍貴的人生價(jià)值體驗(yàn),，這是一種“舍”，更是一種“得”,。

現(xiàn)在,，游本昌還不斷通過社交平臺(tái)，活躍在公眾視野,，用真誠(chéng)的表演,，感染著新一代的年輕人。在抖音,，游本昌便擁有上千萬粉絲,。

“90歲還在工作，這是幸福,！”

游本昌做客的這一期《舍得智慧人物》,，在鳳凰網(wǎng)和東方衛(wèi)視播出后，迅速收獲了高度關(guān)注,。

借這位九十歲老人的豐滿人生經(jīng)歷,，有關(guān)舍得智慧的思考，也開始進(jìn)入眾多觀眾的腦海中,。在這場(chǎng)對(duì)話中,，獲得生命智慧滋養(yǎng)的，除了觀眾,，自然還有舍得品牌,。

█ 保持煥新姿態(tài)，詮釋品牌深度與溫度

除了游本昌,，第六季《舍得智慧人物》,，自今年2月21日開播以來，已經(jīng)邀請(qǐng)了張海迪,、馮遠(yuǎn)征,、何賽飛、譚詠麟,、馮小剛,、吳士宏、吳敏霞、李菂等時(shí)代楷模做客,。

▎張海迪

文娛,、體育、金融,、科技，這些來自不同領(lǐng)域的大拿,，以親身經(jīng)歷為引,，一遍遍對(duì)外界拆解著他們有關(guān)人生的選擇，講述著舍得的智慧,。

人物對(duì)話之間,，生命的溫度、思考的深度,，深深融入進(jìn)節(jié)目之中,，成為舍得品牌內(nèi)涵的一次生動(dòng)演繹。通過獨(dú)特的內(nèi)容打造,，舍得品牌形象在名人效應(yīng)的強(qiáng)化下,，也進(jìn)一步鮮明起來，建立起更加穩(wěn)固的品牌壁壘,。

據(jù)了解,，截止到目前，《舍得智慧人物》曝光已突破47億人次,，榮登62個(gè)熱門榜單,，其中東方衛(wèi)視收視曝光1.33億+，收視屢創(chuàng)新高,。

事實(shí)上,，前五季的《舍得智慧人物》已經(jīng)對(duì)話過百位不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒，全網(wǎng)累計(jì)流量據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示超過186億+,。

保持內(nèi)容創(chuàng)新,，保持對(duì)時(shí)代的關(guān)注、對(duì)人的關(guān)懷,，是《舍得智慧人物》這一品牌IP誕生七年來,，一直在做的事。

第六季《舍得智慧人物》能夠收獲如此高的關(guān)注度與其在內(nèi)容形式上的升級(jí),，也有著緊密關(guān)聯(lián)：

接下來,，第六季《舍得智慧人物》還將邀請(qǐng)到羽毛球名將李宗偉，高溫氣冷堆核電站重大專項(xiàng)總設(shè)計(jì)師,、清華大學(xué)核能與新能源技術(shù)研究院院長(zhǎng)張作義,，以及“詩(shī)骨”陳子昂。

這也將是這位來自中國(guó)白酒之鄉(xiāng)射洪的著名詩(shī)人,，首次以AI形式亮相《舍得智慧人物》訪談現(xiàn)場(chǎng),，開啟一場(chǎng)跨越古今的智慧對(duì)話。

可以預(yù)見,，這一季的《舍得智慧人物》還將繼續(xù)憑借其獨(dú)特的內(nèi)容打造能力,，站上傳播勢(shì)能高點(diǎn)，擴(kuò)大舍得品牌聲量,，提升舍得品牌在高端消費(fèi)市場(chǎng)中的影響力,，為品牌進(jìn)行深度賦能。

█ 文化價(jià)值再升級(jí),，探舍得酒業(yè)的“舍得”之道

超級(jí)品牌的締造,，離不開品牌文化的精心構(gòu)建。

在白酒行業(yè),，關(guān)于文化的競(jìng)爭(zhēng)近年來也愈發(fā)激烈,。特別是在高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)，文化作為提升品牌價(jià)值的主要抓手之一,，歷來備受各大企業(yè)重視,。

底蘊(yùn)深厚的文化土壤，為白酒品牌文化的打造提供了源源不斷的故事藍(lán)本,?？烧业椒蠒r(shí)代主題變化趨勢(shì)，并且能夠始終保持品牌定位穩(wěn)定的文化表達(dá)方式,，并非易事,。

《舍得智慧人物》,，便是舍得酒業(yè)為白酒行業(yè)品牌文化構(gòu)建提供的一個(gè)標(biāo)桿案例。這款深度立意的訪談節(jié)目,，從當(dāng)代出發(fā),，解析中國(guó)自古以來便不斷探索的舍得智慧，為舍得品牌文化體系的構(gòu)建創(chuàng)造了相當(dāng)符合時(shí)代特性的豐富內(nèi)涵,。

沒有生硬的附庸,，沒有繁雜的堆砌，只有娓娓道來的生命哲思,。這一IP,，不僅展現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，更通過與現(xiàn)代社會(huì)的深度融合,，不斷為舍得品牌賦予新的時(shí)代價(jià)值。

通過這一節(jié)目,，舍得酒業(yè)也成功地將舍得品牌文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合,，打造出了一種既具有歷史底蘊(yùn)又充滿現(xiàn)代氣息的品牌形象，為白酒行業(yè)的品牌文化構(gòu)建帶去更多啟示,。

在舍得酒業(yè)2023年報(bào)中,，便提出要通過高光文化事件與深度文化IP內(nèi)容，賡續(xù)中國(guó)文化,，挖掘當(dāng)代舍得精神,，表達(dá)東方生活美學(xué)，強(qiáng)化舍得品牌形象,。

憑借文化的不斷賦能,，舍得品牌價(jià)值也將持續(xù)提高，進(jìn)一步提升在高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,，助推舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)向上突破,。