以“新定位、新勢能”為旗幟的海南椰島(集團)股份有限公司（簡稱海南椰島）,，以“一城雙展”的形式,，先后亮相春糖成都錦江賓館雅瑞廳酒店展及世紀城新會展中心5號館,。

這是海南椰島繼2023年舉行“7023——海南椰島建廠70周年、上市23周年慶典系列活動”之后,，首次以品牌煥新之姿亮相大型行業(yè)盛會,。

這也是海南椰島打造“百年企業(yè)”的新起點。海南椰島將從春糖出發(fā),，以“致力于成為世界一流的健康消費品綜合運營服務(wù)商,，締造百年椰島”為目標，開啟全新征程,。

春糖，一向被視為酒業(yè)的“風向標”“晴雨表”,。本屆春糖會更是匯聚了來自全球45個國家6600多家展商,，超30萬件展品，展覽規(guī)模創(chuàng)歷史新高,。

今年超長的會期吸引了來自全國各地的參展商,、經(jīng)銷商,。其中,，作為保健酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，海南椰島以“一城雙展,、全新形象”的進發(fā)姿態(tài),，給酒商、消費者帶來了一場別致的品牌體驗,。其位于人民南路的錦江賓館雅瑞廳人聲鼎沸,，眾多酒業(yè)人匯聚于此，爭睹其經(jīng)典與新銳產(chǎn)品集結(jié)的實力陣容,。

近年來,，隨著物質(zhì)生活水平的提高,，人們對于健康的追求越來越高,，保健酒市場逐漸升溫。數(shù)據(jù)顯示,，我國保健酒市場規(guī)模已超過500億元,。而經(jīng)過保健酒行業(yè)多年來的發(fā)展、探索,，中高端化趨勢進一步加強,，未來保健酒發(fā)展前景樂觀,。

今年兩會期間，銀發(fā)經(jīng)濟,、藥食同源,、大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展、食品科技創(chuàng)新等皆有所提及,。在諸多利好消息的影響下,，保健酒產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展，成為大家共同關(guān)注的話題,。

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在海南椰島展廳,，客商們紛紛表示，大健康產(chǎn)業(yè)充滿潛力,，對保健酒充滿信心,。為此，很多客商詳細地詢問了解海南椰島未來的產(chǎn)品體系,、核心特色以及全新模式,，表達了加盟意愿。

云酒頭條關(guān)注到,，在今年2月公布的第三批中華老字號名單中,，就有海南椰島的名字。

“中華老字號”稱號是商務(wù)部頒發(fā)的最高榮譽之一,，旨在表彰具有深厚歷史底蘊,、獨特技藝和卓越品質(zhì)的品牌?！爸腥A老字號”花落海南椰島,，不僅是對海南椰島悠久歷史和深厚底蘊的認可，更是對海南椰島匠心品質(zhì)和品牌建設(shè)的肯定,。

海南椰島表示,，其將堅持發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略毫不動搖，明確“正華夏岐黃之名 彰經(jīng)世古方之效”的品牌主張,，錨定保健酒賽道,。

對于海南椰島榮獲“中華老字號”，現(xiàn)場的許多經(jīng)銷商表示,，這既有助于提升海南椰島的品牌形象,，也增強了經(jīng)銷商的信心。在此基礎(chǔ)上,，海南椰島面向經(jīng)銷商推出了新政策,，更讓他們感受到了海南椰島的誠意。

通過春糖，海南椰島不僅呈現(xiàn)了“中華老字號”的新形象,、新風貌,，還向外界釋放了強烈的招商信號，展示了新思路,、新模式,、新戰(zhàn)略，一段全新的征程就此開啟,。

本屆春糖，海南椰島攜帶兩款實力產(chǎn)品亮相,，分別是以椰島鹿龜酒甄選版為代表的保健酒系列產(chǎn)品,、以國威臻藏酒2015年釀造為代表的椰島·國威系列醬香酒產(chǎn)品，同時,，包括椰島海王酒,、椰島糧醬系列等在內(nèi)的經(jīng)典產(chǎn)品也將同步展出。

不僅如此,，為給予各地客商超預(yù)期的個性服務(wù),，海南椰島此次參展更是集齊了豐富多元的產(chǎn)品陣容、不同定位的產(chǎn)品序列,、全價位帶的產(chǎn)品布局,，充分滿足了從高端政商人群、商超客戶到廣大消費者的多樣需求與選擇,。

從海南椰島的產(chǎn)品陣容可以清晰地感受到其以“做強鹿龜 雙輪驅(qū)動”為核心的多元化產(chǎn)品策略,。

椰島鹿龜酒是海南椰島的核心產(chǎn)品，也是其立足之本,。

海南椰島作為保健酒行業(yè)的第一股,，在健康酒賽道底蘊深厚,，有著廣泛的市場認可度和良好的消費者口碑,。椰島鹿龜酒是全國第一款完全按照GMP標準生產(chǎn)的保健酒產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)樹立了“用制藥的標準釀酒”的標桿,，曾獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號,，是“海南老字號”“中華老字號”產(chǎn)品，“鹿龜酒釀泡技藝”入選了海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。

在此標桿引領(lǐng)下,，海南椰島還研發(fā)推出了輕型健康酒椰島海王酒、三椰春,、椰島苦蕎酒等系列產(chǎn)品,，在健康酒大眾市場上深受消費者的喜愛。

近年來，海南椰島在健康酒產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力,，力求打破“小眾圈層”,、邁向“大眾化”。2024年初,，椰島鹿龜酒以全新的品牌形象登陸美蘭機場,。春糖期間，椰島鹿龜酒將以全新的視覺語言展現(xiàn)經(jīng)典傳承的故事,，戶外廣告,、線上推廣等陸續(xù)出街，而緊隨其后的一系列營銷推廣將會加快健康酒的破圈速度,，帶來新一輪的增長,。

醬酒是海南椰島的新方向，也是其第二增長曲線,。

在白酒產(chǎn)量下滑,、集中度持續(xù)提升的背景下，醬酒產(chǎn)能仍在提升,，營收和利潤也在不斷增長,。

權(quán)圖醬酒工作室《2023-2024中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年全國醬酒產(chǎn)量75萬千升,，同比增長7.1%,，約占全國白酒總產(chǎn)量449.2萬千升的16.7%；實現(xiàn)銷售收入2300億元,，同比增長9.5%,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤約940億元，同比增長8%,。

在醬酒高質(zhì)量發(fā)展及醬香風味多元化趨勢的產(chǎn)業(yè)格局下,，消費者對于好酒的需求也在攀升，更有品牌力,、品質(zhì)力的醬酒產(chǎn)品將在市場上占據(jù)優(yōu)勢,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖表示,，白酒行業(yè)到了典型的存量競爭,，不是所有企業(yè)都能活得好，只能是一部分企業(yè)或者一小部分企業(yè)活得好,，在未來的競爭升維中,，如何開啟品類細分戰(zhàn)略至關(guān)重要。

正是在這樣的行業(yè)背景下,，海南椰島宣布進軍醬酒賽道,，攜手貴州老字號,、仁懷市頭部醬酒企業(yè)——貴州國威酒業(yè)推出了椰島·國威聯(lián)名款70周年紀念酒，同時推出了椰島鹿龜酒70周年紀念酒,。

在國威酒業(yè)超強產(chǎn)能和正脈茅香工藝的背書下,，椰島·國威系列酒以“正脈茅香 聯(lián)袂匠釀”的理念正式亮相春糖，將會為追求品質(zhì)的醬酒消費者帶來新選擇,。

曾經(jīng),，海南椰島從第一瓶椰島鹿龜酒開始，相繼打造了?？诖笄?、椰島海王酒、三椰春酒,、寶島白酒,、海南米酒、椰島原漿等經(jīng)典產(chǎn)品,，產(chǎn)品種類持續(xù)煥新,，規(guī)模不斷擴大。

如今,，海南椰島以“做強鹿龜 雙輪驅(qū)動”為核心的多元化市場策略將在守住固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,，打造新增長曲線，助力海南椰島奔向新目標,。

對于海南椰島而言，本屆春糖更重要的意義在于這是其繼“7023慶典系列活動”之后首次亮相大型行業(yè)盛會,，也是其開啟“百年企業(yè)”新征程的第一步,。

海南椰島以酒起步，70年初心不改,。

“當談到初心的時候,，我們在談什么？”海南椰島黨委書記,、董事長段守奇曾在“7023慶典系列活動”現(xiàn)場提出這樣的問題,。

海南椰島用70年的發(fā)展歷程做出了回答：從1953年第一瓶椰島鹿龜酒問世投產(chǎn)，到2000年海南椰島成功登陸上海證券交易所,、成為中國保健酒第一股,，再到2023年海南椰島回歸國資,，70年來,，海南椰島從海南島走向全國，由一家地方國營酒廠發(fā)展成為輻射全國的老字號知名品牌,，做酒的初心始終未改,。

3月17日,，海南椰島集團黨委書記、董事長段守奇出席2024中華老字號創(chuàng)新發(fā)展論壇,，圍繞老字號守正創(chuàng)新,，立足海南椰島實踐，從“咬定賽道,、深耕品質(zhì),、煥新品牌”等三個方面，向與會嘉賓以及現(xiàn)場觀眾進行了深刻的觀點闡述,。

“從一家地方國營酒廠,，發(fā)展到輻射全國的老字號知名品牌，海南椰島走過了70年的歲月,?！倍问仄姹硎荆?0年間,，立足于服務(wù)廣大群眾的健康,，海南椰島傳承發(fā)揚非遺鹿龜酒釀泡技藝，在行業(yè)內(nèi)樹立了‘用制藥的標準釀酒’的標桿,。如今我們回歸國資懷抱,，回歸做酒初心，將錨定保健酒賽道,，傳承中華養(yǎng)生智慧,，不斷煥新發(fā)展?！?/span>

段守奇指出,，“作為一個立足海南自貿(mào)港，從保健酒起家,、以保健酒主營的中華老字號,，我們看到了保健酒行業(yè)的曙光，聽到了行業(yè)起勢的風聲,，明確了發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略,。未來我們會咬定保健酒賽道，不斷深耕和做優(yōu)我們的產(chǎn)品,，喚醒品牌記憶,、煥新品牌認知、構(gòu)建品牌文化,，推動品牌強勢復(fù)蘇,。不論行業(yè)的風來自哪里，我們將繼續(xù)做一個始終如一的守道者,，擔當起‘中華老字號’傳承中華養(yǎng)生智慧的使命,?！?/span>

秉持初心，海南椰島走過了70年,，將向著“締造百年椰島”的新目標出發(fā),。

打造百年企業(yè)絕非易事。業(yè)內(nèi)流行一種觀點：“一年企業(yè)靠運氣,，十年企業(yè)靠經(jīng)營,，百年企業(yè)靠文化?！焙Ｄ弦瑣u不忘初心,，企業(yè)愿景明確，路徑清晰,，策略得當,，有望“締造百年椰島”，成就百年企業(yè),。