貴州安酒此次戰(zhàn)略升級(jí)，充分展現(xiàn)了企業(yè)在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新舉措與核心價(jià)值,，是一次錨定高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)時(shí)之舉。

特別是在行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，對(duì)廣大合作商來(lái)說(shuō),，貴州安酒主動(dòng)謀變,，也釋放出了更多合作發(fā)展的信號(hào)。

█ 行業(yè)深度調(diào)整,，醬酒機(jī)遇在哪里,？

過(guò)去的2023年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化,，漸進(jìn)式回暖已遞進(jìn)為常態(tài)式回歸,。在宏觀政策積極支持和消費(fèi)需求有效釋放的雙重推動(dòng)下，今年開(kāi)年以來(lái),，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)回暖明顯,，市場(chǎng)活力進(jìn)一步提升，飲酒場(chǎng)景重開(kāi),，酒類(lèi)消費(fèi)氛圍高漲,。

同時(shí)，多家券商機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的春節(jié)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示,，春節(jié)白酒市場(chǎng)好于預(yù)期,，頭部酒企基本實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。

消費(fèi)環(huán)境回暖,，行業(yè)整體向好的氛圍已然形成,，這就是確定的小趨勢(shì)。從行業(yè)品類(lèi)來(lái)看,，醬酒的機(jī)遇尤其值得關(guān)注,。

跨入2024年，醬酒市場(chǎng)進(jìn)一步回歸理性發(fā)展,，大浪淘沙之下,，整個(gè)行業(yè)從品類(lèi)擴(kuò)張轉(zhuǎn)向產(chǎn)區(qū)競(jìng)合，再到品牌競(jìng)爭(zhēng),，醬酒產(chǎn)業(yè)在向“強(qiáng)產(chǎn)區(qū)”集中,，品質(zhì)消費(fèi)在向“老名酒”集中。

權(quán)圖醬酒工作室近期發(fā)布的《2023-2024年度中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提出：“我國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于成長(zhǎng)期,。無(wú)論是從供給端,，還是從需求端來(lái)看，都還未達(dá)到產(chǎn)業(yè)飽和和市場(chǎng)飽和,，當(dāng)前醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于品類(lèi)整體增長(zhǎng)和品牌強(qiáng)分化共存的發(fā)展階段,。”

這是醬酒的機(jī)遇,，也是經(jīng)銷(xiāo)商的機(jī)遇,。

即便醬香的熱度回不到2019年的水平,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，醬香依然是最值得看好和堅(jiān)持的品類(lèi)選擇,，醬香型白酒的廣闊空間,，無(wú)論是廠家還是經(jīng)銷(xiāo)商，都大有可為,。

而來(lái)自醬酒核心產(chǎn)區(qū)的貴州安酒,，已前瞻性地洞察到行業(yè)向好的大趨勢(shì)，主動(dòng)謀變,，在今年春季糖酒會(huì)上,，宣布升級(jí)戰(zhàn)略，釋放出了積極的發(fā)展信號(hào),。

█ 新戰(zhàn)略構(gòu)建安酒發(fā)展新動(dòng)能

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍提到,，只有構(gòu)建增長(zhǎng)新動(dòng)能，才能幫助企業(yè)跨越行業(yè)新周期,，最后實(shí)現(xiàn)以穩(wěn)促快的目的,。

很多企業(yè)都通過(guò)制定和實(shí)施科學(xué)戰(zhàn)略，來(lái)尋找公司增長(zhǎng)的新動(dòng)能,。貴州安酒在近期宣布戰(zhàn)略升級(jí),，主要圍繞品牌、產(chǎn)品,、渠道進(jìn)行,，就是很好的樣本案例。

▎環(huán)球中心天堂洲際大酒店一樓中央大廳（T13,、T15,、T16、T17）

品牌層面,，2024年,，貴州安酒要在品牌內(nèi)涵延續(xù)的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌訴求做進(jìn)一步升級(jí),。具體來(lái)看,，可以凝練為“1245”密碼：

1個(gè)優(yōu)化：講好美好品質(zhì)故事，傳播安的文化價(jià)值,。

2個(gè)轉(zhuǎn)型：ToB向ToC傳播轉(zhuǎn)型,；傳播下沉，由面到點(diǎn)面結(jié)合的傳播轉(zhuǎn)型,。

4個(gè)圍繞：圍繞重點(diǎn)傳播下沉,；圍繞圈層培育粉絲；圍繞事件制造話(huà)題,；圍繞節(jié)點(diǎn)營(yíng)造氛圍,。

5個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持國(guó)泰民安盛世安酒傳播主題不動(dòng)搖,；堅(jiān)持美好價(jià)值溝通不動(dòng)搖；堅(jiān)持兩大節(jié)點(diǎn)主題傳播不動(dòng)搖,；堅(jiān)持線(xiàn)下IP互動(dòng)體驗(yàn)不動(dòng)搖,；堅(jiān)持主題品鑒會(huì)不動(dòng)搖,。

這份品牌戰(zhàn)略,，可以看作是貴州安酒今年的行動(dòng)綱領(lǐng)，思路清晰,，涵蓋全面,，“指揮作用”明顯。

產(chǎn)品層面,，貴州安酒將以“舒適安逸更美好”為產(chǎn)品核心利益點(diǎn),，發(fā)揮獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，融合陳香清馨悠長(zhǎng),、酒體干凈純厚,、入口細(xì)膩圓潤(rùn)，回味舒適安逸的口感特征,，堅(jiān)守嚴(yán)苛的高品質(zhì)保證并承載深厚的文化內(nèi)涵,，致力于為消費(fèi)者呈現(xiàn)一種舒適的飲酒享受，讓每一杯貴州安酒都成為品味生活的美好時(shí)刻,。

據(jù)悉,，貴州安酒將以醬傳安酒為核心構(gòu)建更流行的品質(zhì)醬香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；以貴州安酒經(jīng)典系列構(gòu)建更舒適的經(jīng)典醬香產(chǎn)品結(jié)構(gòu),；以安15,、國(guó)字號(hào)盛世安酒構(gòu)建更美好的高端醬香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將構(gòu)建三大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梯次,。

再來(lái)看渠道層面,，2024年安酒將更加依據(jù)區(qū)域優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)商家稟賦，重點(diǎn)打造樣板市場(chǎng),，形成安酒根據(jù)地和重點(diǎn)市場(chǎng),。

綜合來(lái)看，貴州安酒此次戰(zhàn)略升級(jí)是一次全面的,、有計(jì)劃的,、有目標(biāo)的行動(dòng)，其加速了品牌上升的步伐,，向行業(yè)釋放了發(fā)展的底氣和信心,，這對(duì)安酒的合作伙伴來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是振奮人心的舉措,。