真工醬酒正式對(duì)外發(fā)布“高品質(zhì)舒適醬香”戰(zhàn)略,，并將致力于打造中國舒適醬香第一品牌。

本次真工醬酒戰(zhàn)略定位升級(jí),，意味著品牌發(fā)展生態(tài)的躍遷,。從“好酒見真工”到“高品質(zhì)舒適醬香”，真工醬酒的品牌價(jià)值主張更加鮮明,，這關(guān)鍵一躍,，象征著一個(gè)醬酒品牌覺醒時(shí)代的來臨。

“老套路成就不了新品牌”,，品牌要想勝出，還按照過去粗獷,、簡單的做法,，老生常談沒有品牌創(chuàng)新，顯然行不通,。

關(guān)于“老套路”,，路通直言，醬酒多數(shù)企業(yè)始終在拿醬酒的共性作為企業(yè)的個(gè)性進(jìn)行宣傳,，都停留在“12987”,，大多數(shù)醬酒企業(yè)都想找和茅臺(tái)的共性。

真工醬酒的品牌創(chuàng)新該怎么辦,？答案是回歸消費(fèi)趨勢(shì),、回歸飲用本質(zhì)、細(xì)分行業(yè)賽道,，如此便有了“高品質(zhì)舒適醬香”戰(zhàn)略,。

▎路通

真工酒業(yè)董事長兼總裁路通表示，真工醬酒提出“高品質(zhì)舒適醬香”，是基于對(duì)傳統(tǒng)路徑的反思,，希望在品牌上有所創(chuàng)新,，有突破性的成果。

其中,，高品質(zhì)是基礎(chǔ),、是守正，舒適則是個(gè)性化占位,、品牌創(chuàng)新,，舒適是對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的洞察和品牌價(jià)值的新表達(dá)。

在云酒頭條看來,，高品質(zhì)舒適醬香對(duì)于醬酒產(chǎn)業(yè)而言是一種巨大的進(jìn)步,。

▎馬勇（視頻致辭）

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬勇表示，真工酒業(yè)以前瞻性視野和對(duì)消費(fèi)需求的敏銳洞察,，提出舒適醬香風(fēng)格的高質(zhì)量定位,，確定舒適醬香的高起點(diǎn)占位，不僅在差異化上走出一條新路,，也找到了解決消費(fèi)痛點(diǎn)和表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)的新路徑,。

▎秦書堯

中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯從行業(yè)、市場(chǎng),、企業(yè)三個(gè)維度解析了真工醬酒“高品質(zhì)舒適醬香”的定位價(jià)值。

在他看來,，“高品質(zhì)舒適醬香”的核心價(jià)值,，符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。從市場(chǎng)邏輯來講,，“高品質(zhì)舒適醬香”代表了消費(fèi)者思維,，從用戶角度認(rèn)知產(chǎn)品價(jià)值，賦予經(jīng)銷商先進(jìn)的,、強(qiáng)有力的“舒適”話術(shù),，助力動(dòng)銷增長。

江南春分眾傳媒創(chuàng)始人江南春表示,，真工醬酒的高品質(zhì)舒適醬香戰(zhàn)略精準(zhǔn)地切中了未來市場(chǎng)的脈搏,，找到了真工醬酒在醬酒賽道上的差異化優(yōu)勢(shì)。

這次轉(zhuǎn)型中,，真工醬酒不落俗套,，以高于行業(yè)水平線的占位和視野重新認(rèn)知，率先跳出醬酒品牌傳統(tǒng)發(fā)展的泥沼,，開啟品牌生態(tài)躍遷,，對(duì)價(jià)值主張、品牌定位,、產(chǎn)品邏輯等要素進(jìn)行重塑,，勢(shì)必會(huì)啟發(fā)更多醬酒企業(yè)的新思考,。

要么第一,，要么唯一,。

真工醬酒提出“高品質(zhì)舒適醬香”，證明其不再做跟隨者,，那么,，如何實(shí)現(xiàn)“舒適醬香”第一品牌的目標(biāo)？

現(xiàn)場(chǎng),，中國第一家舒適醬香技術(shù)研究中心成立,。真工酒業(yè)聯(lián)合中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同成立了“舒適醬香白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)聯(lián)合研究中心”。

魏洪以真工酒業(yè)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理的身份首次亮相,，并對(duì)2024年真工醬酒營銷策略作出部署：一面聚焦品質(zhì)+生產(chǎn),，另一面聚焦品牌+營銷。

通過與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院合作,，在技術(shù)層面構(gòu)建舒適醬酒生產(chǎn),、表達(dá)體系，形成自己獨(dú)特的競爭力,。

通過人才引進(jìn),，魏洪的正式加入，也讓真工醬酒“高品質(zhì)舒適醬香”的落地,，更加快速,。

▎魏洪

針對(duì)真工銷售戰(zhàn)略，魏洪介紹了一攬子計(jì)劃,。

魏洪表示,，2024年是真工醬酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)元年，也是真工啟動(dòng)全國性品牌建設(shè)元年,。真工將在重點(diǎn)城市的戶外媒體和全國性主流媒體傳播“真工高品質(zhì)舒適醬香”這一品牌價(jià)值主張,。

真工將執(zhí)行嚴(yán)格的計(jì)劃制銷售，根據(jù)銷售計(jì)劃做生產(chǎn)計(jì)劃,。按計(jì)劃量供貨,，不盲目開發(fā)市場(chǎng)、不冒進(jìn),、不做匯量式銷售,、不壓貨、超合同量不供貨,、價(jià)格不達(dá)標(biāo)不供貨,。

一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚，一個(gè)務(wù)實(shí)高效，路魏聯(lián)手,，真工醬酒的“高品質(zhì)舒適醬香”戰(zhàn)略,，一定會(huì)觸達(dá)消費(fèi)，產(chǎn)生最大回響,。

這就是全部了嗎,？

顯然不是，真工醬酒更快人一步,，在“高品質(zhì)舒適醬香”之外,，找到了精品酒莊這一最大載體。

通過精品酒莊,，消費(fèi)者可以更直觀,、更全方位地感受到真工的品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更具“舒適性”的全新價(jià)值,，從而更好地賦能“舒適醬香”這一全新品牌定位,。

真工醬酒對(duì)精品酒莊的選定，不僅是品牌定位的需要,，更是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的切中,。

▎權(quán)圖

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖認(rèn)為,，未來我國醬酒市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額將由大品牌和頭部企業(yè)占領(lǐng),，精品酒莊也將切割剩下10%的市場(chǎng)份額。

從這方面來看,，真工醬酒“高品質(zhì)舒適醬香”戰(zhàn)略的提出,，是深思熟慮、是全面謀劃,、是徹底的深度占位。

就像路通所說,，真工要開宗立派,，30年之后，100年之后寫中國醬酒史,，真工得寫進(jìn)歷史,，真工得是繞不開的一筆。顯然,，真工醬酒正走在正確的路上,。