無(wú)論再怎么言談“春糖或?qū)⒂隼洹保?月的酒業(yè)關(guān)注點(diǎn)仍然是在四川成都,，在第110屆全國(guó)糖酒會(huì),，諸多廠家、品牌,、酒商還是會(huì)齊聚成都,。

比如說(shuō)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),。

云酒頭條了解到,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將于3月15日-19日攜旗下三大品牌五大系列產(chǎn)品亮相成都環(huán)球洲際天堂一樓T3展位。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此舉彰顯了企業(yè)以昂揚(yáng)姿態(tài)走過(guò)艱難2023的發(fā)展自信,。

如果用兩個(gè)詞來(lái)形容小糊涂仙的2023，那就是“向新而行”“向高而攀”,。

█?怎么“新”,、如何“高”？

一年前，2023年度小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)在廣州舉行,，會(huì)上傳遞出“創(chuàng)新,、革變”的訊號(hào)。

于是,，我們看到了小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的一系列“新”舉措——

產(chǎn)品革新

包括心悠然·鑒賞新品發(fā)布,，心悠然·地蘊(yùn)3.0、心悠然·人和3.0經(jīng)典煥新,，高端文創(chuàng)酒小糊涂仙“?！ぬ靻?wèn)”限量發(fā)售，小糊涂仙高端醬香福運(yùn)封藏酒限量臻藏,，小糊涂仙·源起紅山甲辰龍年鑒藏酒限量發(fā)行,。

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IP出新

攜手大型原創(chuàng)舞劇《詠春》、牽手重磅文化IP《丹青中國(guó)心》,，演繹東方文化氣韻,、探索傳統(tǒng)文化新表達(dá)；《中國(guó)之路·名家講壇》繼續(xù)出發(fā),，攜手《星空下的對(duì)話(huà)》,、啟動(dòng)《樂(lè)·鑒東方》，探索文化融合的新路徑,。

營(yíng)銷(xiāo)出新

2023年元旦,、春節(jié)期間，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)緊扣“家國(guó)同心 紅動(dòng)新春”主軸,，以“喝小糊涂仙 過(guò)幸福年”為傳播主題發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，總觸達(dá)人次超14億、話(huà)題閱讀總量超2.8億,；4月至6月,，重磅打造的“國(guó)民幸福季”，撬動(dòng)億級(jí)社交,，開(kāi)瓶掃碼率同比增長(zhǎng)64%,；中秋國(guó)慶的“共慶中國(guó)圓”實(shí)現(xiàn)7億人次傳播觸達(dá)。

由此來(lái)看,，小糊涂仙的“新”舉措是為了實(shí)現(xiàn)“高”目標(biāo),，換句話(huà)說(shuō)，就是以“新”的探索推動(dòng)品牌高端化的進(jìn)程,。

而其效果如何呢,？

█?小糊涂仙的“戰(zhàn)報(bào)”

這其中或許就隱藏著答案。

品牌高端化的進(jìn)程,，就是不斷創(chuàng)造,、引領(lǐng)用戶(hù)價(jià)值的過(guò)程,。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)取得的成績(jī)，似乎已經(jīng)有所顯現(xiàn),。

自2021年首登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”后,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下小糊涂仙品牌連續(xù)三年登榜，且保持穩(wěn)步增速,，反映出小糊涂仙品牌持續(xù)攀升的強(qiáng)勁勢(shì)能,，也表明其溢價(jià)能力達(dá)到新的高度。

與此同時(shí),，各大獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也頗為青睞,。

產(chǎn)品層面，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)僅2023年就斬獲25項(xiàng)大獎(jiǎng),，蟬聯(lián)三大國(guó)際烈酒賽事“大滿(mǎn)貫”——2023英國(guó)國(guó)際葡萄酒及烈酒大獎(jiǎng)賽（IWSC）,、2023美國(guó)舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）分別獲11項(xiàng)大獎(jiǎng)，第25屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽（CMB）獲3項(xiàng)大獎(jiǎng),；

品牌層面,，獲得了第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度創(chuàng)新力品牌,；

營(yíng)銷(xiāo)層面,，獲得了第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)、第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)年度最佳整合營(yíng)銷(xiāo)案例以及中國(guó)酒業(yè)金盛獎(jiǎng)年度最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)等,。

此外,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還借助賦能盛會(huì)的方式，為品牌占位新高度,。

比如2023年江西財(cái)經(jīng)大學(xué)100周年校慶活動(dòng)指定用酒,，2023雄安馬拉松戰(zhàn)略合作伙伴，2023年全國(guó)春季糖酒會(huì)協(xié)辦單位,、第八屆中國(guó)生活服務(wù)業(yè)大會(huì)協(xié)辦單位的唯一指定用酒品牌……

某種程度上說(shuō),，高端品牌的打造，也離不開(kāi)社會(huì)責(zé)任的踐行,。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)志愿者馳援疫情一線(xiàn),，同心抗疫；捐款100萬(wàn)元馳援上海防控疫情,；愛(ài)心公益助力端午節(jié),，致敬最美奉獻(xiàn)者等舉措，都在彰顯其責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

█?一路向高

有觀點(diǎn)表示,，2024年的白酒行業(yè)，充斥著周期性,、結(jié)構(gòu)性矛盾以及總需求矛盾,，未來(lái)行業(yè)將進(jìn)入慢增長(zhǎng)的階段,。

在此階段，結(jié)構(gòu)變化或?qū)⒏用黠@,，高端酒消費(fèi)將進(jìn)一步增加,。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在品牌煥新時(shí)提到“高端化”，在一定程度上就是迎合了這一趨勢(shì),。

業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為,，品牌的高端化是價(jià)值突破的巨大挑戰(zhàn)，這一過(guò)程需要時(shí)間沉淀與市場(chǎng)的驗(yàn)證,，沉淀包括用戶(hù)量,、用戶(hù)口碑以及用戶(hù)忠誠(chéng)度等多維度。高端化的價(jià)值塑造,，正是由用戶(hù)對(duì)品牌綜合價(jià)值的認(rèn)可以及多元化的信任感,、體驗(yàn)感來(lái)決定。

基于此,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)從消費(fèi)者培育,、圈層營(yíng)銷(xiāo)等方面都進(jìn)行了嘗試。

一如為小糊涂仙醬酒專(zhuān)門(mén)打造的“醬享會(huì)”,，以獨(dú)創(chuàng)的“四式”品鑒模式鑒賞產(chǎn)品“三香”,，為品鑒者營(yíng)造出五感維度的極致體驗(yàn)。

一如攜手《詠春》,，在巡演城市邀請(qǐng)核心客戶(hù),、時(shí)代精英群體觀演，還在核心市場(chǎng)特別舉辦以“詠春”為主題的專(zhuān)題品鑒會(huì),，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié),。

“向新而行，向高而攀”,，方向已定,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)要做的便只有風(fēng)雨兼程?？梢灶A(yù)見(jiàn),，其品牌高端化的未來(lái)，已經(jīng)在來(lái)的路上,。