無論再怎么言談“春糖或?qū)⒂隼洹保?月的酒業(yè)關(guān)注點仍然是在四川成都,，在第110屆全國糖酒會,，諸多廠家,、品牌、酒商還是會齊聚成都,。

比如說,，小糊涂仙酒業(yè)集團。

云酒頭條了解到,，小糊涂仙酒業(yè)集團將于3月15日-19日攜旗下三大品牌五大系列產(chǎn)品亮相成都環(huán)球洲際天堂一樓T3展位,。

業(yè)內(nèi)人士認為，此舉彰顯了企業(yè)以昂揚姿態(tài)走過艱難2023的發(fā)展自信。

如果用兩個詞來形容小糊涂仙的2023,，那就是“向新而行”“向高而攀”,。

█?怎么“新”、如何“高”,？

一年前,，2023年度小糊涂仙酒業(yè)集團優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會在廣州舉行，會上傳遞出“創(chuàng)新,、革變”的訊號,。

于是，我們看到了小糊涂仙酒業(yè)集團的一系列“新”舉措——

產(chǎn)品革新

包括心悠然·鑒賞新品發(fā)布,，心悠然·地蘊3.0,、心悠然·人和3.0經(jīng)典煥新，高端文創(chuàng)酒小糊涂仙“?！ぬ靻枴毕蘖堪l(fā)售,，小糊涂仙高端醬香福運封藏酒限量臻藏，小糊涂仙·源起紅山甲辰龍年鑒藏酒限量發(fā)行,。

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IP出新

攜手大型原創(chuàng)舞劇《詠春》,、牽手重磅文化IP《丹青中國心》，演繹東方文化氣韻,、探索傳統(tǒng)文化新表達,；《中國之路·名家講壇》繼續(xù)出發(fā)，攜手《星空下的對話》,、啟動《樂·鑒東方》,，探索文化融合的新路徑。

營銷出新

2023年元旦,、春節(jié)期間,，小糊涂仙酒業(yè)集團緊扣“家國同心 紅動新春”主軸，以“喝小糊涂仙 過幸福年”為傳播主題發(fā)起營銷活動,，總觸達人次超14億,、話題閱讀總量超2.8億；4月至6月,，重磅打造的“國民幸福季”,，撬動億級社交，開瓶掃碼率同比增長64%,；中秋國慶的“共慶中國圓”實現(xiàn)7億人次傳播觸達,。

由此來看，小糊涂仙的“新”舉措是為了實現(xiàn)“高”目標,，換句話說,，就是以“新”的探索推動品牌高端化的進程,。

而其效果如何呢？

█?小糊涂仙的“戰(zhàn)報”

這其中或許就隱藏著答案,。

品牌高端化的進程,，就是不斷創(chuàng)造、引領(lǐng)用戶價值的過程,。小糊涂仙酒業(yè)集團取得的成績,，似乎已經(jīng)有所顯現(xiàn)。

自2021年首登“中國500最具價值品牌”后,，小糊涂仙酒業(yè)集團旗下小糊涂仙品牌連續(xù)三年登榜,，且保持穩(wěn)步增速，反映出小糊涂仙品牌持續(xù)攀升的強勁勢能,，也表明其溢價能力達到新的高度,。

與此同時，各大獎項對小糊涂仙酒業(yè)集團也頗為青睞,。

產(chǎn)品層面,，小糊涂仙酒業(yè)集團僅2023年就斬獲25項大獎，蟬聯(lián)三大國際烈酒賽事“大滿貫”——2023英國國際葡萄酒及烈酒大獎賽（IWSC）,、2023美國舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）分別獲11項大獎,，第25屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽（CMB）獲3項大獎；

品牌層面,，獲得了第23屆IAI傳鑒國際廣告獎年度創(chuàng)新力品牌,；

營銷層面，獲得了第23屆IAI傳鑒國際廣告獎視頻營銷,、第30屆中國國際廣告節(jié)年度最佳整合營銷案例以及中國酒業(yè)金盛獎年度最佳營銷案例獎等,。

此外，小糊涂仙酒業(yè)集團還借助賦能盛會的方式,，為品牌占位新高度,。

比如2023年江西財經(jīng)大學(xué)100周年校慶活動指定用酒，2023雄安馬拉松戰(zhàn)略合作伙伴,，2023年全國春季糖酒會協(xié)辦單位,、第八屆中國生活服務(wù)業(yè)大會協(xié)辦單位的唯一指定用酒品牌……

某種程度上說，高端品牌的打造,，也離不開社會責任的踐行,。

小糊涂仙酒業(yè)集團志愿者馳援疫情一線，同心抗疫,；捐款100萬元馳援上海防控疫情,；愛心公益助力端午節(jié),，致敬最美奉獻者等舉措,，都在彰顯其責任與擔當。

█?一路向高

有觀點表示，2024年的白酒行業(yè),，充斥著周期性,、結(jié)構(gòu)性矛盾以及總需求矛盾，未來行業(yè)將進入慢增長的階段,。

在此階段,，結(jié)構(gòu)變化或?qū)⒏用黠@，高端酒消費將進一步增加,。

小糊涂仙酒業(yè)集團在品牌煥新時提到“高端化”,，在一定程度上就是迎合了這一趨勢。

業(yè)界專家認為,，品牌的高端化是價值突破的巨大挑戰(zhàn),，這一過程需要時間沉淀與市場的驗證，沉淀包括用戶量,、用戶口碑以及用戶忠誠度等多維度,。高端化的價值塑造，正是由用戶對品牌綜合價值的認可以及多元化的信任感,、體驗感來決定,。

基于此，小糊涂仙酒業(yè)集團從消費者培育,、圈層營銷等方面都進行了嘗試,。

一如為小糊涂仙醬酒專門打造的“醬享會”，以獨創(chuàng)的“四式”品鑒模式鑒賞產(chǎn)品“三香”,，為品鑒者營造出五感維度的極致體驗,。

一如攜手《詠春》，在巡演城市邀請核心客戶,、時代精英群體觀演,，還在核心市場特別舉辦以“詠春”為主題的專題品鑒會，強化品牌與消費者的聯(lián)結(jié),。

“向新而行,，向高而攀”，方向已定,，小糊涂仙酒業(yè)集團要做的便只有風雨兼程,。可以預(yù)見,，其品牌高端化的未來,，已經(jīng)在來的路上。