從家國(guó)同慶的年味餐桌,，到大咖齊聚的年俗節(jié)目；從為消費(fèi)者獻(xiàn)上硬核的沙漠觀星之旅,，到征集心愿送上太空……

2024年的春節(jié),，劍南春上天入地，“忙”個(gè)不停,。極具誠(chéng)意與品牌溫度的多維活動(dòng),，也為劍南春2024開(kāi)門(mén)紅，埋下了伏筆,。

█?劍南春的“百變”龍年

宴席市場(chǎng)一直以來(lái)是劍南春的強(qiáng)項(xiàng),，而在春節(jié)旺季，劍南春也準(zhǔn)備了N種方式與消費(fèi)者花式偶遇,。

2024年春節(jié)前夕,，劍南春推出“開(kāi)蓋掃碼贏大禮”春節(jié)限定活動(dòng)，活動(dòng)期間用戶開(kāi)蓋后掃描蓋內(nèi)碼即可獲得現(xiàn)金紅包,，并且有機(jī)會(huì)獲得柴達(dá)木沙漠觀星之旅和“家國(guó)同春·星辰如愿”限定春節(jié)禮盒,。

劍南春將宴席場(chǎng)景與掃碼動(dòng)作輕松綁定，強(qiáng)化互動(dòng)感的同時(shí),，有效提升了開(kāi)瓶率,。

同樣是春節(jié)前夕，如果你是抖音愛(ài)好者,，大概率會(huì)被名人春節(jié)返鄉(xiāng)美食探訪紀(jì)實(shí)短片《星耀華夏年味紀(jì)》吸引,，與名人大咖一同，感受東南西北的故鄉(xiāng)年味,。

這個(gè)全網(wǎng)曝光超過(guò)20億次,，正片播放量突破6000萬(wàn)次，節(jié)目相關(guān)話題頻上熱搜的節(jié)目,，便是由劍南春冠名支持,。

在節(jié)目里，一眾嘉賓跟隨星宿尋味地圖,，解鎖不同地域的風(fēng)俗人情與特色美食,，在節(jié)目外，劍南春聯(lián)動(dòng)五城,，推出明星同款年夜飯,，其自身也構(gòu)成家鄉(xiāng)年味的重要一環(huán),。

劍南春與西安的閱江樓、青島的藍(lán)港海鮮廚房,、廣州的金成潮菜博物館,、杭州的名人名家、合肥的同慶樓等知名高端餐飲商家,，推出“星耀華夏 家國(guó)同春”年夜飯定制套餐活動(dòng),，多位媒體達(dá)人解鎖節(jié)目明星同款套餐，讓線上與線下彼此相通的“年味”,，更有溫度與實(shí)感,。

既能“腳踏實(shí)地”，也不忘“仰望星空”,。人間煙火氣之外,，劍南春還將消費(fèi)者關(guān)于新年的祝愿送上天空，為活態(tài)文化賦予更多科技表達(dá),。

2024年伊始,，劍南春發(fā)布了高端限量產(chǎn)品劍南春·天文紀(jì)，進(jìn)一步開(kāi)拓了文創(chuàng)產(chǎn)品的邊界,，以此為延伸,，春節(jié)期間，劍南春聯(lián)合相關(guān)單位推出#星辰如愿家國(guó)同春#新春互動(dòng)活動(dòng),，征集新年愿望及新年祝福,，并將篩選其中的10000條心愿，通過(guò)衛(wèi)星星屏投送至太空,，讓萬(wàn)家心愿融入宇宙星辰,。

兼顧市場(chǎng)傳播、品牌推廣與文化傳承,，劍南春打出了一套漂亮的“春節(jié)營(yíng)銷組合拳”,，傳播年味的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的全方位聯(lián)動(dòng),。

█?新年開(kāi)門(mén)紅,，穩(wěn)了

先以新品劍南春·天文紀(jì)打頭陣，收獲行業(yè)關(guān)注,，又順勢(shì)推出“星耀華夏家國(guó)同春”春節(jié)系列活動(dòng),，劍南春成功點(diǎn)燃廣大消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，讓白酒市場(chǎng)也煥發(fā)新生活力,。

不難發(fā)現(xiàn),，上述營(yíng)銷活動(dòng)，不僅延續(xù)了劍南春以往的品質(zhì)文化內(nèi)涵,，在營(yíng)銷策略上也做到了線上線下相結(jié)合,，形式大膽創(chuàng)新，動(dòng)銷成果顯著,。

在電商渠道上,，劍南春·天文紀(jì)暢銷；憑借冠名抖音短片,，結(jié)合餐飲渠道,，進(jìn)一步引爆了年味氛圍，消費(fèi)者采購(gòu)熱情高漲,，水晶劍南春也持續(xù)熱銷,。

華創(chuàng)證券表示，結(jié)合渠道反饋,，白酒動(dòng)銷節(jié)奏上,，1月中旬開(kāi)始集中出貨，進(jìn)入正月后動(dòng)銷環(huán)比進(jìn)一步好轉(zhuǎn),，整體預(yù)計(jì)同比持平微增,。宴席王者劍南春整體出貨表現(xiàn)較優(yōu)；方正證券近期的研究報(bào)告提到,，今年春節(jié),，受益于自身品牌力，劍南春成為商務(wù)首選,；中泰證券也表示劍南春作為老名酒表現(xiàn)強(qiáng)勁,。

如此結(jié)論，與云酒頭條調(diào)查走訪的結(jié)果一致,。在大型商超,，劍南春仍是300-500元價(jià)位段的主推。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，目前大部分消費(fèi)者消費(fèi)觀念趨于理性,，更關(guān)注品價(jià)比。諸如劍南春等品牌影響力持續(xù)上升的名酒產(chǎn)品,，市場(chǎng)動(dòng)銷明顯更好,，更具優(yōu)勢(shì)。

在線上,，劍南春同樣迸發(fā)出了旺盛的活力,。餓了么春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在“春節(jié)期間最受歡迎的TOP5年貨”中,，國(guó)產(chǎn)白酒位列第三,，品類月環(huán)比增長(zhǎng)210%+；其中平臺(tái)白酒銷量同比提升178%,，400元以上的品牌白酒較受歡迎,，TOP3分別為五糧液,、茅臺(tái)和劍南春。

蘇寧易購(gòu)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,，除夕到正月初六(2月11日-17日),，白酒類目同比增長(zhǎng)95%。其中,，劍南春增速超100%,。

█?向高質(zhì)量沖刺，開(kāi)局可期

回望過(guò)去一年,，劍南春已提前邁入全力沖刺期,，業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

產(chǎn)品方面,，先是穩(wěn)固了次高端產(chǎn)品,，也適時(shí)推出皇家劍南春系列，進(jìn)一步夯實(shí)其高端市場(chǎng)定位,。劍南春優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)后,，目前已經(jīng)形成皇家劍南春、東方紅,、珍藏級(jí)劍南春,、劍南春·老酒、水晶劍南春,、劍南系列,、綿竹系列等全價(jià)格段產(chǎn)品矩陣，持續(xù)推出的文創(chuàng)酒品和近百款文創(chuàng)周邊,，形成覆蓋文博,、文旅、文娛三個(gè)維度的全面布局,，且高端新品均成績(jī)顯著,。

品牌形象打造上，劍南春也不乏“大手筆”地多圈層聯(lián)動(dòng),。連續(xù)攜手三星堆博物館,，與中國(guó)國(guó)家博物館結(jié)成“國(guó)博文物活化合作伙伴”，亮相產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷,、體育,、財(cái)經(jīng)等活動(dòng)舞臺(tái)……通過(guò)多元跨界融合，將劍南春文化,、技藝與品牌傳播于無(wú)形之中,，用沉浸式體驗(yàn)完成對(duì)消費(fèi)者高端認(rèn)知的培育，品牌知名度全方位提升,。

2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)期間,，劍南春還發(fā)起“劍南春文化之旅”等系列文化活動(dòng),，進(jìn)一步凸顯劍南春企業(yè)乃至德陽(yáng)白酒產(chǎn)區(qū)的龍頭價(jià)值。

如此產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、品牌傳播,、文化內(nèi)涵的提升與拓展，讓劍南春走出了一條穩(wěn)扎穩(wěn)打的高端化道路,，名酒勢(shì)能的持續(xù)釋放,，開(kāi)啟劍南春新一年高質(zhì)量發(fā)展,。