從家國同慶的年味餐桌,，到大咖齊聚的年俗節(jié)目,；從為消費者獻(xiàn)上硬核的沙漠觀星之旅,，到征集心愿送上太空……

2024年的春節(jié),，劍南春上天入地，“忙”個不停,。極具誠意與品牌溫度的多維活動,，也為劍南春2024開門紅，埋下了伏筆,。

█?劍南春的“百變”龍年

宴席市場一直以來是劍南春的強項,，而在春節(jié)旺季，劍南春也準(zhǔn)備了N種方式與消費者花式偶遇,。

2024年春節(jié)前夕,，劍南春推出“開蓋掃碼贏大禮”春節(jié)限定活動，活動期間用戶開蓋后掃描蓋內(nèi)碼即可獲得現(xiàn)金紅包,，并且有機會獲得柴達(dá)木沙漠觀星之旅和“家國同春·星辰如愿”限定春節(jié)禮盒,。

劍南春將宴席場景與掃碼動作輕松綁定，強化互動感的同時,，有效提升了開瓶率,。

同樣是春節(jié)前夕，如果你是抖音愛好者,，大概率會被名人春節(jié)返鄉(xiāng)美食探訪紀(jì)實短片《星耀華夏年味紀(jì)》吸引,，與名人大咖一同，感受東南西北的故鄉(xiāng)年味,。

這個全網(wǎng)曝光超過20億次,，正片播放量突破6000萬次，節(jié)目相關(guān)話題頻上熱搜的節(jié)目,，便是由劍南春冠名支持,。

在節(jié)目里，一眾嘉賓跟隨星宿尋味地圖,，解鎖不同地域的風(fēng)俗人情與特色美食,，在節(jié)目外，劍南春聯(lián)動五城，推出明星同款年夜飯,，其自身也構(gòu)成家鄉(xiāng)年味的重要一環(huán),。

劍南春與西安的閱江樓、青島的藍(lán)港海鮮廚房,、廣州的金成潮菜博物館,、杭州的名人名家、合肥的同慶樓等知名高端餐飲商家,，推出“星耀華夏 家國同春”年夜飯定制套餐活動,，多位媒體達(dá)人解鎖節(jié)目明星同款套餐，讓線上與線下彼此相通的“年味”,，更有溫度與實感,。

既能“腳踏實地”，也不忘“仰望星空”,。人間煙火氣之外,，劍南春還將消費者關(guān)于新年的祝愿送上天空，為活態(tài)文化賦予更多科技表達(dá),。

2024年伊始,，劍南春發(fā)布了高端限量產(chǎn)品劍南春·天文紀(jì)，進一步開拓了文創(chuàng)產(chǎn)品的邊界,，以此為延伸,，春節(jié)期間，劍南春聯(lián)合相關(guān)單位推出#星辰如愿家國同春#新春互動活動,，征集新年愿望及新年祝福,，并將篩選其中的10000條心愿，通過衛(wèi)星星屏投送至太空,，讓萬家心愿融入宇宙星辰,。

兼顧市場傳播、品牌推廣與文化傳承,，劍南春打出了一套漂亮的“春節(jié)營銷組合拳”,，傳播年味的同時，實現(xiàn)了與消費者的全方位聯(lián)動,。

█?新年開門紅,，穩(wěn)了

先以新品劍南春·天文紀(jì)打頭陣，收獲行業(yè)關(guān)注,，又順勢推出“星耀華夏家國同春”春節(jié)系列活動,，劍南春成功點燃廣大消費者的消費熱情，讓白酒市場也煥發(fā)新生活力,。

不難發(fā)現(xiàn),，上述營銷活動,，不僅延續(xù)了劍南春以往的品質(zhì)文化內(nèi)涵，在營銷策略上也做到了線上線下相結(jié)合,，形式大膽創(chuàng)新,，動銷成果顯著。

在電商渠道上,，劍南春·天文紀(jì)暢銷,；憑借冠名抖音短片，結(jié)合餐飲渠道,，進一步引爆了年味氛圍,，消費者采購熱情高漲，水晶劍南春也持續(xù)熱銷,。

華創(chuàng)證券表示,，結(jié)合渠道反饋，白酒動銷節(jié)奏上,，1月中旬開始集中出貨,，進入正月后動銷環(huán)比進一步好轉(zhuǎn),，整體預(yù)計同比持平微增,。宴席王者劍南春整體出貨表現(xiàn)較優(yōu)；方正證券近期的研究報告提到,，今年春節(jié),，受益于自身品牌力，劍南春成為商務(wù)首選,；中泰證券也表示劍南春作為老名酒表現(xiàn)強勁,。

如此結(jié)論，與云酒頭條調(diào)查走訪的結(jié)果一致,。在大型商超,，劍南春仍是300-500元價位段的主推。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，目前大部分消費者消費觀念趨于理性,，更關(guān)注品價比。諸如劍南春等品牌影響力持續(xù)上升的名酒產(chǎn)品,，市場動銷明顯更好,，更具優(yōu)勢。

在線上,，劍南春同樣迸發(fā)出了旺盛的活力,。餓了么春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，在“春節(jié)期間最受歡迎的TOP5年貨”中,，國產(chǎn)白酒位列第三,，品類月環(huán)比增長210%+；其中平臺白酒銷量同比提升178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎,，TOP3分別為五糧液,、茅臺和劍南春。

蘇寧易購的消費大數(shù)據(jù)顯示,，除夕到正月初六(2月11日-17日),，白酒類目同比增長95%。其中,，劍南春增速超100%,。

█?向高質(zhì)量沖刺，開局可期

回望過去一年,，劍南春已提前邁入全力沖刺期,，業(yè)績穩(wěn)步增長。

產(chǎn)品方面,，先是穩(wěn)固了次高端產(chǎn)品,，也適時推出皇家劍南春系列，進一步夯實其高端市場定位,。劍南春優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)后,，目前已經(jīng)形成皇家劍南春、東方紅,、珍藏級劍南春,、劍南春·老酒、水晶劍南春,、劍南系列,、綿竹系列等全價格段產(chǎn)品矩陣，持續(xù)推出的文創(chuàng)酒品和近百款文創(chuàng)周邊,，形成覆蓋文博,、文旅、文娛三個維度的全面布局,，且高端新品均成績顯著,。

品牌形象打造上，劍南春也不乏“大手筆”地多圈層聯(lián)動,。連續(xù)攜手三星堆博物館,，與中國國家博物館結(jié)成“國博文物活化合作伙伴”，亮相產(chǎn)業(yè)營銷,、體育,、財經(jīng)等活動舞臺……通過多元跨界融合，將劍南春文化,、技藝與品牌傳播于無形之中,，用沉浸式體驗完成對消費者高端認(rèn)知的培育,，品牌知名度全方位提升。

2023四川國際美酒博覽會期間,，劍南春還發(fā)起“劍南春文化之旅”等系列文化活動,，進一步凸顯劍南春企業(yè)乃至德陽白酒產(chǎn)區(qū)的龍頭價值。

如此產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、品牌傳播,、文化內(nèi)涵的提升與拓展，讓劍南春走出了一條穩(wěn)扎穩(wěn)打的高端化道路,，名酒勢能的持續(xù)釋放,，開啟劍南春新一年高質(zhì)量發(fā)展。