在一歲一生肖的光陰流傳中，龍年最為特別,。

龍不僅是生肖，還是中華民族的精神圖騰,，象征著智慧,、力量、祥瑞和興旺,。

在甲辰龍年到來(lái)前,，人們就寄予了它吉祥和希望的光環(huán)，渴望在這一年再上臺(tái)階,。在新春佳節(jié)到來(lái)之際,，竹葉青酒攜龍門奇妙物，祝愿國(guó)人都能“竹”夢(mèng)青云,，實(shí)現(xiàn)人人如龍,。

這是一次名酒與傳統(tǒng)文化的深度共振，也是一次經(jīng)典春節(jié)營(yíng)銷,。

竹葉青酒是從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史中走出的名酒。

“借問(wèn)酒家何處有,，牧童遙指杏花村”的汾酒起源于6000多年前,，有1500年名酒史。以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒的竹葉青酒,，最早可追溯到戰(zhàn)國(guó),，后風(fēng)靡于南北朝，在唐宋達(dá)到鼎盛,。

南朝梁簡(jiǎn)文帝蕭綱筆下的“蘭羞薦俎,，竹酒澄芳”，唐朝女皇武則天詩(shī)里的“酒中浮竹葉,，杯上寫芙蓉”,，均是對(duì)竹葉青酒的贊美。

竹葉青酒也是中國(guó)特有酒種露酒的杰出代表,。

傳統(tǒng)露酒是以黃酒,、白酒為酒基,，加入藥食同源的輔料，制成的特定風(fēng)格的酒,。據(jù)考證,，露酒始于商周，拓于楚漢,，盛于唐元,，豐于明清，因濃厚的健康屬性而傳承千年,，經(jīng)久不衰,。

竹葉青酒中就搭配有淡竹葉、橘皮,、香排草,、梔子、當(dāng)歸,、木香等十二味藥食同源的中草藥,，讓酒體清醇甜美同時(shí)，還擁有性平暖胃,、舒肝益脾等保健功效,。

此外，竹葉青還是堅(jiān)持傳承,，不斷創(chuàng)新,，延續(xù)華夏酒文化薪火的好酒。

自戰(zhàn)國(guó)起源以來(lái),，竹葉青酒不斷演進(jìn),，自強(qiáng)不息、從未斷代,。

步入現(xiàn)代后,，竹葉青酒也持續(xù)改善工藝，開啟新的傳奇,。

1904年,，“寶泉益”酒坊掌柜楊得齡再度確立竹葉青酒的釀造標(biāo)準(zhǔn)。1975年,，著名數(shù)學(xué)家華羅庚運(yùn)用數(shù)學(xué)中的“優(yōu)選法”改善制作工藝,。

至此，竹葉青酒融合中國(guó)白酒,、中華醫(yī)學(xué)和中國(guó)酒文化的精華于一身,，自成一家，形成了獨(dú)一無(wú)二的“竹葉青酒香”,。

數(shù)千年的沉淀,，讓竹葉青酒自1948年恢復(fù)生產(chǎn)以來(lái),，就備受關(guān)注和好評(píng)，并在1949年登上了新中國(guó)的“開國(guó)第一宴”,。

20世紀(jì)80年代起,，竹葉青酒便銷往世界五大洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)蟬聯(lián)三屆“國(guó)家名酒”稱號(hào),，是國(guó)家衛(wèi)生部認(rèn)定的唯一中國(guó)保健名酒,。

在2024甲辰龍年，竹葉青酒深耕傳統(tǒng)文化,，帶來(lái)了別具特色的龍年祝福。

▎左右滑動(dòng)查看更多

竹葉青酒從歷史中走來(lái),，也一直致力于傳承和活化文化。

在甲辰龍年到來(lái)之際,，竹葉青酒攜手洛陽(yáng)龍門奇妙物,，弘揚(yáng)龍的精神，獻(xiàn)禮龍年新春,。

洛陽(yáng)龍門石窟是世界上造像最多,、規(guī)模最大的石刻藝術(shù)寶庫(kù)，承載著歷史的輝煌,，詮釋著藝術(shù)的精湛,，傳遞了文化的大美。

龍門的傳說(shuō)亦發(fā)生于此,。相傳是當(dāng)年大禹治水,，鑿開了龍門。后來(lái)又有了魚躍龍門的傳說(shuō),，用來(lái)比喻努力拼搏,，砥礪奮進(jìn)，敢想敢干,，敢于筑夢(mèng),。?

經(jīng)過(guò)千百年的文化演進(jìn)，龍門成了中華兒女的一種理想和目標(biāo),，代表著不怕挫折,、自強(qiáng)不息的“龍”的精神。

此次活動(dòng)中,，竹葉青酒持續(xù)活化龍文化,，把“躍龍門”改成“越龍門”，有了持續(xù)跨越目標(biāo),、超越自我的內(nèi)涵,。這也是國(guó)人心中對(duì)龍年的好期盼,。

同時(shí)，竹葉青與龍門奇妙物合體,，以“禮遇竹葉青”為題,，以“竹夢(mèng)青云，人人如龍”祝福華夏兒女事業(yè)成功,，步步向前,。

▎左右滑動(dòng)查看更多

在活動(dòng)中，竹葉青酒還將十二味中草藥做成吉祥物,，以視頻和海報(bào)的形式給全國(guó)人民拜年,，在活化中醫(yī)藥文化的同時(shí)，也讓更多人清晰地認(rèn)識(shí)了竹葉青酒,；開發(fā)了微信小游戲,，讓超過(guò)6萬(wàn)用戶越過(guò)健康龍門、事業(yè)龍門,、生活龍門和愛(ài)情龍門,；與KOL合作，發(fā)起話題#我的如龍瞬間#,，與網(wǎng)友共同記錄過(guò)去一年的精彩瞬間,。

據(jù)悉，竹葉青酒的年節(jié)活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超過(guò)2億,，成為春節(jié)旺季的大贏家,。

這一次，竹葉青酒守正出奇,，以創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了越龍門,。

從品宣角度看，龍年作為一個(gè)大年,，各大酒企圍繞年節(jié)從冠名,、活動(dòng)、抽獎(jiǎng)等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式進(jìn)行了飽和式轟炸,，但在與龍這個(gè)核心元素進(jìn)行深度品牌,、產(chǎn)品結(jié)合的非常少。

竹葉青酒跳出了“萬(wàn)家團(tuán)圓”年節(jié)營(yíng)銷模式,，立足于“龍”的精神內(nèi)涵,，以中國(guó)方式、中國(guó)表達(dá)進(jìn)行了重新詮釋,，重塑了竹葉青品牌價(jià)值,，強(qiáng)化其品牌定位。

對(duì)消費(fèi)者而言，這是一場(chǎng)深刻的國(guó)潮盛宴,。流傳數(shù)千年的傳統(tǒng)美酒,，輝煌的龍門石窟，共同傳遞了“人人如龍”這個(gè)古老又鮮活的主題,，引起了更廣泛的關(guān)注與價(jià)值認(rèn)同,。

在市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)方面，新年之際,，竹葉青酒通過(guò)傳遞越龍門的價(jià)值理念,，也符合新年求好運(yùn)和充滿希望的過(guò)年氛圍，讓竹葉青酒成為新年家人,、親友相聚,，恭賀新禧的好酒。

在營(yíng)銷越龍門的同時(shí),，銷售也在越龍門,。

竹葉青酒有關(guān)人士透露，持續(xù)的營(yíng)銷創(chuàng)新和升維,，推動(dòng)竹葉青酒在春節(jié)期間銷量實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

但這些還不是竹葉青酒年節(jié)營(yíng)銷的全部勝利果實(shí),。

在年節(jié)傳播覆蓋2億人次的背后,，當(dāng)千千萬(wàn)萬(wàn)龍的傳人，以龍馬精神的積極向上,，龍騰虎躍的奮起行動(dòng),，追求人人如龍的美好愿景，都可能會(huì)想到舉杯竹葉青酒,。

這是一次更大的跨越,，也是竹葉青酒深耕文化領(lǐng)域的再次豐收。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示,，弘揚(yáng)文化始終是白酒產(chǎn)業(yè)的根和魂,，文化品質(zhì)決定了美酒的生命力。

另一方面,，竹葉青酒也深刻意識(shí)到,，國(guó)人的文化自信正在崛起，以傳統(tǒng)文化為核心和消費(fèi)者交流,，既能取得了良好的傳播效果,，也能延續(xù)竹葉青酒的文化生命力。

所以,，在這場(chǎng)創(chuàng)新的年節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中,，竹葉青酒與龍的精神進(jìn)行了深度鏈接，賦予了品牌新的內(nèi)涵，和國(guó)人一起越龍門的同時(shí),，也帶動(dòng)品牌持續(xù)跨越,。

在過(guò)去，竹葉青酒以獨(dú)特的香氣和口感風(fēng)靡不同時(shí)代,。

而今,，它與龍文化結(jié)合，再次擦亮了千年民族瑰寶“竹葉青”這一中華老字號(hào)的金字招牌,。

這也是竹葉青酒不斷與時(shí)代共舞,，創(chuàng)新“活態(tài)文化”表達(dá)方式的又一次開花結(jié)果。這種對(duì)文化的堅(jiān)守,，以及長(zhǎng)期的系統(tǒng)性動(dòng)作,，是推動(dòng)竹葉青酒不斷越龍門的重要力量。

我們可以看到,，竹葉青酒2021年開啟“竹葉青·健康行”活動(dòng),，與消費(fèi)者和經(jīng)銷商一起傳遞了健康飲酒理念；2022年打造線下快閃店,，讓消費(fèi)者在充滿現(xiàn)場(chǎng)感的情境下,，感受品牌的獨(dú)特魅力；2023年開展“竹葉青酒·東方青宴”活動(dòng),，相繼走進(jìn)了湖北十堰,、山東淄博、濟(jì)寧,、濱州,、平度等文化名城，與賓客共同見證竹葉青酒的文化傳承之美,。

這些深耕文化的舉措和這次的年節(jié)活動(dòng)一樣,，進(jìn)一步理清了竹葉青酒的文化脈絡(luò)，豐富了品牌文化內(nèi)涵,，擴(kuò)大影響力同時(shí),，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)向前跨越。

汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂在去年底的2023汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上也提出,，竹葉青酒要努力闖出一條新路，讓露酒中唯一的國(guó)家名酒,，真正成為市場(chǎng)上的露酒第一品牌,。

這是一個(gè)更高的“龍門”。

然而,，竹葉青酒已經(jīng)站在了風(fēng)口之上,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示，“2022年露酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入262億元，收入和利潤(rùn)同比增長(zhǎng)已超越了黃酒和葡萄酒,，是繼白酒,、啤酒之后的中國(guó)第三大酒種。在酒業(yè)整體增長(zhǎng)率僅為5%的情況下,，露酒保持著年均30%的高速增長(zhǎng),。預(yù)測(cè)到2030年，露酒的市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2000億元,。”

萬(wàn)事俱備,，東風(fēng)已來(lái),，竹葉青的再次“越龍門”值得期待。