在一歲一生肖的光陰流傳中,，龍年最為特別,。

龍不僅是生肖，還是中華民族的精神圖騰,，象征著智慧、力量,、祥瑞和興旺,。

在甲辰龍年到來前，人們就寄予了它吉祥和希望的光環(huán),，渴望在這一年再上臺階,。在新春佳節(jié)到來之際，竹葉青酒攜龍門奇妙物,，祝愿國人都能“竹”夢青云,，實(shí)現(xiàn)人人如龍。

這是一次名酒與傳統(tǒng)文化的深度共振,，也是一次經(jīng)典春節(jié)營銷,。

竹葉青酒是從源遠(yuǎn)流長的歷史中走出的名酒。

“借問酒家何處有,，牧童遙指杏花村”的汾酒起源于6000多年前,，有1500年名酒史。以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒的竹葉青酒,，最早可追溯到戰(zhàn)國,，后風(fēng)靡于南北朝，在唐宋達(dá)到鼎盛,。

南朝梁簡文帝蕭綱筆下的“蘭羞薦俎,，竹酒澄芳”，唐朝女皇武則天詩里的“酒中浮竹葉,，杯上寫芙蓉”,，均是對竹葉青酒的贊美。

竹葉青酒也是中國特有酒種露酒的杰出代表,。

傳統(tǒng)露酒是以黃酒,、白酒為酒基，加入藥食同源的輔料,，制成的特定風(fēng)格的酒,。據(jù)考證，露酒始于商周,，拓于楚漢,，盛于唐元，豐于明清,，因濃厚的健康屬性而傳承千年,，經(jīng)久不衰。

竹葉青酒中就搭配有淡竹葉,、橘皮,、香排草、梔子,、當(dāng)歸,、木香等十二味藥食同源的中草藥，讓酒體清醇甜美同時(shí),，還擁有性平暖胃,、舒肝益脾等保健功效。

此外,，竹葉青還是堅(jiān)持傳承,，不斷創(chuàng)新，延續(xù)華夏酒文化薪火的好酒。

自戰(zhàn)國起源以來,，竹葉青酒不斷演進(jìn),，自強(qiáng)不息、從未斷代,。

步入現(xiàn)代后,，竹葉青酒也持續(xù)改善工藝，開啟新的傳奇,。

1904年,，“寶泉益”酒坊掌柜楊得齡再度確立竹葉青酒的釀造標(biāo)準(zhǔn)。1975年,，著名數(shù)學(xué)家華羅庚運(yùn)用數(shù)學(xué)中的“優(yōu)選法”改善制作工藝,。

至此，竹葉青酒融合中國白酒,、中華醫(yī)學(xué)和中國酒文化的精華于一身,，自成一家，形成了獨(dú)一無二的“竹葉青酒香”,。

數(shù)千年的沉淀,，讓竹葉青酒自1948年恢復(fù)生產(chǎn)以來，就備受關(guān)注和好評,，并在1949年登上了新中國的“開國第一宴”,。

20世紀(jì)80年代起，竹葉青酒便銷往世界五大洲的60多個(gè)國家和地區(qū),，同時(shí)蟬聯(lián)三屆“國家名酒”稱號,，是國家衛(wèi)生部認(rèn)定的唯一中國保健名酒。

在2024甲辰龍年,，竹葉青酒深耕傳統(tǒng)文化,，帶來了別具特色的龍年祝福。

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竹葉青酒從歷史中走來,，也一直致力于傳承和活化文化。

在甲辰龍年到來之際,，竹葉青酒攜手洛陽龍門奇妙物,，弘揚(yáng)龍的精神，獻(xiàn)禮龍年新春,。

洛陽龍門石窟是世界上造像最多、規(guī)模最大的石刻藝術(shù)寶庫,，承載著歷史的輝煌,，詮釋著藝術(shù)的精湛，傳遞了文化的大美。

龍門的傳說亦發(fā)生于此,。相傳是當(dāng)年大禹治水,，鑿開了龍門。后來又有了魚躍龍門的傳說,，用來比喻努力拼搏,，砥礪奮進(jìn)，敢想敢干,，敢于筑夢,。?

經(jīng)過千百年的文化演進(jìn)，龍門成了中華兒女的一種理想和目標(biāo),，代表著不怕挫折,、自強(qiáng)不息的“龍”的精神。

此次活動(dòng)中,，竹葉青酒持續(xù)活化龍文化,，把“躍龍門”改成“越龍門”，有了持續(xù)跨越目標(biāo),、超越自我的內(nèi)涵,。這也是國人心中對龍年的好期盼。

同時(shí),，竹葉青與龍門奇妙物合體,，以“禮遇竹葉青”為題，以“竹夢青云,，人人如龍”祝福華夏兒女事業(yè)成功,，步步向前。

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在活動(dòng)中,，竹葉青酒還將十二味中草藥做成吉祥物,，以視頻和海報(bào)的形式給全國人民拜年，在活化中醫(yī)藥文化的同時(shí),，也讓更多人清晰地認(rèn)識了竹葉青酒,；開發(fā)了微信小游戲，讓超過6萬用戶越過健康龍門,、事業(yè)龍門,、生活龍門和愛情龍門；與KOL合作,，發(fā)起話題#我的如龍瞬間#,，與網(wǎng)友共同記錄過去一年的精彩瞬間。

據(jù)悉,，竹葉青酒的年節(jié)活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超過2億,，成為春節(jié)旺季的大贏家,。

這一次，竹葉青酒守正出奇,，以創(chuàng)新營銷實(shí)現(xiàn)了越龍門,。

從品宣角度看，龍年作為一個(gè)大年,，各大酒企圍繞年節(jié)從冠名,、活動(dòng)、抽獎(jiǎng)等傳統(tǒng)營銷方式進(jìn)行了飽和式轟炸,，但在與龍這個(gè)核心元素進(jìn)行深度品牌,、產(chǎn)品結(jié)合的非常少。

竹葉青酒跳出了“萬家團(tuán)圓”年節(jié)營銷模式,，立足于“龍”的精神內(nèi)涵,，以中國方式、中國表達(dá)進(jìn)行了重新詮釋,，重塑了竹葉青品牌價(jià)值,，強(qiáng)化其品牌定位。

對消費(fèi)者而言,，這是一場深刻的國潮盛宴,。流傳數(shù)千年的傳統(tǒng)美酒,，輝煌的龍門石窟，共同傳遞了“人人如龍”這個(gè)古老又鮮活的主題，引起了更廣泛的關(guān)注與價(jià)值認(rèn)同,。

在市場節(jié)點(diǎn)方面,，新年之際,，竹葉青酒通過傳遞越龍門的價(jià)值理念,，也符合新年求好運(yùn)和充滿希望的過年氛圍，讓竹葉青酒成為新年家人,、親友相聚,，恭賀新禧的好酒。

在營銷越龍門的同時(shí),，銷售也在越龍門,。

竹葉青酒有關(guān)人士透露，持續(xù)的營銷創(chuàng)新和升維,，推動(dòng)竹葉青酒在春節(jié)期間銷量實(shí)現(xiàn)了跨越式增長,。

但這些還不是竹葉青酒年節(jié)營銷的全部勝利果實(shí)。

在年節(jié)傳播覆蓋2億人次的背后,，當(dāng)千千萬萬龍的傳人,，以龍馬精神的積極向上，龍騰虎躍的奮起行動(dòng),，追求人人如龍的美好愿景,，都可能會想到舉杯竹葉青酒,。

這是一次更大的跨越，也是竹葉青酒深耕文化領(lǐng)域的再次豐收,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，弘揚(yáng)文化始終是白酒產(chǎn)業(yè)的根和魂,，文化品質(zhì)決定了美酒的生命力,。

另一方面，竹葉青酒也深刻意識到,，國人的文化自信正在崛起,，以傳統(tǒng)文化為核心和消費(fèi)者交流，既能取得了良好的傳播效果,，也能延續(xù)竹葉青酒的文化生命力,。

所以，在這場創(chuàng)新的年節(jié)營銷活動(dòng)中,，竹葉青酒與龍的精神進(jìn)行了深度鏈接,，賦予了品牌新的內(nèi)涵，和國人一起越龍門的同時(shí),，也帶動(dòng)品牌持續(xù)跨越,。

在過去，竹葉青酒以獨(dú)特的香氣和口感風(fēng)靡不同時(shí)代,。

而今,，它與龍文化結(jié)合，再次擦亮了千年民族瑰寶“竹葉青”這一中華老字號的金字招牌,。

這也是竹葉青酒不斷與時(shí)代共舞,，創(chuàng)新“活態(tài)文化”表達(dá)方式的又一次開花結(jié)果。這種對文化的堅(jiān)守,，以及長期的系統(tǒng)性動(dòng)作,，是推動(dòng)竹葉青酒不斷越龍門的重要力量。

我們可以看到,，竹葉青酒2021年開啟“竹葉青·健康行”活動(dòng),，與消費(fèi)者和經(jīng)銷商一起傳遞了健康飲酒理念；2022年打造線下快閃店,，讓消費(fèi)者在充滿現(xiàn)場感的情境下,，感受品牌的獨(dú)特魅力；2023年開展“竹葉青酒·東方青宴”活動(dòng),，相繼走進(jìn)了湖北十堰,、山東淄博、濟(jì)寧,、濱州,、平度等文化名城,，與賓客共同見證竹葉青酒的文化傳承之美。

這些深耕文化的舉措和這次的年節(jié)活動(dòng)一樣,，進(jìn)一步理清了竹葉青酒的文化脈絡(luò),，豐富了品牌文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力同時(shí),，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)向前跨越,。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂在去年底的2023汾酒全球經(jīng)銷商大會上也提出,，竹葉青酒要努力闖出一條新路,，讓露酒中唯一的國家名酒，真正成為市場上的露酒第一品牌,。

這是一個(gè)更高的“龍門”,。

然而，竹葉青酒已經(jīng)站在了風(fēng)口之上,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,，“2022年露酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入262億元，收入和利潤同比增長已超越了黃酒和葡萄酒,，是繼白酒,、啤酒之后的中國第三大酒種。在酒業(yè)整體增長率僅為5%的情況下,，露酒保持著年均30%的高速增長,。預(yù)測到2030年，露酒的市場規(guī)?？蛇_(dá)2000億元,。”

萬事俱備,，東風(fēng)已來,，竹葉青的再次“越龍門”值得期待。