酒業(yè)春節(jié)營銷，習酒稱得上是“資深玩家”。

自2014年起,，每年新春佳節(jié)，習酒都會抓住這一節(jié)點,，開啟一波密集的品牌營銷攻勢,。11年來,，習酒IP活動“中國年·喝習酒”從未缺席，成為國人的“年搭子”,。

在這場面向全國消費者的節(jié)慶營銷背后,，習酒不僅完成了文化的融合輸出，更將其定力之深展露無遺,。

2024年龍年春節(jié)，習酒“中國年·喝習酒”活動步入第11個年頭,，今年活動仍然延續(xù)了線上線下聯(lián)動模式,。但相比往年，推廣手段更加豐富,、互動形式更加創(chuàng)新,。

在線上，習酒通過與中國楹聯(lián)學會再度聯(lián)手推出“第八屆迎春楹聯(lián)大賽”,；定制人民日報主題視頻“2024因奮斗而不凡”,；與網(wǎng)易新聞夢幻聯(lián)動肥龍IP視頻，定制“測測你的龍年守護神”H5互動,；微博定制熱搜話題#中國年喝習酒#,，運營話題#龍年春節(jié)喝什么#；知乎《習酒年終故事大賞》定制H5互動,，站內(nèi)2位熱議大咖提問,。

同時習酒還開發(fā)出“云游仙境”聚合頁H5，將上述多平臺互動形式聚合,，用于微信朋友圈,、視頻號、抖音,、快手的信息流投放跳轉(zhuǎn)互動,，并通過KOL、KOC多維度撰稿,、原創(chuàng)視頻等多個新媒體平臺實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋,。

習酒持續(xù)深耕新春，通過趣味互動,，不僅拉近了與消費者的距離,，更加深了春節(jié)文化在現(xiàn)代社會中的傳播和影響力。

此次線上活動從2023年12月15日起至2024年2月24日結(jié)束,。截至2024年2月1日,，上線僅半個月，2024年“中國年·喝習酒”全網(wǎng)曝光8.5億+,，總互動近千萬,。

在線下,，習酒打造“中國年·喝習酒”醉美新年品牌高鐵互動推廣模式，在全國九個城市的高鐵站候車廳設(shè)立了春節(jié)快閃打卡點,。

2024年1月20日-29日,，習酒分別在福州南、南京南,、青島北,、長沙南、廣州南,、鄭州東,、重慶西、貴陽北,、武漢站等9個高鐵站開展了“中國年·喝習酒”主題快閃活動,，邀請抖音達人現(xiàn)場拍攝，搭配線上線下軟硬廣告進行活動傳播,，活動現(xiàn)場參與人數(shù)近萬人,，整體曝光超9000萬次，互動量近30萬,。

從活動設(shè)置來看,，習酒精準布局春節(jié)重要節(jié)點城市，通過個性化和趣味性體驗調(diào)動消費者情緒,，不斷將“中國年·喝習酒”的觀念滲透進消費者心中,，進一步實現(xiàn)市場觸達。

在活動參與中,，消費者不僅能夠感受到習酒品牌的熱情和包容,，更能切身體驗到春節(jié)文化的魅力和習酒品牌的獨特風格。

自古以來,，飲酒便是中國人慶祝新年的重要傳統(tǒng)。

在漢代,，人們在新年時喝椒柏酒,，用以慶祝辭舊迎新；魏晉時期,，過年飲酒的種類增加了“屠蘇酒”,；唐宋時期，團圓酒成為春節(jié)的標志性飲品,，強調(diào)家庭團聚的意義；元明清時代,，隨著守歲習俗的流行,，春節(jié)氛圍更加濃厚,，飲酒范圍擴展到社區(qū)和鄰里之間，成為交際應(yīng)酬的重要一環(huán),。

如今,，春節(jié)已成為食飲品牌的重要銷售旺季，也是和消費者深度溝通的好時機,。在春節(jié)展開營銷攻勢,，品牌不僅能獲得較高的銷量，更能借機提高品牌聲量,。

面對巨大商機,，習酒通過“中國年·喝習酒”主題活動，巧妙地將這一悠久傳統(tǒng)與現(xiàn)代社交相結(jié)合,，從2014年起就打造“中國年·喝習酒”春節(jié)IP,。

11年來不斷深入挖掘消費者畫像，習酒大力推廣春節(jié)文化和白酒文化,，進一步向更廣泛的下沉市場滲透,，以培養(yǎng)更多的消費者。每逢新春佳節(jié),，這一活動準時舉行,，習酒還會投入大量的人力、物力,。

以2024年春節(jié)為例,，“中國年·喝習酒”戶外廣告?zhèn)鞑?月27日起至2月23日結(jié)束，期間投放了包括北京,、廣州,、上海、深圳,、成都,、東莞等43座城市，共計16.2萬個點位的社區(qū)電梯框架及智能屏廣告,；鄭州,、洛陽、濮陽,、新鄉(xiāng),、南陽、貴陽等21城,，共計3920個商超燈箱廣告,；貴陽、廣州、南京,、上海,、深圳、成都,、青島,、西安等8個城市的燈光秀廣告。

近幾年,，習酒通過創(chuàng)新的“線上+線下”模式,，活躍春節(jié)白酒市場氛圍，提升品牌的互動性和參與度,，在消費者心中建立了“中國年·喝習酒”的品牌印記,。

有觀點認為，處在信息爆炸的時代,，創(chuàng)意被推上至高點,，但很多品牌只注重創(chuàng)意，追求銷量快速轉(zhuǎn)化,，卻沒有輸出一致的品牌理念,，在傳播時往往缺乏定力。

“有定力”的營銷,，已成為不少頭部品牌關(guān)注的焦點,。

從2012年開始，百事鎖定春節(jié),，打造“把樂帶回家”這一春節(jié)文化IP,，成為百事公司每年最為重視的營銷戰(zhàn)役。基于對“家文化”的理解,，百事可樂打造“把樂帶回家”這一IP,，不斷創(chuàng)造話題，將各種濃情故事定格在春節(jié)家人團圓的歡樂與溫情上,。這種靜下心來講故事的長線思維,，更容易使IP深入消費者內(nèi)心。

再比如蘋果,。從2018年起,，每年農(nóng)歷新年來臨前，蘋果都會推出一部由當年旗艦iPhone所拍攝的短片電影,，而每一年的蘋果春節(jié)短片,，都會成為大家熱議的話題，持續(xù)的“走心”也成為大家對蘋果春節(jié)營銷的重要印象,。

國際性大品牌的春節(jié)營銷,，更加注重“延續(xù)性”,，它們往往連續(xù)幾年講述一個系列的故事，用更多的時間去打磨廣告片的故事性,。

在節(jié)慶營銷上,，習酒的“延續(xù)性”特質(zhì)十分鮮明,。

無論是“中國年·喝習酒”,，還是“中秋夜·喝習酒”“我是品酒師·醉愛醬香酒”“君品·雅宴”“君品薈”等各類消費者深度體驗活動，習酒都是長線思維,。

其中,，“中國年·喝習酒”持續(xù)了11年，“中秋夜·喝習酒”持續(xù)了10年……如果將習酒的IP活動范圍擴大,，我們還看到如“習酒·我的大學”這一IP自2006年至今,，從未中斷過。

這是習酒的定力所在,，更可見其對長期主義的踐行,。