酒業(yè)春節(jié)營銷,，習(xí)酒稱得上是“資深玩家”。

自2014年起,，每年新春佳節(jié),，習(xí)酒都會抓住這一節(jié)點(diǎn)，開啟一波密集的品牌營銷攻勢,。11年來,，習(xí)酒IP活動“中國年·喝習(xí)酒”從未缺席，成為國人的“年搭子”,。

在這場面向全國消費(fèi)者的節(jié)慶營銷背后,，習(xí)酒不僅完成了文化的融合輸出,，更將其定力之深展露無遺。

2024年龍年春節(jié),，習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒”活動步入第11個年頭,，今年活動仍然延續(xù)了線上線下聯(lián)動模式,。但相比往年，推廣手段更加豐富,、互動形式更加創(chuàng)新,。

在線上，習(xí)酒通過與中國楹聯(lián)學(xué)會再度聯(lián)手推出“第八屆迎春楹聯(lián)大賽”,；定制人民日報(bào)主題視頻“2024因奮斗而不凡”,；與網(wǎng)易新聞夢幻聯(lián)動肥龍IP視頻，定制“測測你的龍年守護(hù)神”H5互動,；微博定制熱搜話題#中國年喝習(xí)酒#,，運(yùn)營話題#龍年春節(jié)喝什么#；知乎《習(xí)酒年終故事大賞》定制H5互動,，站內(nèi)2位熱議大咖提問,。

同時習(xí)酒還開發(fā)出“云游仙境”聚合頁H5，將上述多平臺互動形式聚合,，用于微信朋友圈,、視頻號、抖音,、快手的信息流投放跳轉(zhuǎn)互動,，并通過KOL、KOC多維度撰稿,、原創(chuàng)視頻等多個新媒體平臺實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋,。

習(xí)酒持續(xù)深耕新春，通過趣味互動,，不僅拉近了與消費(fèi)者的距離,，更加深了春節(jié)文化在現(xiàn)代社會中的傳播和影響力。

此次線上活動從2023年12月15日起至2024年2月24日結(jié)束,。截至2024年2月1日,，上線僅半個月，2024年“中國年·喝習(xí)酒”全網(wǎng)曝光8.5億+,，總互動近千萬,。

在線下，習(xí)酒打造“中國年·喝習(xí)酒”醉美新年品牌高鐵互動推廣模式,，在全國九個城市的高鐵站候車廳設(shè)立了春節(jié)快閃打卡點(diǎn),。

2024年1月20日-29日，習(xí)酒分別在福州南、南京南,、青島北,、長沙南、廣州南,、鄭州東,、重慶西、貴陽北,、武漢站等9個高鐵站開展了“中國年·喝習(xí)酒”主題快閃活動,，邀請抖音達(dá)人現(xiàn)場拍攝，搭配線上線下軟硬廣告進(jìn)行活動傳播,，活動現(xiàn)場參與人數(shù)近萬人,，整體曝光超9000萬次，互動量近30萬,。

從活動設(shè)置來看,，習(xí)酒精準(zhǔn)布局春節(jié)重要節(jié)點(diǎn)城市，通過個性化和趣味性體驗(yàn)調(diào)動消費(fèi)者情緒,，不斷將“中國年·喝習(xí)酒”的觀念滲透進(jìn)消費(fèi)者心中,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場觸達(dá)。

在活動參與中,，消費(fèi)者不僅能夠感受到習(xí)酒品牌的熱情和包容,，更能切身體驗(yàn)到春節(jié)文化的魅力和習(xí)酒品牌的獨(dú)特風(fēng)格。

自古以來,，飲酒便是中國人慶祝新年的重要傳統(tǒng)。

在漢代,，人們在新年時喝椒柏酒,，用以慶祝辭舊迎新；魏晉時期,，過年飲酒的種類增加了“屠蘇酒”,；唐宋時期，團(tuán)圓酒成為春節(jié)的標(biāo)志性飲品,，強(qiáng)調(diào)家庭團(tuán)聚的意義,；元明清時代，隨著守歲習(xí)俗的流行,，春節(jié)氛圍更加濃厚,，飲酒范圍擴(kuò)展到社區(qū)和鄰里之間，成為交際應(yīng)酬的重要一環(huán),。

如今,，春節(jié)已成為食飲品牌的重要銷售旺季,，也是和消費(fèi)者深度溝通的好時機(jī)。在春節(jié)展開營銷攻勢,，品牌不僅能獲得較高的銷量,，更能借機(jī)提高品牌聲量。

面對巨大商機(jī),，習(xí)酒通過“中國年·喝習(xí)酒”主題活動,，巧妙地將這一悠久傳統(tǒng)與現(xiàn)代社交相結(jié)合，從2014年起就打造“中國年·喝習(xí)酒”春節(jié)IP,。

11年來不斷深入挖掘消費(fèi)者畫像,，習(xí)酒大力推廣春節(jié)文化和白酒文化,，進(jìn)一步向更廣泛的下沉市場滲透,，以培養(yǎng)更多的消費(fèi)者。每逢新春佳節(jié),，這一活動準(zhǔn)時舉行,，習(xí)酒還會投入大量的人力、物力,。

以2024年春節(jié)為例,，“中國年·喝習(xí)酒”戶外廣告?zhèn)鞑?月27日起至2月23日結(jié)束，期間投放了包括北京,、廣州,、上海、深圳,、成都,、東莞等43座城市，共計(jì)16.2萬個點(diǎn)位的社區(qū)電梯框架及智能屏廣告,；鄭州,、洛陽、濮陽,、新鄉(xiāng),、南陽、貴陽等21城,，共計(jì)3920個商超燈箱廣告,；貴陽、廣州,、南京,、上海、深圳,、成都,、青島,、西安等8個城市的燈光秀廣告。

近幾年,，習(xí)酒通過創(chuàng)新的“線上+線下”模式,，活躍春節(jié)白酒市場氛圍，提升品牌的互動性和參與度,，在消費(fèi)者心中建立了“中國年·喝習(xí)酒”的品牌印記,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，處在信息爆炸的時代,，創(chuàng)意被推上至高點(diǎn),，但很多品牌只注重創(chuàng)意，追求銷量快速轉(zhuǎn)化,，卻沒有輸出一致的品牌理念,，在傳播時往往缺乏定力。

“有定力”的營銷,，已成為不少頭部品牌關(guān)注的焦點(diǎn),。

從2012年開始，百事鎖定春節(jié),，打造“把樂帶回家”這一春節(jié)文化IP,，成為百事公司每年最為重視的營銷戰(zhàn)役。基于對“家文化”的理解,，百事可樂打造“把樂帶回家”這一IP,，不斷創(chuàng)造話題，將各種濃情故事定格在春節(jié)家人團(tuán)圓的歡樂與溫情上,。這種靜下心來講故事的長線思維,，更容易使IP深入消費(fèi)者內(nèi)心。

再比如蘋果,。從2018年起,，每年農(nóng)歷新年來臨前，蘋果都會推出一部由當(dāng)年旗艦iPhone所拍攝的短片電影,，而每一年的蘋果春節(jié)短片,，都會成為大家熱議的話題，持續(xù)的“走心”也成為大家對蘋果春節(jié)營銷的重要印象,。

國際性大品牌的春節(jié)營銷,，更加注重“延續(xù)性”，它們往往連續(xù)幾年講述一個系列的故事,，用更多的時間去打磨廣告片的故事性,。

在節(jié)慶營銷上，習(xí)酒的“延續(xù)性”特質(zhì)十分鮮明,。

無論是“中國年·喝習(xí)酒”,，還是“中秋夜·喝習(xí)酒”“我是品酒師·醉愛醬香酒”“君品·雅宴”“君品薈”等各類消費(fèi)者深度體驗(yàn)活動,，習(xí)酒都是長線思維。

其中,，“中國年·喝習(xí)酒”持續(xù)了11年,，“中秋夜·喝習(xí)酒”持續(xù)了10年……如果將習(xí)酒的IP活動范圍擴(kuò)大，我們還看到如“習(xí)酒·我的大學(xué)”這一IP自2006年至今,，從未中斷過,。

這是習(xí)酒的定力所在，更可見其對長期主義的踐行,。