近日,，華創(chuàng)證券研報(bào)顯示，春節(jié)期間白酒動(dòng)銷量增價(jià)穩(wěn),、符合預(yù)期,。在此期間，白酒消費(fèi)一大特征為“酒企主動(dòng)作為,，各類型促動(dòng)銷手段層出不窮”,。

古貝春集團(tuán)則以一場“抖音年味視頻話題互動(dòng)”,，于2月2日-18日掀起“紅火古貝春 幸福中國年”熱潮。

就在活動(dòng)最后一天,，古貝春集團(tuán)2023年總結(jié)表彰暨2024年工作動(dòng)員大會(huì)召開,。會(huì)上,，古貝春集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長徐秀菊提出,，要用實(shí)干精神繼續(xù)開創(chuàng)古貝春事業(yè)蓬勃發(fā)展的全新局面,。

方向已經(jīng)指明，接下來唯有“風(fēng)雨兼程”,。

“未來是建立在過去扎實(shí)的基礎(chǔ)上,。”

徐秀菊提出的新局面,，自然是要建立在既有的優(yōu)異成績之上。據(jù)介紹,，2023年,，古貝春集團(tuán)攻堅(jiān)克難、砥礪前行,，打出“營銷指標(biāo)再創(chuàng)新高,、企業(yè)管理持續(xù)進(jìn)步、安全質(zhì)量平穩(wěn)有序,、品牌形象大幅提升”的良好局面,。

▎徐秀菊

古貝春集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理張洪昌作出明確總結(jié)：

營銷工作實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,，科創(chuàng)工作連獲科技獎(jiǎng)項(xiàng),，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力；文旅融合項(xiàng)目紛呈,，扎實(shí)推進(jìn),，展現(xiàn)企業(yè)高品位、新形象,；公益事業(yè)愛心長行,，對社會(huì)和員工繼續(xù)彰顯名企擔(dān)當(dāng)。

這樣的成績,，在區(qū)域酒企陣營中頗為亮眼,。

去年8月份，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長李保芳在調(diào)研古貝春集團(tuán)時(shí),，將其發(fā)展成果概括為“企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定,、品牌形象持續(xù)向好,、消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)大”。

在1月5日舉行的2024魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上,，古貝春集團(tuán)榮獲2023山東白酒品牌影響力企業(yè),，張洪昌獲“2023山東白酒領(lǐng)軍人物”稱號(hào)。在全面提升魯酒產(chǎn)業(yè)核心競爭力的道路上,，樹立起旗幟性的示范標(biāo)桿,。

“古貝春正處于歷史業(yè)績最好時(shí)期，面對復(fù)雜挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇”,，徐秀菊說道,。

她同時(shí)表示，要充分認(rèn)識(shí)并牢牢抓住這個(gè)機(jī)遇,，戒驕戒躁,，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷推動(dòng)古貝春高質(zhì)量發(fā)展,。

徐秀菊將2024年定位為企業(yè)“營銷攻堅(jiān)年,、科技進(jìn)步年、管理加強(qiáng)年,、文化提升年”,。

同時(shí)，針對2024年工作方針,，她提出如下思路：

堅(jiān)持營銷龍頭地位不動(dòng)搖,，堅(jiān)決打贏營銷攻堅(jiān)戰(zhàn)；進(jìn)一步推動(dòng)科技轉(zhuǎn)型,，倡導(dǎo)人才培育,，積聚發(fā)展力量；強(qiáng)化科學(xué)管理,，著力打造公開,、公正、公平的管理平臺(tái),，進(jìn)一步理順管理體系,；加強(qiáng)文化引領(lǐng)高地建設(shè)，賦予品牌更多文化內(nèi)涵,，進(jìn)一步釋放文旅融合“洼地效應(yīng)”,，引流更多關(guān)注度，審時(shí)度勢,，賦能高質(zhì)量發(fā)展,。

▎張洪昌

現(xiàn)場，張洪昌具體對工作進(jìn)行部署,，并概括為“6個(gè)3”：

確?！?/span>品牌價(jià)值,、市場布局、營銷管理”全面突破,；確?！爱a(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)能儲(chǔ)備,、生產(chǎn)管理”全面提升,；牢固樹立“大局意識(shí)、看齊意識(shí),、服務(wù)意識(shí)”認(rèn)知；推進(jìn)完善“制度監(jiān)督,、績效考核,、數(shù)據(jù)治理”三大管理體系；做實(shí)做細(xì)“財(cái)務(wù)資金,、安全紀(jì)律,、后勤服務(wù)”三大保障；持續(xù)推進(jìn)“房產(chǎn)銷售,、物業(yè)管理、小額貸款”多元項(xiàng)目進(jìn)展,。

透過“6個(gè)3”路徑,，一個(gè)宏偉的古貝春藍(lán)圖正清晰可見。

有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,，區(qū)域酒企在不確定的環(huán)境中，需要認(rèn)清自己,、做好自己,，才能實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。

古貝春集團(tuán)此次動(dòng)員大會(huì)傳遞出的信號(hào),，恰是“認(rèn)清自己”,，描繪的路徑正是“做好自己”。

從過去一年的市場情況來看,，增長型區(qū)域白酒品牌或多或少都在向上發(fā)展,。盡管集中分化趨勢明顯，但行業(yè)格局洗牌,，正是增長型區(qū)域酒企的機(jī)遇所在,。

業(yè)內(nèi)人士判斷,，現(xiàn)階段會(huì)是省級(jí)區(qū)域市場的優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌的戰(zhàn)略增長期,。

作為魯酒優(yōu)勢品牌,，古貝春集團(tuán)的機(jī)會(huì)在哪？又該如何抓住機(jī)遇,，擴(kuò)大與深化布局區(qū)域市場,？

古貝春集團(tuán)的地緣優(yōu)勢明顯,。

古貝春集團(tuán),，地處魯西北平原、京杭大運(yùn)河河畔的德州武城,，此地古稱貝州,，有悠久的釀酒歷史,，且在航運(yùn)帶動(dòng)下，釀酒業(yè)非常繁榮,。經(jīng)過多年耕耘,，古貝春已在魯西北及周邊地區(qū)市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“白版雙子星”的空間廣闊,。

古貝春濃香白版,、古貝元中度醬香白版，是古貝春集團(tuán)的兩大主導(dǎo)產(chǎn)品,，前者的“低醉酒度”備受消費(fèi)者追捧,，后者的“中度化”開拓出差異化之路，且都能滿足聚會(huì),、送禮,、自飲等多種場合需求，在市場上創(chuàng)造出供不應(yīng)求的“白版現(xiàn)象”,。

據(jù)悉,，“白版雙子星”正帶動(dòng)古貝春集團(tuán)從區(qū)域市場向全國市場輻射，增長空間巨大,，也將為古貝春未來的發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)動(dòng)能,。