文丨劉保建

近期,，2025年（第90屆）山東省糖酒商品交易會在淄博舉辦,。作為魯酒骨干企業(yè)，古貝春集團(tuán)特裝展廳在核心區(qū)域亮相,，旗下三大核心品牌系列產(chǎn)品更成為一大焦點,。

古貝春管理層參加本屆“山糖”,，帶來企業(yè)“四大堅持”的經(jīng)驗分享,，透露出強(qiáng)化“中國大運河酒脈品牌”的定位,，市場采取穩(wěn)扎穩(wěn)打策略，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢,，全力推進(jìn)大本營建設(shè),，實施精耕戰(zhàn)略等舉措。

白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期,。魯酒頭部企業(yè)古貝春,，彰顯出發(fā)展活力和內(nèi)生動力。從其品牌定位和市場策略看,，錨定“穩(wěn)中有進(jìn)”的態(tài)勢,，這為穿越周期提供了重要價值參考。

█ 山糖“吸睛”,，古貝春展現(xiàn)三大亮點

春糖過后是“山糖”。山東糖酒會歷經(jīng)47年,，連辦90屆，一路走來不僅見證和推動了魯酒的發(fā)展,，也成為省內(nèi)酒類工商領(lǐng)域溝通交流的重要橋梁,。

山東糖酒會作為魯酒發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”，古貝春多年來始終堅持與之同行,，借助該優(yōu)質(zhì)平臺的推動,，企業(yè)持續(xù)釋放品牌勢能，并通過與市場需求對接,，持續(xù)推動企業(yè)升級,，進(jìn)而鑄就高質(zhì)量發(fā)展。

在本屆山東糖酒會,，古貝春展現(xiàn)出三大亮點，從而吸引不少關(guān)注,。

• 具備獨特“地理優(yōu)勢”

古貝春集團(tuán)位于A館A01，這里是所有參會客商出入會場的必經(jīng)之地,，也以極具辨識度的核心位置,，吸引往來人群的目光,。

開幕式結(jié)束,，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳一行專門到古貝春展廳參觀指導(dǎo),，古貝春集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理張洪昌陪同并做詳細(xì)介紹,。

• 三大品牌系列產(chǎn)品集體亮相

目前,，古貝春酒聚焦?jié)庀恪⑨u香兩種香型,，形成古貝春,、古貝元、國蘊(yùn)三大主導(dǎo)品牌,。

此次亮相“山糖”,，層次分明、特色鮮明的三大品牌產(chǎn)品悉數(shù)上陣,，展現(xiàn)企業(yè)深厚底蘊(yùn)和市場競爭力,。另外，“古貝春百年老窖-金裝/銀裝/鴻裝”三款升級戰(zhàn)略新品首發(fā),，在會場掀起熱潮,。

古貝春集團(tuán)銷售有限公司副總經(jīng)理吳文博表示,，本屆山糖,，白版系列產(chǎn)品尤其受到客商和消費者追捧。古貝春在經(jīng)典白版基礎(chǔ)上,，創(chuàng)新升級推出濃香水晶白版和古貝元中度醬香白版,，并稱“白版雙子星”,，深受消費者青睞,。

• 創(chuàng)新打造沉浸式場景體驗

大運河文化尤其亮眼。所謂“千年大運河,，萬年古貝春”,，站在同臺競秀的舞臺，古貝春發(fā)揮文化優(yōu)勢,，特裝展廳融合大運河“和合文化”,，又通過藝術(shù)形式制造沉浸式場景，不僅生動詮釋品牌故事，也傳遞大運河酒文化的獨特魅力,。

展會期間，張洪昌受邀出席山東糖酒會開幕式和巡館,。在論壇頒獎儀式上，古貝春集團(tuán)出品的“古貝春金牌百年老窖”獲“2024年度山東省最受消費者喜愛的魯酒品牌”,，由古貝春集團(tuán)推薦的“濟(jì)南市天橋區(qū)正鑫煙酒副食店”獲“山東省最守誠信魯酒經(jīng)銷商”。

發(fā)揮品牌,、產(chǎn)品與文化優(yōu)勢，以創(chuàng)新為驅(qū)動,，古貝春正不斷給市場帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這樣穩(wěn)健而突破的步伐,，也是魯酒振興一股重要力量,。

█ 古貝春的“四個堅持”

變化正在魯酒陣營發(fā)生。

例如,，古貝春布局省內(nèi)的同時,，也向省外市場重點突破。透過這些強(qiáng)勁的進(jìn)擊勢頭,，魯酒振興正走出自己的特色道路,。

對于魯酒的高質(zhì)量發(fā)展路徑，古貝春給出自己的答案,。

4月18日，以“發(fā)揮地域優(yōu)勢,、加強(qiáng)渠道競爭，堅守魯酒特色”為主題的第90屆山東省糖酒會主題論壇舉辦,，古貝春集團(tuán)營銷總監(jiān)趙恩國出席論壇,，將古貝春的經(jīng)驗總結(jié)為“四個堅持”。

一是堅持“文化特色”,。眾所周知,，古貝春扎根于京杭大運河畔，文化底色以運河為脈,?？梢哉f，古貝春的文化特色是基于大運河文化打造出來的。

多年來,，古貝春深挖運河文化內(nèi)涵,，將“實干精神”與企業(yè)70多年發(fā)展相結(jié)合，融入武城狀元文化,、四女寺孝文化,，打造出“和合文化”體系，成為品牌獨特標(biāo)識,?？梢哉J(rèn)為，堅持文化特色將助力古貝春品牌走得更遠(yuǎn),，也是充分釋放品牌價值的路徑,。

二是堅持“品質(zhì)自信”。古貝春堅持“品質(zhì)至上”生產(chǎn)理念,，形成“入口柔,、下喉順、醉意輕,、醒酒快”的特點,，以“高舒適度、低醉酒度”品質(zhì)俘獲市場人心,。

當(dāng)前,，白酒消費進(jìn)入“雙理性時代”，古貝春堅持品質(zhì)自信符合消費者追求質(zhì)價比的趨勢,，也以品質(zhì)高度構(gòu)建品牌護(hù)城河,。

三是堅持“品牌自信”。古貝春明確品牌定位,，構(gòu)建“五星戰(zhàn)略”體系,。未來，古貝春品牌堅持強(qiáng)化“中國大運河酒脈品牌”定位,，進(jìn)而樹立鮮明獨特的品牌形象,。

四是堅持“市場自信”。在市場策略上,，古貝春推崇穩(wěn)扎穩(wěn)打,，強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，全力推進(jìn)大本營建設(shè),，精耕戰(zhàn)略與提升銷售氛圍并舉,，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

不難看出,，古貝春在發(fā)展進(jìn)程中,，在打造文化,、做好品質(zhì)、做優(yōu)品牌,、做強(qiáng)市場方面,，都是先圍繞“堅持做好自己”，逐步形成一種特色發(fā)展模式,。其以運河文化引領(lǐng)品牌新高度的做法,，也為區(qū)域酒企發(fā)展提供參考樣本。

█ 將戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為發(fā)展實績

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、和君咨詢副總經(jīng)理,、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江提到，近年來,，古貝春酒保持相對良好商業(yè)生態(tài),，一直在核心區(qū)域耕耘，品牌影響力和產(chǎn)品影響力逐漸升高,，保持穩(wěn)健增長,。

在今年四月舉行的“合力同行穩(wěn)發(fā)展 深耕廣拓向新高”2025年核心經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，古貝春集團(tuán)黨委書記,、董事長徐秀菊表示,，2024年古貝春集團(tuán)公司各項指標(biāo)均超額完成年度計劃，提前一年實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃營銷目標(biāo),，為全面布局“十五五”,、開創(chuàng)古貝春事業(yè)新高度奠定堅實基礎(chǔ)。

張洪昌也介紹,，面對2024年行業(yè)競爭加劇的復(fù)雜形勢,，古貝春在品牌塑造、品質(zhì)提升,、渠道拓展等方面都取得突破性進(jìn)展,。

對于2025年，古貝春集團(tuán)將以“穩(wěn)中求進(jìn),，進(jìn)中提質(zhì),，質(zhì)中煥新”為總基調(diào)，重點聚焦“核心市場,、核心產(chǎn)品,、核心渠道”三大方向，全方位提升企業(yè)綜合實力和市場競爭力,。

當(dāng)前，白酒行業(yè)競爭加劇,，消費需求呈現(xiàn)多元化,，古貝春“穩(wěn)中求進(jìn)”的發(fā)展策略是通過優(yōu)化市場布局,，實現(xiàn)重點市場深耕鞏固、新興市場突破拓展,、外圍市場匯量增長,。

核心市場上，古貝春將進(jìn)一步鞏固山東,、河北等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場,，通過精細(xì)化運營提升品牌滲透率。集團(tuán)還將加大對新興市場資源投入,，以差異化營銷策略搶占市場份額,。

在進(jìn)中提質(zhì)方面，古貝春強(qiáng)調(diào)“聚焦核心產(chǎn)品,，強(qiáng)化品牌競爭力”,。

持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，古貝春重點打造“核心大單品+戰(zhàn)略新品”雙輪驅(qū)動模式,。在高端市場將古貝元醬香系列作為價值標(biāo)桿,；中端市場，古貝春白版,、百年老窖等經(jīng)典產(chǎn)品將通過包裝煥新和口感優(yōu)化,，進(jìn)一步提升消費者忠誠度。

質(zhì)中煥新方面,，古貝春將推出低度化,、時尚化新品，以滿足年輕消費群體需求,，持續(xù)提升品牌活力,。

渠道方面，古貝春今年將強(qiáng)化核心渠道建設(shè),，傳統(tǒng)渠道持續(xù)深化合作,，確保產(chǎn)品鋪貨率和終端陳列，同時加大線上渠道布局,，以觸達(dá)更廣泛消費群體,。

徐秀菊表示，面對當(dāng)前品牌實現(xiàn)突破性發(fā)展關(guān)鍵時期,，古貝春人仍將堅持“周曉峰治企理念”不動搖,，一步一個腳印將戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為發(fā)展實績。

在承上啟下的2025年,，古貝春夯基礎(chǔ),、穩(wěn)預(yù)期、聚共識,、增活力,，重點聚焦核心市場,、核心產(chǎn)品、核心渠道,，在鞏固,、深耕、突破中穩(wěn)存量,、保增量,，市場競爭力不斷提升，為長遠(yuǎn)未來目標(biāo)打下堅實基礎(chǔ),。