2024年,,舍得酒業(yè)將 “老酒,、多品牌矩陣、年輕化,、國(guó)際化”四大戰(zhàn)略,, 作為前進(jìn)的方向和指引。 2024年2月20日,,舍得酒業(yè)2024年度工作會(huì)議在中國(guó)白酒之鄉(xiāng)·射洪產(chǎn)研總部召開,。 會(huì)議透露,2023年舍得酒業(yè)營(yíng)收成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高,,2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)工作將以“自信,、堅(jiān)韌、精益,、創(chuàng)造”作為主題,,進(jìn)一步深化老酒戰(zhàn)略,穩(wěn)步提升產(chǎn)品力,、品牌力,、渠道力和組織力,大力開拓全國(guó)市場(chǎng),。 現(xiàn)場(chǎng),,復(fù)星和當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)與會(huì)代表均表示,將繼續(xù)推動(dòng)舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。 身為川酒金花企業(yè),,舍得酒業(yè)發(fā)展歷來備受矚目。加入復(fù)星的三年以來,,其發(fā)展已連續(xù)實(shí)現(xiàn)跨越,,企業(yè)營(yíng)收屢攀新高,復(fù)合增速位于行業(yè)前列,。 盡管舍得酒業(yè)2023年具體營(yíng)收業(yè)績(jī)還尚未披露,,但從舍得酒業(yè)去年全年在產(chǎn)品、品牌,、渠道,、市場(chǎng)各個(gè)層面的積極動(dòng)作來看,,企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展已可預(yù)見。 隨著舍得酒業(yè)2024年年度目標(biāo)出爐,,也為行業(yè)指向了一個(gè)更高質(zhì)量,、更富創(chuàng)新、更具生命力的未來,。 █?政企攜手,,合力壯大舍得酒業(yè) ▎譚曉政 “通過這瓶酒聚集一個(gè)產(chǎn)業(yè),通過這瓶酒發(fā)展好一方經(jīng)濟(jì)”,,遂寧市委常委,、射洪市委書記譚曉政表示,市委市政府將不遺余力支持企業(yè)發(fā)展,,推動(dòng)沱牌舍得不斷做大做強(qiáng),。 ▎王能 射洪市委副書記、市長(zhǎng)王能介紹,,2024年,,射洪市委、市政府將從擴(kuò)能增產(chǎn),、市場(chǎng)營(yíng)銷,、文化建設(shè)等多方面繼續(xù)助推舍得酒業(yè)發(fā)展。 舍得酒業(yè)作為遂寧白酒產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè),,離不開政策的大力扶持,,同時(shí)也對(duì)遂寧產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支撐。 ▎郭廣昌 復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示,,企業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展積極回報(bào)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè),,并期望舍得酒業(yè)從國(guó)際化、產(chǎn)品創(chuàng)新,、數(shù)智化等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破,。 “復(fù)星將整合資源優(yōu)勢(shì)全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展,我們要堅(jiān)守釀一瓶好酒的決心,,我對(duì)舍得酒的品質(zhì)有信心,!” ▎黃震 復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁、豫園股份董事長(zhǎng)黃震則談到,,舍得酒業(yè)戰(zhàn)略方向正確,,基礎(chǔ)扎實(shí),措施有力,,2024年更要搶抓機(jī)遇,,在高質(zhì)量發(fā)展快車道上持續(xù)加速,不論市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻,,應(yīng)該堅(jiān)持以堅(jiān)韌面對(duì)一切不確定性,,走好具有舍得特色的發(fā)展道路,。 有著來自地方政府以及復(fù)星雙重賦能的舍得酒業(yè),未來的發(fā)展也更具確定性,。 █?2023再創(chuàng)佳績(jī),,舍得酒業(yè)發(fā)展提質(zhì) ▎蒲吉洲 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),,舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲回顧了舍得酒業(yè)2023年經(jīng)營(yíng)工作的六大亮點(diǎn): 一是2023年?duì)I業(yè)收入,、利潤(rùn)再登高峰; 二是復(fù)星和射洪政府兩大股東雙向賦能,,為上市公司搭建更為廣闊的發(fā)展平臺(tái),; 三是打通生態(tài)融通渠道,搭建銀企生態(tài)融通交流會(huì),、供應(yīng)鏈大會(huì)等拓展平臺(tái),; 四是新裂變營(yíng)銷組織,實(shí)現(xiàn)增量銷售7.29億元,; 五是進(jìn)一步布局全球化,,出口訂單大幅增長(zhǎng); 六是“破圈創(chuàng)爆品計(jì)劃”效果顯現(xiàn),,龍年舍得生肖酒銷售同比增長(zhǎng)27%,,甚至一度斷貨。 在蒲吉洲看來,,大浪淘沙,,能夠支持企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本要素是品質(zhì)和文化。舍得酒業(yè)近年來能夠跨越式發(fā)展,,源于對(duì)老酒戰(zhàn)略的堅(jiān)持,、對(duì)品質(zhì)卓越極致的追求和對(duì)文化建設(shè)的經(jīng)年不輟。 回顧過去一年,,無論是千元價(jià)位段戰(zhàn)略產(chǎn)品,、藏品舍得10年和甲辰龍年舍得生肖酒的推出,還是經(jīng)銷商合作模式創(chuàng)新,、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型,、品牌傳播推廣力度加大,舍得酒業(yè)在產(chǎn)品,、渠道,、市場(chǎng)等多個(gè)層面均有創(chuàng)新,品牌價(jià)值不斷提升,,渠道,、終端聯(lián)動(dòng)良好,增長(zhǎng)步調(diào)穩(wěn)健,。 而2023年能夠再創(chuàng)新高,,除了來自復(fù)星的賦能,,舍得酒業(yè)自身強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力,也是推動(dòng)其順利穿越過去幾年白酒行業(yè)調(diào)整周期并實(shí)現(xiàn)跨越的重要影響因素,。 自2019年實(shí)施老酒戰(zhàn)略以來,,舍得酒業(yè)的營(yíng)收已從2018年的20億級(jí),一路升至60億級(jí),。特別是2021年復(fù)星入主后,,舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的價(jià)值被進(jìn)一步放大,營(yíng)收增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跨”,。 堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略,,也將為舍得酒業(yè)2024年發(fā)展帶來更多驚喜。 █?聚焦高質(zhì)量,,2024增長(zhǎng)路徑更清晰 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),,蒲吉洲還從自信、堅(jiān)韌,、精益,、創(chuàng)造四個(gè)角度,談到了舍得酒業(yè)2024具體工作目標(biāo),。 敢于自信,,即淡定走好具有舍得特色的發(fā)展道路,在實(shí)踐中豐富拓展老酒戰(zhàn)略“一核四維”,;勤于堅(jiān)韌,,要將全國(guó)化乃至國(guó)際化布局推向新高峰,并融入川酒發(fā)展大局,,全力投入“國(guó)家級(jí)名酒名鎮(zhèn)”建設(shè),;善于精益,要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),、提升質(zhì)量,、提高效率、降本增效,;敏于創(chuàng)造,,要在多產(chǎn)業(yè)、多品牌和多產(chǎn)品賽道跑出新競(jìng)爭(zhēng)力,。 ▎唐琿 舍得酒業(yè)總裁唐琿進(jìn)一步表示,,2024年舍得酒業(yè)將堅(jiān)定“老酒、多品牌矩陣,、年輕化,、國(guó)際化”四大戰(zhàn)略為前進(jìn)的方向和指引,錨定大單品,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化,、市場(chǎng)全國(guó)化,、品牌國(guó)際化的“四個(gè)堅(jiān)定不移”,并聚焦產(chǎn)品力,、品牌力,、渠道力、組織力的“四項(xiàng)提升”,。 產(chǎn)品力層面,,要深化極致的產(chǎn)品主義、繼續(xù)推進(jìn)大單品發(fā)展,、探索第二增長(zhǎng)曲線,。 品牌力層面,,將堅(jiān)定老酒傳播,,夯實(shí)壇儲(chǔ)老酒領(lǐng)導(dǎo)地位;沱牌喚醒煥新,,重塑品牌定位,;傳播策略升級(jí),聚焦市場(chǎng)投放,。 渠道力層面,,聚焦重點(diǎn)板塊、重點(diǎn)城市,,同時(shí)堅(jiān)定不移踐行利他客戶思維,,積極發(fā)展增量渠道業(yè)務(wù),并開展生態(tài)融通賦能破圈,。 組織力層面,,圍繞裂變、敏捷,、狼性,、溫度四大關(guān)鍵詞推動(dòng)管理升級(jí)。 老酒戰(zhàn)略,、市場(chǎng)全國(guó)化,、出海、組織優(yōu)化,、多元布局,,舍得酒業(yè)2024年的工作安排可謂是滿滿當(dāng)當(dāng)。 舍得酒業(yè)在尋求高質(zhì)量發(fā)展上的層層細(xì)節(jié)謀劃,,這將為舍得酒業(yè)接下來的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略基礎(chǔ),。 舍得酒業(yè)2024年發(fā)展方向明確,發(fā)展道路清晰,,發(fā)展信心堅(jiān)定,。全面的戰(zhàn)略規(guī)劃不僅體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)白酒消費(fèi)市場(chǎng)變化的深刻洞察,,也體現(xiàn)出其對(duì)未來增長(zhǎng)的把握。 █?共利共贏,,舍得酒業(yè)值得更多期待 會(huì)上,,舍得酒業(yè)一并強(qiáng)調(diào)了組織和人才梯隊(duì)建設(shè)的重要性,提出“一號(hào)定位”,,一個(gè)組織,、一個(gè)一號(hào)位、一個(gè)指揮哨,,樹立主體意識(shí),,激發(fā)組織活力。 此前舍得酒業(yè)便曾推出過員工股權(quán)激勵(lì),,全員創(chuàng)業(yè)方針,。今年舍得酒業(yè)再次提出加強(qiáng)凝聚力,強(qiáng)化正向激勵(lì)機(jī)制,,促進(jìn)人才成長(zhǎng),。 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還舉行了“目標(biāo)責(zé)任書”簽訂儀式、“舍得酒業(yè)合伙人”授證儀式,,進(jìn)一步強(qiáng)化一號(hào)定位和企業(yè)家精神,,激勵(lì)團(tuán)隊(duì)勇當(dāng)企業(yè)的主人翁,深度融入舍得酒業(yè)發(fā)展,。 過去幾年,,舍得酒業(yè)都保持了穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭。2021年,、2022年舍得酒業(yè)分別營(yíng)收49.69億元,、60.56億元,2023年前三季度營(yíng)收同樣達(dá)到了52.45億元,。 高質(zhì)量成績(jī)的取得,,同樣得益于舍得酒業(yè)團(tuán)隊(duì)力量的不斷強(qiáng)化。在地方政府的大力支持和復(fù)星,、豫園的深度賦能中,,員工齊心努力,舍得酒業(yè)2024年發(fā)展無疑值得更多期待,。 今年春節(jié)期間,,舍得酒業(yè)線上線下的高流量傳播和高規(guī)格營(yíng)銷聯(lián)動(dòng),便帶來積極的市場(chǎng)反饋,,“開門紅”沖刺成效顯著,。 2月21日,白酒股集體飄紅,舍得酒業(yè)率先在午后漲停,,漲幅達(dá)10.01%,。從投資市場(chǎng)的反饋說明,舍得酒業(yè)增長(zhǎng)潛力仍然十足,,受到看好,。 有一季度增長(zhǎng)作為基礎(chǔ),舍得酒業(yè)2024年繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展,,就有了更多確定性,。并且,在老酒戰(zhàn)略的領(lǐng)航和復(fù)星資源的加持下,,舍得酒業(yè)距離百億陣營(yíng),,也將更進(jìn)一步。