1月30日,，云酒頭條獲悉，從2月5日起,，第八代五糧液出廠價(jià)將由969元/瓶調(diào)整為1019元/瓶,，上調(diào)約5%。

早在去年12·18共商共建大會(huì)上,，五糧液集團(tuán)（股份）黨委書記,、董事長(zhǎng)曾從欽就明確表態(tài)，將擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價(jià),。

此前,，多家證券公司預(yù)測(cè)，2024年,，在需求回升下,，五糧液或?qū)⑦m當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品出廠價(jià)，拉升整體品牌高度,。在1月30日五糧液提價(jià)的消息明確之后,，國(guó)信證券、方信證券等證券機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布研報(bào),，表示維持五糧液強(qiáng)烈推薦評(píng)級(jí),，并看好其2024年整體表現(xiàn)。

五糧液2023年半年報(bào)顯示,，以第八代五糧液為主的五糧液產(chǎn)品，占其酒類產(chǎn)品營(yíng)收超83%,。

2021年,，第八代五糧液由889元/瓶提升至969元/瓶。今年這一大單品的出廠價(jià)再次調(diào)整,，公司相應(yīng)的配套政策更值得期待,。

此前在12·18大會(huì)上五糧液表明，在營(yíng)銷方面,，2024年以提升五糧液品牌價(jià)值為核心,，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育,、渠道利潤(rùn),，推動(dòng)價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸；

在產(chǎn)品價(jià)格及結(jié)構(gòu)方面,，不僅要擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價(jià),，同時(shí)優(yōu)化投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及渠道結(jié)構(gòu)，對(duì)第八代五糧液傳統(tǒng)渠道計(jì)劃投放量適當(dāng)縮減并固化配額,，優(yōu)化的計(jì)劃量將投向特殊規(guī)格裝五糧液,、文化酒等產(chǎn)品,，以及直銷渠道和國(guó)際市場(chǎng)。

值得注意的是,，12·18大會(huì)上還同期發(fā)布了五糧液·甲辰龍年生肖酒,，包括 500ML 的“游龍精品款”與 1.5L 的“升龍陳釀款”。

曾從欽表示,，五糧液將進(jìn)入戰(zhàn)略上行周期,，在量?jī)r(jià)問題上，五糧液選擇雙管齊下,，在調(diào)整價(jià)格的同時(shí),，優(yōu)化投放產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)渠道投放適當(dāng)?shù)乜s減,。

一言而概之,，提高第八代五糧液出廠價(jià)只是其中一步。而提價(jià)+優(yōu)化渠道投放+產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整+消費(fèi)者培育,，才是五糧液推動(dòng)價(jià)格向品牌價(jià)值合理回歸的“組合拳”,。

在白酒傳統(tǒng)營(yíng)銷旺季到來之際,，五糧液此時(shí)宣布提價(jià)，提振了行業(yè)信心,。

多家證券公司表示,，在五糧液強(qiáng)品牌力和公司優(yōu)秀的配套政策之下，將有利于打開“開門紅”局面,。

其中,，國(guó)信證券認(rèn)為，2024年春節(jié)旺季期間,，第八代五糧液作為千元價(jià)位帶的大單品,，禮品市場(chǎng)需求具有較強(qiáng)的韌性，旺季動(dòng)銷明顯加快,。華鑫證券也認(rèn)為,，五糧液作為濃香龍頭企業(yè)，開門紅持續(xù)推進(jìn),、渠道信心加速恢復(fù),。

第八代五糧液作為禮品市場(chǎng)、宴席市場(chǎng)的剛需產(chǎn)品,，不僅將打開千元價(jià)格帶及以下品牌的價(jià)格空間,，也讓業(yè)界對(duì)五糧液充滿信心。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看,，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下,，馬太效應(yīng)不斷凸顯,，五糧液等名酒具有極強(qiáng)的穿越周期能力，小幅度漲價(jià)不僅可以鞏固自身行業(yè)名酒地位,，而且可以搶占千元價(jià)格帶有利位置,，為下階段競(jìng)爭(zhēng)贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，完成名酒時(shí)代下前瞻性企業(yè)戰(zhàn)略布局,。”云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛表示,。

如果要用四個(gè)字回顧五糧液的2023,，莫過于“穩(wěn)中求進(jìn)”。

在品質(zhì)建設(shè)方面,，五糧液高質(zhì)量倍增工程有序推進(jìn),，10萬噸生態(tài)釀酒一期2萬噸項(xiàng)目即將竣工投產(chǎn)，同時(shí),，榮獲2023年全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿,，是行業(yè)唯一入圍第五屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)候選名單的酒企；

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善,，上新紫氣東來五糧液,，完成萬壽壇等18個(gè)文化酒系列的開發(fā)及銷售，布局露酒品類等,；

品牌價(jià)值也持續(xù)提升,，從冠名央視春晚、中秋晚會(huì),，到深度融入APEC,、博鰲亞洲論壇等頂級(jí)平臺(tái)，2023年,，其品牌價(jià)值首次突破4000億元,，品牌強(qiáng)度首次達(dá)到與蘋果、谷歌,、微信等同級(jí)的全球AAA+最高級(jí),。

東吳證券表示，2023年五糧液在“做好產(chǎn)品”“做優(yōu)渠道”等維度營(yíng)銷工作均取得較好成果,，產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富,、傳統(tǒng)渠道提質(zhì)擴(kuò)容。

數(shù)據(jù)顯示,，2023年五糧液新開發(fā)經(jīng)銷商110家,、新增核心終端2.6萬家、專賣店1700余家，已經(jīng)覆蓋300多個(gè)城市,，同時(shí)團(tuán)購渠道和新型渠道也在持續(xù)豐富和健全,。

產(chǎn)品、品牌,、渠道等成就給五糧液帶來了積極影響,。2023年第三季度的業(yè)績(jī)，就是最好的證明,。

五糧液財(cái)報(bào)顯示,，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收625.36億元，同比增長(zhǎng)12.11%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)228.33億元,，同比增長(zhǎng)14.24%。其中,，第三季度五糧液營(yíng)收和凈利的同比增速創(chuàng)下近兩年來新高,。這些數(shù)據(jù)都進(jìn)一步印證了五糧液在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

可以說,，此次提價(jià)是五糧液品牌價(jià)值與市場(chǎng)需求的雙重體現(xiàn),，穩(wěn)中求進(jìn)的品牌建設(shè)與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將成為五糧液穿越周期的最大底氣。