1月30日,，云酒頭條獲悉，從2月5日起，第八代五糧液出廠價將由969元/瓶調(diào)整為1019元/瓶,，上調(diào)約5%。

早在去年12·18共商共建大會上,，五糧液集團(tuán)（股份）黨委書記,、董事長曾從欽就明確表態(tài)，將擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價,。

此前,，多家證券公司預(yù)測，2024年,，在需求回升下,，五糧液或?qū)⑦m當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品出廠價,，拉升整體品牌高度。在1月30日五糧液提價的消息明確之后,，國信證券,、方信證券等證券機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布研報，表示維持五糧液強(qiáng)烈推薦評級,，并看好其2024年整體表現(xiàn),。

五糧液2023年半年報顯示,，以第八代五糧液為主的五糧液產(chǎn)品,，占其酒類產(chǎn)品營收超83%。

2021年,，第八代五糧液由889元/瓶提升至969元/瓶,。今年這一大單品的出廠價再次調(diào)整，公司相應(yīng)的配套政策更值得期待,。

此前在12·18大會上五糧液表明,，在營銷方面，2024年以提升五糧液品牌價值為核心,，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌,、消費者培育、渠道利潤,，推動價格加快向品牌價值合理回歸,；

在產(chǎn)品價格及結(jié)構(gòu)方面，不僅要擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價,，同時優(yōu)化投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及渠道結(jié)構(gòu),，對第八代五糧液傳統(tǒng)渠道計劃投放量適當(dāng)縮減并固化配額，優(yōu)化的計劃量將投向特殊規(guī)格裝五糧液,、文化酒等產(chǎn)品,，以及直銷渠道和國際市場。

值得注意的是,，12·18大會上還同期發(fā)布了五糧液·甲辰龍年生肖酒,，包括 500ML 的“游龍精品款”與 1.5L 的“升龍陳釀款”。

曾從欽表示,，五糧液將進(jìn)入戰(zhàn)略上行周期,，在量價問題上，五糧液選擇雙管齊下,，在調(diào)整價格的同時,，優(yōu)化投放產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，對傳統(tǒng)渠道投放適當(dāng)?shù)乜s減。

一言而概之,，提高第八代五糧液出廠價只是其中一步,。而提價+優(yōu)化渠道投放+產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整+消費者培育，才是五糧液推動價格向品牌價值合理回歸的“組合拳”,。

在白酒傳統(tǒng)營銷旺季到來之際，五糧液此時宣布提價,，提振了行業(yè)信心。

多家證券公司表示,，在五糧液強(qiáng)品牌力和公司優(yōu)秀的配套政策之下,，將有利于打開“開門紅”局面。

其中,，國信證券認(rèn)為,，2024年春節(jié)旺季期間，第八代五糧液作為千元價位帶的大單品,，禮品市場需求具有較強(qiáng)的韌性,，旺季動銷明顯加快。華鑫證券也認(rèn)為,，五糧液作為濃香龍頭企業(yè),，開門紅持續(xù)推進(jìn)、渠道信心加速恢復(fù),。

第八代五糧液作為禮品市場,、宴席市場的剛需產(chǎn)品，不僅將打開千元價格帶及以下品牌的價格空間,，也讓業(yè)界對五糧液充滿信心,。

“從長遠(yuǎn)角度來看，消費升級時代下,，馬太效應(yīng)不斷凸顯,，五糧液等名酒具有極強(qiáng)的穿越周期能力，小幅度漲價不僅可以鞏固自身行業(yè)名酒地位,，而且可以搶占千元價格帶有利位置,，為下階段競爭贏得先發(fā)優(yōu)勢，完成名酒時代下前瞻性企業(yè)戰(zhàn)略布局,。”云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛表示,。

如果要用四個字回顧五糧液的2023,，莫過于“穩(wěn)中求進(jìn)”。

在品質(zhì)建設(shè)方面,，五糧液高質(zhì)量倍增工程有序推進(jìn),，10萬噸生態(tài)釀酒一期2萬噸項目即將竣工投產(chǎn),，同時，榮獲2023年全國質(zhì)量標(biāo)桿,，是行業(yè)唯一入圍第五屆中國質(zhì)量獎提名獎候選名單的酒企,；

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，上新紫氣東來五糧液,，完成萬壽壇等18個文化酒系列的開發(fā)及銷售,，布局露酒品類等；

品牌價值也持續(xù)提升,，從冠名央視春晚,、中秋晚會，到深度融入APEC,、博鰲亞洲論壇等頂級平臺,，2023年，其品牌價值首次突破4000億元,，品牌強(qiáng)度首次達(dá)到與蘋果,、谷歌、微信等同級的全球AAA+最高級,。

東吳證券表示,，2023年五糧液在“做好產(chǎn)品”“做優(yōu)渠道”等維度營銷工作均取得較好成果，產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富,、傳統(tǒng)渠道提質(zhì)擴(kuò)容,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年五糧液新開發(fā)經(jīng)銷商110家,、新增核心終端2.6萬家,、專賣店1700余家，已經(jīng)覆蓋300多個城市,，同時團(tuán)購渠道和新型渠道也在持續(xù)豐富和健全,。

產(chǎn)品、品牌,、渠道等成就給五糧液帶來了積極影響,。2023年第三季度的業(yè)績，就是最好的證明,。

五糧液財報顯示,，前三季度公司實現(xiàn)營收625.36億元，同比增長12.11%,；實現(xiàn)凈利潤228.33億元,，同比增長14.24%。其中，第三季度五糧液營收和凈利的同比增速創(chuàng)下近兩年來新高,。這些數(shù)據(jù)都進(jìn)一步印證了五糧液在市場上的優(yōu)勢地位和強(qiáng)勁的增長動力,。

可以說，此次提價是五糧液品牌價值與市場需求的雙重體現(xiàn),，穩(wěn)中求進(jìn)的品牌建設(shè)與業(yè)績增長將成為五糧液穿越周期的最大底氣,。