1月26日，以“閱山?！ぷ泶呵铩睘橹黝},，五糧液濃香酒“密鑒”品牌產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在宜賓舉行。四川蜀南文化旅游健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蜀南文旅集團(tuán)”）,、四川五糧液濃香酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液濃香酒公司”）兩大國(guó)企官宣跨界合作,。

宜賓市屬國(guó)有企業(yè)代表、經(jīng)銷商代表,、酒業(yè)同仁代表,、各界商會(huì)代表、主流媒體及行業(yè)媒體代表出席發(fā)布會(huì),，共同見(jiàn)證此次新品發(fā)布,。

在農(nóng)歷新年、旅游旺季即將到來(lái)前發(fā)布“密鑒”系列新品,，實(shí)則有著深層次考慮,。

去年春節(jié)期間，宜賓蜀南竹海接待游客超4.81萬(wàn)人,，同比增長(zhǎng)46.36%,；興文石海接待游客超4.74萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50.01%,，旅游市場(chǎng)大幅升溫為白酒品牌的介入提供了巨大想象空間,。

通過(guò)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、與會(huì)嘉賓深度交流及梳理渠道觀點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn),，該品牌全新培育思路與市場(chǎng)營(yíng)銷邏輯有別于行業(yè)常規(guī)思維——其在產(chǎn)業(yè)跨界融合,、品牌矩陣打造、資源及渠道價(jià)值重塑等方面的立體創(chuàng)新,，有望成為引領(lǐng)酒業(yè)穿越周期的全新案例,。

█?兩大國(guó)企聯(lián)手，酒旅融合創(chuàng)新發(fā)展

2023年,，白酒市場(chǎng)強(qiáng)集中,、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓特征明顯,。消費(fèi)者越來(lái)越聚焦有品牌,、有歷史、有文化的產(chǎn)品,。

國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2025年,，全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到7.3萬(wàn)億，文旅紀(jì)念品及禮品市場(chǎng)將達(dá)到3500億規(guī)模,；中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)則顯示,，2025年文創(chuàng)酒產(chǎn)業(yè)也有望達(dá)到500億市場(chǎng)體量。

通過(guò)文旅賦能白酒,，正成為行業(yè)破局新途徑,。五糧液濃香酒公司、蜀南文旅集團(tuán)此次聯(lián)合推出的“密鑒”產(chǎn)品,，正迎合了這一趨勢(shì),。

據(jù)悉，“密鑒”品牌分為“文旅宜賓,、文旅洞藏,、文旅·聯(lián)名”三大系列，是五糧液濃香酒公司和蜀南文旅集團(tuán)攜手開(kāi)發(fā)的文旅白酒產(chǎn)品,，主要在蜀南文旅集團(tuán)掌握的大量景點(diǎn)中進(jìn)行展示和銷售,。

此外，“密鑒”還將推出“文旅·聯(lián)名”產(chǎn)品,。采用更適合文旅紀(jì)念的100ml*5產(chǎn)品規(guī)格,，打造文化價(jià)值和紀(jì)念意義兼具的文旅佳品，充分展現(xiàn)宜賓文旅資源特色,。

作為五糧液濃香酒公司踐行文旅融合的代表品牌,、自營(yíng)品牌，相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)充分展示川南地域特色和人文格調(diào),，融合白酒和區(qū)域文化,，是旅游愛(ài)好者送禮、收藏,、饋贈(zèng)的佳品,。

同時(shí)，借助各地旅游人群的向外輻射,，該品牌有著自帶的流量基礎(chǔ)與廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間,。

█?產(chǎn)品梯隊(duì)完備，天然生態(tài)賦予更多賣點(diǎn)

此次“密鑒”系列中的“文旅洞藏酒”,，是五糧液濃香酒公司首款洞藏產(chǎn)品,，具有開(kāi)創(chuàng)意義。其產(chǎn)品洞藏場(chǎng)地,，即在蜀南文旅集團(tuán)管理維護(hù)的天然溶洞,。

四川省宜賓市興文縣屬喀斯特地貌，其中國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)興文石?？偯娣e約156平方千米,，保存著距今4.9億年-2.5億年各時(shí)代的碳酸鹽地層,，景區(qū)內(nèi)溶洞密布，具有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢(shì),。

興文縣的溶洞數(shù)量眾多,、發(fā)育成熟、構(gòu)造完美,、地質(zhì)穩(wěn)定。洞內(nèi)溫度常年保持19-21℃,，濕度穩(wěn)定在60-70%,，恒溫恒濕。五糧液濃香酒公司將國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)酒體儲(chǔ)藏于這些溶洞中,，通過(guò)陶壇的縫隙與外界交換呼吸,，目的在于讓美酒品質(zhì)發(fā)揮到極致。

▎文旅洞藏50L,、15L規(guī)格裝

此次推出的“文旅洞藏”,，外包裝古樸簡(jiǎn)約，格調(diào)雅致經(jīng)典,；產(chǎn)品采用大師制作紅官窯瓷,；做工精細(xì)，壇體細(xì)密,；產(chǎn)品酒精度60度,，規(guī)格分別為5L、15L,、50L,；建議零售價(jià)依次為6999元/壇、19999元/壇,、49999元/壇,。

▎文旅宜賓

而“密鑒”的另兩款產(chǎn)品“文旅宜賓”與“文旅·聯(lián)名”，包裝富有地域特色,，人文氣息濃郁,，建議零售價(jià)分別為568元/瓶和399元/套。二者與“文旅洞藏”共同構(gòu)成完備的產(chǎn)品梯隊(duì),，能夠更好滿足不同消費(fèi)者的用酒需求,。

█?名酒站上洞藏風(fēng)口，渠道商迎來(lái)新機(jī)遇

值得關(guān)注的是,，五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，開(kāi)發(fā)“文旅洞藏”，不僅與其他洞藏白酒在品牌品質(zhì),、文化傳遞上形成差異,，更有望抓住文旅市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇,，快速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。

2019年,，蜀南文旅集團(tuán)經(jīng)宜賓市批準(zhǔn)成立,，是宜賓市加快建成文化旅游強(qiáng)市和國(guó)際旅游休閑目的地的重要舉措，擁有宜賓市蜀南竹海景區(qū),、興文石海景區(qū)等豐富的旅游資源,。

五糧液濃香酒公司是宜賓五糧液股份旗下子公司，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理五糧春,、尖莊,、五糧醇、五糧特（頭）曲等多個(gè)優(yōu)質(zhì)白酒品牌和產(chǎn)品,，雙方攜手優(yōu)勢(shì)凸顯,。

▎章欣

宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理章欣對(duì)“密鑒”品牌有著殷切希望,，他在發(fā)布會(huì)上表示：“今天我們因‘密鑒’新品而相聚,，明天我們定會(huì)因‘密鑒’新品而共贏，我衷心希望‘密鑒’新品成為各方通力合作,，共建文旅融合白酒品牌標(biāo)桿的新機(jī)遇,、新起點(diǎn)。”

▎羅景元

蜀南文旅集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)羅景元介紹,，“密鑒”品牌，有著優(yōu)質(zhì)酒體和獨(dú)特洞藏,，講述的是最美文化旅游故事,，讓人盡享旅途之美，深切感悟文化之韻,。

▎陳娟

五糧液濃香酒公司黨委副書(shū)記,、監(jiān)事會(huì)主席陳娟表示，作為五糧液濃香酒公司文旅融合品牌,，“密鑒”自帶消費(fèi)流量,，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。

伴隨消費(fèi)升級(jí),，迎合大健康消費(fèi)概念的洞藏酒成為風(fēng)口,。眾多酒企已經(jīng)推出洞藏產(chǎn)品，洞藏酒的消費(fèi)氛圍也逐漸形成,，銷量一路走高,。

“文旅洞藏”上市后，五糧液濃香酒公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品,，蜀南文旅集團(tuán)則發(fā)揮其在旅游景點(diǎn),、游客流量等方面優(yōu)勢(shì),，雙方共同打造一瓶全國(guó)首創(chuàng)、具備濃郁蜀南風(fēng)情的洞藏美酒,。

目前,，洞藏白酒市場(chǎng)尚處于缺乏全國(guó)性知名品牌的狀態(tài)，“文旅洞藏”問(wèn)世即得到五糧液濃香酒公司和蜀南文旅集團(tuán)雙重加持,，有望迅速脫穎而出,，成為洞藏白酒陣營(yíng)的黑馬。