9月10日-12日,，汾酒與會稽山紹興酒將在嵩山少林寺舉辦“南紹北汾雙雄會”。屆時將邀請“各路豪杰”齊聚嵩山少林,，看《禪宗少林·音樂大典》,、玩“少林俠客行”嘉年華、觀南紹北汾俠義盛典,、聽南紹北汾論道嵩山,。

在少林寺“論道”，這種品牌營銷方式過去并不常見?，F(xiàn)在,，汾酒并非個例，五糧液,、郎酒等也正奔跑在新營銷的道路上開始比拼創(chuàng)意,，酒行業(yè)營銷水平正在迎來真正的升級。

不經(jīng)意間,，你有沒有感覺到一線白酒的新營銷正在發(fā)生變化,？過去鋪天蓋地、高舉高打的硬廣告少了,，越來越多的企業(yè)正轉(zhuǎn)而以更加貼近消費(fèi)者的方式來互動,。

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當(dāng)汾酒遇見“武俠”：一場少林PK再現(xiàn)汾酒骨子里的武俠氣質(zhì)

如果你愛好武俠小說,，那么汾酒與會稽山紹興酒在“武林圣地”嵩山少林寺的PK是否能滿足了你對武林大俠“決戰(zhàn)紫禁城”式的想象呢？

如果這么想，那么你就能夠理解為什么如此多的創(chuàng)意活動形式中,，汾酒選擇了“武俠”。實際上,，這正是汾酒想傳遞的：汾酒骨子里的氣質(zhì),，不僅僅有牧童遙指的靈動及小雨綿綿的溫婉氣象，更有天然與武俠小說高度契合的大俠氣質(zhì),。

在古代武俠小說中,，汾酒的曝光度或許是最高的。從《笑傲江湖》中令狐沖與田伯光飲酒論劍“天下名酒,，北為汾酒,，南為紹酒”，到《鴛鴦刀》中“桌上放著一把小小酒壺,，壺里裝著是天下馳名的汾酒”,，再到《書劍恩仇錄》中“皇上要喝最上等的汾酒,，怎么拿這樣子的淡酒來？”……金庸,、梁羽生等武俠作家的作品中經(jīng)常出現(xiàn)俠客暢飲汾酒,、竹葉青酒的描寫。

之所以能夠頻繁的出現(xiàn)在武俠小說中,，甚至后來演進(jìn)來武俠游戲中作為道具,，其根本的原因是汾酒曾經(jīng)暢銷海內(nèi)外，汾酒,、竹葉青與紹興黃酒一度代言了近代的酒文化,，影響了一代作家。

對于國企改革卓見成效的汾酒來講,，在此時推出“武俠大片”,，既可以通過“武俠”的形式，給消費(fèi)者以特色白酒文化的體驗,，讓消費(fèi)者將汾酒與俠義精神相關(guān)聯(lián),，建立一個獨(dú)特而更加清晰的品牌形象與記憶,。

選擇在河南嵩山少林寺,，除了“少林寺”在武俠小說的重要地位之外，似乎也隱藏著汾酒額外的“算盤”：河南是汾酒明確的省外三大戰(zhàn)役市場之一,，正在通過集中費(fèi)用資源投放推動渠道下沉,，“‘豫’見汾酒中國酒魂——2017汾酒大型文化巡演”已經(jīng)相繼在新蔡縣,、孟州市,、修武縣等舉行,，此時舉辦“雙雄會”有助于推高汾酒在河南市場的市場氛圍。

無論“汾老大”的名頭，還是“骨子里的中國”這種文化品格,，都使汾酒獨(dú)具英氣和俠氣,。汾酒是與紹興黃酒聯(lián)手喚起了一代人的記憶,，重現(xiàn)了歷史上汾酒的高度。

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當(dāng)郎酒遇見“愛情”：一本幸福手冊才是紅花郎“蒙面復(fù)出”正確打開方式

郎酒“紅變青”之后,，“紅花郎何去”曾讓很多人關(guān)心,，隨著紅花郎各類主題活動的推出,，似乎揭開了謎底：紅花郎已經(jīng)遇到了“愛情”,。

七夕佳節(jié),，紅花郎推出了“2017幸福手冊”活動為消費(fèi)者提供結(jié)婚指南,，并發(fā)布了紅花郎·幸福2017四川最美新娘評選活動,。此外,，紅花郎還推出了“紅花郎·幸福2017(四川站)”活動，“讓愛情中人體驗愛情之旅”,，更送出了包機(jī)游普吉大獎,。

對于紅花郎來講，在公開市場中面臨消費(fèi)升級的壓力,，而自身產(chǎn)品序列中面臨為青花郎讓路的策略調(diào)整,，未來去往何方？

日前,，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林曾表示,，經(jīng)過幾年的調(diào)整，公司明確了“青花郎”＋“小郎酒”的主要戰(zhàn)略格局后,，擺在面前最緊要的問題,，就是品牌形象再起航,。如何對消費(fèi)者進(jìn)行品牌形象傳達(dá),，成為品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵,。

基于此，讓位青花郎之后,，紅花郎如何讓品牌形象再起航,？“幸福2017”的提出，讓紅花郎堅守300-600元的次高端市場,，以另外一種形式“蒙面復(fù)出”：深耕喜慶用酒領(lǐng)域,，利用在次高端深耕多年的優(yōu)勢，通過差異化市場避免與茅臺系列酒等其他醬香型白酒的競爭,，與此同時，又不搶“大哥”青花郎的風(fēng)頭,，實現(xiàn)差異化品牌和差異化市場的互補(bǔ)與互動，確保郎酒的品牌影響力和市場占有率,。

實際上，不僅僅是紅花郎“幸福2017”,，青花郎VIP中秋鑒賞薈,、攜手分眾啟動戰(zhàn)略合作并發(fā)布全新青花郎品牌宣傳片，小郎酒”小郎酒愛發(fā)現(xiàn)“騎行活動品牌賽事,、醉美老板娘評選,、獨(dú)家冠名電視劇,，以及郎牌特區(qū)聯(lián)手山東衛(wèi)視重磅打造《功夫王中王》等等,，郎酒正在以高品牌曝光度和高飽和度的出鏡率正在刷新消費(fèi)者對于“郎酒2.0”的認(rèn)知,。

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當(dāng)五糧液遇到“郵輪”：說走就走的郵輪旅行帶你看世界

8月19日,，由五糧液集團(tuán)主辦的“攜手五糧 幸福啟航”郵輪之旅活動在上海啟動：1艘豪華郵輪橫跨2個國家,，歷時6天5晚，共計30余場營銷活動,、1700余名核心消費(fèi)者,，頻繁的文化傳播和互動交流，讓五糧液令人眼前一亮,。活動提供了全新體驗的郵輪高端出游方式，以跨國行程滿足了吃,、住,、行、游,、購,、娛的需求。期間還將舉辦豐富的白酒品鑒會,、酒道表演,、雞尾酒DIY等活動，這場貫穿五糧液主題元素的高端客戶答謝活動,，讓消費(fèi)者體驗到了五糧液高大上的品牌調(diào)性,。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光在接受《四川日報》記者專訪時就曾表示，“五糧液必須站在面向世界市場的廣度,，去研究新的消費(fèi)需求,。在保持‘五糧釀造’品質(zhì)的前提下，公司推出低度五糧液,，怎樣在世界范圍內(nèi),、在廣大年輕消費(fèi)群體中推廣出去，是我們必須過的關(guān),?！?/span>

時隔不久，五糧液就舉辦了白酒史上規(guī)模大,、規(guī)格高的中國低度酒論壇,。隨后又推出了白酒首個互動體驗式營銷活動—郵輪之旅,，回答了李曙光彼時提出的問題,，也回答了“世界的五糧液”到底是一個什么樣的五糧液的問題。誠如李曙光所言,，消費(fèi)者對于白酒的需求正在發(fā)生變化,，如何讓其在眾多高端白酒品牌如何鎖定五糧液是關(guān)鍵問題，而品牌調(diào)性正是解題的根本,。

創(chuàng)新營銷方式,，五糧液同樣也有自己的“小九九”：五糧液愈加看重高端商務(wù)市場?！?017福布斯中國中高端富裕人群財富白皮書》,，中國中高端富裕人群規(guī)模保持著穩(wěn)定增長，2016年底達(dá)到1261.08萬人,。高凈值人群背后蘊(yùn)藏著巨大的市場機(jī)會,，而五糧液通過舉辦郵輪之旅等高端品牌活動，讓消費(fèi)者在打造的家庭消費(fèi)場景中,，真正體驗到五糧液鮮明的品牌調(diào)性,，進(jìn)而通過口碑傳播，傳播和提升五糧液的品牌形象,。

五糧液,、汾酒、郎酒并不是個例,，瀘州老窖,、沱牌舍得、劍南春,、水井坊等企業(yè)品牌營銷動作都在轉(zhuǎn)變,，過去投硬廣、戶外廣告,、搞演唱會的老套路有所轉(zhuǎn)變,，更加側(cè)重內(nèi)容,、接地氣的活動，與消費(fèi)者更加親密的進(jìn)行互動,。接下來酒企還將有哪些新動作,，拭目以待。