9月10日-12日，汾酒與會(huì)稽山紹興酒將在嵩山少林寺舉辦“南紹北汾雙雄會(huì)”,。屆時(shí)將邀請(qǐng)“各路豪杰”齊聚嵩山少林,，看《禪宗少林·音樂大典》,、玩“少林俠客行”嘉年華、觀南紹北汾俠義盛典,、聽南紹北汾論道嵩山,。

在少林寺“論道”，這種品牌營(yíng)銷方式過去并不常見?，F(xiàn)在,，汾酒并非個(gè)例，五糧液,、郎酒等也正奔跑在新營(yíng)銷的道路上開始比拼創(chuàng)意,，酒行業(yè)營(yíng)銷水平正在迎來真正的升級(jí)。

不經(jīng)意間,，你有沒有感覺到一線白酒的新營(yíng)銷正在發(fā)生變化,？過去鋪天蓋地、高舉高打的硬廣告少了,，越來越多的企業(yè)正轉(zhuǎn)而以更加貼近消費(fèi)者的方式來互動(dòng),。

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當(dāng)汾酒遇見“武俠”：一場(chǎng)少林PK再現(xiàn)汾酒骨子里的武俠氣質(zhì)

如果你愛好武俠小說，那么汾酒與會(huì)稽山紹興酒在“武林圣地”嵩山少林寺的PK是否能滿足了你對(duì)武林大俠“決戰(zhàn)紫禁城”式的想象呢,？

如果這么想,，那么你就能夠理解為什么如此多的創(chuàng)意活動(dòng)形式中，汾酒選擇了“武俠”,。實(shí)際上,，這正是汾酒想傳遞的：汾酒骨子里的氣質(zhì)，不僅僅有牧童遙指的靈動(dòng)及小雨綿綿的溫婉氣象,，更有天然與武俠小說高度契合的大俠氣質(zhì),。

在古代武俠小說中，汾酒的曝光度或許是最高的,。從《笑傲江湖》中令狐沖與田伯光飲酒論劍“天下名酒,，北為汾酒，南為紹酒”,，到《鴛鴦刀》中“桌上放著一把小小酒壺,，壺里裝著是天下馳名的汾酒”，再到《書劍恩仇錄》中“皇上要喝最上等的汾酒,，怎么拿這樣子的淡酒來,？”……金庸、梁羽生等武俠作家的作品中經(jīng)常出現(xiàn)俠客暢飲汾酒,、竹葉青酒的描寫,。

之所以能夠頻繁的出現(xiàn)在武俠小說中，甚至后來演進(jìn)來武俠游戲中作為道具,，其根本的原因是汾酒曾經(jīng)暢銷海內(nèi)外,，汾酒,、竹葉青與紹興黃酒一度代言了近代的酒文化，影響了一代作家,。

對(duì)于國(guó)企改革卓見成效的汾酒來講,，在此時(shí)推出“武俠大片”，既可以通過“武俠”的形式,，給消費(fèi)者以特色白酒文化的體驗(yàn),，讓消費(fèi)者將汾酒與俠義精神相關(guān)聯(lián)，建立一個(gè)獨(dú)特而更加清晰的品牌形象與記憶,。

選擇在河南嵩山少林寺,，除了“少林寺”在武俠小說的重要地位之外，似乎也隱藏著汾酒額外的“算盤”：河南是汾酒明確的省外三大戰(zhàn)役市場(chǎng)之一,，正在通過集中費(fèi)用資源投放推動(dòng)渠道下沉,，“‘豫’見汾酒中國(guó)酒魂——2017汾酒大型文化巡演”已經(jīng)相繼在新蔡縣、孟州市,、修武縣等舉行,，此時(shí)舉辦“雙雄會(huì)”有助于推高汾酒在河南市場(chǎng)的市場(chǎng)氛圍。

無論“汾老大”的名頭,，還是“骨子里的中國(guó)”這種文化品格,，都使汾酒獨(dú)具英氣和俠氣。汾酒是與紹興黃酒聯(lián)手喚起了一代人的記憶,，重現(xiàn)了歷史上汾酒的高度,。

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當(dāng)郎酒遇見“愛情”：一本幸福手冊(cè)才是紅花郎“蒙面復(fù)出”正確打開方式

郎酒“紅變青”之后，“紅花郎何去”曾讓很多人關(guān)心,，隨著紅花郎各類主題活動(dòng)的推出,，似乎揭開了謎底：紅花郎已經(jīng)遇到了“愛情”。

七夕佳節(jié),，紅花郎推出了“2017幸福手冊(cè)”活動(dòng)為消費(fèi)者提供結(jié)婚指南，并發(fā)布了紅花郎·幸福2017四川最美新娘評(píng)選活動(dòng),。此外,，紅花郎還推出了“紅花郎·幸福2017(四川站)”活動(dòng)，“讓愛情中人體驗(yàn)愛情之旅”,，更送出了包機(jī)游普吉大獎(jiǎng),。

對(duì)于紅花郎來講，在公開市場(chǎng)中面臨消費(fèi)升級(jí)的壓力,，而自身產(chǎn)品序列中面臨為青花郎讓路的策略調(diào)整,，未來去往何方？

日前,，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林曾表示,，經(jīng)過幾年的調(diào)整,，公司明確了“青花郎”＋“小郎酒”的主要戰(zhàn)略格局后，擺在面前最緊要的問題,，就是品牌形象再起航,。如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌形象傳達(dá)，成為品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵,。

基于此,，讓位青花郎之后，紅花郎如何讓品牌形象再起航,？“幸福2017”的提出,，讓紅花郎堅(jiān)守300-600元的次高端市場(chǎng)，以另外一種形式“蒙面復(fù)出”：深耕喜慶用酒領(lǐng)域,，利用在次高端深耕多年的優(yōu)勢(shì),，通過差異化市場(chǎng)避免與茅臺(tái)系列酒等其他醬香型白酒的競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí),，又不搶“大哥”青花郎的風(fēng)頭,，實(shí)現(xiàn)差異化品牌和差異化市場(chǎng)的互補(bǔ)與互動(dòng)，確保郎酒的品牌影響力和市場(chǎng)占有率,。

實(shí)際上,，不僅僅是紅花郎“幸福2017”，青花郎VIP中秋鑒賞薈,、攜手分眾啟動(dòng)戰(zhàn)略合作并發(fā)布全新青花郎品牌宣傳片,，小郎酒”小郎酒愛發(fā)現(xiàn)“騎行活動(dòng)品牌賽事、醉美老板娘評(píng)選,、獨(dú)家冠名電視劇,，以及郎牌特區(qū)聯(lián)手山東衛(wèi)視重磅打造《功夫王中王》等等，郎酒正在以高品牌曝光度和高飽和度的出鏡率正在刷新消費(fèi)者對(duì)于“郎酒2.0”的認(rèn)知,。

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當(dāng)五糧液遇到“郵輪”：說走就走的郵輪旅行帶你看世界

8月19日,，由五糧液集團(tuán)主辦的“攜手五糧 幸福啟航”郵輪之旅活動(dòng)在上海啟動(dòng)：1艘豪華郵輪橫跨2個(gè)國(guó)家，歷時(shí)6天5晚,，共計(jì)30余場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),、1700余名核心消費(fèi)者，頻繁的文化傳播和互動(dòng)交流,，讓五糧液令人眼前一亮,。活動(dòng)提供了全新體驗(yàn)的郵輪高端出游方式，以跨國(guó)行程滿足了吃,、住,、行、游,、購(gòu),、娛的需求,。期間還將舉辦豐富的白酒品鑒會(huì)、酒道表演,、雞尾酒DIY等活動(dòng),，這場(chǎng)貫穿五糧液主題元素的高端客戶答謝活動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了五糧液高大上的品牌調(diào)性,。

五糧液集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)李曙光在接受《四川日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)就曾表示，“五糧液必須站在面向世界市場(chǎng)的廣度,，去研究新的消費(fèi)需求,。在保持‘五糧釀造’品質(zhì)的前提下，公司推出低度五糧液,，怎樣在世界范圍內(nèi),、在廣大年輕消費(fèi)群體中推廣出去，是我們必須過的關(guān),?！?/span>

時(shí)隔不久，五糧液就舉辦了白酒史上規(guī)模大,、規(guī)格高的中國(guó)低度酒論壇,。隨后又推出了白酒首個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)—郵輪之旅，回答了李曙光彼時(shí)提出的問題,，也回答了“世界的五糧液”到底是一個(gè)什么樣的五糧液的問題,。誠(chéng)如李曙光所言，消費(fèi)者對(duì)于白酒的需求正在發(fā)生變化,，如何讓其在眾多高端白酒品牌如何鎖定五糧液是關(guān)鍵問題,，而品牌調(diào)性正是解題的根本。

創(chuàng)新營(yíng)銷方式,，五糧液同樣也有自己的“小九九”：五糧液愈加看重高端商務(wù)市場(chǎng),。《2017福布斯中國(guó)中高端富裕人群財(cái)富白皮書》,，中國(guó)中高端富裕人群規(guī)模保持著穩(wěn)定增長(zhǎng),，2016年底達(dá)到1261.08萬人。高凈值人群背后蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，而五糧液通過舉辦郵輪之旅等高端品牌活動(dòng)，讓消費(fèi)者在打造的家庭消費(fèi)場(chǎng)景中,，真正體驗(yàn)到五糧液鮮明的品牌調(diào)性,，進(jìn)而通過口碑傳播，傳播和提升五糧液的品牌形象,。

五糧液,、汾酒,、郎酒并不是個(gè)例，瀘州老窖,、沱牌舍得,、劍南春、水井坊等企業(yè)品牌營(yíng)銷動(dòng)作都在轉(zhuǎn)變,，過去投硬廣,、戶外廣告、搞演唱會(huì)的老套路有所轉(zhuǎn)變,，更加側(cè)重內(nèi)容,、接地氣的活動(dòng)，與消費(fèi)者更加親密的進(jìn)行互動(dòng),。接下來酒企還將有哪些新動(dòng)作,，拭目以待。