8月30日晚間，青島啤酒發(fā)布2017年半年度報告。上半年,，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量453萬千升，同比增長2%,；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣150.63億元,，同比增長2.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤人民幣12.25億元,，同比增長14%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣11.48億元,，同比增長7.43%,，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)保持了良好增長態(tài)勢。

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產(chǎn)品升級

中高端市場領(lǐng)先

主營業(yè)務(wù)利潤率提高 ?

報告期內(nèi),，青島啤酒抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的機(jī)遇,，加快創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化升級，加快新產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)適應(yīng)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的新趨勢,。

近年來,，青島啤酒加快向以聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，并實(shí)現(xiàn)了純生啤酒的包裝升級,，形成了更加完善的產(chǎn)品品類和品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合,，推出了“經(jīng)典1903、全麥白啤,、原漿,、皮爾森精釀”等特色化新產(chǎn)品，推動了盈利能力提升,。

報告顯示,，期內(nèi)主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量212萬千升,，其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭,、經(jīng)典1903,、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量90萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢,。

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品牌帶動

力拓國內(nèi)國外市場

海外銷量增長14%?

青島啤酒堅(jiān)守“能力支撐品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”和運(yùn)營定力,，力拓國內(nèi)國外市場，持續(xù)打造品牌高端化形象,。

2017年上半年,，繼續(xù)緊抓“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，在鞏固傳統(tǒng)海外優(yōu)勢市場的同時,，重點(diǎn)突破有區(qū)域影響力,、有輻射帶動能力和長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)市場，完善市場網(wǎng)絡(luò)布局,，上半年青島啤酒已行銷全球100多個國家,，海外銷量同比增長14%。

同時,，青島啤酒加大了沿海,、沿黃河市場戰(zhàn)略帶的建設(shè)。期內(nèi)青島啤酒致力構(gòu)建“沿海沿黃”基地市場戰(zhàn)略帶+以山東為核心的大基地市場圈+城市基地市場的立體化,、結(jié)構(gòu)化,、層次化的市場布局，不斷提升了區(qū)域市場營銷運(yùn)作和市場掌控能力,。

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創(chuàng)新營銷

線上線下齊發(fā)力

精細(xì)化管理提升營銷效率 ?

報告期內(nèi),，青島啤酒持續(xù)深化精細(xì)化管理，提高價值鏈整體運(yùn)行效率,，鞏固和提升了公司核心競爭力,。繼續(xù)完善覆蓋全國主要市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過多種渠道和營銷方式加大市場推廣力度,，提高廠商業(yè)務(wù)協(xié)同性,，不斷提升區(qū)域市場分銷能力；同時合理控制市場費(fèi)用投入,，著力提升營銷效率,。

同時，青島啤酒繼續(xù)積極探索和實(shí)踐實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合,，構(gòu)建了“網(wǎng)絡(luò)零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的立體式電商渠道體系,，公司搭建的自有電商渠道“青啤快購”APP在移動端自上線以來已覆蓋五十余個城市，多渠道滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。