9月18日,，以“正品正氣·商業(yè)之本”為主題的中國酒類流通協(xié)會名莊酒商聯(lián)盟成立暨主題峰會在北京舉行,，聯(lián)盟由中國酒類流通協(xié)會發(fā)起，中糧名莊薈國際酒業(yè)為牽頭單位,，首批成員包括全國知名大商超商,。

成立峰會現(xiàn)場大咖云集，中國酒類流通協(xié)會會長王新國,、副會長劉員,、秘書長秦書堯，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎等嘉賓,，以及湖北人人大,、浙江商源、北京糖業(yè)煙酒公司、百川名品,、寶真國際,、怡亞通、京東商城,、歌德盈香,、四川華龍祥、浙江瑾瑜等眾多酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表出席活動,。會上,，副會長劉員宣布聯(lián)盟正式成立，聘任中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎為聯(lián)盟執(zhí)行主席,，攜酒業(yè)大商一同,，發(fā)布并承諾遵守【正品宣言】，倡導(dǎo)正品行貨,，弘揚酒業(yè)正氣,。

王新國表示，聯(lián)盟旨在滿足不同層次消費,，推動酒類流通業(yè)供給側(cè)改革,，致力于中國名酒市場的正本清源，為中國的廣大消費者提供“酒莊直采,、全程保真,、短鏈直供、正品行貨”的名莊酒,、酒莊酒,、精品酒。

面對數(shù)以千億的高端酒市場需求和魚龍混雜的進口酒亂象,，這一次國家級平臺將從供給側(cè)尋求根本性的解決方案,，為規(guī)范市場秩序提供保障。

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需求側(cè)擴張,，名莊酒的“供給側(cè)”機遇

種種跡象表明,，酒類市場已經(jīng)發(fā)生根本性變化：消費者“需求側(cè)”擴張正在推動行業(yè)“供給側(cè)改革”?！白?017年以來,，中國酒水行業(yè)整體形勢開始發(fā)生變化，釋放出觸底復(fù)蘇的積極訊號,，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的改變,，消費者市場也呈現(xiàn)出多層次的需求?！蓖跣聡硎?。

李士祎獲聘聯(lián)盟執(zhí)行主席

據(jù)預(yù)測,，未來中國高端酒市場規(guī)模將達到3000億元,，增長前景不可限量,。高端消費需求推動了白酒的量價齊升,，那么同樣定位高端的名莊葡萄酒會成為下一個金礦嗎？李士祎給出的答案是“YES”,。

“高端酒消費者的多元化需求,，使得高端白酒的消費群體同樣有著龐大的名莊酒的需求，兩者的消費群體有高度的重合性,，與此同時,，國民消費升級逐漸向個性化、品質(zhì)化發(fā)展,?！崩钍康t表示，“名莊酒既滿足了廣大消費者的品質(zhì)追求,，同時是社交禮儀重要的催化劑,，有著不可替代的巨大作用,，因此名莊酒有著巨大的市場機遇,。“

與李士祎觀點相印證的是性價比優(yōu)勢凸顯的酒類垂直電商上名莊酒已經(jīng)初露鋒芒。根據(jù)第一財經(jīng)和天貓聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，消費者選擇中高檔價位葡萄酒時,，海外品牌占絕對優(yōu)勢，拉菲,、奔富持續(xù)領(lǐng)先,，充分印證了人們對名品葡萄酒的極大需求。

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名莊酒“饑渴”背后：保真是世界性難題

在中國,，名莊酒越來越得到消費者的青睞,，對于流通企業(yè)來講意味著巨大的市場機遇，然而背后的尷尬卻是由于采購渠道不正規(guī),、造假手段高超只能在開瓶后鑒別等原因,，造成了名莊酒水貨和假貨的泛濫，不僅僅損害了消費者的權(quán)益,，也損害了流通企業(yè)的商譽,。

葡萄酒顧問公司Chai創(chuàng)始人，著名假酒鑒別專家莫林?唐尼曾表示,，二級市場,，尤其是亞洲市場，流通的假冒葡萄酒比我們想象得要多,。全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)總值達3040億美元,，其中名莊酒占150億美元,，而全球流通的名莊酒有20%是假酒，價值30億美元,。

名莊酒水貨假貨問題是世界頑疾,，其影響更蔓延到了金融領(lǐng)域。2013年,，曾經(jīng)在美國上流社會葡萄酒圈中名聲顯赫的葡萄酒收藏家Rudy Kurniawan因被查出私造假酒,、金融詐騙而被捕入獄，造假名莊酒市值超過130萬美元,。

日前,，“中國土豪瑞士買酒，一杯威士忌近7萬人民幣”事件被反轉(zhuǎn),，這瓶據(jù)稱為1878年的威士忌被知名專家質(zhì)疑是假酒,，是威士忌雜志早在2004年就披露的一批廣為人知的假酒之一。值得一提的是,，本次事件中,，酒吧經(jīng)營者本身并不知道酒品存在疑問，卻受到了商譽質(zhì)疑,。

這并非個例,，世界知名拍賣行阿奇拍賣行也曾因拍賣Rudy Kurniawan提供的名貴假酒而受到質(zhì)疑，同樣受到質(zhì)疑的還有知名拍賣行佳士得,。實際上,，無論是拍賣行還是具體的流通企業(yè)，往往容易因為銷售有疑問的名莊酒而陷入司法糾紛,，既要面對商譽損失,，又要面臨巨額的賠償。

對此,，李士祎表示,，“水貨、假貨都是進口酒市場的毒瘤,，很多水貨實為假貨,，價格混亂擾亂市場，產(chǎn)品狀態(tài)難以保證,，遇到糾紛也難以解決,，嚴重損害消費者利益乃至健康，損害商家和行業(yè)聲譽,?！?/span>

王新國則強調(diào)，“追求高品質(zhì)的消費群體對于酒類消費有著更高的要求,，正品行貨是他們在選擇名品酒時最關(guān)心的因素,。但是僅僅有品牌好,、品質(zhì)好的產(chǎn)品還不夠，我們還需要提供更專業(yè)和更好的服務(wù),?！?/span>

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名莊酒的供給側(cè)改革：國家級平臺帶來“三直一正”時代

一邊是巨大的名莊酒需求，一邊是亟待規(guī)范的名莊酒市場秩序,。反思假冒名莊酒泛濫的背后,，缺乏正規(guī)的采購渠道是重要原因之一。因此,，具有權(quán)威采購渠道且提供商譽保證的名莊酒商聯(lián)盟呼之欲出,。

行業(yè)的發(fā)展，離不開好的商業(yè)環(huán)境,。作為名莊酒的經(jīng)營者,，行業(yè)大商充當(dāng)了第一道“把關(guān)者”的角色，有能力,、有責(zé)任為市場銷售名莊酒把關(guān),。正是看中名莊酒供給側(cè)改革的重要意義，中國酒類流通協(xié)會決定發(fā)起成立名莊酒商聯(lián)盟,，共同發(fā)起《正品行貨宣言》,，規(guī)范名莊酒流通秩序。

中國酒類流通協(xié)會是經(jīng)國家民政部批準注冊的國家一級協(xié)會,，長期致力于加強酒類企業(yè)誠信自律,，指導(dǎo)和規(guī)范酒類市場秩序。此次中國酒類流通協(xié)會發(fā)起,，并且吸引了中糧名莊薈、湖北人人大,、浙江商源,、百川名品、寶真國際,、怡亞通商貿(mào),、京東商城等大商加入聯(lián)盟，致力于提供“酒莊直采,、全程保真,、短鏈直供、正品行貨”的名莊酒,、酒莊酒,、精品酒，具有很強的行業(yè)影響力和公信力,。聯(lián)盟成員將享受優(yōu)而全的名莊配額,、專業(yè)的品鑒及培訓(xùn)支持,、酒莊游資源共享、渠道專屬酒品牌或定制酒支持,、烈酒及啤酒品牌補充等權(quán)益,，極大地釋放聯(lián)盟的影響力。

除具備行業(yè)協(xié)會公信力背書之外,，中糧名莊薈也將為聯(lián)盟提供渠道,、資金、專業(yè)性的背書,。中糧名莊薈具有央企背書,，本身有嚴格的風(fēng)險管控機制，保證進貨渠道,、進貨流程的可控,，同時中糧名莊薈有資金的優(yōu)勢，憑借央企雄厚的資金支撐和信譽保證,，在海外有很高的授信額度,，可以以低成本獲得足夠的資金，這對于酒莊多,、年份多,、單價高的名莊酒運作來說至關(guān)重要。此外,，中糧名莊薈是名莊酒,、進口酒最佳的供應(yīng)鏈平臺之一,，酒莊直采,、全程保真,、短鏈直供、恒溫恒濕……專業(yè)團隊,、專業(yè)措施,，為消費者提供了最專業(yè)的進口葡萄酒產(chǎn)品和服務(wù),。

王新國表示,，成立名莊酒商聯(lián)盟,，

首先是對消費者負責(zé),，保證消費者買到真品,、正品、行貨,；

其次是對酒商負責(zé)，讓酒商找到信得過的供應(yīng)鏈渠道,，降低成本、提高效率,、減少庫存，做好名莊酒銷售,，提高客戶粘性,，特別是從白酒跨界做葡萄酒的酒商,；

再次是讓中糧名莊薈這樣“中字頭”,、“央字頭”的企業(yè)與名商、大商結(jié)合到一起,，讓優(yōu)秀的人資源相互整合創(chuàng)造更大的價值,。

正品行貨，是對名酒的最核心需求,。李士祎表示,，對消費者來說，正品是對品質(zhì)的追求,，也是對真的堅持與尊重,，而對于經(jīng)銷商來說，正品是基本的經(jīng)營操守,，也是生意的立身之本,。

行業(yè)供給側(cè)改革的大背景下，中國酒類流通協(xié)會名莊酒商聯(lián)盟的成立，無疑宣告了名莊酒“三直一真”時代的來臨,，不僅切實維護了消費者的權(quán)益,，而且對于正規(guī)經(jīng)營的流通企業(yè)來講，在享受巨大市場潛力的同時，也得到了行業(yè)性平臺的保障,。