9月18日,，以“正品正氣·商業(yè)之本”為主題的中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)名莊酒商聯(lián)盟成立暨主題峰會(huì)在北京舉行,，聯(lián)盟由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)為牽頭單位,，首批成員包括全國(guó)知名大商超商,。

成立峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),、副會(huì)長(zhǎng)劉員,、秘書長(zhǎng)秦書堯,，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎等嘉賓,，以及湖北人人大,、浙江商源、北京糖業(yè)煙酒公司,、百川名品,、寶真國(guó)際、怡亞通,、京東商城,、歌德盈香、四川華龍祥,、浙江瑾瑜等眾多酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表出席活動(dòng),。會(huì)上，副會(huì)長(zhǎng)劉員宣布聯(lián)盟正式成立,，聘任中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎為聯(lián)盟執(zhí)行主席,，攜酒業(yè)大商一同，發(fā)布并承諾遵守【正品宣言】,，倡導(dǎo)正品行貨,，弘揚(yáng)酒業(yè)正氣。

王新國(guó)表示,，聯(lián)盟旨在滿足不同層次消費(fèi),，推動(dòng)酒類流通業(yè)供給側(cè)改革，致力于中國(guó)名酒市場(chǎng)的正本清源,，為中國(guó)的廣大消費(fèi)者提供“酒莊直采,、全程保真、短鏈直供,、正品行貨”的名莊酒,、酒莊酒、精品酒,。

面對(duì)數(shù)以千億的高端酒市場(chǎng)需求和魚龍混雜的進(jìn)口酒亂象,，這一次國(guó)家級(jí)平臺(tái)將從供給側(cè)尋求根本性的解決方案，為規(guī)范市場(chǎng)秩序提供保障,。

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需求側(cè)擴(kuò)張,，名莊酒的“供給側(cè)”機(jī)遇

種種跡象表明，酒類市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生根本性變化：消費(fèi)者“需求側(cè)”擴(kuò)張正在推動(dòng)行業(yè)“供給側(cè)改革”,?！白?017年以來(lái)，中國(guó)酒水行業(yè)整體形勢(shì)開始發(fā)生變化,，釋放出觸底復(fù)蘇的積極訊號(hào),，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的改變，消費(fèi)者市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多層次的需求?！蓖跣聡?guó)表示,。

李士祎獲聘聯(lián)盟執(zhí)行主席

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)高端酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元,，增長(zhǎng)前景不可限量,。高端消費(fèi)需求推動(dòng)了白酒的量?jī)r(jià)齊升，那么同樣定位高端的名莊葡萄酒會(huì)成為下一個(gè)金礦嗎,？李士祎給出的答案是“YES”,。

“高端酒消費(fèi)者的多元化需求，使得高端白酒的消費(fèi)群體同樣有著龐大的名莊酒的需求,，兩者的消費(fèi)群體有高度的重合性,，與此同時(shí)，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)逐漸向個(gè)性化,、品質(zhì)化發(fā)展,。”李士祎表示,，“名莊酒既滿足了廣大消費(fèi)者的品質(zhì)追求,，同時(shí)是社交禮儀重要的催化劑，有著不可替代的巨大作用,，因此名莊酒有著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇,。“

與李士祎觀點(diǎn)相印證的是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯的酒類垂直電商上名莊酒已經(jīng)初露鋒芒。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)和天貓聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)者選擇中高檔價(jià)位葡萄酒時(shí),，海外品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，拉菲,、奔富持續(xù)領(lǐng)先,，充分印證了人們對(duì)名品葡萄酒的極大需求。

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名莊酒“饑渴”背后：保真是世界性難題

在中國(guó),，名莊酒越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞,，對(duì)于流通企業(yè)來(lái)講意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，然而背后的尷尬卻是由于采購(gòu)渠道不正規(guī),、造假手段高超只能在開瓶后鑒別等原因,，造成了名莊酒水貨和假貨的泛濫，不僅僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益,，也損害了流通企業(yè)的商譽(yù),。

葡萄酒顧問(wèn)公司Chai創(chuàng)始人，著名假酒鑒別專家莫林?唐尼曾表示,，二級(jí)市場(chǎng),，尤其是亞洲市場(chǎng),，流通的假冒葡萄酒比我們想象得要多。全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)3040億美元,，其中名莊酒占150億美元,，而全球流通的名莊酒有20%是假酒，價(jià)值30億美元,。

名莊酒水貨假貨問(wèn)題是世界頑疾，其影響更蔓延到了金融領(lǐng)域,。2013年,，曾經(jīng)在美國(guó)上流社會(huì)葡萄酒圈中名聲顯赫的葡萄酒收藏家Rudy Kurniawan因被查出私造假酒、金融詐騙而被捕入獄,，造假名莊酒市值超過(guò)130萬(wàn)美元,。

日前，“中國(guó)土豪瑞士買酒,，一杯威士忌近7萬(wàn)人民幣”事件被反轉(zhuǎn),，這瓶據(jù)稱為1878年的威士忌被知名專家質(zhì)疑是假酒，是威士忌雜志早在2004年就披露的一批廣為人知的假酒之一,。值得一提的是,，本次事件中，酒吧經(jīng)營(yíng)者本身并不知道酒品存在疑問(wèn),，卻受到了商譽(yù)質(zhì)疑,。

這并非個(gè)例，世界知名拍賣行阿奇拍賣行也曾因拍賣Rudy Kurniawan提供的名貴假酒而受到質(zhì)疑,，同樣受到質(zhì)疑的還有知名拍賣行佳士得,。實(shí)際上，無(wú)論是拍賣行還是具體的流通企業(yè),，往往容易因?yàn)殇N售有疑問(wèn)的名莊酒而陷入司法糾紛,，既要面對(duì)商譽(yù)損失，又要面臨巨額的賠償,。

對(duì)此,，李士祎表示，“水貨,、假貨都是進(jìn)口酒市場(chǎng)的毒瘤,，很多水貨實(shí)為假貨，價(jià)格混亂擾亂市場(chǎng),，產(chǎn)品狀態(tài)難以保證,，遇到糾紛也難以解決，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益乃至健康,，損害商家和行業(yè)聲譽(yù),?！?/span>

王新國(guó)則強(qiáng)調(diào)，“追求高品質(zhì)的消費(fèi)群體對(duì)于酒類消費(fèi)有著更高的要求,，正品行貨是他們?cè)谶x擇名品酒時(shí)最關(guān)心的因素,。但是僅僅有品牌好、品質(zhì)好的產(chǎn)品還不夠,，我們還需要提供更專業(yè)和更好的服務(wù),。”

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名莊酒的供給側(cè)改革：國(guó)家級(jí)平臺(tái)帶來(lái)“三直一正”時(shí)代

一邊是巨大的名莊酒需求,，一邊是亟待規(guī)范的名莊酒市場(chǎng)秩序,。反思假冒名莊酒泛濫的背后，缺乏正規(guī)的采購(gòu)渠道是重要原因之一,。因此,，具有權(quán)威采購(gòu)渠道且提供商譽(yù)保證的名莊酒商聯(lián)盟呼之欲出。

行業(yè)的發(fā)展,，離不開好的商業(yè)環(huán)境,。作為名莊酒的經(jīng)營(yíng)者，行業(yè)大商充當(dāng)了第一道“把關(guān)者”的角色,，有能力,、有責(zé)任為市場(chǎng)銷售名莊酒把關(guān)。正是看中名莊酒供給側(cè)改革的重要意義,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)決定發(fā)起成立名莊酒商聯(lián)盟,，共同發(fā)起《正品行貨宣言》，規(guī)范名莊酒流通秩序,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)是經(jīng)國(guó)家民政部批準(zhǔn)注冊(cè)的國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì),，長(zhǎng)期致力于加強(qiáng)酒類企業(yè)誠(chéng)信自律，指導(dǎo)和規(guī)范酒類市場(chǎng)秩序,。此次中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起,，并且吸引了中糧名莊薈、湖北人人大,、浙江商源,、百川名品、寶真國(guó)際,、怡亞通商貿(mào),、京東商城等大商加入聯(lián)盟，致力于提供“酒莊直采,、全程保真,、短鏈直供、正品行貨”的名莊酒,、酒莊酒,、精品酒,，具有很強(qiáng)的行業(yè)影響力和公信力。聯(lián)盟成員將享受優(yōu)而全的名莊配額,、專業(yè)的品鑒及培訓(xùn)支持,、酒莊游資源共享、渠道專屬酒品牌或定制酒支持,、烈酒及啤酒品牌補(bǔ)充等權(quán)益,，極大地釋放聯(lián)盟的影響力。

除具備行業(yè)協(xié)會(huì)公信力背書之外,，中糧名莊薈也將為聯(lián)盟提供渠道,、資金、專業(yè)性的背書,。中糧名莊薈具有央企背書,，本身有嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制,，保證進(jìn)貨渠道,、進(jìn)貨流程的可控，同時(shí)中糧名莊薈有資金的優(yōu)勢(shì),，憑借央企雄厚的資金支撐和信譽(yù)保證,，在海外有很高的授信額度，可以以低成本獲得足夠的資金,，這對(duì)于酒莊多,、年份多、單價(jià)高的名莊酒運(yùn)作來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,。此外,，中糧名莊薈是名莊酒、進(jìn)口酒最佳的供應(yīng)鏈平臺(tái)之一,，酒莊直采,、全程保真、短鏈直供,、恒溫恒濕……專業(yè)團(tuán)隊(duì),、專業(yè)措施，為消費(fèi)者提供了最專業(yè)的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品和服務(wù),。

王新國(guó)表示,，成立名莊酒商聯(lián)盟，

首先是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),，保證消費(fèi)者買到真品,、正品、行貨,；

其次是對(duì)酒商負(fù)責(zé),，讓酒商找到信得過(guò)的供應(yīng)鏈渠道,，降低成本、提高效率,、減少庫(kù)存,，做好名莊酒銷售，提高客戶粘性,，特別是從白酒跨界做葡萄酒的酒商,；

再次是讓中糧名莊薈這樣“中字頭”、“央字頭”的企業(yè)與名商,、大商結(jié)合到一起,，讓優(yōu)秀的人資源相互整合創(chuàng)造更大的價(jià)值。

正品行貨,，是對(duì)名酒的最核心需求,。李士祎表示，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，正品是對(duì)品質(zhì)的追求,，也是對(duì)真的堅(jiān)持與尊重，而對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),，正品是基本的經(jīng)營(yíng)操守,，也是生意的立身之本。

行業(yè)供給側(cè)改革的大背景下,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)名莊酒商聯(lián)盟的成立,，無(wú)疑宣告了名莊酒“三直一真”時(shí)代的來(lái)臨，不僅切實(shí)維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益,，而且對(duì)于正規(guī)經(jīng)營(yíng)的流通企業(yè)來(lái)講,，在享受巨大市場(chǎng)潛力的同時(shí)，也得到了行業(yè)性平臺(tái)的保障,。