9月8日,，醉詩仙2016年新酒在煙臺張裕國際葡萄酒城舉辦下線儀式，著名葡萄酒暢銷書作家林殿理、法國波爾多左岸騎士會榮譽勛章獲得者李斯偉,、行業(yè)消費領(lǐng)袖等眾多嘉賓到場助陣,，與來自煙臺的100名醉詩仙代言人共同見證醉詩仙2016年新酒下線。

借此機會,，張裕向外界展示了前沿時尚的產(chǎn)品理念,、全球領(lǐng)先的自動化生產(chǎn)線，以及在電商渠道的實質(zhì)性突破,。在中國葡萄酒面臨轉(zhuǎn)型考驗的關(guān)鍵節(jié)點上,，敢于前行、敢于尋路,，這正是行業(yè)領(lǐng)袖張裕的“本分”,。

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他們游遍葡萄酒世界，卻被張裕集體“圈粉”

醉詩仙2016年新酒一經(jīng)亮相,，便贏得葡萄酒界“大咖”們的紛紛點贊,。

法國波爾多左岸騎士會榮譽勛章獲得者李斯偉

李斯偉認為：“這款酒最大的優(yōu)點就是新鮮易飲，享用它不必去計較場合,?！?/span>

林殿理把醉詩仙稱作“上得了廳堂，下得了廚房”,，“不僅配菜百搭,，而且，It's very easy to enjoy,。隨著越來越多的年輕人愛上喝葡萄酒,，清新、甜美,、柔和的醉詩仙,，非常值得年輕人的第一次?！?/span>

醉詩仙在產(chǎn)品包裝上的創(chuàng)新嘗試,，更是成為現(xiàn)場亮點。

全新的醉詩仙在包裝封瓶方面大膽引領(lǐng)潮流,，將原來的橡木塞變成了螺旋蓋,。

喜歡戶外運動的李斯偉對這個改變贊賞不已：“螺旋蓋的工藝優(yōu)勢非常明顯,不僅方便擰開，優(yōu)秀的密封性可以更好地保障葡萄酒的新鮮度,。儲存的時候,，橫放、豎放,、倒著放都都可以,。無須專業(yè)開瓶器,，開蓋即飲，大大簡化了飲用環(huán)節(jié),，這也更符合年輕人灑脫率性的生活習慣,。”

除此之外，醉詩仙的外觀視覺也做了一番“改頭換面”,。

“張裕醉詩仙的新包裝讓我怦然心動,，”林殿理說，“首先是顏色上的創(chuàng)新,，酒標和酒帽的顏色鮮艷明亮,，五款產(chǎn)品分別有活力橙、優(yōu)雅紫,、時尚橘,、少女粉、明亮綠,，這些顏色很時尚摩登,，辨識度也很高。其次,，酒標設(shè)計也別出心裁，通過不規(guī)則圖形的搭配,，一大一小的梯形,，新穎奪目，這種酒標在市面上也是獨樹一幟,?！?/span>

葡萄酒暢銷書作家林殿理

世界侍酒大師方克·卡默(Frank Kammer MS)也通過現(xiàn)場視頻表達了對全新醉詩仙的喜愛：“如此時尚年輕的酒標設(shè)計和螺旋蓋的使用，非常符合張裕醉詩仙果香濃郁,、新鮮易飲的特點,。”

如果說醉詩仙令嘉賓們感到驚喜，那用于生產(chǎn)醉詩仙的張裕自動化生產(chǎn)線所帶來的感受,，只能用“震撼”來形容了,。

“在我走訪過的世界各地眾多酒廠中，張裕的生產(chǎn)線是全球最先進的,，” 曾參觀過眾多國外知名酒莊的李斯偉表示,，“醉詩仙生產(chǎn)過程中，自然重力輸送（避免破壞酒體結(jié)構(gòu)）,、全自動上瓶機（避免出現(xiàn)擦標及對瓶身產(chǎn)生破壞）,、CIP（原位清洗系統(tǒng)）自動清洗殺菌技術(shù)等這些世界領(lǐng)先的工藝最讓我印象深刻?！?/span>

在偌大的生產(chǎn)中心,，幾乎看不到工人的身影,，只見一條條生產(chǎn)線有序地運轉(zhuǎn)著。據(jù)了解,，這是國內(nèi)首個葡萄酒全自動化生產(chǎn)車間,，其中，灌裝中心最大的一條生產(chǎn)線可實現(xiàn)每小時灌裝2.5萬瓶,，是目前葡萄酒行業(yè)的最高生產(chǎn)速度,。生產(chǎn)線還配備了世界一流的自動化檢驗監(jiān)測設(shè)備，可實現(xiàn)自動驗瓶,、驗液位,、驗軟木塞、驗帽,、驗標,、驗噴碼等。

醉詩仙2016年新酒就是通過這樣一套智能化系統(tǒng)生產(chǎn)出來的,。據(jù)介紹,，醉詩仙2016年新酒的原料是來自新疆天山當年采摘的優(yōu)質(zhì)葡萄，為充分提取天山葡萄的新鮮果香,，葡萄須進行24小時12℃冷浸漬,，此外，還通過嚴格的自動控溫發(fā)酵,、儲存中充氮保護和氮氣封罐等措施,，最大程度保留葡萄的新鮮果香。

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借力互聯(lián)網(wǎng),，大單品戰(zhàn)略壯大腰部產(chǎn)品陣營

實力打造的醉詩仙2016年新酒,，被張裕賦予了重要的市場戰(zhàn)略意義，希望借此深度布局電商渠道,，拓展年輕消費群體,。

因此，張裕將互聯(lián)網(wǎng)作為醉詩仙拓展市場的一個重要路徑,，為了與年輕消費群體形成進一步互動,，醉詩仙螺旋蓋內(nèi)還附有二維碼，消費者開蓋掃碼即有機會獲得免費酒莊游等四重大獎,，極大提高了與年輕消費者的互動,。

“無論是新鮮的口感、時尚的包裝,、隨性的螺旋蓋,，還是開蓋掃碼的互動，醉詩仙都希望能與更多年輕消費者玩在一起,，”張裕副總經(jīng)理孫健表示,，“醉詩仙是張裕全面扶植的戰(zhàn)略大單品,，我們要通過聚焦大單品以及高品質(zhì)的戰(zhàn)略，把醉詩仙打造成和解百納同樣強壯的腰部產(chǎn)品,。”

張裕副總經(jīng)理孫健

葡萄酒專家陳莊也非?？春米碓娤傻氖袌鰸摿ΑＫ治龅溃骸皬幕ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來看,，90后在迅速崛起,，目前銷售額占比已經(jīng)超過70后，葡萄酒的未來市場應(yīng)更多寄托在90后,。而醉詩仙無疑是張裕撬動入門級葡萄酒市場藍海的爆款,，它將是繼張裕解百納之后，張裕公司重點打造的又一個中國葡萄酒大單品,。”

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新酒醉詩仙能否帶來中國葡萄酒之“新”,？

作為一款產(chǎn)品，醉詩仙2016年新酒可謂新意十足,，而置于國產(chǎn)葡萄酒深度調(diào)整,，以及張裕作為行業(yè)龍頭的背景下，醉詩仙2016年新酒更具重要意義,。

日前,，由中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會聯(lián)合易知數(shù)據(jù)發(fā)布《2016年中國葡萄酒數(shù)據(jù)分析報告》，報告稱,，從2013年以來國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)連續(xù)4年產(chǎn)量增速和利潤雙降,，同時面臨進口酒市場步步緊逼。國產(chǎn)葡萄酒要打破這種不利局面,，必須拿出積極有效的變革措施。

比如渠道創(chuàng)新方面,，《報告》顯示,，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商代理仍然是國產(chǎn)葡萄酒主要銷售模式，商超,、餐飲成為銷售主渠道,，廠家直銷、電商等占比很低,。具體來看,，在銷售渠道中，商超渠道占比最大,，幾乎占所有渠道的30%,，其次是餐飲酒店，銷量占比為18.16%,，而線上渠道,、團購渠道和專營店銷量占比合計還不到25%,，其他渠道（包括經(jīng)銷商、直銷,、零售等傳統(tǒng)渠道）銷量占比達到30.68%,。

由此來看，國產(chǎn)葡萄酒銷售模式還非常傳統(tǒng),，特別是在線上銷售方面還有很大提升空間,，也蘊含著巨大市場機遇。

《報告》還對國產(chǎn)葡萄酒消費者年齡和口感進行了調(diào)查,，結(jié)果顯示國產(chǎn)葡萄酒消費者中,，18歲至35歲人群是主要消費人群，占比約為77%,，其中26至35歲的消費年齡段占據(jù)了半壁江山,。從性別分布來看，男性占比超六成,。在這部分人群中,，消費者口味多偏好“回味長久”和“柔和”，占比均在四成左右,。消費者對酒香及酸甜度的要求也排在前列,，占比超25%。

結(jié)合上述兩方面情況來看,，醉詩仙2016年新酒既在打破國產(chǎn)葡萄酒的渠道局限性,，嘗試將弱勢板塊變?yōu)樾碌脑鲩L點，同時也對優(yōu)勢領(lǐng)域不斷鞏固,，綁定核心消費群體,、強化市場主流口感。通過雙線策略,，為國產(chǎn)葡萄酒探尋新的發(fā)展路徑,。

所以說，在醉詩仙2016年新酒身上,，還能看到張裕的“擔當”意識,，這也是其作為行業(yè)龍頭的本分體現(xiàn)。