11月8日-10日，一年一度的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在越南峴港舉辦,。同期,，“APEC中國之夜”于11月7日在峴港拉開帷幕。劍南春以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相,，向世界展示中國釀造,，展示中國白酒文化,。

“未來是歷史的延續(xù)?！眲δ洗汗煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理趙君向表達(dá)了對(duì)中國白酒品牌崛起的期待——一直有一個(gè)中國白酒品牌世界崛起的夢(mèng)想,。為此，劍南春一直以全球化的視野布局未來發(fā)展,，大膽進(jìn)行嘗試,，堅(jiān)定不移的實(shí)施“走出去戰(zhàn)略”。

搶占白酒世界話語權(quán)背后,，揭示了劍南春什么樣的創(chuàng)新發(fā)展之路,？

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發(fā)力白酒國際化

劍南春如何“亮劍”創(chuàng)新發(fā)展？

如果你關(guān)注本屆APEC峰會(huì),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)本屆峰會(huì)的主題“創(chuàng)造新動(dòng)力,，建設(shè)共享未來”，正是劍南春一直以來的自我發(fā)展定位,，而亮相本屆峰會(huì),，正是劍南春獲取國際影響力的創(chuàng)新發(fā)展之路。

趙君表示,，APEC是亞太地區(qū)級(jí)別最高,、影響最大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作組織，資源稀缺,。借助“APEC中國之夜”,，增加劍南春品牌的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)感召力，擴(kuò)大知名度與影響力,，可以為劍南春品牌的國際化提供強(qiáng)大的推動(dòng)力量,。

這已經(jīng)不是劍南春第一次亮相國際會(huì)議,，與世界分享中國白酒的味道,，背后是劍南春為爭(zhēng)奪中國白酒世界話語權(quán)的不斷努力。近年來,，劍南春頻頻亮相達(dá)沃斯論壇,，全球創(chuàng)新者大會(huì)、世界斯諾克國際競(jìng)標(biāo)賽,、“APEC中國之夜”等重大國際盛會(huì),，向世界展示中國釀造實(shí)力。

▲劍南春亮相2017世界斯諾克國際錦標(biāo)賽

說起劍南春,，快速增長已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展新常態(tài),，在這一背景下，劍南春為何要頻頻推行國際化呢,？實(shí)際上,，國內(nèi)酒類市場(chǎng)增速已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定,，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒類市場(chǎng)占得一席之地并保持行業(yè)領(lǐng)先地位成為眾多一線器企業(yè)關(guān)注的問題，而在白酒國際化的行業(yè)“長跑”面前,，幾乎所有白酒企業(yè)都處于同一起跑線,。基于此,，劍南春通過發(fā)力白酒國際化,，“亮劍”白酒世界話語權(quán)，將為劍南春市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏得先機(jī),。

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“過去流過的汗”

是“國際劍”的最大底氣

白酒國際化在白酒行業(yè)早已不是一個(gè)“新問題”,，但大多數(shù)企業(yè)的國際化往往成了“國際一日游”，劍南春在圓夢(mèng)國際化的底氣是什么呢,？

在以“智慧的地球”為主題的2017全球創(chuàng)新者大會(huì)(GIC)上,，趙君面對(duì)臺(tái)下包括谷歌、IBM等在內(nèi)的全球各地頂尖創(chuàng)新公司,，自信的介紹了中國白酒——敢在創(chuàng)新巨頭面前把傳統(tǒng)的中國白酒“亮劍”,，顯然劍南春是有底氣的。

底氣是什么,？實(shí)際上,，為了圓夢(mèng)國際化，劍南春已經(jīng)為之準(zhǔn)備了多年,，“流了很多別人沒有流過的汗水”,。上世紀(jì)90年代初，劍南春成立了全國第一家酒體風(fēng)味設(shè)計(jì)研究中心,，專注于酒的構(gòu)成,、香氣成分、滋味等方面的研究,。之后,，劍南春總工程師徐占成帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)明了年份酒“揮發(fā)系數(shù)鑒別法”，填補(bǔ)了國內(nèi),、外蒸餾年份酒鑒別方法的空白,；發(fā)現(xiàn)被命名為“生孢梭菌”的呈香菌株；制定精細(xì)工藝標(biāo)準(zhǔn),。據(jù)了解,，一瓶劍南春的質(zhì)量檢測(cè)理化指標(biāo)多達(dá)100多項(xiàng)。

有了“底氣”,，就要敢于亮劍,，中國白酒品牌的世界話語權(quán)，是中國白酒業(yè)界共同的呼聲。為最早走向世界市場(chǎng)的白酒品牌之一,，劍南春堅(jiān)持以品質(zhì)說話,，以傳承和創(chuàng)新為靈魂，為爭(zhēng)奪中國白酒的世界話語權(quán)不斷努力：從邀請(qǐng)美國前總統(tǒng)克林頓參觀訪問,，到亮相《變形金剛》,、《超凡蜘蛛俠》等好萊塢大片，再到贊助各類外國消費(fèi)者喜聞樂見的體育運(yùn)動(dòng),。尤其是,，春節(jié)期間在紐約時(shí)代廣場(chǎng)登陸，向全球華人拜年,，讓國際消費(fèi)者再一次近距離認(rèn)識(shí)中國白酒,，感受中國所特有的傳統(tǒng)文化。

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強(qiáng)勢(shì)回歸,，

劍南春百億目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn),？

由于不是上市公司，而且自身低調(diào)的企業(yè)文化,，在本輪行業(yè)復(fù)興中,，同樣身為名酒的劍南春曝光度并不高，是劍南春“跑的慢了”還是“悶頭向前跑”呢,？

從2017年財(cái)年銷售規(guī)?！坝幸夥怕俣取比赃_(dá)到90億可以看出，劍南春一直在“悶頭向前跑”,。近兩年,，劍南春緊緊抓住次高端市場(chǎng)，利用超高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),，取得了良好的成績,，不斷通過市場(chǎng)升級(jí)、品牌升級(jí),、產(chǎn)品升級(jí)向高端市場(chǎng)滲透,，金劍南直營、水晶劍提價(jià),，并細(xì)分消費(fèi)者需求滿足,，從消費(fèi)者階層年輕化大趨勢(shì)考量,，精準(zhǔn)研發(fā)對(duì)應(yīng)的白酒新品,，推動(dòng)了市場(chǎng)與價(jià)值的“雙回歸”。

在強(qiáng)勢(shì)回歸的大背景下,，劍南春更放眼全球的競(jìng)爭(zhēng),，通過白酒國際化占位，開辟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第二戰(zhàn)線,，以國際化語言和思維,，順應(yīng)跟國外消費(fèi)者需求,，腳踏實(shí)地在國外開展市場(chǎng)，打開了一個(gè)更大的市場(chǎng),。

劍南春之前的目標(biāo)是在2020年實(shí)現(xiàn)百億,，而綜合2017財(cái)年的90億銷售規(guī)模來看，2018財(cái)年突破百億已經(jīng)是大概率事件,。由此可見,，劍南春有望提前實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，將反過來繼續(xù)推動(dòng)劍南春的國際化,，而這背后正是劍南春的名酒回歸的必然之路,。