11月8日-10日,，一年一度的APEC工商領導人峰會在越南峴港舉辦。同期,，“APEC中國之夜”于11月7日在峴港拉開帷幕,。劍南春以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相，向世界展示中國釀造,，展示中國白酒文化,。

“未來是歷史的延續(xù)?！眲δ洗汗煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理趙君向表達了對中國白酒品牌崛起的期待——一直有一個中國白酒品牌世界崛起的夢想,。為此，劍南春一直以全球化的視野布局未來發(fā)展,，大膽進行嘗試,，堅定不移的實施“走出去戰(zhàn)略”。

搶占白酒世界話語權背后,，揭示了劍南春什么樣的創(chuàng)新發(fā)展之路,？

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發(fā)力白酒國際化

劍南春如何“亮劍”創(chuàng)新發(fā)展？

如果你關注本屆APEC峰會,，你會發(fā)現(xiàn)本屆峰會的主題“創(chuàng)造新動力,，建設共享未來”，正是劍南春一直以來的自我發(fā)展定位,，而亮相本屆峰會,，正是劍南春獲取國際影響力的創(chuàng)新發(fā)展之路,。

趙君表示，APEC是亞太地區(qū)級別最高,、影響最大的區(qū)域經(jīng)濟合作組織,，資源稀缺。借助“APEC中國之夜”,，增加劍南春品牌的文化內(nèi)涵和市場感召力,，擴大知名度與影響力，可以為劍南春品牌的國際化提供強大的推動力量,。

這已經(jīng)不是劍南春第一次亮相國際會議,，與世界分享中國白酒的味道，背后是劍南春為爭奪中國白酒世界話語權的不斷努力,。近年來,，劍南春頻頻亮相達沃斯論壇，全球創(chuàng)新者大會,、世界斯諾克國際競標賽,、“APEC中國之夜”等重大國際盛會，向世界展示中國釀造實力,。

▲劍南春亮相2017世界斯諾克國際錦標賽

說起劍南春,，快速增長已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展新常態(tài)，在這一背景下,，劍南春為何要頻頻推行國際化呢,？實際上，國內(nèi)酒類市場增速已經(jīng)相對穩(wěn)定,，如何在競爭激烈的酒類市場占得一席之地并保持行業(yè)領先地位成為眾多一線器企業(yè)關注的問題,，而在白酒國際化的行業(yè)“長跑”面前，幾乎所有白酒企業(yè)都處于同一起跑線,?；诖耍瑒δ洗和ㄟ^發(fā)力白酒國際化,，“亮劍”白酒世界話語權,，將為劍南春市場競爭贏得先機。

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“過去流過的汗”

是“國際劍”的最大底氣

白酒國際化在白酒行業(yè)早已不是一個“新問題”,，但大多數(shù)企業(yè)的國際化往往成了“國際一日游”,，劍南春在圓夢國際化的底氣是什么呢？

在以“智慧的地球”為主題的2017全球創(chuàng)新者大會(GIC)上,，趙君面對臺下包括谷歌、IBM等在內(nèi)的全球各地頂尖創(chuàng)新公司,，自信的介紹了中國白酒——敢在創(chuàng)新巨頭面前把傳統(tǒng)的中國白酒“亮劍”,，顯然劍南春是有底氣的,。

底氣是什么？實際上,，為了圓夢國際化,，劍南春已經(jīng)為之準備了多年，“流了很多別人沒有流過的汗水”,。上世紀90年代初,，劍南春成立了全國第一家酒體風味設計研究中心，專注于酒的構成,、香氣成分,、滋味等方面的研究。之后,，劍南春總工程師徐占成帶領團隊發(fā)明了年份酒“揮發(fā)系數(shù)鑒別法”,，填補了國內(nèi)、外蒸餾年份酒鑒別方法的空白,；發(fā)現(xiàn)被命名為“生孢梭菌”的呈香菌株,；制定精細工藝標準。據(jù)了解,，一瓶劍南春的質(zhì)量檢測理化指標多達100多項,。

有了“底氣”，就要敢于亮劍,，中國白酒品牌的世界話語權,，是中國白酒業(yè)界共同的呼聲。為最早走向世界市場的白酒品牌之一,，劍南春堅持以品質(zhì)說話,，以傳承和創(chuàng)新為靈魂，為爭奪中國白酒的世界話語權不斷努力：從邀請美國前總統(tǒng)克林頓參觀訪問,，到亮相《變形金剛》,、《超凡蜘蛛俠》等好萊塢大片，再到贊助各類外國消費者喜聞樂見的體育運動,。尤其是,，春節(jié)期間在紐約時代廣場登陸，向全球華人拜年,，讓國際消費者再一次近距離認識中國白酒,，感受中國所特有的傳統(tǒng)文化。

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強勢回歸,，

劍南春百億目標提前實現(xiàn),？

由于不是上市公司，而且自身低調(diào)的企業(yè)文化，在本輪行業(yè)復興中,，同樣身為名酒的劍南春曝光度并不高,，是劍南春“跑的慢了”還是“悶頭向前跑”呢？

從2017年財年銷售規(guī)?！坝幸夥怕俣取比赃_到90億可以看出,，劍南春一直在“悶頭向前跑”。近兩年,，劍南春緊緊抓住次高端市場,，利用超高的性價比優(yōu)勢，取得了良好的成績,，不斷通過市場升級,、品牌升級、產(chǎn)品升級向高端市場滲透,，金劍南直營,、水晶劍提價，并細分消費者需求滿足,，從消費者階層年輕化大趨勢考量,，精準研發(fā)對應的白酒新品，推動了市場與價值的“雙回歸”,。

在強勢回歸的大背景下,，劍南春更放眼全球的競爭，通過白酒國際化占位,，開辟市場競爭的第二戰(zhàn)線,，以國際化語言和思維，順應跟國外消費者需求,，腳踏實地在國外開展市場,，打開了一個更大的市場。

劍南春之前的目標是在2020年實現(xiàn)百億,，而綜合2017財年的90億銷售規(guī)模來看,，2018財年突破百億已經(jīng)是大概率事件。由此可見,，劍南春有望提前實現(xiàn)百億目標,，將反過來繼續(xù)推動劍南春的國際化，而這背后正是劍南春的名酒回歸的必然之路,。