長期以來,，因?yàn)槭袌龈偁幍年P(guān)系,，白酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人特別注意回避評(píng)價(jià)同行，這也一向被認(rèn)為是敏感話題,。但茅臺(tái)集團(tuán)的“保芳書記”是個(gè)例外者,，他一點(diǎn)點(diǎn)打開這種束縛。

在“2017山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)”上,，他說：“特別感謝山西汾酒為我們搭建了這樣一個(gè)學(xué)習(xí)交流,、互促互鑒的平臺(tái)，讓我們共話未來,、共謀發(fā)展,。茅臺(tái)受邀到山西來、到汾陽來,，就是來給汾酒捧場的！”

更早些時(shí)候,，“川黔名酒,、情系東北”——2017峰會(huì)在沈陽舉行。作為峰會(huì)主辦方和輪值主席,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、總經(jīng)理李保芳第一個(gè)上臺(tái)演講，在宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉,，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在場的情況下,，他“點(diǎn)贊式”說出了對(duì)五糧液,、瀘州老窖和郎酒上半年發(fā)展的感受。

這很出乎意料,。不過,，李保芳方面從不掩飾對(duì)其他企業(yè)的稱贊。與此同時(shí),，他帶頭開始強(qiáng)調(diào)“行業(yè)觀”,，一直在說行業(yè)擔(dān)當(dāng)，“只有行業(yè)好,，才有企業(yè)好,；只有行業(yè)興，才有企業(yè)興”,。

這是茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)人的視野,，也是茅臺(tái)的思考方式。那么,，茅臺(tái)究竟在思考什么,？

?

視五糧液為“千億戰(zhàn)友”

對(duì)青花郎“樂見其成”

茅臺(tái),、五糧液作為并立的行業(yè)“雙雄”，一向是“你追我趕”,。這本來津津樂道的“雙雄并立”話題,，貌似應(yīng)該一直保持下去。

郎酒更不用說了,。今年,，承載郎酒“野心”的高端醬酒青花郎大力推出，1098元的市場價(jià)位,，緊貼飛天茅臺(tái),。更為大膽的是，在專注做定位咨詢的特勞特公司幫助下,，郎酒全面?zhèn)鞑ァ爸袊鴥纱筢u香白酒之一”廣告語,，這惹來不少業(yè)內(nèi)人的“腹議”。

在“川黔名酒,、情系東北”——2017峰會(huì)上,，李保芳稱贊了五糧液的成績：五糧液今年的工作戰(zhàn)略更加清晰，重點(diǎn)更加突出,，發(fā)揮自身優(yōu)勢的態(tài)勢更加明顯,，“我認(rèn)為最為突出的有兩個(gè)特點(diǎn)：一是動(dòng)作大，二是動(dòng)作快,。五糧液的‘千億藍(lán)圖’讓茅臺(tái)多了一個(gè)并肩前行的戰(zhàn)友,，我們由衷期待并祝愿早日實(shí)現(xiàn)”。

這話里能看出,，茅臺(tái)對(duì)五糧液發(fā)展極為關(guān)注,。五糧液今年更換了新領(lǐng)導(dǎo)班子，戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)大突破,?！笆锕庑抡睅砀e極、更主動(dòng)的舉措,，比如推動(dòng)白酒國際化,，強(qiáng)化低度優(yōu)勢，優(yōu)化末端營銷,，保持普五價(jià)格供需剛性等,，茅臺(tái)都看在眼里。

茅臺(tái)高度關(guān)注五糧液的“千億藍(lán)圖”,。白酒行業(yè),，只有茅臺(tái)和五糧液兩個(gè)企業(yè)提出“千億企業(yè)”目標(biāo)，這既是一項(xiàng)任務(wù)，也是一個(gè)努力方向,。原則上講,，也只有茅臺(tái)和五糧液有可能實(shí)現(xiàn)千億突破。

“郎酒今年的姿態(tài),、思路,、風(fēng)格、業(yè)績已完全不同于往年,！”同樣在這場峰會(huì)上,，李保芳說，“全力打造高端醬香酒青花郎,，這是一件大好事,，作為近鄰，我們樂見其成,！因?yàn)獒u香酒的發(fā)展,，需要更多人的共同參與和推進(jìn)。我們也衷心期待,，郎酒在2018年躍上100億臺(tái),。”

在李保芳話里,，茅臺(tái)看重郎酒做好高端醬香酒帶來的影響力。倘若整個(gè)醬酒盤子因?yàn)槠渌麉⑴c者變大了,，在整個(gè)白酒行業(yè)的話語權(quán)都提升了,，茅臺(tái)為什么不樂見其成呢？

?

學(xué)習(xí)洋河創(chuàng)新,，稱道老窖定力,，喝彩汾酒改革，古井匠心印象深

總結(jié)來看,，“李保芳稱贊同行”散見于各名酒企業(yè),。

2016年7月6日，茅臺(tái)召開了2016年半年?duì)I銷工作會(huì),，李保芳在內(nèi)部公開提出,，茅臺(tái)要向洋河學(xué)習(xí)，要“深入學(xué),、用心學(xué),、真正學(xué)”，“要學(xué)習(xí)洋河的‘善于求新求變求突破’的精髓和本質(zhì)”,。

對(duì)瀘州老窖,，他說，“瀘州老窖一系列極為精準(zhǔn)的政策措施,，為今年業(yè)績實(shí)現(xiàn)和超出預(yù)期注入了強(qiáng)勁動(dòng)力,。一面是傳統(tǒng),，一面是國際范兒，瀘州老窖已經(jīng)走出了一條獨(dú)特的創(chuàng)新之路,。最值得點(diǎn)贊的是瀘州老窖人大膽,、果斷的推進(jìn)落實(shí)，這就是定力和底氣,?！?/span>

在他眼里，老窖改革的定力值得稱道,。瀘州老窖自劉淼上任以來,，展開了一系列的革新舉措，特別是“砍商”和產(chǎn)品聚焦,，觸動(dòng)既得利益者,，壓力很大，但老窖人挺住了,，并取得了業(yè)績復(fù)蘇,。

這份定力，也是茅臺(tái)現(xiàn)在需要的,。自李保芳出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、總經(jīng)理以來，與袁仁國董事長在穩(wěn)定價(jià)格,、處罰經(jīng)銷商及至最近的品牌管理上的一系列舉措,，都引起行業(yè)巨大關(guān)注。茅臺(tái)同樣醞釀許久,，同樣面臨改革的壓力,，同樣需要一定的魄力和定力。

對(duì)于汾酒,，李保芳今年說：從茅臺(tái)集團(tuán)的角度,，對(duì)汾酒當(dāng)前取得的新業(yè)績叫好，為汾酒深化改革的決心和氣魄喝彩,，為汾酒因勢而為的新戰(zhàn)略加油,，并為汾酒實(shí)現(xiàn)“大布局、大胸懷,、大責(zé)任”的新未來表示衷心祝福,！為此，茅臺(tái)將積極參加“2017山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)”表示支持,。

2016年,，他去汾酒拜訪，在汾酒博物館看得投入，最后遺憾地說：“要不是你們拉我去吃飯,，我要在這里看上一天,。”他對(duì)汾酒人的熱情,、釀造技藝的傳承堅(jiān)守和深厚文化,，都留下了深刻印象。

2016年12月4日至5日,，李保芳親自帶隊(duì)到安徽古井集團(tuán),，對(duì)于古井，他說：“古井文化悠久,、歷史厚重,，古井貢酒品質(zhì)高、口碑好,，是中國白酒的優(yōu)秀代表,。古井與茅臺(tái)一樣，都是恪守匠心,、一絲不茍的龍頭企業(yè),。”

李保芳提到的洋河創(chuàng)新,、老窖定力,、汾酒改革和古井匠心，這四者其實(shí)都有茅臺(tái)公司的影子,，“借他人酒杯,、澆心中塊壘”，李保芳在說其他酒企優(yōu)點(diǎn)的同時(shí),，也是在說茅臺(tái)，并提醒茅臺(tái)人注意學(xué)習(xí)這些優(yōu)點(diǎn),。

?

茅臺(tái)在思考什么,？

2016年，李保芳開啟了一場“說走就走”的兄弟企業(yè)走訪旅程,，先后考察瀘州老窖,、汾酒、西鳳,、古井貢等,，今年走訪了郎酒、五糧液和勁牌公司,，接下來要去洋河,。

必須要說的是，李保芳一路走訪，到訪的都是特色鮮明的企業(yè),，而李保芳也是帶著想法去的,，他要學(xué)習(xí)這些酒企的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。

走訪中,，他反復(fù)闡述,，茅臺(tái)樂見兄弟企業(yè)發(fā)展，愿意和兄弟企業(yè)一道構(gòu)建行業(yè)新風(fēng),，營造酒業(yè)和諧發(fā)展的良好局面,。從這方面講，茅臺(tái)是以龍頭酒企業(yè)的引領(lǐng),，帶來行業(yè)風(fēng)氣的改變,。

行業(yè)調(diào)整讓茅臺(tái)發(fā)生了改變：打破了信息封閉和保守，注重公眾的溝通交流,，提出“求同存異”的合作理念,、更開放、更包容,、更輕松的“領(lǐng)軍者氣質(zhì)”,，讓茅臺(tái)更強(qiáng)大。

正如袁仁國在多個(gè)場合反復(fù)說的,，“茅臺(tái)集團(tuán)愿與酒類同行同心同德,，交流融合，攜手共進(jìn),。共同畫大同心圓,，謀求競合發(fā)展。共同增大公約數(shù),，深化合作交流,。共同擴(kuò)大朋友圈，升華伙伴精神,。朋友多了路好走,，我們可求同存異、聚同化異,，大家可多互搭“快車”,、互相“拼車”，同心合力把酒業(yè)蛋糕做大做好,，打造酒業(yè)共贏鏈,。”