香型層面看,，茅臺是醬香型的代表,，五糧液是濃香型的代表，汾酒是清香型的代表,，而景芝則是芝麻香領(lǐng)軍企業(yè),；在市場層面，景芝目前和茅臺,、五糧液還有不少的差距,，但是從香型優(yōu)勢以及未來的市場發(fā)展空間看，芝麻香正以勢不可擋之潛力,，躋身中國高端白酒“第四香”,。今后，中國白酒的競爭格局很可能將是“四香分天下”……

回到當(dāng)前的市場和現(xiàn)狀看,，景芝目前是魯酒中體量最大的企業(yè),，并已經(jīng)在省內(nèi)站穩(wěn)了市場。根據(jù)測算,，山東白酒市場的整體規(guī)模300億左右,，橫向?qū)Ρ冉K的洋河、安徽的古井來看,，景芝在省內(nèi)還有很大的市場潛力空間,。所以，利用芝麻香的香型優(yōu)勢和自身的品牌勢能,，景芝在十三五末沖刺到50億的體量并沒有太大的難度,，而一旦規(guī)模優(yōu)勢具備，也就跳出了省內(nèi)競爭的局限性,，徹底甩開了同省內(nèi)企業(yè)的比拼,。

所以，下一個十年,，對景芝來說,，是一個加速奔跑的時代、是一個彎道超車的時代,，也是一個比拼耐力和毅力的時代,。當(dāng)然,，也是一個最好的時代。

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景芝憑什么,？

目前的白酒市場,，是一個品牌加速回歸的時代,。

消費者的選擇越來越挑剔,、對產(chǎn)品的需求和對品質(zhì)的要求也越來越嚴厲，當(dāng)消費升級到一定程度的時候,，市場對品牌的選擇往往就是專一的也是極端的，這就為優(yōu)勢品牌提供了更加高效的市場基礎(chǔ),，品牌集中化的趨勢愈加明顯,。

從酒業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境來看,，景芝酒業(yè)董事長劉全平的觀點是,，“現(xiàn)在是最好的時代”,。

在他看來，宏觀經(jīng)濟日漸趨好，2017年以來經(jīng)濟持續(xù)回暖,。而在酒業(yè)內(nèi)部,，他認為十三五期間將是行業(yè)變化最快的階段,，將是動蕩最明顯的五年，也是格局重構(gòu)的五年,。“對于這個五年,，如果看到了，做到了,，并且抓住了，就是行業(yè)贏家,，而被動應(yīng)對則非常可怕,！”

“接下來，我們要做的就是對戰(zhàn)略的堅持和戰(zhàn)術(shù)層面的不斷創(chuàng)新,。”劉全平說,。

從品牌勢能看，在“人立品為先”核心理念統(tǒng)領(lǐng)下,，景芝確立了“致良知，植良能,，造良品”的三良企業(yè)文化，確立了“做酒,，我們堅守品質(zhì)；做人,，我們崇尚品格,；生活,，我們追求品味”的三品品牌文化。

作為景芝未來發(fā)展的指導(dǎo)性綱領(lǐng),，明確界定了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、文化內(nèi)涵,、品牌形象,，體現(xiàn)了景芝作為白酒大企在新常態(tài)下高瞻遠矚的新視野,、新境界,。

在新渠道領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，景芝酒業(yè)“已取得很不錯的成績”,。此前，景芝已成立電子商務(wù)公司,，加快互聯(lián)網(wǎng)全營銷戰(zhàn)略的升級，景芝與影視明星黃渤攜手瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)情感白酒產(chǎn)品”,，發(fā)力打造互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略性大單品。在景芝酒業(yè)決策者看來,，互聯(lián)網(wǎng)帶來的新思維、新工具更值得重視,，比如重視消費者的個性化，利用互聯(lián)網(wǎng)手段建立消費者方面的大數(shù)據(jù)等,。

在體驗式互動營銷方面,，“釀造可視化 溝通零距離”的陽光釀造體系發(fā)布實施,，作為陽光釀造、品質(zhì)營銷的重要組成部分，時間跨度大,、影響范圍廣的“景芝杯”民間品酒師發(fā)現(xiàn)之旅適時推出，與消費者進行深層次,、創(chuàng)新性的體驗式互動，讓消費者感受到了景芝可體驗,、可感知的品質(zhì)支撐，和打造景芝品牌的強大信心,。

當(dāng)然，景芝更注重品牌先行的拉動力,，實施了一系列品牌動作，如與山東旅發(fā)委,、山東航空合作,，打造“好客山東·景芝號”飛機,；“景芝·景陽春號”品牌高鐵也已啟動。

在上述“陸?？铡比婀莸幕A(chǔ)上，景芝響亮的提出“山東精氣神”的品牌訴求,，突顯自己作為魯酒領(lǐng)袖品牌的地位,，為省內(nèi)市場深度擴張和省外市場全面布局做好了充分準(zhǔn)備,。

在品牌塑造上，景芝也在推進品牌的創(chuàng)新升級和年輕化展示,，比如邀請影視明星黃渤作為代言人，表明企業(yè)已經(jīng)從“傳統(tǒng)的厚重歷史”向“創(chuàng)新的年輕時代”進行轉(zhuǎn)變,，而“山東精氣神”的訴求,，則直訴山東人的情感,，與消費者產(chǎn)生了很強的品牌意識共鳴。

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景芝還有什么？

對于產(chǎn)品,，景芝的計劃是快速實現(xiàn)主品銷量倍增。從區(qū)域來看,，景芝幾年前就開始注重對省內(nèi)品牌“高地”——省會濟南市場的建設(shè)，同時青島市場的推進也在加速,，區(qū)域定位上也要求實現(xiàn)倍增計劃,。

那么,，除了品牌塑造、新渠道領(lǐng)域的建設(shè)以及在技術(shù)層面的不斷創(chuàng)新之外,，景芝還有什么核心優(yōu)勢？在下一個十年周期內(nèi),，還有哪些長足優(yōu)勢,？

企業(yè)的潛力往往比已經(jīng)發(fā)揮出的能力大得多,，不關(guān)心自己企業(yè)內(nèi)部潛力挖掘的管理者是很不明智的，如果把與外部企業(yè)激烈的競爭比作“紅?！钡脑挕Ｄ敲?，不斷挖掘企業(yè)自身潛力,，開拓新的市場的戰(zhàn)略方式就是安居樂業(yè),、走向未來的“藍海”戰(zhàn)略,。

“景芝看到的是一望無際的‘藍海’,，而不是家門口的‘紅?！,！?/span>在產(chǎn)業(yè)融合方面,，景芝的文旅產(chǎn)業(yè)布局已基本完成,，這也使得景芝在與其他酒類企業(yè)競爭的同時具備了平臺化作戰(zhàn)的實力。

作為酒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)桿項目,，景芝“齊魯酒地”歷經(jīng)5年投資建設(shè),，現(xiàn)已功能完備，擁有青龍小鎮(zhèn),、酒店,、酒文化博覽中心、洞藏酒中心,、影視基地,、四季花海、體育休閑等,，日常吸引了大量游客和團體活動入駐,，已進入良性運營的循環(huán)階段。景芝“酒之城”與齊魯酒地同為國家AAAA級旅游景區(qū),，更是成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的旅游景點，持續(xù)發(fā)揮著旅游休閑,、文化推廣、酒類展示交易的綜合功能,。

與其說“齊魯酒地”是一座“酒城”不如說是“一處文化基地、一所交流平臺,、一種體驗學(xué)習(xí)”,?？梢哉f，這里就是景芝千年文化的延伸和延續(xù),、是景芝品牌傳播的升級和升華,，也是景芝聚焦新動能，實現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的根基和根源——這也是景芝足以看齊茅臺,、五糧液，對標(biāo)汾酒,、古井貢的最具競爭力的核心優(yōu)勢,。

景芝與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、英國帝國理工大學(xué)和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)聯(lián)手打造“芝麻香白酒健康研究項目”,， 使得芝麻香型白酒的健康研究進入一個新高度,。芝麻香型白酒健康研究項目遵循“循證醫(yī)學(xué)”理念,，在理性飲酒的基礎(chǔ)上，開展景芝酒飲用與健康的科學(xué)研究,，向消費者展示芝麻香白酒美妙豐富的味覺體驗和健康科學(xué)內(nèi)涵。

景芝在芝麻香領(lǐng)域近60年的研究積淀和已經(jīng)在省內(nèi)市場打下的市場基礎(chǔ)使得景芝具備了在這一細分市場飛躍的底氣和實力,。從長遠看，全國范圍內(nèi)均有芝麻香產(chǎn)品的研究和市場開發(fā),，伴隨著芝麻香的市場影響力不斷擴大,，這也為景芝的全國化提供了“認知通道”,。

“出山東、走全國,、享世界”,，面對市場的“藍海”,，景芝航母艦隊已經(jīng)揚帆起航。