香型層面看，茅臺是醬香型的代表,，五糧液是濃香型的代表,，汾酒是清香型的代表，而景芝則是芝麻香領(lǐng)軍企業(yè),；在市場層面,，景芝目前和茅臺、五糧液還有不少的差距,，但是從香型優(yōu)勢以及未來的市場發(fā)展空間看,，芝麻香正以勢不可擋之潛力，躋身中國高端白酒“第四香”,。今后,，中國白酒的競爭格局很可能將是“四香分天下”……

回到當(dāng)前的市場和現(xiàn)狀看，景芝目前是魯酒中體量最大的企業(yè),，并已經(jīng)在省內(nèi)站穩(wěn)了市場,。根據(jù)測算，山東白酒市場的整體規(guī)模300億左右,，橫向?qū)Ρ冉K的洋河,、安徽的古井來看，景芝在省內(nèi)還有很大的市場潛力空間,。所以,，利用芝麻香的香型優(yōu)勢和自身的品牌勢能，景芝在十三五末沖刺到50億的體量并沒有太大的難度,，而一旦規(guī)模優(yōu)勢具備,，也就跳出了省內(nèi)競爭的局限性,，徹底甩開了同省內(nèi)企業(yè)的比拼。

所以,，下一個(gè)十年,，對景芝來說，是一個(gè)加速奔跑的時(shí)代,、是一個(gè)彎道超車的時(shí)代,，也是一個(gè)比拼耐力和毅力的時(shí)代。當(dāng)然,，也是一個(gè)最好的時(shí)代,。

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景芝憑什么？

目前的白酒市場,，是一個(gè)品牌加速回歸的時(shí)代,。

消費(fèi)者的選擇越來越挑剔、對產(chǎn)品的需求和對品質(zhì)的要求也越來越嚴(yán)厲,，當(dāng)消費(fèi)升級到一定程度的時(shí)候,，市場對品牌的選擇往往就是專一的也是極端的，這就為優(yōu)勢品牌提供了更加高效的市場基礎(chǔ),，品牌集中化的趨勢愈加明顯,。

從酒業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境來看，景芝酒業(yè)董事長劉全平的觀點(diǎn)是,，“現(xiàn)在是最好的時(shí)代”,。

在他看來，宏觀經(jīng)濟(jì)日漸趨好,，2017年以來經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖,。而在酒業(yè)內(nèi)部，他認(rèn)為十三五期間將是行業(yè)變化最快的階段,，將是動(dòng)蕩最明顯的五年,，也是格局重構(gòu)的五年?！皩τ谶@個(gè)五年,，如果看到了，做到了,，并且抓住了,，就是行業(yè)贏家，而被動(dòng)應(yīng)對則非?？膳?！”

“接下來，我們要做的就是對戰(zhàn)略的堅(jiān)持和戰(zhàn)術(shù)層面的不斷創(chuàng)新,?！眲⑷秸f,。

從品牌勢能看，在“人立品為先”核心理念統(tǒng)領(lǐng)下,，景芝確立了“致良知,，植良能，造良品”的三良企業(yè)文化,，確立了“做酒,，我們堅(jiān)守品質(zhì)；做人,，我們崇尚品格,；生活，我們追求品味”的三品品牌文化,。

作為景芝未來發(fā)展的指導(dǎo)性綱領(lǐng),，明確界定了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、文化內(nèi)涵,、品牌形象，體現(xiàn)了景芝作為白酒大企在新常態(tài)下高瞻遠(yuǎn)矚的新視野,、新境界,。

在新渠道領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，景芝酒業(yè)“已取得很不錯(cuò)的成績”,。此前,，景芝已成立電子商務(wù)公司，加快互聯(lián)網(wǎng)全營銷戰(zhàn)略的升級,，景芝與影視明星黃渤攜手瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)情感白酒產(chǎn)品”,，發(fā)力打造互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略性大單品。在景芝酒業(yè)決策者看來,，互聯(lián)網(wǎng)帶來的新思維,、新工具更值得重視，比如重視消費(fèi)者的個(gè)性化,，利用互聯(lián)網(wǎng)手段建立消費(fèi)者方面的大數(shù)據(jù)等,。

在體驗(yàn)式互動(dòng)營銷方面，“釀造可視化 溝通零距離”的陽光釀造體系發(fā)布實(shí)施,，作為陽光釀造,、品質(zhì)營銷的重要組成部分，時(shí)間跨度大,、影響范圍廣的“景芝杯”民間品酒師發(fā)現(xiàn)之旅適時(shí)推出,，與消費(fèi)者進(jìn)行深層次、創(chuàng)新性的體驗(yàn)式互動(dòng),，讓消費(fèi)者感受到了景芝可體驗(yàn),、可感知的品質(zhì)支撐,，和打造景芝品牌的強(qiáng)大信心。

當(dāng)然,，景芝更注重品牌先行的拉動(dòng)力,，實(shí)施了一系列品牌動(dòng)作，如與山東旅發(fā)委,、山東航空合作,，打造“好客山東·景芝號”飛機(jī)；“景芝·景陽春號”品牌高鐵也已啟動(dòng),。

在上述“陸?？铡比婀莸幕A(chǔ)上，景芝響亮的提出“山東精氣神”的品牌訴求,，突顯自己作為魯酒領(lǐng)袖品牌的地位,，為省內(nèi)市場深度擴(kuò)張和省外市場全面布局做好了充分準(zhǔn)備。

在品牌塑造上,，景芝也在推進(jìn)品牌的創(chuàng)新升級和年輕化展示,，比如邀請影視明星黃渤作為代言人，表明企業(yè)已經(jīng)從“傳統(tǒng)的厚重歷史”向“創(chuàng)新的年輕時(shí)代”進(jìn)行轉(zhuǎn)變,，而“山東精氣神”的訴求,，則直訴山東人的情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生了很強(qiáng)的品牌意識共鳴,。

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景芝還有什么,？

對于產(chǎn)品，景芝的計(jì)劃是快速實(shí)現(xiàn)主品銷量倍增,。從區(qū)域來看,，景芝幾年前就開始注重對省內(nèi)品牌“高地”——省會濟(jì)南市場的建設(shè)，同時(shí)青島市場的推進(jìn)也在加速,，區(qū)域定位上也要求實(shí)現(xiàn)倍增計(jì)劃,。

那么，除了品牌塑造,、新渠道領(lǐng)域的建設(shè)以及在技術(shù)層面的不斷創(chuàng)新之外,，景芝還有什么核心優(yōu)勢？在下一個(gè)十年周期內(nèi),，還有哪些長足優(yōu)勢,？

企業(yè)的潛力往往比已經(jīng)發(fā)揮出的能力大得多，不關(guān)心自己企業(yè)內(nèi)部潛力挖掘的管理者是很不明智的,，如果把與外部企業(yè)激烈的競爭比作“紅?！钡脑挕Ｄ敲矗粩嗤诰蚱髽I(yè)自身潛力,，開拓新的市場的戰(zhàn)略方式就是安居樂業(yè),、走向未來的“藍(lán)海”戰(zhàn)略,。

“景芝看到的是一望無際的‘藍(lán)?！皇羌议T口的‘紅?！?。”在產(chǎn)業(yè)融合方面,，景芝的文旅產(chǎn)業(yè)布局已基本完成,，這也使得景芝在與其他酒類企業(yè)競爭的同時(shí)具備了平臺化作戰(zhàn)的實(shí)力。

作為酒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)桿項(xiàng)目,，景芝“齊魯酒地”歷經(jīng)5年投資建設(shè),，現(xiàn)已功能完備，擁有青龍小鎮(zhèn),、酒店,、酒文化博覽中心、洞藏酒中心,、影視基地,、四季花海、體育休閑等,，日常吸引了大量游客和團(tuán)體活動(dòng)入駐，已進(jìn)入良性運(yùn)營的循環(huán)階段,。景芝“酒之城”與齊魯酒地同為國家AAAA級旅游景區(qū),，更是成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的旅游景點(diǎn)，持續(xù)發(fā)揮著旅游休閑,、文化推廣,、酒類展示交易的綜合功能。

與其說“齊魯酒地”是一座“酒城”不如說是“一處文化基地,、一所交流平臺,、一種體驗(yàn)學(xué)習(xí)”?？梢哉f,，這里就是景芝千年文化的延伸和延續(xù)、是景芝品牌傳播的升級和升華,，也是景芝聚焦新動(dòng)能,，實(shí)現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的根基和根源——這也是景芝足以看齊茅臺、五糧液，對標(biāo)汾酒,、古井貢的最具競爭力的核心優(yōu)勢,。

景芝與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、英國帝國理工大學(xué)和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)聯(lián)手打造“芝麻香白酒健康研究項(xiàng)目”,， 使得芝麻香型白酒的健康研究進(jìn)入一個(gè)新高度,。芝麻香型白酒健康研究項(xiàng)目遵循“循證醫(yī)學(xué)”理念，在理性飲酒的基礎(chǔ)上,，開展景芝酒飲用與健康的科學(xué)研究,，向消費(fèi)者展示芝麻香白酒美妙豐富的味覺體驗(yàn)和健康科學(xué)內(nèi)涵。

景芝在芝麻香領(lǐng)域近60年的研究積淀和已經(jīng)在省內(nèi)市場打下的市場基礎(chǔ)使得景芝具備了在這一細(xì)分市場飛躍的底氣和實(shí)力,。從長遠(yuǎn)看,，全國范圍內(nèi)均有芝麻香產(chǎn)品的研究和市場開發(fā)，伴隨著芝麻香的市場影響力不斷擴(kuò)大,，這也為景芝的全國化提供了“認(rèn)知通道”,。

“出山東、走全國,、享世界”,，面對市場的“藍(lán)海”,，景芝航母艦隊(duì)已經(jīng)揚(yáng)帆起航,。