1月15日,，貴州茅臺盤中突破10000億市值。對于這次早有預(yù)期卻仍覺太突然的“傳奇時刻”,，引人熱血沸騰的不僅是“爆炸性”的數(shù)字,，更重要的是這個“10000億”足以將行業(yè)視線吸引到一個全新的落點，也啟發(fā)著行業(yè)內(nèi)外去思考一些以前未曾關(guān)注的問題,。

就在四年前,，一輪整體性滑落之后，茅臺也曾面臨市值谷底，彼時貴州茅臺市值僅為970億元,。由970億到10000億,，在折射出過去一年白酒行業(yè)市值飛升的同時，也在擲地有聲地給行業(yè)提了個醒：不能再無視茅臺在市值管理上的深謀遠慮,。

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站上10000億市值

茅臺＞百度+京東

“10000億”是個了不起的數(shù)字,。假如以2018年1月15日的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，當(dāng)日收盤京東市值在4252億左右,，百度市值在5655億左右,，這意味著沖破萬億市值大關(guān)的茅臺比百度和京東疊加還要略高一些。

百度,、京東都是深入生活,、影響生活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一家酒企市值卻比二者疊加還要高,，從一個側(cè)面反映著這個“10000億”的傳奇色彩,。

基于1月15日的數(shù)據(jù)，茅臺的萬億市值已經(jīng)逼近阿里巴巴的三分之一,、騰訊的四分之一,。2017年阿里巴巴和騰訊的市值增速分別達99%和109%，可以稱之為龐大基數(shù)下高速增長的典范,，然而茅臺在2017年的市值增速比二者還要高出一個臺階,。

萬億也逼近茅臺所在地貴州省2016年的GDP（11734億人民幣），超過貴州省2017年前三季度GDP（9500億元人民幣）,。同時與全國相比,，萬億這個數(shù)字，還超過了吉林,、黑龍江,、新疆、甘肅,、海南,、寧夏、青海,、西藏等八地2017年前三季度的GDP,。

而著眼于全球飲料市場，目前市值三甲分別為可口可樂,、百威英博和百事可樂,。其中，截至1月15日收盤,，百事可樂市值為1.08萬億人民幣左右,，這就意味著邁上萬億市值的茅臺與之僅有一步之遙,。

假如從白酒行業(yè)自身來看，邁上萬億之后,，單從市值角度,，1個茅臺幾乎等于3個五糧液，或者近乎相當(dāng)于5個洋河,，還可以與10個瀘州老窖大體劃上等號,。

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你看不見的茅臺市值管理

更顯深謀遠慮

通俗而言，“市值管理”就是找到影響市值變化的“命門”,，在這些“命門”上做好文章,，從而將市值保持在趨于理想的狀態(tài)，讓市值充分反映公司的應(yīng)有價值,。

市值管理的核心是價值管理,，而茅臺價值管理的意識非常強。就比如,，若干年前,，當(dāng)很多酒企還在爭奪“規(guī)模”優(yōu)勢時,，茅臺已早早開始向市場講述自己的稀缺性，讓所有人意識到,，要喝到一瓶茅臺酒不容易,，將“稀缺”二字深深地印在了消費者的認知里。這便是茅臺價值管理意識的體現(xiàn),。

只不過與理論相比,，茅臺的市值管理更顯“漫不經(jīng)心”。所謂“漫不經(jīng)心”是指茅臺在市值管理上或許并未表現(xiàn)出過多的急迫性,，也并未依賴資本動作這種立竿見影的操作手法,，以至于大家甚至并未意識到茅臺一直在做這件事。

事實上,，茅臺在市值管理上走的是一條潛移默化的路線,，主要做法其實在于在品牌與市值之間打開通路，通過一系列看似日常的舉措贏得市場信心,。可以說正如茅臺“被低估”的營銷,，茅臺的市值管理也未受到應(yīng)有的關(guān)注。

首先是在價值創(chuàng)造方面,，這是市值管理的內(nèi)容之一,，側(cè)重于公司的經(jīng)營層面。由于市盈率和凈利潤兩個指標(biāo)集中反映公司市值,，盈利能力無疑是茅臺在2017年茅臺市值屢屢攀升的前提,。根據(jù)茅臺2017年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上公布的數(shù)據(jù)，2017年茅臺凈利潤同比增長達58%左右。

如果說盈利能力是每家企業(yè)最基本的共同追求,，那么,，如何在產(chǎn)品市場和資本市場之間形成互動循環(huán)、更好地向市場揭示公司價值則并非每家企業(yè)都能考慮到位的,，然而這恰是茅臺擅長的地方,，也反映了市值管理的另一項內(nèi)容——價值實現(xiàn)。

同樣以茅臺詮釋“稀缺”屬性為例,，品牌營銷做得好,，事實上不僅反映在產(chǎn)品市場，在資本市場同樣有所體現(xiàn),，茅臺最典型的一面是讓品牌成為其在資本市場重要的基本面,。

甚至可以說，有一部分在資本市場扮演重要角色的人物,，對茅臺的品牌和產(chǎn)品可以做到如數(shù)家珍,，他們或許本身就是茅臺的消費意見領(lǐng)袖，首先會相信市場對茅臺的需求,。

除此之外,，不難發(fā)現(xiàn)2017年茅臺在資本市場基本上形成了一種可怕的良性循環(huán)，幾乎它每一個動作,、每一項舉措都能面向市場釋放出信心,。就比如對價格紅線的固守，適時的提價,，即便是一件事情的兩個方向,，也能帶給市場同樣的信心。

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管好市值的酒企,，將活得更好,？

在2017年白酒市值“賽跑”中，茅臺無疑是遙遙領(lǐng)先的那位,，但茅臺并非唯一的主角,，2017年可以稱作白酒市值集體快跑的一年。

比較有代表性的是五糧液,，2016年最后一個交易日,，五糧液市值1,308.85億元；而2017年最后一個交易日,，五糧液市值達到3,032.22億元,，同比增長131.67%，成為2017年市值增速最高的白酒上市公司,。

洋河也在今年1月10日迎來“歷史性”時刻,，市值突破2000億大關(guān),，與2017年初相比，增長幅度同樣巨大,。

市值增長集體提速,，首先反應(yīng)了酒行業(yè)經(jīng)營層面的集體向好，另一個層面則折射出,，市值管理極極有可能在2018年引起酒企以及全行業(yè)更多的關(guān)注和重視,，市值正在成為關(guān)注酒業(yè)上市公司時全新的落點。

事實上行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)吹來,，早在2017年3月,，2017云酒頭條財經(jīng)論壇暨中國酒業(yè)上市公司年度峰會在成都舉行，峰會以“實業(yè)與資本——中國新經(jīng)濟的酒業(yè)力量”為主題,，并評選出“最佳市值管理中國酒業(yè)上市公司”,、“中國酒業(yè)金牌董秘”等獎項。

而2018年春糖期間,，2018云酒頭條財經(jīng)論壇暨中國酒業(yè)上市公司年度峰會即將精彩上演,，其中市值管理將是一項重要內(nèi)容，敬請期待,。

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