1月15日,，貴州茅臺(tái)盤中突破10000億市值。對(duì)于這次早有預(yù)期卻仍覺(jué)太突然的“傳奇時(shí)刻”，引人熱血沸騰的不僅是“爆炸性”的數(shù)字,，更重要的是這個(gè)“10000億”足以將行業(yè)視線吸引到一個(gè)全新的落點(diǎn),，也啟發(fā)著行業(yè)內(nèi)外去思考一些以前未曾關(guān)注的問(wèn)題。

就在四年前,，一輪整體性滑落之后,，茅臺(tái)也曾面臨市值谷底，彼時(shí)貴州茅臺(tái)市值僅為970億元,。由970億到10000億,，在折射出過(guò)去一年白酒行業(yè)市值飛升的同時(shí)，也在擲地有聲地給行業(yè)提了個(gè)醒：不能再無(wú)視茅臺(tái)在市值管理上的深謀遠(yuǎn)慮,。

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站上10000億市值

茅臺(tái)＞百度+京東

“10000億”是個(gè)了不起的數(shù)字,。假如以2018年1月15日的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，當(dāng)日收盤京東市值在4252億左右,，百度市值在5655億左右,，這意味著沖破萬(wàn)億市值大關(guān)的茅臺(tái)比百度和京東疊加還要略高一些。

百度,、京東都是深入生活,、影響生活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一家酒企市值卻比二者疊加還要高,，從一個(gè)側(cè)面反映著這個(gè)“10000億”的傳奇色彩。

基于1月15日的數(shù)據(jù),，茅臺(tái)的萬(wàn)億市值已經(jīng)逼近阿里巴巴的三分之一,、騰訊的四分之一。2017年阿里巴巴和騰訊的市值增速分別達(dá)99%和109%,，可以稱之為龐大基數(shù)下高速增長(zhǎng)的典范,，然而茅臺(tái)在2017年的市值增速比二者還要高出一個(gè)臺(tái)階。

萬(wàn)億也逼近茅臺(tái)所在地貴州省2016年的GDP（11734億人民幣）,，超過(guò)貴州省2017年前三季度GDP（9500億元人民幣）,。同時(shí)與全國(guó)相比，萬(wàn)億這個(gè)數(shù)字,，還超過(guò)了吉林,、黑龍江、新疆,、甘肅,、海南、寧夏,、青海,、西藏等八地2017年前三季度的GDP。

而著眼于全球飲料市場(chǎng)，目前市值三甲分別為可口可樂(lè),、百威英博和百事可樂(lè),。其中，截至1月15日收盤,，百事可樂(lè)市值為1.08萬(wàn)億人民幣左右,，這就意味著邁上萬(wàn)億市值的茅臺(tái)與之僅有一步之遙。

假如從白酒行業(yè)自身來(lái)看,，邁上萬(wàn)億之后,，單從市值角度，1個(gè)茅臺(tái)幾乎等于3個(gè)五糧液,，或者近乎相當(dāng)于5個(gè)洋河,，還可以與10個(gè)瀘州老窖大體劃上等號(hào)。

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你看不見(jiàn)的茅臺(tái)市值管理

更顯深謀遠(yuǎn)慮

通俗而言,，“市值管理”就是找到影響市值變化的“命門”,，在這些“命門”上做好文章,，從而將市值保持在趨于理想的狀態(tài),，讓市值充分反映公司的應(yīng)有價(jià)值。

市值管理的核心是價(jià)值管理,，而茅臺(tái)價(jià)值管理的意識(shí)非常強(qiáng),。就比如，若干年前,，當(dāng)很多酒企還在爭(zhēng)奪“規(guī)模”優(yōu)勢(shì)時(shí),，茅臺(tái)已早早開(kāi)始向市場(chǎng)講述自己的稀缺性，讓所有人意識(shí)到,，要喝到一瓶茅臺(tái)酒不容易,，將“稀缺”二字深深地印在了消費(fèi)者的認(rèn)知里。這便是茅臺(tái)價(jià)值管理意識(shí)的體現(xiàn),。

只不過(guò)與理論相比,，茅臺(tái)的市值管理更顯“漫不經(jīng)心”。所謂“漫不經(jīng)心”是指茅臺(tái)在市值管理上或許并未表現(xiàn)出過(guò)多的急迫性,，也并未依賴資本動(dòng)作這種立竿見(jiàn)影的操作手法,，以至于大家甚至并未意識(shí)到茅臺(tái)一直在做這件事。

事實(shí)上,，茅臺(tái)在市值管理上走的是一條潛移默化的路線,，主要做法其實(shí)在于在品牌與市值之間打開(kāi)通路,，通過(guò)一系列看似日常的舉措贏得市場(chǎng)信心。可以說(shuō)正如茅臺(tái)“被低估”的營(yíng)銷,，茅臺(tái)的市值管理也未受到應(yīng)有的關(guān)注。

首先是在價(jià)值創(chuàng)造方面,，這是市值管理的內(nèi)容之一，側(cè)重于公司的經(jīng)營(yíng)層面。由于市盈率和凈利潤(rùn)兩個(gè)指標(biāo)集中反映公司市值，盈利能力無(wú)疑是茅臺(tái)在2017年茅臺(tái)市值屢屢攀升的前提,。根據(jù)茅臺(tái)2017年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，2017年茅臺(tái)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)達(dá)58%左右,。

如果說(shuō)盈利能力是每家企業(yè)最基本的共同追求,，那么，如何在產(chǎn)品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)之間形成互動(dòng)循環(huán),、更好地向市場(chǎng)揭示公司價(jià)值則并非每家企業(yè)都能考慮到位的,，然而這恰是茅臺(tái)擅長(zhǎng)的地方，也反映了市值管理的另一項(xiàng)內(nèi)容——價(jià)值實(shí)現(xiàn),。

同樣以茅臺(tái)詮釋“稀缺”屬性為例,，品牌營(yíng)銷做得好，事實(shí)上不僅反映在產(chǎn)品市場(chǎng),，在資本市場(chǎng)同樣有所體現(xiàn),，茅臺(tái)最典型的一面是讓品牌成為其在資本市場(chǎng)重要的基本面。

甚至可以說(shuō),，有一部分在資本市場(chǎng)扮演重要角色的人物,，對(duì)茅臺(tái)的品牌和產(chǎn)品可以做到如數(shù)家珍，他們或許本身就是茅臺(tái)的消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖,，首先會(huì)相信市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的需求,。

除此之外,，不難發(fā)現(xiàn)2017年茅臺(tái)在資本市場(chǎng)基本上形成了一種可怕的良性循環(huán)，幾乎它每一個(gè)動(dòng)作,、每一項(xiàng)舉措都能面向市場(chǎng)釋放出信心,。就比如對(duì)價(jià)格紅線的固守，適時(shí)的提價(jià),，即便是一件事情的兩個(gè)方向,，也能帶給市場(chǎng)同樣的信心。

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管好市值的酒企,，將活得更好,？

在2017年白酒市值“賽跑”中，茅臺(tái)無(wú)疑是遙遙領(lǐng)先的那位,，但茅臺(tái)并非唯一的主角,，2017年可以稱作白酒市值集體快跑的一年。

比較有代表性的是五糧液,，2016年最后一個(gè)交易日,，五糧液市值1,308.85億元；而2017年最后一個(gè)交易日,，五糧液市值達(dá)到3,032.22億元,，同比增長(zhǎng)131.67%，成為2017年市值增速最高的白酒上市公司,。

洋河也在今年1月10日迎來(lái)“歷史性”時(shí)刻,，市值突破2000億大關(guān)，與2017年初相比,，增長(zhǎng)幅度同樣巨大,。

市值增長(zhǎng)集體提速，首先反應(yīng)了酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)層面的集體向好,，另一個(gè)層面則折射出,，市值管理極極有可能在2018年引起酒企以及全行業(yè)更多的關(guān)注和重視，市值正在成為關(guān)注酒業(yè)上市公司時(shí)全新的落點(diǎn),。

事實(shí)上行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)吹來(lái),，早在2017年3月，2017云酒頭條財(cái)經(jīng)論壇暨中國(guó)酒業(yè)上市公司年度峰會(huì)在成都舉行,，峰會(huì)以“實(shí)業(yè)與資本——中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的酒業(yè)力量”為主題,，并評(píng)選出“最佳市值管理中國(guó)酒業(yè)上市公司”,、“中國(guó)酒業(yè)金牌董秘”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

而2018年春糖期間,，2018云酒頭條財(cái)經(jīng)論壇暨中國(guó)酒業(yè)上市公司年度峰會(huì)即將精彩上演,，其中市值管理將是一項(xiàng)重要內(nèi)容,，敬請(qǐng)期待。

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