2017年4月1日,，“雄安新區(qū)”宣布設(shè)立,，引燃不眠之夜。

一年過(guò)后,，雄安出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：樸素的民房仿如昨日,，但“騰訊 Tencent”的藍(lán)色標(biāo)牌已經(jīng)掛上屋頂，京東金融也選了一間小小的門(mén)臉安家落戶(hù),。在這些明星企業(yè)的辦公場(chǎng)所中,，最為樸實(shí)無(wú)華，甚至稍顯粗陋的,，或許就是目前的“雄安分支”,。

正如我們對(duì)“新區(qū)”的一般印象，硬件變革未必立竿見(jiàn)影,，但前沿思想,、高新技術(shù)、BAT們必定爭(zhēng)相涌入,。

而事實(shí)上,，瞄上雄安的顯然不止這些“高精尖”，雄安新區(qū)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè),、制造型企業(yè)也并非“絕緣體”,。五糧液把旗艦店開(kāi)到容城，衡水老白干也將在月內(nèi)把活動(dòng)辦到雄安,。而本就位于容城的河北保定府酒業(yè),，更是在昨日徹底告別“保定府”時(shí)代，正式把“雄安”寫(xiě)進(jìn)企業(yè)名稱(chēng),。

至少，一場(chǎng)“酒業(yè)雄安爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響,。

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爭(zhēng)奪雄安,，是在爭(zhēng)奪什么？

一年后的雄安，新開(kāi)通的白洋淀大道從這里穿過(guò),，一側(cè)是綠蔥蔥的麥田,，一側(cè)則是鋪陳開(kāi)來(lái)的拆遷印記。風(fēng)中揚(yáng)起塵土,，仿佛正在勾勒雄安的未來(lái),。

建設(shè)剛剛起步，消費(fèi)需求變革尚未真正發(fā)生,。因此,，正如騰訊、京東們樸素的“雄安分支”,，酒企競(jìng)逐雄安,，同樣是在為未來(lái)而戰(zhàn)。但每一個(gè)“首次”,、每一個(gè)“第一”,，好像都帶有幾分標(biāo)志性意義。

就在去年12月,，五糧液集團(tuán)聯(lián)手保定一品商貿(mào),，將雄安首家五糧液旗艦店開(kāi)進(jìn)容城。對(duì)全國(guó)性名酒而言,，雄安新區(qū)對(duì)外地企業(yè)尚且存在天然壁壘,，因此五糧液式“里應(yīng)外合”代表著一種主要途徑。除了五糧液,，去年茅臺(tái),、汾酒都曾與雄安發(fā)生過(guò)物理碰撞和化學(xué)反應(yīng)。

與全國(guó)性名酒相比,，衡水老白干對(duì)雄安的訴求更為直接,。并購(gòu)豐聯(lián)一周年過(guò)后，衡水老白干日前提出“稱(chēng)霸河北,，名震全國(guó)”的明確訴求,，從稱(chēng)霸河北的角度，雄安代表著一塊潛力無(wú)限的核心市場(chǎng),；而從名震全國(guó)的角度來(lái)看,，雄安這樣的超級(jí)IP，足以將品牌傳播帶到中國(guó)任何地方,。

接下來(lái),，衡水老白干將在雄安舉辦論壇活動(dòng)，可以想象借勢(shì)雄安也將成為“河北王”的一大主題,。同樣的借勢(shì),，但與全國(guó)性名酒和區(qū)域龍頭都不太一樣,，雄安本土酒企的競(jìng)爭(zhēng)姿勢(shì)一方面孤注一擲地鎖定這張牌，一方面則圍繞雄安進(jìn)行多角度的競(jìng)爭(zhēng)布局,。

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打仗之前,，為什么先造一座文化地標(biāo)？

回想昔日的浦東,，1991年宣布開(kāi)發(fā)這片新區(qū),，次年7月東方明珠電視塔便開(kāi)始興建。4年過(guò)后,，這座氣勢(shì)恢宏的“寶塔”在浦東地界,、黃浦江邊拔地而起，而今更是成為浦東重要一景,，乃至整個(gè)上海的地標(biāo),。

與浦東新區(qū)相比，有分析人士認(rèn)為,，雄安的野心并不是要成為中國(guó)的第三極,，而是為國(guó)家充當(dāng)?shù)谝粚?shí)驗(yàn)田，代表得將是“未來(lái)中國(guó)”,。

這便拋出一個(gè)問(wèn)題：幾年過(guò)后,，當(dāng)人們回過(guò)頭來(lái)探尋發(fā)展進(jìn)程中的“雄安印記”，視線(xiàn)的落點(diǎn)將到哪里,？換句話(huà)說(shuō),，當(dāng)人們來(lái)到雄安，他們將奔向哪里,？領(lǐng)會(huì)雄安風(fēng)土文化,，又將以什么為切口？

這個(gè)時(shí)候,，占得先機(jī)的本土企業(yè)就得以凸顯優(yōu)勢(shì),，這也是雄安保府酒業(yè)試圖抓住的機(jī)會(huì)窗口。

去年6月19日,，保定府酒業(yè)推出白酒品牌“雄安特曲”,，與雄安新區(qū)設(shè)立僅僅相隔78天。借勢(shì)這個(gè)超級(jí)大IP,，首先是把雙刃劍,，一方面是“37天1.2億”簽約額的歷史性突破，另一面則是高關(guān)注所引發(fā)的質(zhì)疑,。

但這家酒企卻在“雄安化”的道路上越跑越快,。

4月10日，隨著一場(chǎng)揭牌儀式舉行,，這家酒企徹底告別“保定府”時(shí)代,，正式更名為“河北雄安保府酒業(yè)有限公司”,。作為一家制造類(lèi)企業(yè)，能在目前獲批將“雄安”寫(xiě)入名稱(chēng)并非易事,，可以說(shuō)絕非反應(yīng)快這么簡(jiǎn)單。

早在去年,，這家酒企就開(kāi)始籌建雄安酒文化博物館,。這座博物館并非設(shè)在酒企內(nèi)部的文化展示區(qū)，而是一個(gè)真正意義上的雄安博物館,，突出個(gè)性化,、生動(dòng)化、互動(dòng)化特色,，試圖成為最早的一批雄安文化地標(biāo),。

企業(yè)的廠區(qū)就位于雄安新區(qū)的核心地帶——容城。據(jù)董事長(zhǎng)李宏濤介紹,，將酒廠打造成4A級(jí)工業(yè)旅游區(qū)將是未來(lái)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作,。除了提出“來(lái)雄安喝什么”這樣的問(wèn)題，也可以看出,，這家酒企也在搶占另一種先機(jī)——將自己變成“來(lái)雄安到哪去”的一個(gè)答案,。

在傳統(tǒng)行業(yè)觀點(diǎn)看來(lái)，借勢(shì)雄安是一家企業(yè)簡(jiǎn)直撿了天大的便宜,。事實(shí)上,，酒企們?cè)跒樾郯沧⑷牖盍Φ耐瑫r(shí)，也豐富著雄安的文化內(nèi)涵和區(qū)域特色,。

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遇上雄安,，地產(chǎn)酒有了彎道超車(chē)的可能？

雖然在2017年白酒5600億元的銷(xiāo)售額中有4400億來(lái)自區(qū)域品牌,，但中小型區(qū)域酒企的生存處境依舊不容樂(lè)觀,。而在這一輪雄安之爭(zhēng)中，我們卻隱約可以窺見(jiàn)地產(chǎn)酒“彎道超車(chē)”的全新嘗試,。

一方面,，借勢(shì)雄安讓地產(chǎn)酒有了“跳級(jí)”的機(jī)會(huì)。

雄安新區(qū)設(shè)立之前,，保定府酒全年?duì)I收不足1億元,，而在雄安特曲的帶動(dòng)下，只用了半年時(shí)間,，如今的雄安保府酒業(yè)便由1億級(jí)的地方酒業(yè)“晉升”到3億級(jí)別,。

雄安新區(qū)的設(shè)立還打破了一個(gè)品牌的地域局限。過(guò)去保定府酒基本局限在本地市場(chǎng),，雄安新區(qū)設(shè)立之后,，其目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)展到京津冀,，在河北省主攻石家莊、廊坊,、滄州,、張家口、石家莊等多個(gè)城市,。

另一方面,，為了捆綁雄安大IP，酒企需要推出一系列創(chuàng)新舉措,，甚至是從品質(zhì)源頭開(kāi)始的層層創(chuàng)新,。

就在日前，雄安保府酒業(yè)已經(jīng)與江南大學(xué)達(dá)成針對(duì)雄安特曲的科研合作,。據(jù)江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖介紹,，雙方將從白酒釀造的原料選取、酒曲制作,、釀酒工藝創(chuàng)新以及對(duì)白酒感官特征把控等一系列細(xì)節(jié)方面展開(kāi)深入的合作和研發(fā),。

在品質(zhì)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，雄安特曲主要面向新中產(chǎn),，定位在商務(wù)型白酒的引領(lǐng)性品牌,。李宏濤直言：“我們想要的是科技創(chuàng)新型白酒，希望借此打造出自己的差異化,。我們的志向不在于向茅臺(tái),、瀘州老窖們發(fā)起挑戰(zhàn)，而在于引領(lǐng)創(chuàng)新,?！?/span>