2017年4月1日，“雄安新區(qū)”宣布設(shè)立,，引燃不眠之夜,。

一年過后，雄安出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：樸素的民房仿如昨日,，但“騰訊 Tencent”的藍色標牌已經(jīng)掛上屋頂,，京東金融也選了一間小小的門臉安家落戶。在這些明星企業(yè)的辦公場所中,，最為樸實無華,，甚至稍顯粗陋的，或許就是目前的“雄安分支”,。

正如我們對“新區(qū)”的一般印象,，硬件變革未必立竿見影，但前沿思想,、高新技術(shù),、BAT們必定爭相涌入。

而事實上,，瞄上雄安的顯然不止這些“高精尖”,，雄安新區(qū)對于傳統(tǒng)行業(yè),、制造型企業(yè)也并非“絕緣體”。五糧液把旗艦店開到容城,，衡水老白干也將在月內(nèi)把活動辦到雄安,。而本就位于容城的河北保定府酒業(yè)，更是在昨日徹底告別“保定府”時代,，正式把“雄安”寫進企業(yè)名稱,。

至少，一場“酒業(yè)雄安爭奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響,。

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爭奪雄安,，是在爭奪什么？

一年后的雄安,，新開通的白洋淀大道從這里穿過,，一側(cè)是綠蔥蔥的麥田，一側(cè)則是鋪陳開來的拆遷印記,。風中揚起塵土,，仿佛正在勾勒雄安的未來。

建設(shè)剛剛起步,，消費需求變革尚未真正發(fā)生,。因此，正如騰訊,、京東們樸素的“雄安分支”,，酒企競逐雄安，同樣是在為未來而戰(zhàn),。但每一個“首次”,、每一個“第一”，好像都帶有幾分標志性意義,。

就在去年12月,，五糧液集團聯(lián)手保定一品商貿(mào)，將雄安首家五糧液旗艦店開進容城,。對全國性名酒而言,，雄安新區(qū)對外地企業(yè)尚且存在天然壁壘，因此五糧液式“里應(yīng)外合”代表著一種主要途徑,。除了五糧液,，去年茅臺,、汾酒都曾與雄安發(fā)生過物理碰撞和化學反應(yīng),。

與全國性名酒相比，衡水老白干對雄安的訴求更為直接,。并購豐聯(lián)一周年過后,，衡水老白干日前提出“稱霸河北，名震全國”的明確訴求，從稱霸河北的角度,，雄安代表著一塊潛力無限的核心市場,；而從名震全國的角度來看，雄安這樣的超級IP,，足以將品牌傳播帶到中國任何地方,。

接下來，衡水老白干將在雄安舉辦論壇活動,，可以想象借勢雄安也將成為“河北王”的一大主題,。同樣的借勢，但與全國性名酒和區(qū)域龍頭都不太一樣,，雄安本土酒企的競爭姿勢一方面孤注一擲地鎖定這張牌,，一方面則圍繞雄安進行多角度的競爭布局。

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打仗之前,，為什么先造一座文化地標,？

回想昔日的浦東，1991年宣布開發(fā)這片新區(qū),，次年7月東方明珠電視塔便開始興建,。4年過后，這座氣勢恢宏的“寶塔”在浦東地界,、黃浦江邊拔地而起,，而今更是成為浦東重要一景，乃至整個上海的地標,。

與浦東新區(qū)相比,，有分析人士認為，雄安的野心并不是要成為中國的第三極,，而是為國家充當?shù)谝粚嶒炋?，代表得將是“未來中國”?/span>

這便拋出一個問題：幾年過后，當人們回過頭來探尋發(fā)展進程中的“雄安印記”,，視線的落點將到哪里,？換句話說，當人們來到雄安,，他們將奔向哪里,？領(lǐng)會雄安風土文化，又將以什么為切口,？

這個時候,，占得先機的本土企業(yè)就得以凸顯優(yōu)勢，這也是雄安保府酒業(yè)試圖抓住的機會窗口,。

去年6月19日,，保定府酒業(yè)推出白酒品牌“雄安特曲”,，與雄安新區(qū)設(shè)立僅僅相隔78天。借勢這個超級大IP,，首先是把雙刃劍,，一方面是“37天1.2億”簽約額的歷史性突破，另一面則是高關(guān)注所引發(fā)的質(zhì)疑,。

但這家酒企卻在“雄安化”的道路上越跑越快,。

4月10日，隨著一場揭牌儀式舉行,，這家酒企徹底告別“保定府”時代,，正式更名為“河北雄安保府酒業(yè)有限公司”。作為一家制造類企業(yè),，能在目前獲批將“雄安”寫入名稱并非易事,，可以說絕非反應(yīng)快這么簡單。

早在去年,，這家酒企就開始籌建雄安酒文化博物館,。這座博物館并非設(shè)在酒企內(nèi)部的文化展示區(qū)，而是一個真正意義上的雄安博物館,，突出個性化,、生動化、互動化特色,，試圖成為最早的一批雄安文化地標,。

企業(yè)的廠區(qū)就位于雄安新區(qū)的核心地帶——容城。據(jù)董事長李宏濤介紹,，將酒廠打造成4A級工業(yè)旅游區(qū)將是未來的一項重點工作,。除了提出“來雄安喝什么”這樣的問題，也可以看出,，這家酒企也在搶占另一種先機——將自己變成“來雄安到哪去”的一個答案,。

在傳統(tǒng)行業(yè)觀點看來，借勢雄安是一家企業(yè)簡直撿了天大的便宜,。事實上,，酒企們在為雄安注入活力的同時，也豐富著雄安的文化內(nèi)涵和區(qū)域特色,。

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遇上雄安,，地產(chǎn)酒有了彎道超車的可能？

雖然在2017年白酒5600億元的銷售額中有4400億來自區(qū)域品牌,，但中小型區(qū)域酒企的生存處境依舊不容樂觀,。而在這一輪雄安之爭中，我們卻隱約可以窺見地產(chǎn)酒“彎道超車”的全新嘗試,。

一方面,，借勢雄安讓地產(chǎn)酒有了“跳級”的機會。

雄安新區(qū)設(shè)立之前,，保定府酒全年營收不足1億元,，而在雄安特曲的帶動下，只用了半年時間,，如今的雄安保府酒業(yè)便由1億級的地方酒業(yè)“晉升”到3億級別,。

雄安新區(qū)的設(shè)立還打破了一個品牌的地域局限。過去保定府酒基本局限在本地市場,，雄安新區(qū)設(shè)立之后,，其目標市場已經(jīng)擴展到京津冀，在河北省主攻石家莊,、廊坊,、滄州、張家口,、石家莊等多個城市,。

另一方面，為了捆綁雄安大IP,，酒企需要推出一系列創(chuàng)新舉措,，甚至是從品質(zhì)源頭開始的層層創(chuàng)新。

就在日前,，雄安保府酒業(yè)已經(jīng)與江南大學達成針對雄安特曲的科研合作,。據(jù)江南大學副校長徐巖介紹，雙方將從白酒釀造的原料選取,、酒曲制作,、釀酒工藝創(chuàng)新以及對白酒感官特征把控等一系列細節(jié)方面展開深入的合作和研發(fā)。

在品質(zhì)創(chuàng)新基礎(chǔ)上,，雄安特曲主要面向新中產(chǎn),，定位在商務(wù)型白酒的引領(lǐng)性品牌。李宏濤直言：“我們想要的是科技創(chuàng)新型白酒,，希望借此打造出自己的差異化,。我們的志向不在于向茅臺、瀘州老窖們發(fā)起挑戰(zhàn),，而在于引領(lǐng)創(chuàng)新,。”