4月9日,，云酒頭條獲悉一份“陜西西鳳酒營銷有限公司提價通知”,。通知顯示，自2018年5月1日起,，擬對公司所有產(chǎn)品價格進行統(tǒng)一上調(diào),。

2017年以來，西鳳上調(diào)了部分包銷產(chǎn)品價格,，但這種“集體性”價格普調(diào)還要追溯到2013年初,。

據(jù)西鳳酒方面反饋，過去一年,，漲價是全行業(yè)的一大主旋律,，但西鳳基本按兵未動，這是本次全線提價的一大因素,，同時也要考慮包材持續(xù)上漲帶來的直接影響,。

但假如結(jié)合西鳳酒當(dāng)前的發(fā)展步調(diào)，這次漲價或許可以視作西鳳主動出擊的策略性訊號,。

2017年,，西鳳酒花大力氣梳理包銷產(chǎn)品，關(guān)閉省內(nèi)條碼88個,、省外條碼136個,，并與五十多家經(jīng)銷商停止合作。在此基礎(chǔ)上,，西鳳實現(xiàn)業(yè)績平穩(wěn)增長,，營銷收入超過37億元，同比增長10%,，其中前20大產(chǎn)品的平均增幅達20%,。

2018則被定義為西鳳酒的“改革推進年”。1月底,，在西鳳酒集團2017年總結(jié)大會上,，陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長秦本平又進一步表明，2018年將是西鳳尋求突破,、追趕超越的關(guān)鍵一年,。

在秦本平的計劃里，西鳳今年要快跑,，而加速的秘訣就在于實質(zhì)性地推進改革,，理順結(jié)構(gòu)、增強活力,、提高動力,。今年2月，西鳳酒對高層管理人員分工做了調(diào)整,，其中,，西鳳酒股份公司副總經(jīng)理周艷花兼任營銷公司董事長，相當(dāng)于已經(jīng)邁開了改革第一步,。

而結(jié)合周艷花的個人履歷,，可以進一步看出西鳳今年推進專人專事、細化分工,、明確責(zé)任的改革思路,。

她本人從基層做起，長期從事營銷工作,，曾經(jīng)擔(dān)任中原片區(qū)經(jīng)理一職,，并在河南市場取得過突出成績。其在周口,、新鄉(xiāng),、洛陽等地的市場開發(fā)工作，更是為西鳳酒河南市場打下堅實基礎(chǔ),。出任銷售公司董事長兩個月后,，下發(fā)第一道集體漲價通知，也留給行業(yè)更寬泛的遐想余地,。

從目前來看,，不僅是西鳳酒，2018似乎正在成為區(qū)域品牌強勢反擊的一年,。

4月6日,，衡水老白干以“稱霸河北，名震全國”為主題召開動員大會,，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛亮明態(tài)度：“我們這幾年慢了,，所以我們要反思”，并把今年稱作老白干的“改革年”,。

在改革機制,、調(diào)整產(chǎn)品方面，西鳳與衡水老白干具有相同的訴求,。但從品牌層面而言,，西鳳作為老四大名酒之一，其品牌基因具有更廣泛的釋放空間,。也正因如此,，為了真正發(fā)揮品牌優(yōu)勢，拉升價格結(jié)構(gòu)可以說是西鳳的必然選擇,，也是西鳳加速跑的必經(jīng)之路,。

也許存在壓力,，但這一步理應(yīng)跨出，正如秦本平今年以來不斷自我加壓：“不思進取,、原地踏步的企業(yè),，總有一天會被時代懲罰。如果我們自己再不加壓,、再不發(fā)力,，那么下一個被淘汰出局的就是我們?！?/span>